干货！化妆品店怎么开

干货！化妆品店怎么开

　引导语：不同于动辄几百平米的超市，大多数化妆品店的面积都只有几十平米或是上百平米。空间有限，怎样利用好就很关键。好的货品摆到了正确的位置，50平米的化妆品店也能用出100平米的效果。

　应季产品该怎么陈列收银台怎么利用最好体验区旁放什么最畅销如何让陈列变得更加吸引眼球和品观君一起来看看优秀的化妆品店都是怎么做的。

· 1、黄金位置要留给应季产品

　化妆品店什么品类最畅销如果要用一个词来形容，那一定是“应季产品”。应季产品称得上是顾客的“刚需”，在陈列上自然也要特别对待，如陈列在正对入口处的黄金位置，或是在店内进行多点陈列。

　案例1：八田日湘府店

　八田日4月的店铺活动主题聚焦“防晒”，店铺内正对入口处的黄金位置被陈列为防晒专区，各类防晒产品琳琅满目。

　据了解，八田日的店铺活动以月为周期，每个月企划团队会根据季节特征和商品规划，制定主题鲜明的应季推广活动和特价商品。

　案例2：亿莎连锁锦州影都店

　5月中下旬，锦州温度偏高，防晒品类的销售旺季提前到来。亿莎店长王爽早早按照总部的陈列要求将门店进门处的黄金位置调整为防晒区，并在收银区、中岛区等区域对防晒产品进行多点陈列。

　案例3：惠之林依仁店

　在惠之林依仁店的入口处，主题区展示着门店正在进行的主题活动，进门左手方向映入眼帘的则是当下热销的防晒、走珠、脱毛、芦荟水等应季商品。

　此外，依仁店的护肤中岛区还放置了3个斗柜，其中2个是会员专享斗，由商品部精挑细选出当下价格政策比较实惠的应季商品，基本上覆盖了护肤的所有品类。

　值得一提的是，中岛区的面膜陈列也会根据季节进行调整，夏天美白和清洁类面膜会放置在黄金面位，冬天则会突出陈列补水保湿功效的面膜。

　· 2、收银台是连带的好机会

　作为每一位买单顾客的必去之地，收银台也是一个化妆品店陈列的黄金区域。根据门店的实际情况，我们可以在收银台旁设置换购区或是摆放畅销品。

　无论选择陈列什么，核心宗旨只有一个：这是连带的好机会，要让顾客“看到了就想买”。

　案例1：佳佳白玉兰店

　在佳佳收银台的换购区，一款原价69元的喷雾被作为当月的换购礼品，消费者只需30元即可成功换购。店长孙冬雪告诉收银员，在收银的时候要多发挥主动性，边给顾客体验试用边告诉顾客喷雾可做水膜、定妆、补水也可用于晒后修复揣摩顾客的兴趣点。

　案例2：娇兰佳人武汉市司门口一店

　娇兰佳人收银台上摆满了标价只有两三块钱的棉签。“这是为了方便顾客参加满额赠礼等活动。”店长孙建红解释，收银台触手可及的小商品是最好的凑单选择，这样的商品陈列既能够让顾客享受活动实惠，又能轻松提高连带率。

　案例3：亿莎连锁锦州影都店

　在收银台顾客伸手可及的货架上，亿莎连锁锦州影都店陈列有毛巾、卫生用品甚至是蚊香、杀虫剂等容易连带的产品。

　店长王爽也会提醒店员做好收银台的连带销售，特别是在店内进行买赠活动的时候，重点关注成交价低于活动门槛的顾客，引导其选择大日化品类凑单。

　案例4：惠之林依仁店

　除了收银台摆放的换购产品，惠之林依仁店还在收银台前方特别设置了鱼骨架和堆头。莫燕萍表示，“这边鱼骨架和堆头上陈列的商品都是名品和爆品，即广告力度较大、网络上比较火的产品，顾客到这片区域排队买单的时候，看到会顺便买一些”。根据实际销售情况，莫燕萍也会对摆放商品进行调整。

　案例5：非泊峨边店

　非泊店长梁敏表示，在店铺格局的设计上，会为对护肤品或是对彩妆有不同需求的顾客提供不同的路线。但在非泊峨边店的最里面，收银台周边的区域陈列了每一位进店顾客都会需要的洗护、家居产品，便于顾客进行连带。

