你或许还以为商场顶楼只是餐饮或者**院，但是现在 “寺庙”、美术馆、装置艺术、摩天轮、空中花园、凌空跑道…… 都出现在顶楼，甚至有人把山搬进商场，楼顶即山顶，一览城市小。
北京的小可到南京旅行，第一个目的地不是中山陵、夫子庙这些热门景点，而是去打卡 德基商场 ，因为顶楼德基美术馆的 《金陵图》 展览可是目前最热的打卡圣地。
南京德基商场顶楼的德基美术馆
地铁站出来，从负一楼坐电梯的过程中，她路过负一楼的网红美食、美妆、一二楼的奢侈品，五楼的运动品牌，以及埋伏在角落的若干零食、奶茶店。
当来到顶楼的数字版的《金陵图》展区，已经消费了七七八八。
商场顶楼搞艺术展并非新事物，但却愈演愈烈。
2014年的 上海K11 ，就凭借“印象派大师·莫奈特展”刷起了去商场排队看展的风潮。现在北京的芳草地、南京的德基、成都的IFS……甚至日本西武、SOGO、小田急、伊势丹等百货商场，都靠美术馆带来巨大流量。
美术展只是一个侧面， 长春的“有这山”、上海的大悦城、成都IFS 都在对商场顶楼加码，希望用各种体验和IP效应，把年轻人引到商场，拉到顶楼。
一、“淋浴效应”下的商场危局
商场们这么努力，追求的都是所谓的“淋浴效应”。
“淋浴效应” 指的是：引导商业大楼顶楼的顾客到下面楼层消费。在高层或顶层开幕的各种艺术活动、休闲活动结束后，人们会在大楼的下面几层产生购买力。
可见， 商场各楼层的目的并不一致。
B1层 是商场中拥有最大流量的“人气磁石”，需要流量入口的线上品牌或从零开始的新品牌选择B1层相当划算，这个套路对好奇心旺盛的年轻人相当受用。
更新迭代最快，网红产品最多、客单价最低。
F1和F2层 则是商场的排面，奢侈品、珠宝、美妆等成熟品牌通常在此聚集。
它们对比餐饮和服饰品牌客流相对较少，既避免顾客进入商场后的拥挤，又拿捏着“可买可不买”的弹性需求心理，毕竟大部分顾客都会经过低楼层。
再往上则是餐饮、电玩、影院、美术馆，它们属于目的性消费，就算放在较高楼层对客流的影响并不大，还能平衡商场人流，而且楼层越高租金越低，也可以减少品牌的租金压力。
如果我们套用品牌的生命周期来看， B1层对应的是品牌的新兴，F1和F2则是品牌的成长和巅峰，而最顶层则是品牌生命的终结和坟墓。
但是商场最近几年活得并不好。
电商的迅速发展不断挤压线下商业，年轻人对商场有了两种矛盾的态度，一边漠视，一边谄媚；一边抛弃，一边争夺。
买衣服被搬到线上，吃火锅被搬到线上，做美甲被搬到线上，商场的一切功能被电商吃光抹净，留下一排排空荡货架。
2020年“赢商云智库” 以全国21城5万平米以上的1080家商场为研究对象，从各业态品牌开关店数量、占比及分布等维度，发现：
2020年各业态开关店均呈收缩趋势，关店近78000家，开店61000余家，整体开关店比078。
可谓 商场空荡荡，捧着手机笑嘻嘻。
北京朝阳的颐堤港 ，是太古地产和远洋地产合作的项目，虽然在五环外，是一个典型的社区型购物中心，名气不小。
可颐堤港面对年轻客群的吸引力正在消失。
我们把目光望向颐堤港的顶楼，east（餐饮）、Theory（服饰）、赫兹（公司）、索易商捷（公司）各种叫不出名字的品牌和公司掺和在一起，成分相当复杂。
如果说F1是商场的光鲜表面，那么楼顶的落寞才是底色。
“很好奇，真的有人会在这里买东西吗？”
比起顾客差评，被漠视更为致命。没人会在意某个商场的顶楼，有个叫“CINE SHOP”的无人杂货铺，四年里在大众点评仅收获了两条间隔一年多的评价。
北京颐堤港顶楼
电商是对商业实体的全方位打碎并重组，既有新技术带来的生活方式及商业模式的巨变，也有与之相应的审美趣味的更迭。
当消费这一行为空前便利后， 年轻人对所有新的、可提供全然不同体验的线下商业空间，充满了前所未有的探索热情。
传统上按年龄、性别、价格进行市场划分的商业模式的打碎重建，根据新一代消费人群特征的审美趣味进行更迭，在商场顶层被漠视的同时诞生了另一种谄媚。
他们的好奇心与探索欲与生俱来，新品牌或新业态的出现，往往又会借助社交媒体迅速在年轻人间铺开声量，在这个注意力稀缺的时代，最大程度收获声量。
还是“赢商云智库”的数据，对比2020年的“惨不忍睹”， 2021年全国24城1011家商场的开关店比出现反弹，从2020年的078上升到2021年的114。
2021年在这1011家商场中，新开店超过50000家，而对应的新关店数，则约为47000家。
其中， 文体娱全年开关店比145，生活服务整体开关店比15，成了招商新宠 ，服装再次扮演“拖后腿”角色，整体开关店比094，低于零售业态整体103的水平。
新兴商圈各业态发展向好，为文体娱、生活服务这类承租力较弱的业态提供良好生存土壤，新业态们不按常理出牌、突破传统窠臼，产生新内容，重构体验，成为新物种。
通常商场楼顶的铺租最便宜，客流量也小 。
但换个角度想，其可塑性最强、最能整活，是吸引客流由低到高逛遍整个商场的钩子。
二、被重构的顶楼
在商业地产圈里“年轻化”是排在第一的“商业正确”。
《2021新青年洞察报告》 显示，注重体验的Z世代看重线下体验，也追求“沉浸化”“共情式”的娱乐体验，比如**、展览、演出、密室逃脱、剧本杀
如今的 商场不再火急火燎的以“买”这一动作，作为成交目的之手段，而是增加更多的娱乐、文化、艺术空间 ，像是沉浸式的体验场域，“爽着爽着钱包就输麻了”。
被拼贴的楼顶。
拼贴、混搭、嫁接、蒙太奇，新消费浪潮下的商场和品牌，作出了势必要将一切元素吸进肚子里的姿态。
