50年代香奈儿帽子的典型特征

典型特征如下：

1、帽子的标志性元素有山茶花、缎帯、羽毛、狮子。

2、山茶花超然于外表。

3、缎带是香奈儿风格的标志性元素，香奈儿女士前往赛马场时经常佩戴的平顶帽上便装饰有缎带。

香奈儿(CHANEL)公司秉承创始人可可·香奈儿女士的创新精神，创造永恒经典象征，一如香奈儿女士所言："流行稍纵即逝，风格永存"。产品包括香水、护肤品及彩妆品、时尚精品以及高级珠宝与腕表。

夏奈尔时装以女装革新替代传统的corseted剪影于舒适的简单的套装和长,精益服装。她介绍给全世界的签名开衫夹克在1925年。她有许多其他重大成就,改变时尚界流行夏奈尔套装包括以前的单排及膝裙、沉稳的修整、boxy和夹克,传统上由编织羊毛与黑色的缝纫修剪和黄金按钮,以大costume-pearl项链。这套衣服是边用一条链子压弯了。富裕的全世界的妇女开始涌向她Cambon街31日召开服饰精品店到委员会从她的。这个房子成了一个图标的典雅的频道,从那时起,名叫“香奈儿”成了等同于典雅、财富和精英主义,以及最终的法国档次高。

之后她的香水的大获成功,可可夏奈尔的时尚变得更加知名和购买以高传单在伦敦和巴黎的社会是一样的。香奈儿将住在宾馆酒店套房,和她的巴黎居住,现在已经成为著名的“科科香奈儿套房命名的。”香奈儿也是以它的叶布也有“秘密”绗缝在背面图案保持布料强。它是由上衣的赛马。这种材料是用于服装和饰品是一样的。品牌是现在这位设计师卡尔Lagerfeld为首,谁也设计为芬迪、以及传球的标签。

近日剧慌，本饱实在无聊，无意中把一部两年前得爆款剧翻出来重新温习了一遍。

没错，正是这部由马亲王伯庸先生同名小说改编的网剧《古董局中局》。

不看不知道，一看就想掏钱包！

当然不是买古董啦（买不起啊 …(′д｀ )…）

让本饱欲罢不能的，其实是剧中由日本女演员田中千绘饰演的木户加奈**姐的百变造型。

看完剧，许愿是谁？药不然黑化？老子不关心！能让我“上头”的，只有加奈**姐的帽子、帽子以及帽子！

到底有多“上头”，你自己康康：

虽然整体比较复古、淑女，但我们都知道， 风格永不过时 。况且整体造型除了美观，一定要符合身份，体现个人气质和魅力，而非简单的颜色、服饰、设计的堆砌。

再加上最近复古热度不减，本饱觉得从加奈**姐这个时髦精学习一些“帽子戏法”hin有必要。

本饱一直提倡： 时尚要符合个人气质和身份，合宜最为重要，不能为了时尚而盲目追随 。所以讲搭配之前，我们先看下剧中加奈的身份背景。

故事的时间背景是上世纪90年代，作为双女主之一的木户加奈来自日本的木户家族。虽然剧版情节做了调整，没有特别说明，但在马亲王的原著中，木户家族在日本是华族名门。华族即贵族阶层，日本明治维新之后、二战结束之前这段时间，国家确立的"华族制度"将国民分为皇族、华族、士族和平民四个等级。

华族是仅次于皇族的贵族阶层 ，享有许多政治、经济特权。由此可见木户家族的地位和实力。

家族里最有名气的人物，是日本明治维新三杰之一的木户孝允。木户加奈这一支属于木户的分家，她的祖父木户有三是早稻田大学考古系教授，后在日本政府的东亚研究所任职，精通汉学，颇有名气。

因此，木户加奈在局中的衣着谈吐、言行举止除了日本女性特有的温柔谦恭之外，还处处彰显着名门大家特有的贵气和精致。除了服饰珠宝外，最大的利器就是帽子，可以说加奈**姐是剧中唯一一位从头到尾带着“皇冠”的人，无论室内室外。

作为一位"帽子戏法"玩得炉火纯青的王者选手，搭配协调的服装、丝巾、手包、珠宝等自然也是得心应手、浑然天成。可对于饱饱这种长期靠“死宅三件套”牛仔、T恤配球鞋的青铜选手来说，别说搭配，这些帽子的款式都认不全！

本着造福死宅女孩的宏伟目标，饱饱我呕心沥血翻了很多资料，并且参考了英国皇家礼仪中要求得着装法则，以剧中木户加奈的造型为例，悄悄告诉你常见的礼服帽分类小知识。

 

贝雷帽相信热爱时尚得**姐们并不陌生，不过可能知道它起源于军队服制得人并不多。

贝雷帽是指一种无檐软质制式军帽，通常作为一些国家军队的别动队、特种部队和空降部队的人员标志。一些国家主要在颜色上对不同兵种予以区分，比如绿色+浮雕徽章代表特种部队、黑色是美国陆军第117旅、蓝色是联合国维和部队士兵、栗色是俄罗斯特种部队、红色是英军皇家陆军第五空中机动旅的标配，人称"红魔鬼"部队。

时装中常见的贝雷帽根据材质可分为针织、毛毡、毛呢、涤纶等，其中以针织和毛毡较为常见。

贝雷帽一般建议斜带，将前檐侧向一边，并将头发拨至一边，尽显妩媚风情；也可以像加奈、邵美琪一样将头发散披身后，配合贝雷帽修饰出来的圆润、小巧的颅定弧度和头型线条，搭配细长耳线来修饰脸型，即精致又俏皮。

 

船工帽源自19世纪意大利贡多拉船家，最早是一种男士夏天戴的正式帽子，由稻草编制而成，与毛呢、毛毡、丝绒等相反，属于一种气候温暖时节的帽子。

早期它的帽檐偏窄、颜色单一、装饰极少，线条感很强，帽型挺廓，突出一种干练、硬朗、温文尔雅的绅士气质。后来不少追求时尚的女士也带起这种帽子，端庄优雅之外还透着一股飒爽英气，颇受人们青睐。

这在描述那段时期故事的**中经常见到船工帽的身影，比如大家比较熟悉的《时尚先锋香奈儿》和《情人》。

 

后来，随着人们的喜爱，设计者们在硬朗的基础上，通过色彩、装饰和形状的优化，不断推出各种类型的船工帽，并深受各个年龄层女士的喜爱，除了剧中的加奈，现实中英国女王伊丽莎白和她的孙女比阿特丽丝公主都是它的拥趸。

 

