香奈儿企业的品牌结构,经营结构,品牌个性,品牌视觉个性及其对手与消费者各是什么

香奈儿企业的品牌结构,经营结构,品牌个性,品牌视觉个性及其对手与消费者各是什么,第1张

[编辑本段]品牌发展 Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ,1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世,父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此,她由她的姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校 (Convent School),并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年,即1905年,她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer),并起了艺名 “Coco”,在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中,Coco先后结交了两名老主顾,成为他们的情人知己,一名是英国工业家,另一名是富有的军官。结交达官贵人,令Coco有经济能力开设自己的店子。 1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop),凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边,所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内,生意节节上升,Coco把她的店子搬到气质更时尚 (fashionable)的Rue Cambon,至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心,所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年,Coco开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。 步入二十年代,Chanel设计了不少创新的款式,例如针织水手裙( tricot sailor dress ) 、黑色迷你裙 ( little black dress )、樽领套衣等。而且,Coco从男装上取得灵感,为女装添上多一点男儿味道,一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如,将西装褛 ( Blazer ) 加入女装系列中,又推出女装裤子。不要忘记,在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华,使她结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚.高克多 (Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅,正是法国时装和艺术发展的黄金时期。 除了时装,Chanel也在1921 年推出Chanel No 5香水,女星妮歌洁曼 ( Nicole Kidman )作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品,且在恒远的时光长廊上历久不衰,至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。 三四十年代,第二次世界大战爆发,Coco Chanel把她的店子关掉,与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年,Coco重返法国,Chanel东山再起,以她一贯的简洁自然的女装风格,迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽,多用Tartan格子或北欧式几何印花,而且经常用上花呢 (tweed) 造衣,舒适自然。 或者再可一提,在Coco Chanel逝世后 (1971年去世),德国名设计师Karl Lagerfeld成为Chanel品牌的灵魂人物。自1983年起,他一直担任Chanel的总设计师,将Chanel的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及,就是品牌创立了接近九十年,从未造过一件男装,直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 [编辑本段]品牌风格 无论是带有强烈男性元素的运动服饰( Jersey suit )、两件式的斜纹软呢套装( Tweed )、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾,抑或是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No5,Chanel屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍与长发,提倡肩背式皮包与织品套装,Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式,一种简单舒适的奢华新哲学,正如她生前所说:“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”。 1971年1月,Coco Chanel去世,享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵,他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样,充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破,搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰,震惊了整个时尚界,也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。 “香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”,Chanel女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。自信热情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计,使Chanel成为相当具个人风格的品牌。 Chanel的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区,七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”;如今,放眼新人辈出品牌繁复的流行产业,Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 [编辑本段]Chanel中国内地精品店及其开幕时间 精品店 北京: 王府半岛酒店 (1999年) 新光天地 (2008年) (时尚名品,腕表,眼镜,装饰性珠宝,限量版200ML香水) 上海: 上海半岛酒店 (2009年11月25日) 恒隆广场 (2006年)(时尚名品,腕表,眼镜,装饰性珠宝, FINE JEWELRY高级珠宝系列 ,限量版200ML香水) 杭州: 杭州大厦 (2009年11月11日) (时尚名品,腕表,眼镜,装饰性珠宝,限量版200ML香水) 香水,化妆品中国大陆专柜 北京,上海,杭州,重庆,天津,厦门,哈尔滨,南京,青岛,南昌,合肥,太原,大连,宁波,广州,成都,常州,无锡,济南,深圳,武汉,长沙,昆明,温州,石家庄,福州,沈阳,西安,苏州,贵阳,郑州。 [编辑本段]品牌延续 香奈儿逝世后,1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔( KARL LAGERFELD )接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态,他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中,既奔放又端庄,既有法国人的浪漫、诙谐,又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩,但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。

Chanel隶属于法国香奈儿公司,它是一个独立的公司及品牌。Chanel中文香奈儿。香奈儿是一个法国奢侈品品牌,创始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃·可可·香奈儿),该品牌于1910年在法国巴黎创立。