北京的侨福芳草地 ，人类移民火星的故事涵盖商场所有空间。在顶楼与联合视觉艺术家合作呈现展览，场景搭建和观众体验的完成度之高令人吃惊。
北京的侨福芳草地
2018年开张的 上海长风大悦城 ，尽管地处普陀区大渡河路和云岭东路交叉路要道，但开业之初也面临着巨大的竞争压力。
上海的商业地产极其内卷，商场的数量与质量乃至类型多元度都堪称国内第一。
据中商数据统计，上海各类商场与商业街区超过500家。同时，上海各区商业发展水平并不平衡，静安、黄埔、浦东，占据了热度的前三甲。
帮助普陀长风大悦城脱颖而出的，是造在 顶楼的高登公园（Sky Park） 。
长风大悦城的登高公园“毫无节制”的把运动、健身、社交、娱乐、购物混搭在一起。
从高空中俯视下去，最显眼的就是环绕高登公园设立的粉色凌空跑道Starry Runway，成为众多年轻人的打卡之处。
上海长风大悦城
这个登高公园鸡贼的击中了都市丽人们的AB面，以混搭满足混搭，“这是一个穿高跟鞋也可以溜娃的地方”逛着商场顺便就把娃给溜楼顶去了。
2020年，普陀长风大悦城进入赢商网的“品牌商关注新开业购物中心TOP100”前四十，2021年大悦城地产上半年实现营业收入4672亿元，同比增长325%。
而较早在商场顶层把业态混搭玩到极致的，当属 成都国际金融中心IFS 。
可以说那只外挂在IFS顶楼的“爬墙熊猫”，已深深刻进了IFS的犄角旮旯，甚至是成都潮人们的DNA里。
成都IFS
成都潮人约见面，一句“在熊猫屁股下等”，互相都知道对方在说什么。商业+艺术的重组方式，是新消费时代和视觉经济下的流量密码。
在IFS熊猫之后，各种人偶、衣服、吉祥物、圣诞老人都邯郸学步的挂在天南海北的商场顶楼。
长沙IFS
而IFS对传统商场的关键性改变，在于将文化类、艺术类活动与商业结合，潮流快闪店、艺术展览与主题活动统统被塞到了IFS顶楼。
传统商场摇身一变成为面向Z世代及新中产阶层消费客群的复合型商场。
新消费在去年遇冷，但有了艺术的加持IFS可以在短时间内将人们吸引到屋顶观光。据统计，大多数人在参观完屋顶的艺术装置后，会选择由上至下逐层逛完商场。
2021年上半年，九龙仓在IFS产品线项目的带动下，内地投资物业部分的收入增加45%至2677亿港元，营业盈利增加50%至178亿港元。
成都IFS业绩亮眼，出租率均超95%，收入、营业盈利分别同比增长45%、54%。
走出套作的窠臼。
星巴克走的就是非连锁标准化复制的路子。
为了营造所谓“第三空间”，迎合不同区域的文化，看起来因地制宜。星巴克的门店诞生了四大类不同风格，分别是传统、工业、地域、概念。
现在在社交媒体上，打卡星巴克的咖啡似乎有点土，但星巴克的门店仍然是“热门景区”。这种“一店一设计”的思路放在商场楼顶同样适用。
在距离普陀长风大悦城9公里的 静安大悦城 ，在其楼顶建造了 Sky Ring摩天轮。
上海静安大悦城
这是 国内首个悬臂式屋顶摩天轮，被称为“魔都爱情地标” ，静安大悦城靠近黄浦江、苏州河，整个摩天轮成了名副其实的既“吸睛”又“吸金”。
除了拥有俯瞰江河景色的视野，Sky Ring还特别擅长与各类品牌进行跨界合作，强力驱动客流。
区别于标准化、千篇一律的传统传统商场，思考如何将其与品牌进行差异化营销，制造热点话题，吸引消费者，才是在“楼顶整活”路子的核心所在。
目前不少城市的商场也纷纷在屋顶建起了摩天轮，但是比起建造大量区分度低的摩天轮。
在每个地区具备不同审美风格，通过独特设计主题与当地文化融合，打造成城市符号与美学新地标，才能使得商场永远处于动态进化中。
正是突破套作设计的窠臼，才会让消费者如拆盲盒般永远对商场有期待与惊喜。
商场楼顶也有第三空间。
美国社会学家Ray Oldenburg提出“第三空间”概念后，被星巴克演绎成史上最成功的商业空间概念。
这是区别于家庭居住“第一空间”、职场“第二空间”的公共空间，除了广为人知的咖啡馆，还有城市酒吧、博物馆、图书馆、公园等公共场所。
事实上，努力在新消费浪潮里崛起的商场们，突破单一买卖功能后，也在试图 打造”第三空间”，吸引目标消费者更多停留，更多归属，成为他们的聚集点。
上海前滩太古里
上海前滩太古里为上海量身定制的新版“空中花园”+“商业生活圈”。
香奈儿、迪奥、LV等超级奢牌的快闪展览，网红店BoboLEE在楼顶打造了一个“空中花园”，顶层茑屋书店在屋顶引入自然光线，配合室内光打造出了一个充满阳光和自然的阅读空间。
长春的“这有山” 把大山装进玻璃盒子里。
在约7万平方米的空间中，采用山坡和山洞两种不同的建筑形式和风格设计，从街巷到院落，层次分明，打造出一座极具年代感的现代山丘景区小镇。
很多人都有过这样的念头，远离乏味、琐碎、高楼林立的城市生活，去“诗和远方”享受自然和愉悦，而“这有山”讲了一个“不用离开城市，这里就是远方”的故事。
长春这有山
顾客沿着上山路，边爬坡边逛街市，获得一次完整的短途旅行体验；同时，客流也能够到达每一个品牌店铺，有更高的得铺率。
而在商场的顶楼，或者说是“山顶”，则建了一尊白透圣洁的佛像，这个问蟾者的艺术雕塑，进一步渲染了山的氛围感。
有趣的是，游客会自发地往佛像上扔硬币，于是“这有山”在旁边做了个线上支付能出硬币的机器，平均每天收4000-5000块。
来这里的人在繁华都市之内找到了远山的禅意。
除了山和景，“这有山”的内容配合相当巧妙。比如璃工作室、这有山赌石、香蕉男士油头、执匠机车制作等大量新奇的品牌业态，还有客栈山舍提供酒店住宿，入住率还不错。