PS ：很多人会把船工帽和巴拿马礼帽搞混淆， 喏，就是下面这种：

 

两者形状和材质相近，但细看还是有很大区别的。

巴拿马草帽并非产于巴拿马，而是来自厄瓜多尔， 是用当地一种叫托奎拉（Toquilla）草的植物的茎杆编制而成。后因在巴拿马流行起来，所以才得名巴拿马帽。(厄瓜多尔哭晕在厕所ㄒoㄒ)

托奎拉草有特定的产区且产量较少，一株植物需要生长三年才能用于编织草帽；再加上制作工艺复杂，需要经过采集、抽丝、煮沸、晾干、漂白、染色、编制、锁边、定型、熨烫等工艺技术，因此历来都价值不菲。而且，编制的植物纤维越细、密度越高、编织耗时越长，价格也就越昂贵，售价可高达10万美元！

 

可以看出， 巴拿马帽的材质更加细密，且帽型线条柔和，帽顶多为前尖后圆或椭圆形，帽檐有宽有窄，但不会过于平直，整体风格更加随性、自然，比较百搭。

 

 

钟形帽于最早由法国设计师卡罗琳·瑞邦（Caroline Reboux）在1908年发明，在上世纪20-30年代期间在美国各界广泛流行。其名称来自法语单词“Cloche”,意为“钟”。

加奈**的这款帽檐较宽，已经是改良版了。最为典型的钟形帽应该是《色戒》中汤唯、《换子疑云》中的朱莉以及经典时装造型中的赫本。

 

一般而言，晚间礼服是不允许佩戴帽子的。鸡尾酒礼服作为介于日礼服和晚礼服之间的场合服装，可以佩戴酒会专用的帽子，即鸡尾酒帽。后逐渐流行，日间或一些隆重场合也不断出现它的身影。

鸡尾酒帽相较于前几种传统、实用的帽子而言，更像一个艺术品或装饰品。它只有一个成形的底座，无法完全覆盖头部，通常被佩戴在头顶或一侧，上面有繁复、艳丽的夸张装饰物，如羽毛、雷斯、花朵、亮片等，极具艺术感。

PS：很多对与帽子不是很熟悉的小白 经常会将鸡尾酒帽（Cocktail hat）和头巾饰帽(Fascinator)搞混 。以凯特王妃为例，给大家对比一下：

简单来说，两者最大的区别就是：

鸡尾酒帽普遍有一个成形底座，而头巾饰帽无底座 ，只是一款装饰品，通常是一支花朵、羽毛、缎带、蕾丝等以别致的造型，通过发箍、发卡、绑带等固定再头顶或一侧。因此，严格意义上来说， 头巾饰帽不能算是帽子喔 。

虽然很多正式场合也能看到Fascinator的身影，但某些场合却不适合，如最靓最时尚的英国女王心水几十年的英国皇家赛马会（Royal Ascot），就规定必须要戴帽子，可以用底座超过4英寸的头饰来代替帽子, 但不能戴Fascinator。

这款源自罗马时代士兵佩戴的军用帽，在当时被称作为皮诺可斯帽（Pilleus Pannoniu）。药盒帽通常以羊毛、丝绒、貂皮、豹皮等材质制成，优雅简约的外形使它深受高阶层女性欢迎，当中让人印象深刻的莫过于60年代美国第一夫人杰奎琳肯尼迪（Jacqueline Kennedy）就是药盒帽的头号粉丝，多次于公开场合穿戴，成就了她深入人心的优雅形象。

药盒帽帽顶平坦，周边光滑没有帽檐，挺阔有型，线条利落，有的会配有蝴蝶结、花朵、蕾丝、网纱等装饰。整体小巧精致，优雅得体，是整体造型的点睛之笔。

好啦，今天的盘点就到这里啦，各位**姐有没有像本饱一样觉得涨姿势了呢？

其实潮流趋势随着时代发展不断变化，但人类的审美却始终保持在比较统一的水平线，即最大程度的展现自身魅力、修饰不足，通过服、妆、发、饰等细节体现出或端庄优雅、或洒脱随性、或飒爽英气、或淑女娴静等独特气质即可。

正如coco**所言：流行易逝，风格永存（当然，圣罗兰先生也说过，到底谁先说已然是时尚界一桩公案，这里只是引用观点，烦请两家粉丝不要掐架，手动狗头保命）。

因此，**姐们大可不必为所谓“必入”“爆款“不买不是女人”的潮流爆品疯狂剁手，反倒可以通过广泛地学习和对比，找到自己心仪且适合的风格，不断强化和优化。

毕竟，

成为自己的时尚ICON才是王者的玩法。

参考资料：

1、百度文库-帽子的分类： https://wenkubaiducom/view/9532c872376baf1ffd4fad4dhtml

2、百度文库-英国皇室的穿衣法则： https://wenkubaiducom/view/d23b1d70657d27284b73f242336c1eb91b37335bhtmlfr=search

3、巴拿马帽全解： https://wwwsohucom/a/157129910_634008

4、英国报姐： https://zhuanlanzhihucom/p/37191714

为了帮助拍摄本片做最完善的准备，导演安妮·芳婷早就与助手展开广泛研究，并建议他们多看些时代片。“有些是经典**，有些是导演才华横溢，今天却不流行了的**。”安妮·芳婷说。她补充道：“拍摄以某个时代为背景的**陷阱重重，因为很有可能会变得跟电视影集很像。因此一开始就必须坚守打破这类**的沉重与民间传说的原则。“”我要求所有参与此片拍摄的伙伴，尤其是负责服装的，别落入任何对香奈儿的想像、描绘、民间传言的陷阱里。“安妮·芳婷这么表示。而曾跟导演在《爱情三温暖》一片中合作过的服装师凯瑟琳·莱特瑞尔也一样很担心。

”我们的目标不在于拍服装史。“凯瑟琳·莱特瑞尔如此说道。”我们有时候会稍微有点脱离史实。比方说，三十年代香奈儿所拍摄的传世照片上所穿的经典水手横条纹毛衣，因为剧情需要，所以安排她提前就穿了。可可跟男孩在海滩散步的那场戏里面就先穿了，旁边还有渔民在收网。“ 安妮·芳婷还要我想象一下，全球知名的香奈儿皮包最初是怎么做出来的。于是我就画了一个缝有菱格纹的小包，形状会让人联想起香奈儿皮包，后来用了块老布做出来这个包包，中国黑墨色，农民穿的棉布做的，营造出这块布是可可从她阿姨那拿来的旧布所缝制出来的感觉。

