可可香奈儿的简介,品牌是如何发展的

加布里埃尔加布里埃尔,男,运动员。]可可

人们往往更关注加布里埃尔苛刻的性格和她在童年遭受的暴行。事实上,她以惊人的速度逃离了冥界。香奈儿于1883年出生在法国的索默。她从小就失去了母亲,11岁时被父亲抛弃。她被送到一所修道院开办的孤儿院,在那里她学会了缝纫。19岁时,她搬到了Overwien一个人住在一个小镇,做裁缝。

Overwien是一个驻军城镇,一些低级军官很快注意到了这个在定制服装店缝补衣服的漂亮女孩。警察在镇上的一家咖啡店找到了她,她在那里当歌手。谁在特罗卡德洛广场看到了可可这首歌为她赢得了可可的绰号和她的第一个保护者艾蒂安姓名:艾蒂安英文名:艾蒂安生日:1979年9月26日场上位置:右前卫身高:184cm体重:80kg习惯性足:右脚出生地:阿比让国籍:科特迪瓦代表国家队:三届欧洲杯0出场0进球:0出场0进球欧冠0进球:0出场0进球]巴山,一个大型纺织企业的继承人,让她住在他当时的城堡里,以他的女伴的名义,而不是他的情妇。香奈儿欣然接受了这个建议,因为她一直向往和渴望摆脱贫困。

从情妇到独立女商人。

但是敏锐细心,骨瘦如柴,平胸,没有昂贵的衣服和首饰,这让她在那些迷人的社会女孩面前显得苍白无力,于是她开始寻找自己的风格。她借了巴珊的衬衫、粗花呢西装和马裤,裁剪得适合她的尺寸。她也开始戴上船夫经常戴的简单草帽。为了不被大风吹走,她把草帽压在额头上。很快,艾蒂安所有的女朋友都想戴像她一样的帽子。很快,她爱上了巴珊的一个朋友,亚瑟卡博全名卡博:查尔斯卡博是一名波波迪乌拉索足球运动员],他是英国商人。与巴不同,卡博不是一个花花公子。他非常理解Coco的才华和野心。它能以前所未有的速度从小三成长为自力更生的女商人。他和她一起创造了奇迹:知名女时装设计师设计师；Acreator)是设计东西的人的总称。]即将诞生。

战争改变了女性对服装的态度。

Coco21岁时,他在巴黎为她成立了工作室和女装精品店,两人开始公开同居。在他的推荐下,她还在诺曼底海滩度假村开了一家非常时尚的店铺。第一次世界大战前夕,她经常呆在那里。

战争改变了女性对服装的态度。最伟大的女性时装设计师之一开始用最简单的材料创造可爱而简单的衣服。这就是香奈儿所提供的,这为她赢得了美国媒体的关注。然而不幸的是,她似乎最爱的那个男人,卡博,娶了一个年轻的英国女人,一年后死于车祸。当我在1919年醒来时,我失去了一切。她开始变得愤世嫉俗。

在她最讨厌的星期天去世了。

她像一头小黑牛一样低下头,开始冲进逆境。与此同时,她开始收集崇拜者,英俊,富有或著名的。最著名的有剧作家亨利伯恩斯坦,俄罗斯大公伊戈尔费奥多罗维奇斯特拉文斯基,威斯敏斯特威斯敏斯特,可以指城市、建筑和人,一般指伦敦的威斯敏斯特大教堂。]杜克。1920年,她推出了她最重要的创新,著名的香奈儿五号香水。1923年,她成为威斯敏斯特公爵的情妇。

香奈儿开始享受她的成功,直到克里斯汀迪奥的成功像飞镖一样击中了她。她开始反击。1954年,她展示了她的新产品。与迪奥相反,这些经典、轻松、简单的服装正是美国女性想要的。香奈儿赢回了她的记录,直到她87岁去世。她于周日去世,这是她最痛恨的一天。

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台湾统一企业的乳类食品都是以“统一”牌子出售，在市场上长期无法突破二、三线商品的形象。究其原因，是“统一”也有其它商品以企业的名字为牌子，不仅包括饮食，还有保险甚至娱乐场。这导致了牌子混淆，给“统一”的乳类食品造成了长期问题，它们需要一个新鲜和专业的清晰形象。