从90%商户缴纳了提成租金的成绩单看，人们愿意为这样的“第三空间”买单。
“ 新手段”与“旧目的”悖论
“想要提高消费者的消费能力就不能让他们休息。他们需要不断地接受新的诱惑，持续处于永不枯竭的兴奋之中。”
这一方面为急于将人们拉回线下的商场提供了“手段”，另一方面，也指出了这条路的难题，接受新诱惑的消费者，可以为探索而兴奋，但他们却不一定会成为消费者，让商场赚到钱。
裁员下的文和友，则是商场“新手段”和“旧目的”悖论延续的例子。
长沙超级文和友
尽管超级文和友将单纯的餐厅转化成集文化体验、众多小吃为一体的美食集市空间，充满新意和稀奇的餐饮氛围获得了巨大的流量。
但实际上更像是个旧的商业地产，只不过是里面的衣服换成了小吃，也难怪被外界认为超级文和友是大商场式的美食城。
扩张到广州太古汇和深圳罗湖东门的超级文和友，便遇到了水土不服的情况。
虽然开业时迎来了巨大的流量效应，刷新排队次数，但不久后伴随“食物一般”“装修没诚意”“不能代表本体文化”等声音，客流下降，交易额不佳，部分商户退出的窘境。
另外，商场们要习得流量吸引的“手段”并非易事，前期需要巨大的资金投入，对于传统商业地产的重资产模式是个挑战。
万达商业与首创置业（北京BOM嘻番里所属的商业地产）在港股股价长期低迷的情况下，不得不退市，这与港股市场对重资产模式不太看好有关。
这里就不禁要发问，在新消费的浪潮中是什么让文和友、商场顶楼+XXX的模式失效或者正在失效的边缘？尽管在此之前我们的商场形态已经几经更迭。
上述的商场顶楼，它自身无疑只是一个手段而不是目的，它存在的真正目的不是让我们流连于其内部本身，而是促使人们实现空间纵向方向的移动，商场顶楼漂浮着的景观勾引着我们。
因而你需要不停地商场中实现反复横跳，进而实现商场真正的目的，通过对商场景观进一步体验的渴望，从而延长漫游路径，进而增大我消费的可能性。
当空间本质的实用性被阉割，便只是一种作为交换的工具性，因此达成了一种从目的退化为手段的过程。
顾客们想去体验80年代的长沙市井文化，但两边是假墙假建筑也就算了，有些招牌还是电子屏，实现了市井气和科技感的不伦不类的结合。
营销大师西奥多·莱维特曾说：“人们买的不是商品，而是他们的期望。”如果期望变成失望，文和友用营销营造的幻梦，大概难以一直持续。
当我们在感受空间的时候，空间是一种目的。
当我们打卡，拍照，修图然后发朋友圈使其流通到信息空间中时，它又成为了手段。
商场属于资源收集和变现的工具。与博物馆，美术馆等公共建筑不同，进出商场是免费的，但是商场的服务是收费的，而前者则可能会把变现的门槛定在空间的边界处。
当空间的生产越来越不是为了纯粹的使用，而是进一步参与到社会的再生产中去，投资就要回报，且要不断地持续下去，直到它折旧到不能再使用，便进行改造和翻新，或者直接推翻重来。
目的空间的使用往往是要付出代价的（你的好奇心也可能是一种代价）。物质空间也是，信息空间（拼多多的砍一刀）也是。
所以我们最好立刻马上意识到这点。
无论怎么样，商场不会消失，消失的只能是过时的商业形态，消失就会带来革新。
10年后的商场顶楼会怎么样呢？
有一些情况，我当真很讨厌。
男生自拍
我不讨厌自拍，我也不讨厌男生自拍，但我讨厌丑男自拍，那些明明长得很一般甚至有些丑的男生，连胡子都不挂，整天对着手机镜头咔嚓咔嚓，然后就发朋友圈，我不想看到你那自信的丑样子，也不想看到你那憔悴的鬼样子，我不关心你是买车了还是买房了，我也不关心你是不是又加班到深夜。每当这个时候，我都多刷刷朋友圈，刷几张美女的自拍压压惊，毕竟我是个直男，唯有美女可以拯救我。
360无死角晒娃
因为工作的原因，我的微信里加了一些网友，她们有一个共同的身份，那就是：孩儿他妈。这些女人几乎都是晒娃狂魔，她们的微信名都是这个妈妈那个妈妈，什么皮皮妈妈涵涵妈妈了，感觉她们接下来的人生就是为孩子活了。虽然我能够理解她们爱孩子的心情，但毕竟那孩子与我无关，我无法在朋友圈对她们的孩子视如己出啊，尤其是那些底子就不好的孩子，还晒他们参加这个活动参加那个活动的干嘛，应该让他们早点读书，否则长大了，既没有颜又没有知识，怎么找得到对象？
微商
过年那天晚上，我刷了刷朋友圈。阎学晶的小品刚结束没几分钟，我一个做微商的小学同学就在朋友圈发了一段小视频，小视频是从阎学晶的小品中截出来，并配文说，微商都上春晚了。言外之意不言自明，就是微商十分地高大上呗。我念在她是我小学同学的份上，没有屏蔽她，她竟然在除夕夜恶心我，过分，自那之后，所有做微商的，无论之前跟我是什么关系，除非是血亲，只要碰到，坚决屏蔽。
推广
我是做新媒体的，我的朋友圈中自然有一些同行和同事，包括前同事。我一刷朋友圈，就看到他们在转自己刚做好的微信，有时候还恶心吧唧地假装那个号不是自己做的，真LOW，做了这么多年的新媒体，就学会祸害自己的朋友圈了，也真是没长进，尤其是我那些个前同事，我离职前是怎么教他们的？要向目标用户推广！要向目标用户推广！要向目标用户推广！重要的事说三遍！我是你们的目标用户吗？你们做的微信那么low，我哪次看到不吐槽？
PR
哈尔滨这个地界竟然有公关，我也是长见识了，但他们的公关手段也真是绝啊，就是朋友圈快闪。什么叫快闪呢？就是把公司所有员工的头像都换成统一的标识，然后统一发九宫格，九宫格大抵是美工直接山寨大品牌的，然后截图，写进公关报告，说影响了多少多少万人次。我觉得他们比微商还low，如果说微商是小骗，那他们就是大骗，反正都是不要脸。