”最重要的是表现出造成日后香奈儿风格的种种影响。每位时装设计师都具备自己特有的样式、颜色和布料守则。香奈儿的风格一眼就可以看出来。卡尔·拉格斐负责设计香奈儿未来的风格，我跟他相反，我设计的则是香奈儿过去的风格，我回溯当年，设计出香奈儿最初有可能会设计、后来孕育出她自己风格的几种款式。

香奈儿风格的独到之处也包括裁剪、布料柔软具垂坠感、做工简单得无懈可击。帮本片设计的服装必须能跟高级时装相媲美。所以我还特别设置了一间流动工作坊，里面有已经出师的裁缝和学徒负责承制戏服。至于爱蜜莉安出现时的那些大场面，舞会、赛马场、剧院等，除了服装外，我们还做出八百多顶各种款式的帽子，这些帽子是由史蒂芬·琼斯（Stephen Jones）和皮芭克·利特（Pippa Cleator）两位大师所设计的。在设计时装之前，香奈儿原本是名成功的帽子设计师，她设计出较她那个年代更具建筑风格、式样较不繁复的帽子。她对某些有一堆缀饰的帽子嗤之以鼻，她还说：‘那些女人头上顶著这种帽子，哪里还能思考！

Q1 什么时节去新加坡旅游最合适？

A1 新加坡全年都适合旅游，不过在雨季（11月-次年2月）前来的话，每天都应携带雨具。

4月和7月 一年一度的世界美食家峰会和新加坡美食节在此时举办，最适合想饕餮美食的旅行者。

6月 新加坡热卖会的最高潮，此时是去新加坡购物的最佳时间，保证让你满载而归。

11-12月 新加坡的旅游旺季，许多人来此体验热带的圣诞节。此时乌节路上张灯结彩，全岛的商场都会有圣诞折扣，也很适合购物迷。

总体来说，也许只有圣诞节和中国新年不太适合游览新加坡，因为那时正值旺季，很难有优惠的酒店，部分景点也不会开放。

PS：新加坡天气炎热而潮湿，全年变化很小，没有四季之分。白天的平均温度为31ºC，而到了晚上，气温将会降至大约24ºC。气候分为雨季和旱季。从每年的11月到次年2月，雨季便会主宰岛上的热带气候，几乎每天下雨，天气凉爽。3月到10月是旱季，全岛都会非常炎热。

Q2 新加坡跟中国有时差么？

A2 新加坡与中国没有时差。同属东八区。只是人们的生活习惯、作息时间不同而已。

Q3 去新加坡旅游的签证怎么办？

A3 办理新加坡签证比较简单，你可以申请单次入境旅游签证。如果你的护照由以下城市颁发，还可以申请两年多次入境旅游签证：北京、上海、天津、重庆、济南、杭州、成都、沈阳、西安、南京、昆明、广州、 深圳、哈尔滨、大连、青岛、厦门、无锡、苏州。

签证办理时间为至少三个工作日（递交申请日包含在内），新加坡旅游签证为PDF电子签证，申请人凭打印后的签证页可在中国各出境口岸正常出入境，申请人信息已在新加坡移民局备案可正常出入境新加坡。停留期为入境时由移民局盖章许可，通常为14-30天。

目前申请新加坡旅游签证的方式主要有两种：一是个人前往大使馆或领事馆递交申请材料，收费一般是153元。二是通过旅行社递交签证申请，一般可通过快递的方式将自己的申请材料提交给旅行社。收费标准各家单位自行确定，报备新加坡驻上海总领事馆。

从2014年12月起，有关方面不接受个人旅游签证，中国游客只能通过中国国旅、中青旅和中信银行等指定机构递交签证申请材料。这意味着市民在办理这签证时，除了缴纳签证费，还需付中介服务费。

PS:

建议申请者在出国前一至二周递交申请。签证的签发日期一般是签证的申请日，签证一旦被签发其有效期将不再变更。申请者不应过早递交申请材料。若签证已过期，申请者须重新递交申请材料。申请者在领取签证时，应仔细核对签发日期及签证有效期。

签证持有者并不一定可以入境新加坡。签证持有人须符合入境规定方可准许入境，如有效护照、足够的资金和往返机票（如需要）。新加坡移民与关卡局官员有权决定其是否可入境。

新加坡移民与关卡局官员在签证持有者入境时决定其停留天数。申请者应留意护照的入境章和批准的停留期限 。

建议上网打印多份有效签证以防遗失。

Q4 入境新加坡，哪些东西不能带？

A4 根据新加坡法律规定，旅客携带烟草（香烟和雪茄）、酒类、汽油、人造珠宝、汽车/摩托车等商品以空运、陆运、海运任何方式入境新加坡必须进行申报并缴纳关税，违反者一律构成犯罪，面临高额罚款甚至监禁处罚。

条装香烟无论以何种方式入境皆须付税，免税香烟仅售给出境游客。携香烟入境自用且已在海关纳税者，须妥善保留海关出具的纳税收据复印件，以便在受到检查时证明有关香烟的关税已付。

免税品规定

游客携带个人用品、不超过价值50新元价值的食品（如糖果和饼干）无须付税。年满18岁且不是从马来西亚入境者，携带各类酒1公升无须付税。上述免税品只限个人消费，禁止转售或赠与。

其他禁止、管制、限制品

包括：管制药物（如精神镇定剂）、鞭炮、枪械、打火机、玩具货币、盗版书刊及音像制品、濒危野生动物及制品、*秽出版物及文章、其它危险品及涉叛国物品。其中，携带入境的药物必须为新加坡法律允许的药物，尤其是安眠药、镇静剂一类药物需有医生处方，证明为旅客随身必备药。

Q5 去新加坡旅游的机票怎么预定？

A5 直接官网买比较好。新加坡航空公司票价往返在2210到2660之间，酷航在1650左右。当然还有虎航、捷星、亚航等其他航空公司。

其实即便是新航，也很容易等到特价往返机票，可以经常去官网看看，机票栏有个特价机票，订阅一下，如果有低价票会自动给你发通知的。

PS：需要注意一下办理签证的时间，因为新加坡签证有效期35天到两年不等，所以最好不要过早订票，签证建议出发前一个月开始办理，有效期指的是在这个期间内入境即可，入境通常允许停留30天，取决于海关。

