百雀羚拟以天然草本概念洗发水占领大学生细分市场。开发产品策略如下：
1、品牌策略，基于消费者对百雀羚的潜在印象，即国产老字号，是值得信赖的老品牌国产护肤品中的经典。继续延续其良好的口碑和信赖，进行穿越时限，历史与时尚相结合，突出百雀羚独特的特色和韵味，在人们的心里留下深刻的烙印。
2、价格策略，根据大学生消费者的心理定位使得百雀羚的价位只能在10至30多元之间，而传统铁盒霜、凡士林霜售价只在4元，气韵草本系列有40多个单品其产品定位中端均价在50-80元。
3、分销策略，由于此次百雀羚主打的传承牌因此最直接的消费者是一些妇女群体。大学生她们对于百雀羚有很熟悉的感觉，其优惠的价格又更能使其接受，我们的产品不仅要面向城市，也要触及村镇。为扩大产品的销售范围，我们将会简历完整的分销渠道，采用“生产商一代理商一批发零售商一消费者”的分销模式。同时在各大超市进驻我们的产品，设立产品专区，提高消费者的认知度与选择度。
4、网络营销，启动微博营销。包括个人微博品牌微博以及合作达人和其他店铺微博的转发微博内容包括：战报、哄抢、奖品宣传等具有销售内容的信息。
2008年8月有着七十余载历史的老字号“百雀羚”获“中国驰名商标”，此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
2013年12月19日，中国化妆品唯美奖颁奖典礼在武汉东湖圆满落幕，现场投票诞生本届中国化妆品唯美奖十一项大奖名单。
可能是由于“百雀羚包装空隙率不合格”以及央视曾曝光过的“百雀羚面膜含荧光剂”的问题。在上海质监局官网获悉，在对商品包装专项监督抽查的情况下，发现百雀羚某两款产品的包装空隙率存在不合格问题（即过度包装），针对此问题，上海质监局表示，会进一步明确国家法律法规以及相关标准对商品包装的要求，对超市、卖场在进货把关和销售环节提出了具体要求，通知商家下架不合格商品，并通知企业进行整改。央视曾曝光新一批不合格面膜里，包括了百雀羚的“焕肤亮白面膜”以及“草本美白面膜”，这两款面膜被检查出荧光剂超标
欢迎分享，转载请注明来源：品搜搜测评网
微信扫一扫
支付宝扫一扫