谣言传播者
我朋友圈里有一些人动不动就转一些养生谣言，要么就转一些政治上的小道消息。感觉他们已经无可救药了，也许他们自己也知道，也早就放弃治疗了，于是他们就将转发谣言的行动进行到底了。我怎么吐槽他们好呢，他们跟转发锦鲤的没区别，最后都将败给草鱼那诡异的光。
那我喜欢什么样的朋友圈呢？
我喜欢分享生活真实美的动态，特别讨厌拿朋友圈当获利工具或当表演舞台的人。
吸引香奈儿、NIKE都来拍大片，半个时尚圈来打卡，全国各地跟风模仿，帝都这家草根小餐馆究竟有什么神奇？
1
一家风格很像“地下室”的餐厅吸引了半个时尚圈
春丽吃饭公司——北京这家门脸不大、名字“古早”、装修“简陋”的小餐厅，居然惊动了香奈儿、NIKE等大牌到店拍摄大片！
大半个网红圈和时尚圈都来打卡了，有人说，来这里拍照的**姐都是“王家卫女孩”，小哥哥都是“王家卫男孩”。作为网红聚集地，这里穿得好看、长得好看的人太多，普通人反而才另类不仅如此，众多明星、歌手、网红也纷纷光顾此店！
还有一件能证明他们热度的事情是：全国各地出现一批“吃饭公司”，比如广州的大利食饭公司、成都的吉祥火锅公司、大连的鸿发吃饭公司、郑州的淑芬串串公司“看来今年有必要开一家‘春打假公司’。”春丽吃饭公司在官方微博上调侃地说道。
作为“吃饭公司”的鼻祖，春丽在团购网站上还连续3个月蝉联北京私房菜第一名。
近期因为春节歇业，排名才有所下降。老板坦言，之所以能排到第1，主要是因为热度。
这到底是一家什么样的餐厅？为什么会有如此强大的明星号召力？
2
探访：门口写着“不欢迎”周边产品是痒痒挠
就像门口那块写着“不欢迎”的地垫一样，内参君一进到店内，刚踏上14步的楼梯，便有工作人员上前将我们拒之门外，表示“不欢迎”！
开个玩笑，其实是因为年后餐厅还没有开始正式营业。
印象1一切看起来都很随意
走进店内，廉价的桌椅，个性的涂鸦墙，饮料随意堆砌在墙边，和大多数的精致高逼格的网红餐厅截然不同，这里的一切看起来都很随意，甚至有种大排档、路边摊的感觉，而这恰恰是老板想要的感觉——不正经。
印象2细节有很多小惊喜
仔细观察每张桌子的桌面图案，会发现全是微博评论的截图。据了解这些桌面图案每2个月会定期更新一次。如果客人来到餐厅发现自己的微博评论荣登桌子，将会是一种怎样惊喜呢？
印象3周边产品痒痒挠
周边产品泛滥的年代，春丽吃饭公司坚决不做手机壳这种大众化的周边产品。
他们第一批周边产品是痒痒挠，上面印着“春丽吃饭公司”几个红字。老板说，这个看起来很low，但是我们就是不想做得太精致，更不要高级的包装。
接下来餐厅将推出一批新的周边产品——体恤衫，老板说，我们要让人有种穿上这件衣服就是网红的感觉。
周边产品不是拿来卖的，而是拿来送的。怎样才能得到老板的“宠幸”，得到这些周边产品？老板的回答也十分有趣：看谁不顺眼就送给谁。
印象4鱼香肉丝只有肉
一碗泡面能卖出38，一碗来自三源里的鹅肝炒饭能卖出88，鱼香肉丝只有肉（据说是因为老板喜欢），春丽吃饭公司和许多网红餐厅一样，菜品并没有逃过被人挑刺。
3
这样一家网红餐厅，他们只构思2天、装修10天
这样的装修风格，他们是精心策划，还是意外走红？
餐饮老板一位是脑洞大开的95后大男孩，来自鄂尔多斯（上图左边）；另一位则是相对少语的80后大叔，之前是一位贝斯手（上图右边）。
两位老板结识于早前的服装生意，已有五六年时间。95后老板不做服装生意之后便在自己的家乡内蒙古开起了一家西餐厅，后来80后老板再次找到95后老板，一起合伙在北京搞起了餐饮。很难想象这样爆红的一家餐厅其实只花了：2天构思，10天装修。
老板告诉，这家餐厅一开始原本是计划做烤肉的，而且已经投入了10w做装修，当时排烟管道都已经装修完毕。但是由于和隔壁店铺的品类相冲突，想要继续做下去的话，要么两家餐厅两败俱伤，要么就得换品类。
最后，老板决定：换品类！经过2天的琢磨，老板终于决定做现在的“春丽吃饭公司”，然后餐厅只保留了烤肉店的后厨和那堵“参观到此结束”的墙壁，其他的装修全部卷土重来。
脑洞大开的老板和各行各业的友人总能想出各种千奇百怪的玩法。圣诞节那天，餐厅邀请了一个摇滚乐队到店里面玩快闪，演出很随意，跑调、唱错词都无所谓。春丽吃饭公司作为一家拍照属性大于吃饭属性的餐厅，一成不变的店面装修势必会带来视觉疲劳。老板告诉，店内整体装修每4个月会更新一次
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这家餐厅再次告诉我们：未来，餐厅不仅仅是个吃饭的地方
王小波说：“不管什么书，我都不希望它太严肃，这一本也不例外。”
同样，春丽吃饭公司也从来不是一家严肃的餐厅。
它再次告诉我们，未来，餐厅不仅仅是一个吃饭的地方，场景、社交、个性、趣味都可以赋予餐厅“餐饮+”的价值。
每家餐厅都有自己的调性，对于90后、95后甚至00后的顾客，有趣，也许比什么都重要。
英文为“intellectual property”，德文为“Gestiges Eigentum”，其原意均为“知识（财产所有权）”或者“智慧（财产）所有权”，也称智力成果权。在我国台湾地区，则称之为智慧财产权。根据我国《民法通则》的规定，知识产权属于民事权利，是基于创造性智力成果和工商业标记依法产生的权利的统称。有学者考证，该词最早于17世纪中叶由法国学者卡普佐夫提出，后为比利时著名法学家皮卡第所发展。