Q7 新加坡的电源、电压跟中国有哪些不同？

A7 新加坡用的是品字形插座，需要带一个插头转换器。新加坡的电压是230V/50HZ，与国内只差10V，一般数码产品和小家电都可以直接使用，不需要电压转换器。

PS：新加坡街头的便利店和大超市里都有卖插头转换器，但国内买好带过去更便宜。

Q8去新加坡旅游有哪些必备物品？

A8 无论什么时候去新加坡防晒霜都是必备，建议带高倍数防晒霜和墨镜。

户外穿短袖衣裤即可，但室内、包括公共交通内的空调温度通常开得很低（当地人开玩笑说这是为了体验夏季之外的温度感），建议带一件长袖衣衫以防温度变化太大而感冒。

长裤长裙也是必须的，海滩漫步和进出宗教场所参观都需要。去海滩游玩的话人字拖最合适，但注意出入高档餐厅和正式场合需穿着得体。

晴雨伞也是必备，旱季可以遮阳，雨季可以挡雨。

新加坡地方小，很适合步行游览，一双好走的鞋子能让你的旅途更加舒适。

Q9 新加坡当地流通什么货币，可以用美元吗？

A9 新加坡流通货币是新加坡币。简称新元或新币，是新加坡的法定货币，在新加坡是可以用美元进行消费的。如果想要兑换货币，可以选择樟宜机场、乌节路及市中心一带的钱币兑换商，这些地方会比在酒店或银行兑换划算。不过一定要找有合法执照的兑换商，并问清楚兑换率。

Q10 换钱是在国内换还是去新加坡更低？在新加坡换钱可以刷卡吗，还是要带人民币现金去换？

A10 据在新加坡的朋友称，在国内换钱比在新加坡换钱划算；除此之外，在新加坡用免手续费的银联卡在ATM上取款也比在新加坡换钱划算。综上所述：在国内换钱>在新加坡的ATM取钱>在新加坡换钱。

关键在国内换好钱，直接来新加坡用真的方便很多；总比你来了新加坡才去找地方换钱，节约很多时间吧，有这个时间都可以多去别的地方溜达一会儿了。为了换钱而换钱性价比不高，建议提前做好准备。国内换钱请认准中国银行挂牌卖出价。

换钱需要带现金去换，不能刷卡。

牛车水汇率好的是用不完的新币换回人民币，而人民币换新币汇率一般。我知道新达城Suntec City靠近财富之泉的换钱所汇率都比牛车水的好，不管是人民币，还是泰铢、日元等，都比牛车水传说中那些换钱所汇率好很多。

PS：新币纸币面值有2元、5元、10元、50元、100元、1000元；最常见是50元（包括50元）以下面值，但是ATM只能取10、50、100元；100元去food republic吃饭，大部分商家是不愿意收的，50元的完全没有问题；从国内换钱一般只能换到1000元，在新加坡用完全不方便。

Q11 新加坡的消费水平怎么样？

A11 从衣食住行几方面分别来说：

衣：服装等肯定比国内贵，日用百货在超市里的价钱，有的比国内贵，有些比国内便宜。新加坡购物貌似没太大必要，香港比新加坡购物要便宜不少。

食：超市里的食品大多比国内便宜且好，看得人心理恨恨的。外面吃饭，新加坡的食阁价格35-15都能吃得又饱又好，味道卫生食品安全等都没问题。

住：酒店超贵，好一点的酒店（四星，五星），折算成人民币都要最少1000多，而且很多都比较旧，要么就是房间很小。三星酒店反而少，而青年旅社的一个床位也要100-200rmb。觉得比较干净整齐经济实惠的是 ibis 和 days 两家。

去坡国旅游，酒店和门票都是大头，提早一个月预订，能省下不少钱。

行：公交，地铁，出租都很方便。建议首选地铁，买一张卡，每趟搭乘都能有折扣，搭乘地铁后再换乘公交也有优惠。出租车起步比较高，大约8-10元，一般程不超过20元。路程最长也就50-60元，比国内稍贵。电话叫车，出入机场，高峰期等，都分别有加价，所以有时候会比计价器的显示价格多上几元钱。

Q12 在新加坡是否需要付小费？

A12 餐厅是不用的，因为你吃完后就会发现账单上有10%的服务税以及7%的消费税，所以不用给小费。

酒店或旅馆一般酒店如果你觉得帮你提行李的还不错给个10，20 新币就好了，但如果是五星级的当然就给多点，不过如果自己都嫌给的少还不如不给。旅馆根本就不用。

Q13去新加坡旅游是不是一定要买境外保险？

A13 新加坡签证、过关都不需要出具保险单的，所以这个可以自愿购买。如果带着小孩子的肯定要买，小孩子出门生病的可能性比较大，大人的就看自己的意愿了，一般出国有条件的情况下还是建议买保险的，航班延误、医疗、意外等等都包含了，比较方便放心。

Q14 在新加坡旅游怎么解决上网的问题？

A14 电话卡 其实到达买卡还算方便：

1 8新币singtel卡，内含10新币余额，可以用7新币开通7天的1GB流量套餐（可以找店员设置），可以开通热点，用完可以再充值。

2 15新币旅客卡，新航飞机有售，5天套餐含100GB流量，30分钟国际长途，500分钟本地通话，100条本地短信 （这个优惠目前可知是到2016年2月17日结束，为什么说目前可知是因为之前说到2015年底结束这个优惠，那天回答问题查询网站发现延长了优惠时间，所以不好说之后是否还会再延长优惠时间）充值的话3新币一天（包含500M流量，100分钟本地通话，5分钟国际长途，100条本地短信），同样可以开热点。

3 看你去游玩儿几天了，如果时间短，那开通国际漫游就好，移动的好像是30包天。如果时间长我觉得还是当地买电话卡划算一些哈，毕竟8新币才不到40人民币。

需要注意的是，在机场柜台有可能买不到小面额的电话卡，如果机场没有买到小面额电话卡，那就去到7-11买，新加坡电话卡实名制，需要携带护照购买，上网套餐等店员会帮忙设置。

淘宝上的要注意一下，有朋友去新加坡就是淘宝买的电话卡，大多数电话卡是香港的电讯公司的，价格比singtel的高，使用起来是没有问题的。

租赁wifi淘宝上可以租到，一般押金500，然后费用是人民币 40左右每天，一台设备可供3-5人使用，一般机场也有租赁wifi的站点，价格就比较贵了。

Q15 新加坡当地的的治安好么？

A15 新加坡治安状况良好，犯罪率很低，算得上是全世界屈指可数的安全大都市。

新加坡治安状况：

最新调查显示，新加坡是受犯罪团伙影响最小的地区，且警察工作效率高。根据新加坡内部治安法令和刑事法，新加坡警察有权扣留危害国家安全与社会稳定的政治犯及私会党徒，有效地阻吓了犯罪的发生。