为此，“统一”希望它的乳类食品建立一个新品牌，并利用在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。

而当时台湾市面上，以Tetra Pak包装的饮料，不论是高价的咖啡还是低价的豆奶，价钱总是10到15元新台币，罐头包装饮料则卖20元。市场竞争非常激烈。

“统一”希望能将同样类别、相同容量的饮料卖到25元。“统一”创品牌的故事从一个塑料杯开始。为此，他们开发了一种白色塑料杯，它看起来像一般麦当劳外卖咖啡的杯子，差别是快餐店用的是纸杯。这个没有真空密闭的杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。这本应是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵些。

于是，所有的策略思考集中在一个主要目的上：如何让消费者接受25元一杯的高价？在这杯子里放进什么商品才能卖到最高价，以确保能创造出一个高级品牌？在考虑过很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，最后选取了咖啡。因为咖啡不易变质，被认为是高质饮品，并因牛奶成分而得到优惠税率。

但是，从什么地方运来寄售的咖啡最有高级感？策划人员为此组织了八个讨论小组，最后想出四个高级场所作为尝试的概念：

1．空中厨房。来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。

2．日式高级咖啡馆。来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。

3．左岸咖啡馆。来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。

4．唐宁街10号。来自英国首相官邸厨房的咖啡，平日用来招待贵宾。

经过分析尝试，人们觉得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿为此付最高价钱。但是风险仍然存在，用Tetra Pak包装的咖啡只卖15元，谁会再高出10元买一杯？新饮品在推出三个月内如果达不到高营业额就会被撤走。一些人会出于品牌的创意而购买这个新牌子，但仅有好奇心不能形成固定的消费群，还需要赋予品牌以个性和意念，并编造一些动人的故事。

“统一”决定选择17到22岁的年轻女士作为目标对象，她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术，但生活经验不多，不太成熟，她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言，她们更寻求产品以外的东西，寻求情感回报、使她们更感成熟的东西，寻求了解、表达内心需求的品牌。

左岸咖啡馆，这个来自法兰西塞纳河边的神秘幽远的艺术圣地，带着咖啡芬芳、成人品味，给她们精神上一种全新的感觉。

对台湾17到22岁的年轻女士作调查，她们最欣赏的作家是村上春树。他的作品忧郁、超现实、冷峻，能唤起城市人的感觉。因此左岸咖啡馆的广告视觉应该非常法国化，但其文本却应是很有日本文学的风格。“让我们忘记是在为包装饮料做广告，假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告。”策划师如此告诉自己。他们从法国收集来许多咖啡馆的资料，包括甚至菜单。进一步，策划人员想到：既然我们的品牌是咖啡馆，那么它不仅卖咖啡，它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。因此，现在台湾人从便利店的冷藏柜里，还能找到左岸咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。

现在，左岸咖啡馆要推出自己的广告了。广告应促使消费者在脑海里建造一个自己最喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。左岸咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应，它和消费者的关系，就像一本喜爱的书、一册旅游摘记，在你享受一片独处空间时，它随手可得，带你到想去的地方。就好比你身在台湾，忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅，左岸咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。

于是左岸咖啡馆的电视广告是一位女孩的旅行摘记；平面广告是一系列发生在咖啡馆的短篇故事；电台则在深夜播放着诗般的咖啡馆故事。

为使消费者相信咖啡馆的存在，策划人员又计划了一连串节目让幻想变成现实。在法国咖啡馆摄影展期间，台湾最豪华的书店外布置着左岸咖啡馆，还制作了15分钟题为“左岸咖啡馆之旅”的有线电视节目，介绍塞纳河左岸20家咖啡馆。法国国庆期间，左岸咖啡馆是庆宴和法国**节的赞助商之一。与雷诺、标致、香奈儿、Christian Dior等法国品牌同在赞助商之列。左岸咖啡馆的电视广告有一种愉快的孤独感，八成被访者相信有左岸咖啡馆的存在，其中一位说“宁愿相信有”。