知识产权是指:公民或法人等主体依据法律的规定，对其从事智力创作或创新活动所产生的知识产品所享有的专有权利，又称为“智力成果权”、“无形财产权”，主要包括发明专利、商标以及工业品外观设计等方面组成的工业产权和自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和**摄影等方面的作品组成的版权(著作权)两部分。
案例解析：
在2007年4月26日世界知识产权日到来之际，最高人民法院评选出了2006年全国十个知识产权案例，这十个案例从不同方面反映了我国对知识产权的司法保护状况。
法国路易威登与上海联家超市商标侵权纠纷案
法国路易威登马利蒂公司2006年上半年发现被告上海联家超市有限公司“家乐福”武宁店以特价促销的方式销售的3款女式包使用了与原告5个注册商标相同或近似标识。便起诉到上海第二中级法院。法院审理判决被告停止侵权，赔偿原告经济损失人民币30万元。
点评
法国路易威登的女士包闻名全球，价格不菲。虽然被告销售的标有“LOUIS VUITTON”等文字及图形标识的女式包，单价只有人民币4990元，但商标的专用权是侵犯不得的，被告没有尽到同行业经营者应该尽到的合理注意义务，以致销售了侵权商品，付出30万元的代价不能说不大。
崔健与唱片公司的著作权、表演者权纠纷案
中国唱片深圳公司于2002年经其母公司中国唱片总公司许可，向中国音乐著作权协会交纳著作权使用费2800元后，委托华韵影视光盘有限责任公司（以下简称华韵公司）复制收集12首曲目的“崔健—1985回顾”CD光盘，并出版发行。上海客都连锁超市中卫分店（以下简称中卫分店）销售了该光盘。之后，崔健把中国唱片深圳公司、华韵公司、中卫分店告上法庭。
宁夏中卫市中级人民法院审理判决中国唱片深圳公司、华韵公司共同赔偿崔健经济损失19200元，为制止侵权行为所支出的合理费用28300元，合计47500元。
点评
依据《著作权法》规定，音乐作品的著作权人、表演者享有许可他人复制、发行录有其创作、表演的录音录像制品并获得报酬的权利。崔健作为12首曲目的演唱者，华韵公司、中国唱片深圳公司未经崔健许可，理应承担民事责任。
“黑棍小人”与“火柴棍小人”引发的著作权纠纷案
朱志强是计算机网络动画《独孤求败》、《小小特警》等作品的作者，上述作品的人物形象均为“火柴棍小人”形象。2003年10月，(美国)耐克公司、耐克(苏州)体育用品有限公司为宣传推广其新产品“NIKE SHOX STATUS TB”，分别在自己的网站和新浪公司新浪网首页及电视台发布“黑棍小人”形象的广告。朱志强为此诉至法院，请求判令四被告：连带赔偿朱志强损失200万元人民币。案件经过两审，最后，北京市高级人民法院终审驳回了朱志强的诉讼请求。
点评
朱志强的“火柴棍小人”形象的独创性程度不高，对其不能给予过高的保护。知识产权保护智力成果，但不是所有的智力成果都受保护的。
字母标识“N”引发的不正当纠纷案
2004年美国新平衡运动鞋公司（简称新平衡公司）发现带有与其注册商标近似的运动鞋在中国各大城市市场上销售，是晋江市求质东亚鞋服实业有限公司 (简称求质公司)生产,授权许可商是在香港注册的美国纽巴伦国际集团有限公司（简称纽巴伦公司）。新平衡公司还发现两家公司的商品宣传册滥用“纽巴伦”字样，并模仿其宣传风格进行宣传。新平衡公司以求质公司等侵犯商标权及不正当竞争为由诉至法院。
杭州中院经审理判决：求质公司立即停止侵权行为，立即停止使用“N”标识，“美国纽巴伦国际集团有限公司”字样，求质公司赔偿新平衡公司经济损失人民币30万元。
点评
新平衡公司以“N”为商业标识，与特定厂家的特定产品联系起来。求质公司在将别人的“N”作为标识反复突出使用，并声称其系来自美国的品牌的行为，只能是搬起石头砸自己的脚。
立邦涂料与可邦涂料的不正当竞争纠纷案
1992年12月原告立邦涂料（中国）有限公司注册成立。2004年5月，被告可邦公司注册 “来士威KEBAN”商标，后将该商标许可日本立邦漆国际集团（香港）有限公司使用。日本立邦漆国际集团（香港）有限公司委托可邦公司为指定生产制造商，对“来士威”系列商品进行贴牌生产、销售。在被法院依法查封的被告生产的“来士威”漆外包装上、中、下方的一处或多处标有“日本立邦漆国际集团（香港）有限公司”的字样，但无生产商被告可邦公司的名称及地址。
案件历经两审，最终法院判决被告可邦公司停止生产、销售及销毁相关侵权产品；在《经济日报》上向原告致歉。
点评
可邦在其生产的“来士威”牌油漆的包装上，突出使用“立邦”字样的行为，法院认为是：旨在借用“日本立邦漆国际集团(香港)有限公司”中“立邦”之名搭乘立邦商誉之便车，主观恶意明显。
广州中宜与日本索尼专利侵权纠纷案
日本索尼公司于1995年9月向中国知识产权局申请“电池装置和用于电池装置的安装装置”发明专利，并于2002年9月获得授权。2004年4月16日，索尼公司经公证，以普通消费者的身份在中宜公司购得型号为QM7lD的电池两块以及其他型号的电池，并取得“GUANGZHOU TOP POWER ELECTRONICS COLTD”商业发票。
广州市中级法院审理判决中宜公司立即停止制造、销售侵犯专利权的行为，销毁库存侵权产品和专用生产模具;赔偿索尼公司经济损失人民币l0万元。二审广东省高级人民法院维持了原判。
点评
别人的技术再好也是别人的，与其生产侵权产品，不如奋发图强研发自己的新技术。
邓国顺等与北京华旗公司的专利侵权纠纷案