　· 3、体验区旁边放什么卖最多

　除了收银台，体验区也是店内人气最高、顾客停留时间最久的区域。因此，在体验区旁陈列体验相关的商品更有利于提升销售。

　案例：美林美妆淮河路步行街形象店

　美林美妆有6个面部护理体验区，顾客在此进行面部护理体验要使用卸妆、洁面、深层清洁、刮痧、水乳BB霜等10余个产品。而在体验区伸手可及的商品货架上，陈列的皆为体验使用的产品。这样的陈列方式，既便于顾客购买又利于BA快速实现跨品类的连带销售。

　· 4、你的店有“10元区”吗

　想真正落实“卖消费者想要的商品”在店内设置“10元区”是个好选择。很多时候，这些不起眼的小商品往往给化妆品店带来了意想不到的人气。

　案例1：美林美妆

　以地推或者斗柜形式陈列的10元以下的高性价比产品，在美林美妆店内随处可见。比如99元一个的香水包、1元一瓶的风油精、15元一块的上海硫磺皂、3元一瓶的百雀羚甘油一号等等。

　此外还有钥匙扣、墨镜、电动喷雾、卡通水杯以及和等实创意十足的小商品。很多小商品甚至在超市都找不到。

　据了解，小商品陈列区通常都是店铺人气最旺的地方，而这一类商品几乎每月都进入美林美妆销售Top100的排行榜。

　案例2：亿莎连锁锦州影都店

　在亿莎连锁锦州影都店，深受顾客喜爱的10元特卖区，是王爽关注最多、补货最勤的区域。一旦10元区货品不足，王爽会立即将陈列有10元商品的收银区、中岛区的货品调至10元特卖区。销售高峰期，一天补货3至4次是常态。

　· 5、你会用标签吗

　如何让陈列显得有重点、有层次可以试试多给产品“贴标签”。

　案例1：非泊峨边店

　在非泊峨边店门口新增的聚客品区域，斗柜上琳琅满目的“店长推荐”热卖商品。非泊店长梁敏告诉记者，贴上“店长推荐”的商品是店内在做活动、性价比很高的商品。在增加了门口的'聚客品之后，店内的人流量有了明显提升。

　除了“店长推荐”的标签，店内还会出现“大好评”“明星产品”“惊爆价”等各式标签。顾客回头率特别高的那一类产品会被贴上“大好评”的标签。“明星产品”则是品牌方主推的产品。

　尤为显眼的“惊爆价”标签则大都被用于陈列面较大的洗护、面膜产品区域。店长梁敏解释，在这些区域，普通价签不会太显眼，此外，由于洗护和面膜需求量也较大，即便家里还有，顾客看到这些产品在做活动也会产生购买欲望。

　案例2：八田日湘府店

　在店铺内，随处可见“超级低价”的标签。店长李双双告诉我们，这一类商品都是店内做活动，性价比非常高的产品。除了超级低价的标签，店内还有明星单品、店长推荐等标签，而这一类产品多为品牌的黄金单品或者爆品。

　· 6、做出自己的特色

　最后，我们来聊聊陈列上的“特色”。不同的选址和定位，让每个店都有自己的特点，如何紧抓特点做出自己的特色陈列下面这些店的想法是这样的：

　案例1：美丽春天苏州园区永旺梦乐城店

　在美丽春天店内，有个别出心裁的墙面设计是专为店内TOP10单品设计的，膜之恋的玻尿酸面膜、自然乐园的芦荟胶、雅漾的活泉动力水、娥佩兰的薏米化妆水、资生堂的洗颜专科洁面乳……在销量排名前10的单品中，进口品占了绝大部分。

　案例2：彩莎

　不同于大多数化妆品店，以彩妆产品为主的彩莎的店铺面积非常小，在售品牌仅有7个。

　在彩莎店里没有任何品牌专柜，所有的产品被打散后摆放在适合它的位置，整个店面中在售SKU只有500个左右，其中30%—40%的经典产品被列为固化产品，短时间内不会更替。剩下的60%则是被彩莎当作时尚潮流品来把玩的动态SKU。

　案例3：佳佳白玉兰店

　临近扬州著名旅游景点文昌阁的佳佳白玉兰店，时常有游客进店消费。为满足这一类“流动”消费者的需求，佳佳在品类结构、店铺陈列上大做文章。

　在佳佳一进店的开架区除了应季产品和日用品之外，还陈列有扎头绳、湿纸巾、止汗露、袜子等适宜游客消费的便利性产品。除此之外，游客爱连带购买的面膜，也成为店铺重点陈列对象。据我们观察佳佳有4个排面的面膜陈列区。