在新加坡遇到紧急情况可以拨打下列电话：

火警、救护车：995

警局：999

移民与关卡局热线：(65) 6391 6100

新加坡旅游局旅客专线：1800 7362000

PS：如果你在新加坡遗失了护照，请立即报警并联系当地的中国大使馆以便申请补发旅行证件。您也应向移民与关卡局（10 Kallang Road, Lavender地铁站对面）申请办理访问准证，方能合法逗留。

Q16 新加坡适合带孩子去旅行吗？

A16 新加坡是亚洲最适合亲子游的国家。城市干净，并且十分安全，适合带孩子出行，即使小一点的宝宝也不害怕；儿童设施完善，不管是婴儿推车座椅，还是随处可见的免费儿童游乐设施；飞程不算远，城市比较小，省去路途奔波；可以给小孩玩的景点数之不尽，植物园，动物园，游乐场，水世界……

注意事项：

儿童机票的购买：带宝宝出行，飞机自然是首选，一般折扣较多的航线，2岁以下可购买婴儿票，票价是成人价格的10％；2-3岁可购买儿童票，票价是成人价格的50％。

出行方式选择：1-3岁宝宝的作息时间比较规律，不适合行程紧凑的跟团行，以自由行为首选。食宿、交通、目的地以舒适为主，避免劳累。安全第一：至少有一位大人专职看护宝宝。装备齐全：出行前列一个清单，别怕多带，就怕落下。宝宝健康：发现宝宝生病应当立即停止旅行，检查病因，安排休息和治疗。

Q17 大多数新加坡人会不会讲华语？

A17 大部分人都会说中文的，我们去过的圣淘沙的酒店，动物园，环球影城，各种吃饭的地方、出租车司机统统都会。最好先问Can you speak Chinese，他们习惯讲英语。

Q18 新加坡有哪些风俗或禁忌？

A18 新加坡是一个干净整洁的多民族城市，在环境保护、民族尊重方面非常注重，不注意的话可能会冒犯到当地人，甚至被处以高额罚款。

尊重伊斯兰教的习俗：进清真寺要脱鞋；尽量不要在马来人面前吃猪肉；与穆斯林同桌吃饭时最好不要饮酒。

严禁吸烟：除了在购物中心、餐馆、娱乐场所和影院等安装有空调系统的场所不允许吸烟外，地铁（MRT）、公共巴士、出租车及电梯中也不得吸烟。近来，政府在公共餐馆和绝大多数建筑物入口半径为5米的区域内都实行了禁烟令，只有用明**油漆清楚划分的是特定的吸烟区。首次违反规定的吸烟者将会被处以最高1千新币的罚款。

严禁口香糖：在新加坡境内是不可以吃口香糖的，走私口香糖的人将被处以一年的监禁和最高达1万美元的罚款，但少量的携带者不算在内。游客带一些供自己食用也是允许的。

严禁赌博：除慈善机构的摸彩、 TOTO 、新加坡 SWEEP 彩券和通过武吉湾俱乐部经手的赛马赌注外，其他任何形式的赌博活动在新加坡都是被禁止的。

严禁携带榴莲进入地铁或公共巴士：因为浓重的味道，在地铁和公共巴士携带榴将面临罚款。

严禁在地铁站台和车厢内饮食：喝水和吃东西都是禁止的，违者可能被处以罚款。

注意保持环境卫生：随地吐痰、乱扔垃圾可能被处以高达1000新币的罚款。

行人须走人行道和人行横道：翻越栏杆将被罚款，如果 50 米内无人行横道，要从交通指示灯下横越马路。

Q19 去到新加坡当地交通怎么解决？

A19 新加坡地铁的价格和中国还是差不多的，按照距离刷卡计费。朋友在新加坡六天，出行全部靠地铁，也就花了100人民币左右。而且新加坡的地铁是相当发达的，几乎去哪儿都能到，也很快捷，足够了。

地铁的样纸和国内差不多，完全可以看懂的哦！办张E-link的卡，偶尔换下公交也能用的，价格也和国内差不多。

最后还得说句机票，直飞新加坡的机票确实价格不便宜，建议你提前半年就开始盯虎航、新航等航空公司的官网，搞到特价机票的概率比较大。时间离得越近，机票越贵哦，提早行动起来吧！

PS：如果想要压缩开支，不要在新加坡打出租。

Q20 新加坡有哪些值得推荐的美食？

A20 从历史来讲，新加坡没有任何属于自己的美食。但是时代的变迁，让来自世界各地不同的美食融合，成为了现在的新加坡美食。最出名的莫过于肉骨茶、海南鸡饭、辣椒螃蟹、麦片虾。

华人食物：福建面，海南鸡饭（文东计），咸蛋螃蟹、奶油螃蟹，白胡椒螃蟹（无招牌，同乐等餐厅都各有各滋味），肉骨茶（松发肉骨茶），豆萱（是甜品，内地绝对见不到）。

马来食物：Nasi Lemak（椰浆饭）、Mee Rebus、Mee siam

印度食物：Briyani（黄姜饭），如果可以试一下 Masala tea 也是不错的选择。Masala 是印度的香料。可能稍重口。Bandung（饮料，叫玫瑰露）

娘惹菜（就是本地华人结合马来食物的菜色）：fish head curry，精华在 curry 上，爱咖喱的你千万不要错过。墙裂推荐！

Q21 新加坡哪里能吃到当地美食？

A21 旧机场路美食中心（Old Airport Road Food Centre）

旧机场路美食中心是新加坡人心目当中排名第一的美食中心，有些摊位从70年代就一直保留到现在，代代相传。这里有种类繁多的美味佳肴和点心，以满足不同人的口味。到这里来体验当地的小贩美食，价格也都是正常的价格销售，绝对木有旅游陷阱。

麦士威尔美食中心（Maxwell Food Centre）

新加坡的巴刹中最具代表性的美食中心，甚至看到这样的名厨安东尼•伯尔顿和戈登拉姆齐来访的喜欢。除了新加坡最有名的鸡饭-天天鸡饭，还有其他也很著名的小摊。

红山巴刹与美食中心（Redhill Market and Food Centre）

红山美食中心是非常受欢迎的小贩熟食中心。 新加坡总理就曾经在这里买东西。

Q22 新加坡有哪些必去的热门景点？

A22 新加坡有各种博物馆、画廊和文化中心供文艺爱好者参观，有圣淘沙海滩和乌敏岛热带雨林供大自然爱好者探索，有环球影城、夜间动物园以及游船和观光巴士供亲子游同乐，有海滨度假酒店、滨海湾、新加坡河滨供情侣亲密，有克拉码头的高档餐厅、遍布全城的大排档和河岸夜店供姐妹淘、兄弟连狂欢，有F1赛事、圣淘沙的高尔夫球场和沙滩排球、冲浪等供运动衷情者享受，也有小印度和牛车水等特色街区供独自旅行者悠游。