1999年11月14日，原告邓国顺、成晓华向国家知识产权局申请“用于数据处理系统的快闪电子式外存储方法及其装置”发明专利， 2002年7月24日获得授权并于同日公告。2002年7月26日，邓国顺、成晓华与朗科公司签订排他使用许可合同。后来，原告发现被告北京华旗资讯数码科技有限公司、深圳市富光辉电子有限公司、深圳市星之导贸易有限公司生产、销售利用其专利技术生产的“爱国者”迷你王快闪存储器，认为被告生产销售的产品落入了原告专利的保护范围，构成侵权，请求法院判令被告立即停止侵权行为。
一审深圳中级人民法院判决被告华旗公司、富光辉公司和星之导公司立即停止侵权，连带赔偿侵权损失50万元。双方当事人均不服提出上诉。二审期间，华旗公司向国家知识产权局专利复审委员会提出涉案专利无效请求申请。由于这起纠纷对整个移动存储行业影响巨大，涉及国内IT产业的发展，侵权与否关系到诸多企业利益，社会影响非常巨大。广东省高级人民法院在各方共同努力下，促使双方当事人达成调解，实现了双方的共赢。
点评
知识产权保护本意是鼓励创新，对于都有创新的双方来说，共赢也许才更符合知识产权制度设立的初衷。
星巴克注册商标专用权及不正当竞争纠纷案
星源公司于1996年至2003年，在中国注册了“STARBUCKS”、“STARBUCKS”文字及图形和“星巴克”等商标，并许可上海统一星巴克公司（简称统一星巴克）使用上述商标。上海星巴克咖啡馆有限公司（简称上海星巴克）于2000年在上海设立，以“星巴克”为字号，并使用了与上述商标相同或近似的标识。星源公司、统一星巴克认为上海星巴克的行为构成商标侵权及不正当竞争，于是告上了法庭。法院判决：上海星巴克及其分公司停止商标侵权及不正当竞争行为，变更企业名称，共同赔偿星源公司、统一星巴克经济损失人民币50万元。
点评
大名鼎鼎的“星巴克”原本出自星源公司，偏偏上海又自生了一家星巴克公司，还“移植”了原版“星巴克”的标识。结果不但付出50万元的代价，还得变更企业名称。看来，傍别人的牌子挣自己的钱，路是走不通的。
香奈儿公司与秀水市场商标专用权纠纷案
2005年4月，香奈儿公司从北京秀水街商户黄善旺的摊位上购买了带有 “CHANEL”商标标识的钱包。随后向北京市秀水豪森服装市场有限公司（简称秀水街公司）发出律师函，要求其采取措施，制止侵权行为。6月3日，香奈儿公司再次从黄善旺处买到冒牌 “CHANEL”钱包。9月15日，香奈儿公司诉至法院。10月31日，香奈儿公司第三次从秀水街买到了假 “CHANEL”钱包。
法院判决：黄善旺和秀水街公司立即停止侵犯 “CHANEL”注册商标专用权的行为；赔偿香奈儿公司经济损失1万元。
点评
市场内一而再、再而三销售侵权商品，管理者秀水街公司难辞其咎。
山西北方与北京奥瑞金植物新品种权纠纷案
2003年3月1日“临奥1号”经农业部审定取得植物新品种权，品种权人为北京奥瑞金公司（以下简称：奥瑞金公司）。2005年3月9日，山西北方种业股份有限公司（以下简称：北方公司）与甘肃省武威市农业科学研究所（以下简称：农科所）签订“玉米种子预约生产合同”。2005年9月5日，奥瑞金公司以农科所侵权为由提起诉讼，一审法院依法追加北方公司为共同被告。
法院委托科研部门所做的鉴定检测报告结论为，送检的被控侵权样品与标准的“临奥1号”样品为同一品种。法院判决二被告立即停止侵权行为；北方公司赔偿奥瑞金公司经济损失864000元。
点评
植物新品种权也是知识产权的一个重要组成部分。未经品种权所有人许可，以商业为目的生产、销售植物新品种的繁殖材料的行为是不会得到法律保护的。
夏小薇，中樱桃专属模特，网络红人、网游代言人。以其甜美清纯的面容，性感火辣的身材，以及无敌百变的造型，成为新一代“宅男女神”。首届腾讯QQ幻想流溪河服务区代言人。因其高学历，又被粉丝称为“最美女硕士”。
中文名： 夏小薇
外文名： vivihoney
国籍： 中国
民族： 汉
出生地： 湖北武汉
出生日期： 2月3号
职业： 模特，研究生（在读）
主要成就： QQ幻想首届流溪河服务区代言人
星座： 水瓶座
身高： 168cm
体重： 43kg
血型： O型
夏小薇，中华网《三国杀》cosplay大赛亚军、2011广州车展搜狐汽车模特大赛冠军大量被各大网站转载，点击量破百万。
夏小薇生活照(12张)
性别：女
籍贯：湖北武汉[1]
爱好：文学、音乐、**、旅游、写作、
最喜欢吃的东西：海绵蛋糕
最讨厌吃的东西：辣的，不营养的
最喜欢的游戏：三国杀
最喜欢的动物：小狗
特长：主持、表演、美术、摄影
座驾：MINI COOPER，奥迪A4，porsche panamera
夏小薇(4张)
最喜爱的舞蹈：poping
最喜爱的音乐：能引起共鸣的
最喜爱的**：《肖申克的救赎》
最喜爱的食物：冰淇淋、提拉米苏、芒果
最喜爱的颜色：黑色，白色，玫红色。
最喜爱的运动：跆拳道，台球，篮球，足球
座右铭：什么样的想法决定什么样的人生
最喜爱的饰物：戒指
最喜爱的刊物：《南方人物周刊》《昕薇》
最喜爱的国家：法国
最讨厌的事：做人没有底最喜爱的事：做自己喜欢的事情用的最多的香水：香奈儿
最大的愿望：和自己所爱的人幸福的生活在一起。
编辑本段
活动经历
超跑女神
“超跑女神”代言改装店，改装爱车亮爆眼球
拥有“超跑女神”之称的夏小薇应邀为国内一知名改装连锁店拍摄广告。