　案例4：八田日湘府店

　八田日湘府店的店门正对新一佳超市的电梯入口处，比超市价格优惠5至20元的居家生活用品是拦截部分超市客流的一大利器。368元的洗衣液、 189元的卫生纸和79元的特价拖鞋整齐有序地摆放在店门口。

　据店长李双双透露，在选择推头商品之前，团队会深入卖场超市进行价格调查，确保堆头产品的价格比超市更有竞争力。

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　相宜本草和百雀羚都在国内被美眉们称之为国货精品，在化妆品护肤品行业中少有的受到好评的国货护肤品。下面是我分享的相宜本草和百雀羚的对比，一起来看看吧。

相宜本草和百雀羚的对比

　用户点评：各有各的特点。这两个牌子性质差不多，都是中草药配方，温和不刺激皮肤的，而且好多产品的系列都是相似的，我现在用的是用的百雀羚8杯水霜，超好用，很水嫩，而且一点也不由哦，吸收超快;我妹在用相宜本草的八杯水凝霜，也很好用，而且有美白的效果，皮肤很亮，之前她用百雀羚说油(个人肌肤状况不同吧!)，这个她就觉得很好用;而且我现在用的是百雀羚的眼霜，啫喱的适合年轻人，不会起脂肪粒;而且这两个牌子都不贵，数性价比较高的化妆品。

　用户点评：这两种化妆品都是草本系列，没有好与不好的区别，只有适合不适合自己肌肤的区别。首先在使用前均应做过敏测试，具体方法是在而后或者手腕涂抹该化妆品，没有红肿、发热、紧绷、瘙痒等不正常反应方可使用。如有过敏反应，则不适合用该化妆品，但不能就此认定此化妆品不好，因为每个人的过敏原不同。

　用户点评：两个品牌都用过。如果你的皮肤没有大问题，百确羚性价比绝对超高，吸收好，保湿度高，不油不腻，第一夫人用来送国 礼不是凭空而来的，如果25岁以下建议用便宜的水嫩保湿系列，25岁以上用精纯系列，确实很棒。相宜家的东西也用过，不少系列很好用，单论性价比，白雀领胜出。

相宜本草和百雀羚区别

　相宜本草和百雀羚的共同点：

　都是国产护肤品牌，都主打植物护肤、中草药配方、温和不刺激皮肤。

　相宜本草和百雀羚的不同点：

　1、时间不同：百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的护肤品品牌，距现在已经有了70多年的历史了。相宜本草创立于2000年，现已是本草养肤领域的领导者。

　2、价位不同：百雀羚单品价格是在5元-120元之间，而相宜本草单品价格是在15元-80元之间。依据价格来说百雀羚要便宜一些。

　3、产品种类不同：百雀羚护肤品包含面部、身体、手部、唇部的护理。而相宜本草产品种类要多些，除了包含面部、身体、手部、唇部的护理护肤品，同时还分男士和女士护肤品。

　4、代言人不同：百雀羚代言只有一个，那就是莫文蔚，但是百雀羚却是深受阮玲玉、周旋、胡蝶等国际巨星喜爱。相宜本草的代言比较的多，都是根据产品系列来的，周冬雨、阿兰、小宋佳、马思纯都是它的代言人。

相宜本草的护肤品效果介绍

　1、保湿效果很好， 皮肤变得很水嫩， 就是没感觉出来变白， 已经用了两天了， 我皮肤比较薄平时容易过敏，。 这个挺好的， 用了不会过敏， 还挺舒服的， 希望能变白呀。

　2、宝贝很好，我的所有护肤品全是用的相宜本草!味道很清新不刺鼻，而且不油。保湿效果也很不错，晚上用完，第二天早上就感觉脸润润的!而且佳佳的服务态度很好，也很耐心，就是下次给我点小礼物就好了!嘻嘻……

　3、相宜本草红景天幼白面霜质地醇厚、触感水润，使用感受不错，能够抑制黑色素形成，抗氧化性出色，能够帮助肌肤摆脱暗沉、恢复活力;且保湿性能较好，美白的同时不会使肌肤干涩;另外，在改善肤质方便也有明显的作用。

　4、相宜本草还可以把，效果是有一点，适合肌肤没什么问题的人，如果要解决肌肤一些问题的话还是要选些功效性产品。比较年轻的话，主要补水吧。建议你可以用相宜蚕丝系列的莱基础保养咯，额外在买个补水精化晚上用也可以在你觉得缺水的时候用，相宜的我认为做基础护理还是不错的。