1910年,Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 ,凭着非凡的针线技巧,缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花巧的饰边,所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内,生意节节上升,Coco把她的店子搬到气质更时尚的康明街区,至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心,所以她进军高级定制服 的领域。1914年,可可·香奈儿开设了两家时装店,影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

扩展资料:

香奈儿品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格,在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

香奈儿品牌走高端路线,时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。流行稍纵即逝,风格永存,依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷,而是庸俗”,Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽,她从生活周围撷取灵感,尤其是爱情,不像其他设计师要求别人配合他们的设计,Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择,将服装设计从男性观点为主,潮流转变成表现女性美感的自主舞台,将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

——香奈儿

中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。

蜜芽的前身蜜芽宝贝,由全职妈妈刘楠于2011年创立,。蜜芽总部设在北京,团队核心成员来自于百度、京东商城、苏宁红孩子、当当网等成熟互联网公司。蜜芽主仓库位于北京大兴,面积超过6000平米。并拥有宁波、重庆两个保税仓,在母婴电商中率先步入“跨境购”领域。

扩展资料:

发展历程:

2011 10 蜜芽宝贝的前身mia时尚母婴用品在淘宝上线。

2013 11 蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴的天使投资。

2014 3 蜜芽宝贝官网上线,正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城,当月销售额破千万。

2014 7 蜜芽宝贝获得由红杉资本领投、真格基金和险峰华兴跟投的2000万美元融资。

2014 8 蜜芽宝贝手机客户端正式上线,提供一站式移动购物服务。

2014 9 蜜芽宝贝成立宁波蜜芽宝贝国际贸易有限公司,加入宁波保税区跨境电子商务试点企业行列。

2014 12 蜜芽宝贝宣布完成了6000万美元的C轮融资,由H Capital领投,上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投。

2015 1 纸尿裤从日本港运抵宁波港,宁波保税仓举行开仓仪式及开放日。

2018年,蜜芽集团为国务院参事室“中国跨境电商50人论坛”成员单位,中国电子商务行业联盟副理事长单位,获评2017-2018年度国家级电子商务示范企业,2018年北京市高新技术企业。

-蜜芽

蜜芽-关于蜜芽

我是一位“美妆达人”,喜欢从网络上购买香水的她,最近收到了某品牌的香水礼盒。打开鞋盒大小的快递箱,映入眼帘的是一个手提纸袋,从纸袋里拿出硬纸盒后拆开,里面是一个同样大小防尘布袋,布袋里包裹着几个三指宽小纸盒,撕下塑料膜,打开纸盒,才见到香水本身。“大部分美妆产品的外包装和这个香水盒一样,里三层外三层的。”小王说。

无独有偶。2020年,上海市市场监管局对电商平台商品包装抽查时发现,50批次商品中有12批次涉嫌过度包装,其中化妆品包装不合格率高达70%。

江苏苏州的小刘每逢开春有吃青团的习惯,采购过程中,各式各样的“青团礼盒”让小刘眼花缭乱。“有很多‘青团礼盒’价格比散装青团高很多,味道却一般,筛选起来费时费力。”小刘说。

“化妆品和食品行业是过度包装的‘重灾区’。”清华大学环境学院教授刘建国在接受本报记者采访时说。食品消费与人们生活息息相关,消费量大且有分开包装的需要,给了商家过度包装的可乘之机。化妆品通过多层包装,能够提高附加值,迎合一部分的消费者的需求,刺激销量、增加利润。记者在“小红书”平台上发现,不少网友对一些包装精美的化妆品评价是“用心又精致”“仪式感满满”。

商家通过过度包装增加利润,部分消费者购买过度包装的产品获得“仪式感”,看似“一个愿打,一个愿挨”,损害的却是消费者的权益。

一方面,过度包装带来的“仪式感”要由消费者买单。中国政法大学民商经济法学院教授、中国法学会环境资源法学研究会副会长曹明德对本报记者说,对大部分消费者来说,包装盒拆开就扔掉,只有产品具有使用价值。但在实际中,包装的成本包含在商品价格内,最终转嫁到消费者头上。商品包装越臃肿,消费者会花更多的钱,却不会得到更多的使用价值。