夏小薇与爱车生活照(4张)不仅和限量版兰博基尼lp650-4上演一场野性诱惑，并且将自己的爱车MINI COOPER 改装成新西兰风枚红色加MMJ天窗的独一无二造型！亮爆众人眼球！
生活当中的夏小薇也是爱车一族，喜欢和车友一起玩车。
和爱车一起拍摄广告也让女神新鲜不已！兰博基尼的野性狂野，MINICOOPER的清新可人，夏小薇都演绎得淋漓精致！不亏是可萝莉可御姐的“超跑女神”！
夏小薇与minicooper(7张)
网游代言人
COS界人气新星，火爆网游代言人
自从参加“中华网《三国杀》Cosplay大赛”成功C
兰博基尼 大牛诱惑(6张)
OS祝融并获得亚军之后，夏小薇的COS作品被越来越多的粉丝喜爱，并接受著名COS团体拍摄《人型电脑天使心》COS小叽，成为COS界的新星宠儿。
小叽(7张)
不少网游向夏小薇抛出橄榄枝 。热门网游《热血海贼王》高价签约夏小薇，推出首套COS照片——《海贼王-娜美》而红极一时，现已完成签约后娜美和罗宾的拍摄，夏小薇COS《海贼王》在网络上疯狂转载,被称为“小娜美”，后续还将推出多套COS作品。[2-3]
恶魔之子妮可罗宾(19张)
三国女武将
夏小薇娜美的橙色诱惑(8张)
性感航海士娜美海报(8张)
百变女神夏小薇成为各大网游宠儿，全新加盟游戏《杀破狼》，拍摄NPC人物，化身三国性感女武将，娇艳欲滴惹人怜爱。[4]
女神不仅时尚可爱，同时兼具古典娇艳美人气质！难怪人气如此火爆！
三国女武将-夏小薇(12张)
“萌版”小倩chinanjoy引围观，清纯气质胜仙子[5]
在2012的chinajoy上，百变宅男女神夏小薇作为网易展台的主推惊艳现身，一身白衣清纯脱俗，cos《倩女幽
chinajoy“倩女幽魂“夏小薇(20张)
夏小薇-游戏美女(17张)
魂OL》聂小倩，被称为“萌版小倩”。并和网络上大热的“美国屌丝”MIKE隋共同主持，大玩“公主抱”，亲密触电。
女神小薇还劲舞一曲《最炫倩女风》。不仅能做showgirl又能做coser，不能能做dancer又能做host!果然是全能完美女硕士啊！
车展夺冠
2011年11月的广州车展上，夏小薇女神姿态十足，惊艳亮相广州车展！
夏小薇-东方黑色美人鱼广州车展(19张)
并一举拿下2011广州车展搜狐汽车模特大赛冠军。
“天使面孔+胸器逼人”的她，人气飙升。
更有网友称她为“黑色美人鱼”，赞美她惊人的曲线。
能成熟能可爱，能甜美能大气
成为宅男熟男心中的百变女神！
个人写真
百变女神夏小薇为杂志《家用电脑与游戏》拍摄性感掌机诱惑，成为最受宅男欢迎的游戏女神。
《家用电脑与游戏杂志》封面(19张)
曾被称为“巴萨乳神”“清纯奶神”的足球宝贝夏小薇，拍摄极致性感足球宝贝图集，为足球健将呐喊助威。
巴萨足球宝贝夏小薇(7张)
2012欧洲杯西班牙一举夺冠，作为西班牙球迷的足球宝贝为西班牙拍摄一组写真组图。[6]
西班牙足球宝贝夏小薇(6张)
米原康正和女神夏小薇在微博频频互动，米原大师更有意邀请夏小薇进行创作，日前夏小薇拍摄一组米原风格性感写真向大师致敬。
奥运宝贝夏小薇(11张)
米原康正，VI式性感(13张)
2012伦敦奥运会，奥运宝贝夏小薇为中国奥运健儿助威！[7]
夏小薇被邀请成为兰博基尼御用车模，人气爆棚，成为粉丝心中的头号“超跑女神”。
绝美新娘(7张)
百变女神夏小薇美背翘臀演绎“白色纯美诱惑”的绝美新娘。
夏小薇VS兰博基尼(15张)
演艺经历
平面模特 夏小薇
QQ幻想世界首季“流溪河”服务区代言人
独享“魅力女神”称号
中华网“三国杀cosplay”大赛亚军
COS三国南蛮女王祝融
2012chinajoy网易展台Showgirl
2012年她以《海贼王》中娜美等主角的COS装扮为某游戏代言
夏小薇-工作花絮(6张)
知名连锁改装店广告拍摄
《家用电脑与游戏杂志》杂志封面插页以及专访
网游《热血海贼王》宣传海报拍摄
COS《海贼王》主角娜美以及罗宾
网游《杀破狼》NPC人物以及海报拍摄
网游《武魂》手指训练宣传视频拍摄
华立科技大头贴拍摄机广告拍摄
夏小薇-靓丽车展(40张)长沙车展兰博基尼车模
《水浒Q传2》[8]梁山美女队长[9]
2012年广州车展搜狐“叫我大车模”汽车模特大赛冠军
《PSPe族》杂志封面以及专访
《大武汉》杂志拍摄及专访
《新生活》杂志服装拍摄
《第一生活》杂志封面女郎
湖北卫视“一智千金”节目的嘉宾
兰博基尼“超跑女神”(7张)
湖北综合“争分夺秒”节目的帮女郎
红莲湖度假区及恒大高尔夫别墅群宣传片拍摄
“爱微”影视公司宣传影片拍摄
CMCT桃花珠串代言拍摄
KAPPA快闪活动嘉宾
美亚国际摄影样片拍摄
玛卡视觉摄影样片拍摄
夏小薇-服饰广告(15张)
蜜丝佛陀摄影样片拍摄
美空网首页幻灯片以及新人推荐
POCO网首页模特红人以及人气模特
大楚网首页“楚美人”以及“名车模特”
武汉晚报“搜美女郎”专题介绍
第七届华中车展
第八届华中车展
第九届广州车展
第六届长沙车展
第七届长沙车展
第八届长沙车展
三国杀人气第一名
编辑本段
杂志专访
《大武汉》：作为一名经济类专业的本科生，
夏小薇
你是怎么进入模特这个圈子的？
夏小薇：一开始只是喜欢自拍，照片无意登上了
腾讯城市达人的首页，后来被摄影师发现，
就开始了做平面模特。
《大武汉》：这样和普通大学生活应该有差别吧？
夏小薇：主要就是课余生活更丰富。
《大武汉》：学校认识你的人多么？
夏小薇：学校里是有很多人知道夏小薇，
但他们不知道那个人是我。后来学校的报纸采访了我，
夏小薇微博(8张)