　5、我觉得美白效果一般啊他家的那款眼膜贴不错，去黑眼圈防皱的，你要真的想买网上也有，一般超市也都有。要是有豆的话还是不要挤啊比较好，我前段时间直接用苦瓜涂在豆都上觉得不错好象还白了。

　6、我觉得他家的面膜和眼膜这样的东西还行，其他的面霜啥的就不要用了，感觉比较油，MM上一有油皮肤多用些控油产品，才可以去豆豆可以因，用下ZA的美白产品，很有效果，一个月左右脸色白嫩，去豆因，而且不长豆 。

　7、用过相宜本草的洗面奶，就是去油的那款，里面有小颗粒，还可以;还有就是只有屈臣氏卖的那个雪耳面膜，那个比较补水，其他的觉得不怎么样，你皮肤干的话可以用za的那个面膜，里面东东是淡粉色的，具体是哪个我忘了。

　8、就国货来说性价比是很高的 基础保湿和护理没有问题。如果你年纪不大用这些完全可以满足。但是如果超过25岁这些功效就显得有点微薄 建议选择更高端抗皱的系列

　9、2010年年初在同学的推荐下买了这款面膜，一直用到现在，很好用，准备再买一瓶。膏状的面膜更像果冻，味道很清新，是我喜欢的那种，用起来很滋润，我每天睡觉前会涂厚厚的一层，第二天起来脸很光滑，也不干了。个人觉得这款面膜比较适合春、秋和不太干燥的冬天使用，保湿效果不错，赞一个!!

　10、一直用相宜本草的牌子的，不管是洗面奶还是乳液面霜，用的感觉都很不错的，在这店里都买了很多次了，便宜又好用，味道都是淡淡的清香，很喜欢!客服的服务还是很周到的，尤其是客服小意， 非常的热情知道，送了一堆的赠品!

百雀羚怎么样

　各个肤质不同，所以评价好坏皆有，这个需要自己尝试。

　特别好用，我属于敏感皮肤，用什么都过敏，但就用百雀羚不过敏，用后水水的，特别清爽，不油腻，后来我周围很多朋友在我的影响下都用的百雀羚的，反应效果出奇的好，真的是国货中的精品哦

　祖母级国货经典护肤品牌，草本成分，国货的也经济实惠，供中国几代人了安全可靠，适合长期使用。效果肯定不错，顺便介绍几款给您：洁面产品就属新出的草本系列的竹碳控油净化洗颜泥了，洗的干净不紧绷，减少黑头，毛孔有变小。净白莹润柔肤水，用量省又补水，皮肤都变柔了，不比泊美的水差。补水保湿的乳液和霜是透明的着哩水晶状质地，吸收后是亚光状态，一点也不油。

　他们家保湿补水确实不错，但是夏天用的时候脸上容易出油，而且不懂为什么出油之后脸色变得很黑。搞的我现在都不太敢用了，我妈挺爱的，我个人偏爱肌肤森林白桑葚的东西，清爽型保湿的，而且我觉得真的用了之后脸上很少长豆了。

　@烟波茳尚 我在用他们的甘油，因为皮肤薄，干，而且敏感 ，用他们家甘油擦手，有时候擦脸，自己用了感觉不错

　@爱在日落巴黎时 在用水嫩套装，感觉还行吧，毕竟对国产产品不抱有太大希望，水拍上去的时候确实感觉皮肤变水嫩了，估计是产品里面有种什么成分，乳液的话夏天用有点油了，洗面奶还不错，洗的很干净

　@仰天怒吼杀杀杀 用过乳液，一般般啦，味道不喜欢，有种酸味

　@路过一棵树。还行，我感觉吸收不好，有点油

　@白羊的女汉子 我一直用百雀羚，用的是基础的三件套，冬天用很好，补水效果挺好。而且不贵

　@唐唐唐唐唐 目前只用过百雀羚的洗面奶 感觉挺好用的 清洁能力很强 能洗掉黑头

　@土豆 什么百雀羚大宝都不好用，我皮肤差的时候不敢用别的就买了这个试试，闷死了。感觉一对化学原料糊在脸上闷闷的，真不知道为什么一堆人说比某某大牌好啊BALABALA……尤其是百雀羚，妈蛋香精味!!!!!能不能不要这么冲!!!!!我涂在手上都不敢低头……

　@江暖食鱼 百雀羚草本从面膜、面霜到水全部过敏。。。百雀羚真心没多好…

　@疯跑的小蘑菇 好用个shi，那天想说支持国货去买了个百雀羚的面膜，敷完第二天一脸的红点点。。