左岸咖啡馆广告如一阵旋风刮过台湾，在一批年轻女士的心中产生很大反响，她们说“广告太棒了，我们去买吧。”头一年，左岸咖啡馆就卖了四百万美元，品牌继续得到巩固。1998年上半年营业额比1997年同期增长15%，直到今天，这一增长速度仍在继续保持。左岸咖啡馆成为名副其实的高级品牌

Chanel创办人Coco Chanel原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” ，中文名:加布里埃可可香奈儿，1883年出生于法国的Auvergne。她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名 “Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。 无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，抑或是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃了紧身束腰、鲸骨裙箍与长发，提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。

价格都在4位数以上，上万的也是数不胜数

香奈儿的品牌标志是双C交叠。

香奈儿二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafesinger)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。品牌logo就取自“Coco”中的双C。

在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双C交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。

我正好写过一篇香奈儿的故事，就把它贴过来了。 原文题目叫《她靠当情妇筹集创业资金,一手建立年吸金30亿美元的女装品牌》  这文主要讲她的背景故事。 过段时间再写一篇讲一讲为什么她的设计会这么成功。

今天跟大家趴一趴我的偶像——可可·香奈儿。可可·香奈儿是香奈儿集团的创始人， 她一生未婚，却拥有情人无数。她饱受报纸舆论抨击，却成为了无数时尚人士的精神偶像。她到底是什么样的人呢？

香奈儿是时尚界有名的女王，在她留下的照片中。出现得最多的单品，大概就是香烟了。在那个香烟还被视为男性象征的年代，香奈儿的叛逆、独立、倔强从这一支支抽着香烟的照片就能看出端倪。

香奈儿出生在法国一个贫困的家庭，父亲一直将她和妹妹当作累赘。在她6岁的时候，父亲将她和妹妹丢弃在一个修道院里，从此再也没有见过面。被抛弃的经历使得香奈儿的内心深处留下了对家庭和男性的失望。这为香奈儿后来终生未婚，将男人作为事业的踏脚石埋下了伏笔。另一方面，修道院里艰苦的生活与严格的管制，使得她的童年非常压抑。她变得渴望自由，渴望不受约束。可以说，香奈儿的性格完全由她童年独特的经历造就。

“爱情里唯一有趣的东西是做爱，可惜这事要一个男的”。这是**《时尚先锋香奈儿》中香奈儿的一句台词。说这话时，她刚离开修道院，在一家咖啡馆做驻唱。也就是在这里，香奈儿遇到了人生中第一个重要的男人艾蒂安·巴尔松。巴尔松是一名富有的法国军官。他见到香奈儿的第一眼就被这个桀骜不驯的女人吸引。对香奈儿展开了激烈的爱情攻势。或许是香奈儿爱上了巴尔松，或许是香奈儿看中了巴尔松背后的庞大资源。香奈儿成为了巴尔松的情妇，住进了巴尔松那城堡般的庄园里。

在巴尔桑的庄园里，香奈儿第一次见识到了贵族阶级。当时的贵族女性，喜欢戴插满装饰羽毛的帽子，穿华美雍长的裙子，这种行动不便的着装，让香奈儿鄙夷。她开始有了为女性生产便利服装的想法。“女性穿着应该像男人的一样，简便、舒适”这成了贯彻香奈儿一生的设计理念。不久，在巴尔松的资助下，香奈儿开了人生中第一家店——在巴黎的一间公寓里经营制帽生意。（也有人说这家店并不是巴尔松出资开的）

香奈儿的出色设计，迎合了一战后，女性内心渴望自由、独立的诉求。使得香奈儿的事业一开始就非常顺利，她设计的帽子一经推出就席卷了整个贵族圈。与顺利的事业成反面的是，香奈儿的爱情进入到了一个微妙的时期。一方面，巴尔松因顾忌香奈儿低贱的出生，而迟迟不让香奈儿与父母见面，让香奈儿逐渐对巴尔松失去了信心。另一方面，在巴尔松的城堡里，香奈儿遇见了她一生最爱的男人——银行家卡佩尔。这样的局面使香奈儿心生动摇，在一次与巴尔松的争吵后，香奈儿终于下定了决心，离开了巴尔松，与卡佩尔正式相恋。