另一方面,消费者在购买商品时往往是有什么买什么,如果所有商家都出于增加利润的目的,让过度包装之风愈演愈烈,久而久之在货架上只能看到过度包装的产品,消费者只能被迫接受,为过度包装掏腰包。“因此,亟须在供给侧方面对过度包装加以规制。”曹明德说。

有释小龙、关晓彤、徐娇、林妙可、张一山等。

1、释小龙

释小龙出生于河南省郑州市登封市,他刚刚学会走路便被父亲陈同山送进少林寺参禅拜佛。释小龙从两岁时拜少林寺住持释永信为师,成为一名少林俗家弟子。释小龙在少林寺学会了少林通臂拳、醉剑、醉拳、少林棍、五行拳等传统套路。

1991年6月,释小龙随嵩山少林寺佛学文化访问团访问台湾地区,受到俞大为、郝柏村、蒋纬国等人接见。1992年,在中国郑州国际少林武术节表演中,获得少林通臂拳、罗汉棍两项优秀奖。

1993年,年仅5岁的释小龙出演个人首部**《笑林小子》,从而正式进入演艺圈。1995年,主演动作喜剧**《十兄弟》。

2、关晓彤

关晓彤,1997年9月17日出生于北京市,中国内地影视女演员。2001年,完成个人出道作品《烟海沉浮》。2005年,凭借奇幻动作片《无极》被观众认识。

2008年,因在年代爱情剧《幸福还有多远》中饰演大丫而崭露头角。

3、徐娇

徐娇,1997年8月5日出生于浙江省宁波市,中国内地女演员。徐娇5岁考入宁波七色花艺术团 。2003年,在宁波少儿频道参加“石源小舞台”“七色花之夜”的演出。

2004年,被七色花艺术专修学校评为“七色花优秀学员”称号;同年参加“宁波商帮”演出 。

徐娇从幼儿园开始就学表演了,跳舞唱歌,参加比赛。最好的成绩是一等奖,双龙杯书画大赛全国金奖 。徐娇小学就读于宁波中原小学。

2006年,出演个人首部**《长江7号》正式出道,并凭借该片获得第28届香港**金像奖最佳新人奖,被广大观众所熟知。

4、林妙可

林妙可,1999年7月1日出生于北京一个充满艺术氛围的“书画世家”;2001年,林妙可刚学会走路,就对电视上的歌舞很感兴趣,而且会模仿电视上的舞蹈、于是,她的爸妈让林妙可去学习唱歌和跳舞。

2007年,林妙可与许晴、王志文合作出演其首部都市剧《宽恕》,从而进入演艺圈;随后,与陶虹搭档出演了郑晓龙执导的励志剧《春草》,在该剧中饰演元元;

2008年8月8日,因参加北京奥运会开幕式和升国旗等仪式,从而被大家熟知。

5、张一山

1992年5月5日,张一山出生在一个普通的家庭里。5岁时,去武术学校去学习武术。不知是因为爱好武术的爸爸的遗传还是因为习武有些副作用,上了小学的张一山总是在课堂上坐不住,同学们也给他起了一个外号叫“小猴子”。

经老师推荐张一山进入儿童中心朗诵班学习,期间被导演看中出演其首部电视剧。随后进入什刹海武校学武五年。

2000年,张一山开始拍摄广告片,后被导演徐耿相中,出演首部电视剧作品《小兵张嘎》。2004年,因在少儿题材的情景喜剧《家有儿女》中饰演刘星后而被观众们熟知。2007年,获得腾讯星光大典年度潜力演艺新人奖。

——释小龙

——关晓彤

——徐娇

——张一山

——林妙可

这要看你所在的品牌了,买的比较好的 比如dior 雅诗兰黛 兰蔻 香奈儿 倩碧 MUF一般工资在3000--6000

稍差一点的比如纪梵希 fancl 欧舒丹 sisley 一般工资在2000--4000

欧泊来 资生堂这些是拿固定工资的

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