白天逛景点、吃美食、淘心头好，晚上喝杯美酒、跳跳舞，还可以去与野生动物亲密接触，连续24小时甚至都可以不停歇的游乐将让你忘记疲惫，变成一个充满活力的度假者。

Q23 新加坡有哪些冷门但是又非常好玩的地方？

A23 不知道你喜欢哪一类地方。概括来说吧，如果你喜欢热带雨林，可以去麦里芝水库徒步，那里有各种路线可选，有点像原始丛林，生态极佳。

除此之外推荐南部山脊，从直落布兰雅一直走到花柏山，途径各种不同的山上风景，本地人经常去那边散心，而且下山之后可以直接去圣淘沙。

如果带孩子的话，可以去裕廊飞禽公园，小孩子会喜欢的，各种表演也很精彩，就是位置相对偏僻了点。

同样的，每周五晚上天文馆的望远镜免费开放，有兴趣的话可以去看看东南亚的星象，和国内很不一样的。喜欢南洋建筑的话，可以去丹戎巴葛一带拍拍照，那里离市中心很近。

这些地方都不算热门景点，人都非常少的。

Q24 新加坡有什么值得买的东西？

A24 名牌腕表新加坡的世界名表款式多到应有尽有，价钱更是比内地便宜很多。一般人都认为在香港买世界名表合算(香港名表的标价一般要比在北京便宜近三分之一)，孰不知新加坡的表价比香港的还要再便宜3%-5%。如欧米茄、浪琴、江诗丹顿，新加坡就比香港便宜，而 Swatch (斯沃琪)则低2%左右。

珠宝新加坡珠宝代理商多，价格较香港也更合算。如“香奈儿”的“时来运转”，新加坡就比香港还要便宜10%。DeBeers 钻石饰品，便宜2%-3%。

原产地名品与香港比，新加坡购物有很多优势。比如，乌节路上能买到世界顶级品牌的原产地制造的货品，如“LV”。还有像Charles & Keith、Pazzion、Pedro 这些新加坡本土品牌，价格却十分亲民。

PS：每逢周末，新加坡许多商场大都会有折扣活动，很多商品会打7-8折，这时候去购物会更划算。一旦遇上属于新加坡的促销季节，多种品牌的降价幅度更会让人们怦然心动。

化妆品 除了名牌时装，化妆品也可以考虑在 DFS 这样的大型免税店中购买，因为 DFS 通常会为大宗购物者打一个惊喜折，七算八算后，其价格就与在香港购买差不多了，当然比在内地买就便宜更多了。

Q25 新加坡购物有哪些好去处？

A25 新加坡绝对是购物好去处，大商场、小店、购物街随处都有，如义安城 、 ION Orchard和怡丰城（VivoCity）等，每一家商场都提供了截然不同的购物体验。

5-7月和圣诞后的热卖会更不可错过。

乌节路是最富盛名的购物区，有最新的时尚潮流商品。

甘榜格南、小印度和牛车水则能买到更具文化气息的商品，各式民族文化产品、珠宝、纺织品、古董等汇集一堂。

电脑和电子产品则可以在森林广场或福南数码生活广场找到。

Q26 新加坡有什么特产适合做伴手礼？

A26 1新加坡猪肉干（美珍香、林志源）

2特色纪念品

鱼尾狮纪念品：鱼尾狮是新加坡的象征，以此为设计元素的工艺品很多，例如温度计、杯子、挂件等等。

胡姬花饰品：胡姬花是兰花的一种，被新加坡视为国花。这里有许多镀金或镀银的胡姬花饰品，很独特，价格也不贵。

鳄鱼皮制品：新加坡的鳄鱼在本国饲养，皮质加工也在这里，因此这些鳄鱼皮制品价格比较便宜，质量也不错，深受欢迎。

新加坡蜡染：是一种蜡染的印花布,有新加坡产品、马来西亚 产品、印尼产品,各具特色,其中以新加坡产的最便宜最时髦,它由机器印染,花色相同的较多。

3叻沙方便面（好多超市都能见到）

由知名快熟面评鉴网站“Theramenrater”评选出的2013年度美味方便面，冠亚军由新加坡名牌“百胜厨”（Prima Taste）的叻沙拉面（Laksa Lamian）和咖喱口味拉面（Curry Lamian）包办。味道非常正宗，既可以做伴手礼也可以留给自己慢慢回味。

4药油

新加坡出产很多止痛膏和万金油，以虎标这个牌子较有名，它出品的有万金油、镇痛药布、颈肩舒等。虽然多数在香港亦能买到，但亦有部份是在新加坡限定的，例如泵嘴樽装的关节止痛膏，对肌肉痛关节痛尤其有效，而且因为是泵嘴装，使用非常方便，只是气味较浓，适合回家休息时使用。

5咖椰酱

推荐著名的亚坤咖椰酱，把咖椰酱涂抹在烤的香脆的面包片上，非常香甜。这样的吃法便是当地人所说的咖椰吐司。新加坡很多人都习惯把咖椰吐司来做早餐。

Q27 在新加坡购物，退税有哪些要注意的？

A27 一、在新加坡退税，主要是“货物和服务税”英文是GST，税率为7%，这个只要你看买东西的收据上写得很清楚，但办退税还要收手续费，实际退到手上的是5%左右。

二、退税手续必须在机场办理，商店没有办法直接办理。在市内的商店购物也不是都能退税，大致规定是在非超市（如沃尔玛或家乐福类）和非餐饮类（我们旅客主要碰到不退税的就这两类）购物单张票据超过100新加坡元就可以退。

三、市内商场购物符合退税要求，在购物付款时就得办退税有关手续了。如果达到标准，付款时告诉收银员要办退税（其实他们大多也知道的），付款的同时把护照给他们，他们会处理，在给你付款收据的同时再给你一张退税单（这两样都是pos机打印出来的）并钉在一起，退税单上会有你的护照号、国籍、消费金额、应退税金额、手续费金额、实退金额（货币都是新加坡元）等信息和一个条码，这个时候就已经知道能退到手多少钱了，收好就可以到机场办了，如果忘在付款时办退税单，即便达到标准也没法办退税的，千万留意。