与卡佩尔的相恋后，香奈儿的事业进入到了一个飞速发展的时期。靠着卡佩尔银行的贷款，香奈儿在度假圣地杜维尔开了人生中第二家店，不久之后又进军高级时尚制造业，在繁华的阿利兹开店。这时的香奈儿已经不满足于仅仅只卖帽子，她开始全面涉足包含毛衣、裙子在内的所有女装。她卓越的设计才能在资本的加持下发挥出了惊人的力量，不到一年，她赚的钱就偿还了卡佩尔提供的所有贷款。

据说卡佩尔曾经向香奈儿求婚，被香奈儿以自已的事业还不够成功为由拒绝，这一次拒绝成了香奈儿终生的遗憾。几年之后，卡佩尔迫于父亲的压力娶了一名门当户对的名媛为妻。香奈儿成为了卡佩尔的地下情人，这段关系一直持续到卡佩尔死于一场意外的车祸。为了抵消恋人离世的痛苦，香奈儿将所有的精力都投入到了工作之中。这一时期的香奈儿推出了无数的经典，其中最有戏剧色彩的就是小黑裙了。当时，黑色还只是在参加葬礼时才会穿戴的颜色。由于香奈儿情妇的身份，她无权参加葬礼，也无权穿上黑色的服装表示哀悼。心高气傲的香奈儿无法忍受这样的歧视，便发誓，要让天下的女人，在平时也穿上黑色的着装，以此来纪念他的爱人卡佩尔。她连夜设计出了小黑裙，据说，当时有个男人很不屑的问香奈儿“没有人会在平时穿黑色，你设计这条裙子是为了谁”。香奈儿直截了当的回答“为了你，你的妻子会用得着”。事实证明，香奈儿成功了。她的小黑裙一推出市场就受到了疯狂追捧。从此以后，黑色再也不是只在葬礼穿戴的颜色了。

失去了卡佩尔的香奈儿从此再没有过结婚的想法，但恋爱还是要谈的。香奈儿的一生中拥有过众多情人，她让他们资助她的事业，并从他们的身上获得设计的灵感。比如与沙皇俄国的帕夫洛维奇大公爵的恋爱。在这段恋爱中，香奈儿获得了斯拉夫情调与拜占庭异域风情的灵感。这一时期的香奈儿设计了很多华丽的珠宝和服装。

与英国最有钱的贵族——威斯敏斯特公爵爱恋期间。她从公爵的传统西服中获得了灵感，设计了香奈儿的另一个经典——粗花呢外套。

二战期间，香奈儿停止了自己的事业，与一名相恋的纳粹军官一起隐居了15年。二战结束之后，因看不惯DIOR将早以被她打败的紧身胸衣重新拾起，再次将女性的身体束缚起来。

香奈儿毅然决定再次出山，想要将这股束缚女性的势头抹杀在萌芽阶段。出山第一作，就设计每个女人都至少有一件的超级单品——255链条包。由于香奈儿的努力与成衣生产工业化的趋势，紧身胸衣终究没能成气。女性着装向着香奈儿理想的方向前进，“它们简便、舒适，就像男人的服装一样”。

晚年的香奈儿全身心投入到了工作。1971年，88岁的香奈儿在一家酒店的客房里死去。终生未婚，也没有生育子女。临死的前一天晚上，她依然在工作。

香奈儿的一生充满了传奇色彩。我们今天稀疏平常的针织衫、小礼服等等都是她的发明。从来没有人像她一样对女性的着装影响那么大。她个性桀骜、自负、独立。有记者曾经问她为什么拒绝了威斯敏斯特公爵的求婚。她的回答就是对她一生最好的评价“世界上有很多公爵夫人，但香奈儿永远只有一个。”

在香奈儿死去的40年后，她一手创造的商业帝国依然能够年吸金超过30亿美元。

想你

而一旦想到所有经过我的

和水中月之间奔涌。

还给人类

《因果》

都比不上如此神秘的一个赐予

宁静的江南小镇

而当我摘下墨镜，缓缓转身

生命的绽放

与风一般

吞并，又以我生日的名义

更不知道洗脸盆里的水，能轻松去掉

顺村口那条小河走下去

除了假装一种毫不相干的镇静，我知道

在宗教的光辉里，长生，沐浴，胎养

就为我能带着金色的放荡和胆量

双脚行走，侧目看

伤害我