美国货在华还会“高人一等”吗？

 外媒：美国货在华不再“高人一等”， 中国品牌突围抢占市场。

英媒称，包括苹果、星巴克和宝洁旗下帮宝适在内的一些美国家喻户晓的品牌，在中国市场的主导地位正面临挑战，对美企在中国数以千亿美元计的收益造成潜在威胁。

据路透社6月27日报道，根据对贝恩和凯度数据的分析，2017年在中国6390亿元人民币（约合970亿美元）快消品市场中，本土品牌占据近四分之三，比例高过2013年时的三分之二。快消品包括软饮料和洗发水等一系列物品。

报道称，这项与路透社共享的数据显示，过去五年，像帮宝适、高露洁牙膏和美赞臣婴儿配方奶粉这样的美国商品，在中国的市场份额下降约10个百分点。该数据基于对4万户城市家庭的调查得出。

▲位于北京的星巴克门店

与此同时，善于把握消费者心理的中资品牌在迅速增长。例如无硅油洗发水品牌滋源，以及打出本土元素牌的护肤品百雀羚等。

“对于在中国的外企，现在本土竞争是重要性极高的议题，”咨询公司贝恩合伙人布鲁诺·兰内斯表示。

“为了在中国赢取胜利，他们现在不仅需要打败传统的竞争对手，还需要战胜本土企业。这些本土企业比外企原本想的更快更有创新性。”

报道称，长期以来美国品牌在中国享有“高人一等”的地位。美国的快餐、饮料和咖啡连锁店遍布中国城市，消费者也追捧美国品牌的婴儿配方奶、名牌牛仔裤、汽车和智能手机。但这种主导地位受到中国提升国内品牌努力的威胁。中国希望在一些领域打造出领导品牌、淘汰较弱厂商，从而改善质量，提升国内品牌。

▲资料：2017年9月22日，iPhone 8开售第一天，杭州苹果西湖店门口并未出现往年的排队“盛况”。

报道称，但更大的威胁可能是中国同业的进步。

根据分析公司卡纳利斯咨询公司的数据，苹果手机在中国智能手机市场的占有率自2012年以来一直停滞在10%左右，并且已经被中国同业超越。

随着咖啡文化兴起而在中国蓬勃发展的星巴克表示，在中国的同店销售增速在2018年第二季放缓至零。该公司提到了交付问题，但其也面临着中国大城市中涌现的快速成长的小型本地竞争对手。

▲资料：3月9日，2018第三届云南咖啡生豆大赛暨第六届普洱咖啡生豆大赛在位于普洱市的云南国际咖啡交易中心举行。

报道称，感受到压力的不仅仅是美国品牌。一个欧洲行业组织最近提到，来自中国对手的“竞争加剧”是欧洲品牌感到焦虑的主要原因之一。

报道认为，中国品牌已经越来越有信心与海外品牌展开较量。

来源：凤凰网资讯