四、樟宜机场三个航站楼都有退税点，叫GST REFUND，我当时在T1，限制区外和里面都有。下面的是退税点的大概样子的，很容易看到、找到：

办的方法也很容易，有若干自助办理的机器，现场24小时有人值班，不管是用机器、操作还是什么，只要有困难或问题就找他们。如果自己办，机器上选择中文，逐一扫描护照、每张退税单的条码，最后列总，再检查一下无误，选择一个收款方式就行了。

收款方式有现金和信用卡两种，我没有办现金方式，听说有人办过，可以问当班的工作人员，应该是过了边防检查进入限制区后取；如果是信用卡，在机器上刷一下，显示出卡的信息，无误确认，就会告诉你十个工作日左右钱就退到这张卡，最后会打出一张单子给你以便追踪查询，此外那些退税单也不收走，可以随时核查。

必须注意打出的那张单子上有 approved 的字样，若出来的凭证是 not approved，就必须去旁边的柜台人工审核，不然一分钱也拿不到的。

另外，感觉好像对银联的信用卡支持得不好，我刷了几次都没识别出来，换了张VISA的一下子就识别了，希望是我的卡的问题，但提出来，请大家留意吧。回来后不多久，钱就会退到信用卡上，很方便。

一个落后者被大肆淘汰的时代，必定会是一个好产品崭露头角大行其道的时代。

比如这几年，实体店遭受到了电商的致命冲击，关店的关店，降租金的降租金，日子实在不太好过。

在这样的市场环境下，有一个品牌却做到逆势增长，让一众实体店领略到了什么叫做硬实力。

没错，我说的就是名创优品。

“当别人不拿你当回事的时候，你要狠狠地把自己当回事。”叶国富的人生就是这句话的最好写照。

细数他的创业经历，就会发现他特别擅长将别人看不起的生意做成大事业。

在名创优品之前，叶国富操盘过饰品店“哎呀呀”。“哎呀呀”虽然只是个不起眼的街头小店，但仅用了6年的时间就开了3000家店，火爆全国。

尽管哎呀呀很成功，但饰品生意的天花板太低了。根据数据，哎呀呀3000多家店铺在2014年的总销售额仅为359亿元，算下来每家店铺的月销售额不超过1万元，利润实在微薄。

于是叶国富进行了一次产品升级，将商品品类范围拓展到日用百货——2013年，他与日本设计师三宅顺也合作，创办名创优品。

名创优品可以说是一家很“奇葩”的店。

风格全日式 ——优衣库一样的招牌、无印良品般的装修、卖的是日本大创风格的杂货，说明书都是日语。

但实则是国产品牌 ——天眼查显示，名创优品是一家广州公司。

一般的十元店，开在街头巷尾。店内一台硕大的音箱外放着“件件十元，买不了吃亏，买不了上当”，店面拥挤狭小，陈设凌乱。

然而名创优品却开在商场黄金地段，店面通透明亮，红白相间，人头攒动。不少顾客买完单从收银台走出，脸上的笑容灿烂到仿佛刚刚逛的是Gucci。

单看它的商品，只能用“廉价”来形容：5元的护手霜、99元的香水、10元的眼线液笔、15元的数据线、299元的双肩包……

可是实际上，这些商品都还挺好用。 99元两双的袜子，穿好几个月都不会破。299元的双肩包，电商君背了好几年。10元的眼线笔，自上市以来爆卖1亿支。

此外，普罗大众对于这些产品的第一印象是“山寨”，变色唇膏直接“撞脸”Dior，面膜让人想起悦诗风吟，洁面乳的外观和资生堂有异曲同工之妙。

事实上，名创优品对“正版”也有所要求。 它花了大力气寻求与三丽鸥、宝可梦、Kakao Friends、漫威的授权合作，推出的水杯、包包和盲盒联名款，都颇受欢迎，甚至引发抢购潮。

正是这么一家“奇葩”店铺，7年内开店量达到4200家，遍布全球60 多个国家和地区，年收入达到200亿元。

10元店成了200亿元的大生意，凭什么？

叶国富曾表示，中国只有10%的人看得懂名创优品模式。 这是不是耸人听闻，电商君不得而知。但仔细研究其商业模式，确有其有趣的地方。

它之所以能够经受住电商的冲击，主要是因为用创新的商业思维去开店，在一众平平无奇的零售店中给人眼前一亮的感觉，自然吸引了源源不断的客流。

其一，“优质+低价”的产品策略，打动消费者的心。

名创优品出现之前，商场卖的东西要么品质好但是价格很贵，要么价格低但是质量很差，设计很low。

而名创优品的产品却能够给消费者一种惊喜感：东西均价在100元以下，但无论是设计还是质量都过得去。

这样追求性价比的策略无疑最贴合小镇青年的需求。

随着互联网的普及，差异的两级有了碰触的可能。

那个月薪只有3000元的工厂女工，跟坐在写字楼的都市白领打开的是同一部电视剧。她们同样追求精致和小资，但目光所及的店面如同路边摊一样拥挤灰暗。

直到名创优品的出现，一下子占领了这部分人群的真空地带。它既精致，又廉价，给予了这些囊中羞涩的小镇青年不一般的消费体验，大大增加了他们的幸福感，自然颇受青睐。

名创优品消费者体验报告显示，51%的消费者都是被超高性价比吸引来的。

其二，独特的供应商合作模式，形成名创优品的核心竞争力。

名创优品的商品价格这么低是有原因的。

要知道，传统零售行业中，产品出厂之后经过一层又一层的经销商，价格早已不知道翻了多少倍。

而名创优品为了能降低商品价格，是这么做的：

首先，直接从供应商处定制商品，不经过任何分销环节，使得零售环节毛利率降至8-10%；

其次，规模化采购商品，降低采购成本；

再者，采取“买断制”，自负盈亏，并以远低于行业平均水平的15天回款周期给供应商回款，增强信誉度，加大议价权。

此外，我们都调侃名创优品在山寨方面是一把好手，但有没有想过它的产品可能不算“山寨”呢？

据名创优品市场经理表示，他们推出的香水，其供应商其实是迪奥、香奈儿的供应商。他们推出的化妆品，其供应商则是雅诗兰黛的供应商。

名创优品的商品之所以价格低得出奇，品质还过得去，完全是因为这家公司懂得如何在供应商上下功夫。

其三，自建仓储配送中心，构建护城河。

事实上，类似名创优品这样的百货商店，因为需求量大，所以补货非常频繁，平均两天就要补货一次。

而且，全国足足有几千家名创优品，如果物流不及时，就会导致补货不及时、缺货等问题，进而推高成本，削弱竞争力，后果不堪设想。

名创优品的做法是在中国市场建立了8个仓储中心。供应商将产品发往指定仓库，名创优品再通过物流公司将仓库产品进行小批量统一配送。

这样能最大程度缩短了渠道距离，提高了物流效率。有数据显示，名创优品的周转周期仅为21天。

这么多实体店，为什么成功的是名创优品？背后自有其必然性。

有没有人想过，既然名创优品商品单价这么低，那它是怎么做到一年200亿营收的？

那就不得不提名创优品的加盟模式了。

公开资料显示，名创优品采取多元化经营模式，10%是直营店，15%是合作店，75%是加盟店。

在跟加盟店的合作方面，名创优品简直是赚钱鬼才。

如果有人要加盟名创优品，需要缴纳三笔费用：每年8万的特许商标保证金，75万的货品保证金，2800元/平方米的装修预付款。因为名创优品规定店铺面积最少要在200平米，所以装修预付款至少要56万。

