“小三挑衅正宫!”这是围观网友的第一反应。不过疑点随之而来,文案写法不符合小三上位的阶段心理,且前后矛盾。
随着话题热度升高,有业内人士爆料“这是美容整容广告,前、现任张太应该是同一人”,并最终锁定为广州本地品牌“韩后”。
从蛛丝马迹来看,“张太”广告应是为韩后919项目造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中,女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”,向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”,坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道:“919!”最后旁白带出“919,那天会很搞哦”。
这与20日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应,记者接触的营销圈人士则表示,9月19日韩后应会推出大规模营销活动,现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。
记者也注意到,在竞争激烈的国内日化市场,韩后凭借一系列剑走偏锋的广告宣传而话题十足,前期其在各大卫视黄金时段热播的“919搞一搞”广告,成为精致美妆品牌广告中的“奇葩”。
这一说法得到了韩后品牌总监肖荣燊的证实,“20日的广告引发的社会反响和争议,远超预期,我们初衷是想用意想不到的悬念与幽默,引人关注,再逐步阐明这个营销策划主旨——女人,要搞好自己,对自己好一点。这其实是韩后即将推出的919促销项目的主旨,南都广告系列是一个启动引子。”
“其实广告争议成这样,违背了我们的原意,在发布此则广告之前,我们想象广告引发广大读者的讨论应该是调侃性质的,看似有些不雅,但其实是轻松的,自嘲的。但是似乎网友们有些曲解了。”
“8月22日,我们的四个连版整版广告再次登录南都,我们正式道歉,并向公众阐述了整个项目的初衷和完整创意构思——抱歉,我前天没有说清楚;其实,前任张太,现任张太,都是同一个‘我’,前天的登报只为告别以前的‘我’,‘我’是想以我为例子证明美丽属于‘搞好自己’的女人,拥有这样的正能量,才能有机会更美。”
最近在看一部综艺节目叫做我们来了,里面是大家魂牵梦萦的女神哦!这款综艺节目的冠名是韩后919,当时的我是有点懵的,毕竟韩后不是叫做韩后吗?
韩后919是什么
韩后919,即知名护肤品品牌韩后(HANHOO)发起的919爱购节。每年9月19日前后,韩后都会推出一系列的大型促销活动,以“搞好自己”为宣传点,其中9月19日是韩后爱购节促销力度最大的一天。
韩后919我们来了
作为湖南卫视推出的原创女性深度文化体验真人秀,《我们来了》每一季都会邀请当下最具话题和热度的女明星参与,吸引一大批年轻粉丝围观,堪称男色综艺时代的一股清流。此次韩后919选择独家冠名《我们来了2》,也是源于“气质”相投,通过借助顶级明星资源+湖南卫视黄金时段,令产品深入结合节目场景获得全方位曝光,营销&产品双向衔接市场,拥抱年轻态实现有效沟通,同频共振。所以选择在韩后919爱购节到来之际,向行业及市场扔出一个“王炸”,为即将到来的购物狂欢节进行超强预热,击中年轻人的high点。
不做则已,一做惊人,这是韩后的DNA。此次韩后919爱购节,除了豪掷15亿冠名《我们来了》引爆线上超大流量级曝光,又采用“攻城”战略,承包多城市线下传播广告位花式宣传韩后919爱购节,韩后户外广告的那抹清爽绿随时会惊喜你的生活。
韩后和韩后919的关系
韩后919爱购节,是韩后的品牌节活动,每年8月中旬至9月,韩后将进行将近1个月的大力度促销活动,包括电商、实体店在内全部参与大促。今年是韩后919爱购节的第五年,并以新晋代言人黄子韬带出的“年轻不怕黑”口号为活动主题,为品牌粉丝提供一系列天然护肤的钜惠活动。
如在节目中受到娘娘恩宠的韩后达人面膜、韩后面膜控两大面膜系列,以及韩后的明星热销产品韩后茶蕊嫩白系列、防晒、金盏花系列等等产品都会参加919爱购节活动。每年这个时候,都是“韩后粉”囤货的好时机,毕竟一年一度的大促力度实在是可遇不可求。
韩后919爱购节“时间留白 baby白”是淘宝在919举行的一个优惠活动,韩后919爱购节顾名思议这是和韩后有关的一个购物节,那么韩后919爱购节“时间留白 baby白”具体是怎么活动
韩后919爱购节“时间留白 baby白”是怎么样的一个爱购物节
韩后919爱购节是“搞一搞”的谐音,“919爱购节”也是韩后在9月份独创的一个节日。
作为韩后CS渠道919活动总负责人,陈侦健认为原因是,今年的市场竞争比较激烈,很多店家在动销方面乏力,所以对于韩后这种新的动销模式有更多的期待。
授人以鱼不如授人以渔俗话说,金九银十。在化妆品行业亦是如此。9月份开始进入化妆品的销售旺季,这个月也是一年当中化妆品自然销售体量最大的月份,关乎整年的销售额。
随着消费者的生活互联网化,韩后期望情书面膜能成为一款社交产品,它在面膜包装背后印有“妈妈、我、爱、女神、谢谢”等字,用于向不同关系的人示爱。不仅如此,韩后还为其使用和示爱场景创作20条幽默短视频,引发网友模仿。
“时间留白 baby白”是什么意思
“时间留白 baby白”是韩后919爱购节的核心创意理念,是指年轻人的感情来得快,也去得快,希望爱情保鲜,但又追求新鲜感,在情感上:留白时间,多陪伴爱人,才能为你锁住爱情,保持如初甜蜜的爱情;产品上:留出时间来呵护肌肤,(用韩后baby白)才能一直保持Baby白般的嫩白。
韩后919爱购节的启发是什么韩后不再简单叫卖,而是深度和年轻人调情,边调情边卖货,成为品牌内容电商趋势的代表作;围绕升级明星产品茶蕊嫩白Baby白系列打造内容体验,驱动产品体验,推动销售。韩后919爱购节这样的营销方式是很值得我们去学习的。
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