认识我的人才慢慢多了起来。
其实大家都觉得生活中得我很低调。
《大武汉》：可是我看你有好几个官方QQ群。
夏小薇：那是因为太多人加我，实在聊不过来，
所以成立QQ群，那样可以一起聊天。
《大武汉》：以后会不会做职业模特？
夏小薇：我估计到了大四才会想好这个问题。
PSP杂志及专访(18张)
计划赶不上变化。你懂的。
《大武汉》：如果有人称呼你为“小妖精”，你会生气吗？
夏小薇：要好的摄影师才会这么叫我，我习惯了，而且我
觉得他们是和我关系好才这样说的。
《大武汉》：你的粉丝数不少，能说一下你找男朋友的标准吗？夏小薇：不要因为我是夏小薇才爱我。
《大武汉》：饱含哲理的一句话。
夏小薇：闪光灯下的夏小薇那么光鲜照人，但真实的夏小薇是
一个很平凡很低调的女孩。一个不因为我是夏小薇而全心全意
。
今天就是圣诞节，大家是不是很开心呢？大家昨天有没有吃苹果呢？今天有没有礼物呢？厦门这里还举办着很多的活动，如果大家有时间的话，可以去这些地方欢度圣诞节的，具体的活动有哪些，我们就来一起了解一下吧！
中华城
地理位置优越的中华城，今年早早就立起了圣诞树。
今年圣诞，中华城携手香奈儿开启了节日季巡展，现场还有各种各样的礼物站、彩妆秀、拍照机等。
今晚，中华城还将举办圣诞音乐会，国际著名钢琴克里斯蒂安·彼得森将在这里演奏肖邦经典，同时还有神秘嘉宾阳光灿烂合唱团。
阿不每年的元旦都会被中华城的跨年刷屏，今年中华城也跟往年一样，跨_36小时不打烊，从12月31上午10:00营业到1月1日晚上22:00。
31号晚上，现场将会为大家准备丰富的新_礼物、优惠活动，同时还有倒计时跨_，万人一起倒数跨年，想想就觉得很壮观!
万象城
每每圣诞时分，所有关于浪漫的遐想都在此刻萌生。作为新兴的商场，为迎接圣诞，万象城的门口搭起了极光小镇童话场景。
粉紫色的圣诞树少女心满满，爱拍照的美眉们千万不要错过。
今晚18:00到25日(18:00-20:00，在万象城L1主中庭会有圣诞老人空降，给大家派送圣诞帽、梦幻气球、圣诞糖果
20：00，这里还将有神秘交响弦乐队快闪出现，奏响圣诞浪漫主旋律。
而在明天20：00，神秘天籁女声将倾情献唱，带来童话故事中的梦幻仙境。
宝龙一城
上周，猫和老鼠奶酪小镇在宝龙一城的开展，就吸引了不少人的目光。
而今天奶酪小镇要下雪啦!
圣诞巡游、圣诞老人合影、派对演出、快闪飘雪满满当当的圣诞活动，满足你的约会需求。
12月31日当天，宝龙一城将营业到0点30分，届时还有新年开运抽奖、精品市集等活动。
SM城市广场
SM今年的圣诞树是大白兔主题，满满的都是童年回忆。
还有最近很火的SM天桥，横跨天桥的奶糖弹幕洋溢着满满的甜蜜，有心上人的朋友，还不抓紧表白
湾悦城
和飘雪不同的是，今年湾悦城的圣诞在室外飘起了“流星”。
十米圣诞树拔地而起，艾莎公主的冰雪市集，一派繁荣热闹。
一直持续到25日的圣诞萌宠展，嘎嘎嘎的柯尔鸭，傻白甜的西高地，蓝猫，柴柴，美短简直就是大型撸猫撸狗现场，千万不要错过!
还有城堡市集、圣诞美食免费享、街舞宴会、蓝色圣诞老人巡游每一个摊位都有惊喜~
加州商业广场
今年圣诞恰逢加州十年庆，所以也是创意满满。
迪士尼公主、初雪降临、童话剧圣诞老人，还有抖音超火的大熊猫萌翻全场。
牛人大秀单车特技惊艳亮相，女团带来热辣舞蹈，点燃激情，助阵狂欢!
这些活动有没有大家喜欢的呢？如果有的话，大家今天可不要浪费了这个节日，一定要开开心心的度过这个圣诞节啊！
近两年，国外奢侈品牌扎堆进入中国，并背靠天猫展开一系列营销活动。就拿Valentino、Burberry、Marni、阿玛尼和纪梵希等十多个奢侈和高端美妆品牌来说，它们近期都表示要与天猫进行深度合作。在这其中，已有不少品牌正采用或将采用快闪店的的形式进行营销，如Valentino日前宣布将与天猫Luxury Pavilion开启虚拟快闪店等。
似乎，在天猫和奢侈品牌的合作中，快闪店成了标配。那么，快闪店给奢侈品牌带来了哪些实质性的好处？又给了其他品牌商们哪些启示？
天猫服饰事业部总经理刘秀云、铺天地联合创始人易宗元均表示，奢侈品牌想要的不仅是销量，更重要的是获取其在中国市场的精准消费者画像、触达更多年轻人群和打通线上与线下渠道之间壁垒的方式。而快闪店这种形式，能在一定程度上满足奢侈品牌的这些需求。
一方面，现如今，90后、00后等新一代消费者，已经成了众品牌商要抓住的主流人群。而这类型的人群大多个性鲜明，喜欢在体验中进行消费。因此，充满乐趣的快闪店，一波又一波的惊喜刺着他们的中枢神经，自然深受他们的喜爱。
以香奈儿近期在上海开展的以游戏为主题的快闪店为例，店内设有Coco cafe以及复古像素游戏、抓娃娃机和赛车游戏等4款游戏，还增设了"Coco cafe"咖啡板块。
而香奈儿这种充满黑科技的快闪店，显得非常年轻化，一下子吸引了不少消费者驻足停留并进行消费体验。而在这个过程中，香奈儿无疑收获了不少用户数据。
铺天地（国内首家快闪短租平台）相关负责人表示：“通过快闪店这种充满乐趣的营销方式，确实能收集不少当地消费者的用户数据。就拿我们公司来说，目前战略合作的品牌接近1000家，开展的Pop-up快闪店更是不计其数。而铺天地在每场活动中，都会收集到不少客流、人物画像及购物等数据，并进行分析。基于这些数据，铺天地为合作的品牌商的精准营销提供了有效的数据支持。
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