这三笔费用加起来，就达到了139万元。也就是说，名创优品每开一家加盟店，就至少可以赚139万元。

加盟费虽高昂，但名创优品会对门店进行全面托管运营，也就是从装修到店员的招聘再到店铺运营全都一手包办，加盟商只需要付铺租、工资和水电费，相当于躺着赚钱。这样的模式，还是吸引了不少人来加盟的。

按照75%的比例计算，名创优品现在拥有3150家加盟店。光加盟费，它就赚了4亿元。

此外，加盟商每天还要分享前日营业额的38%给名创优品。

叶国富称，在一线城市，名创优品做得好的门店，每天人流量可达2000人，按照客单价30元计算，一天的营业额就是6万元。6万元里面，名创优品可以赚到22800元。

按照一个月计算，名创优品可以获得684万元的收益。这个数字看起来可能比较小，但名创优品在全球的店铺数量为4200家。 算下来这个收益达到28亿。

尽管这只是理想模式中的收益，没有扣除掉额外的运营成本，但也足够惊人了。

仅仅通过加盟模式，名创优品就发了一笔横财。

名创优品更强大的地方在于，如果加盟商钱不够，它就会告诉加盟商，可以用门店资产和75万的保证金作为风险保障金，在名创优品关联的金融平台分利宝上进行贷款。

名创优品的招商经理曾向媒体表示，加盟三家以上店铺，就可以通过分利宝融资。

名创优品和分利宝的关联很深厚。天眼查显示，2016年之前，叶国富曾担任分利宝法人，后来退出。目前分利宝的最大股东是阿信金服李明焕，而李明焕与叶国富同时持有湖北哎呀呀工贸股份。

这个模式神奇在什么地方呢——加盟商通过分利宝借款，把钱给名创优品。到时候，还的钱表面上是给分利宝，但不排除又到了名创优品口袋的可能。

据业内人士分析，这样一来，资金从分利宝即名创优品流出，途径加盟商，又回到名创优品身上。名创优品不仅不需要花什么钱，还可以获得源源不断的现金流。

从数字上看，这个模式还是很成功的——分利宝公开资料显示，截至2019年6月30日，平台累计交易总额已达5892亿元。

你以为人家做的是零售生意，其实深水之下还隐藏着一个庞大的互金帝国。从赚钱这个角度来看，名创优品堪称奇才。

叶国富对于电商一直都比较抗拒。以下都是他曾说过的话：

“我感觉今天所有的企业都被马云吓坏了，好像不做电商、不做互联网都没有出路一样。”

“过去3-5年实体零售死了一大片，从2016年开始，未来3-5年，电商会死掉一大片。”

“电商‘先天不足’，新零售必定脱胎于实体。”

在他看来，线下性价比高的零售店完全有资格与电商一战。 这也导致名创优品这么多年来不太注重线上渠道的拓展，开店5年后才入驻天猫，去年底才做了一个小程序和服务号。

然而因为疫情，名创优品终于显露出了其脆弱的一面。今年1月份，名创优品业绩下滑30%。2月，名创优品一度关闭了国内50%的线下门店，业绩下滑95%。

线上渠道的不完善，导致名创优品陷入了销售困境。如此一来，就算嚣张如叶国富，最终也只能对电商说一句“真香”。

疫情期间，名创优品终于开始积极拥抱电商。

它推出了社交电商平台“名创优品员工内购”，靠着6年来积累下的几千万微信公众号粉丝做私域流量运营。

同时，他也开启了直播带货，甚至把叶国富本人请到了直播间。

并且，它与饿了么、美团、京东到家等平台合作推出“无接触配送”服务，并与顺丰合作推出“同城急送”服务，实现半个小时送货到家。

这一系列的举动，让名创优品实现了线上销售额300%的增长。

叶国富称之为一种新模式：“我们这种模式是不依托第三方平台，以自己的门店为基础，直接面向顾客的一种服务。这跟以往的电商或微商相比，具备较高的品牌信任度。它最大的好处是有助于加强我们线下会员的黏性，从而提升复购率。”

可见，电商和实体零售从来不是对立的关系，反而是 相互补充 的关系。如果曾经创新的商业模式的红利逐渐消失，那么拥抱电商获取新的增长，实现线上下结合也未尝不是一种可能。

从名创优品的经历中，我们不难看出它能够成功，最大的原因是因为它做了零售本应该做的事情——产品低价、品质优秀。

细细环顾周围，你就会发现这是一个消费主义思潮大行其道的时代——哪个精致女孩不会拥有一整套口红？下午茶不来口星巴克像话吗？

而商品的包装和营销也越来越厉害——一杯奶茶卖30块是很正常的事情，一双球鞋可以卖到上万块的天价，远远超出其实际价值。

越来越多年轻人开始追求精品，愿意为品牌溢价和 情感 价值买单，奈何经济实力不足。为了实现消费主义的美梦，他们甚至愿意去还信用卡，甚至是网贷。

这是一个充满浮华的时代。

而只有名创优品，回归了商业的本质，让产品在优质的同时做到了低价。正视了这群年轻人的需求，让他们在享受低价的同时体验了一把品质生活。

这样的经验对于电商卖家来说同样有效。除了营销和包装，这个世界上还有更好的打造爆款的方法，那就是性价比。

选品上，可以选择能够符合消费者期望的中等质量的产品，如同“田忌赛马”一样给消费者制造惊喜；

定价上，可以让产品更有价格竞争力，以此获得更多的订单，占领更多的市场份额；

包装上，可以跟名创优品一样简化包装，极力控制成本。只要成本可控，价格稍微低一点也能够确保不错的利润率。

无论时代怎么变化，必胜之道其实还是优秀的性价比，就看谁能抓住机会了。

作者：电商君