元气森林气泡水加入肯德基豪华套餐！网友：建议全国推广

当大多数当代青年已经基本实现了儿时梦想中的炸鸡和可乐自由时，不知怎的越来越多身边人突然又开始反向操作进入 养生 了。就算偶尔放纵会点个炸鸡，也会欲盖弥彰的无视套餐中的可乐。

毕竟再放纵，一想到健身教练正在盯着你朋友圈，只能强行让热量和甜水其中一个在进入身体的路上。

好在上校够懂年轻人。9月17日，将元气森林的当家产品—“0糖0脂0卡”的气泡水加入肯德基豪华套餐阵容中。这波属实让一大批炸鸡+气泡水迷妹双厨狂喜。

肯德基和元气森林的神仙联动，其实不是第一次了。今年6月，肯德基就已经与元气森林联手推出了特饮新品“元气顶瓜瓜乳茶”。清甜蜜瓜搭配原叶乳茶，打开了喜欢这两种口味的年轻人2021年夏日。

强强联手，当然要乘胜追击。9月16日，肯德基又再度联手元气森林，在肯德基自在厨房发布新品125L分享装“厚乳蜜瓜乳茶”。赶在中秋国庆前上新自在厨房，想来也是主打年轻朋友的聚餐和年轻家庭的团聚场景。

老饕巨头联合消费新锐，肯德基爷爷牵手乳茶萌妹，在满足了“吃瓜”群众们的味蕾同时，也引爆了新消费市场。

肯德基是年轻人永远的碳水快乐老家，而元气森林则是推崇 健康 生活理念的“Z时代”们最青睐的社交密码。新老品牌于同一群消费群中找到了交集，但1+1>2的营销魔法，远不仅于此。

为何选中元气森林？更年轻，更用心

创立于1953年的肯德基，至今已有近70年的 历史 。深耕于中国市场多年，肯德基是业界公认的“联名营销老司机”，与包括伊利、故宫博物馆、百雀羚等众多国货品牌有过联名合作。而在水饮领域，肯德基更是有百事可乐这样的国际饮料巨头作为合作伙伴。

不难看出，肯德基对合作伙伴的要求颇高，而成立仅有5年的元气森林，为何能成为肯德基首次开展合作的国内饮品品牌？

首先，采取产品至上模式的元气森林，在这一点上与肯德基不谋而合。作为一家先有产品研究中心，后有公司的企业，出色的研发能力是元气森林能在汹涌的消费新浪潮之中势如破竹的关键。

而肯德基自1987年进入中国市场以来，在保有核心产品的基础上，一直在进行SKU的更新迭代。从研发老北京鸡肉卷，到引入蛋挞，再到推出早餐安心小油条，都能看到肯德基紧追年轻人需求的态度。

从这个角度看，广受年轻人喜爱的元气森林，与肯德基在年轻化上的诉求是一拍即合。

再者，同样作为食品饮料企业，对品控管理的重视程度对产品生命力的影响可见一斑。肯德基多年来一直在致力于让消费者购买到更安全、营养的食品。而元气森林则在一年时间里布局了5座自建工厂。位于安徽滁州、广州肇庆、天津西青的已投产的三大工厂，其生产线全都是无菌碳酸生产线，旗下气泡水等饮料产品不再添加山梨酸钾、苯甲酸钠等防腐剂。

目前和元气森林同等规模的无菌碳酸生产线，全球范围不到20条。元气森林投产8条，国内其他品牌约4-5条，国外投产数量大概6-7条，其中大半设在法国和日本。

如此年轻而具有生命力的品牌，能从它身上挖掘碰撞出无限可能，这就不难理解元气森林为什么会成为肯德基的Pick。

如何正确解锁品效合一？场景+群体

无论是6月推出的“元气顶瓜瓜乳茶”，还是这一次的“炸鸡CP”，肯德基与元气森林的“梦幻联动”都是成功突破了圈层壁垒，引发了众多消费者的关注。

这波联动不仅收割了大批关注度，也让双方的品牌知名度都得到了进一步的提升。

究其根本，落脚于肯德基与元气森林完美共创了新场景和新群体。“炸鸡CP”打出了““一口炸鸡，一口元气森林，嗨吃乐喝喝”的新场景，125L分享装蜜瓜乳茶，迎合年轻式聚餐和年轻家庭消费场景，契合年轻一代的消费需求：要享受美味，也要喝的心安理得。

在市场“低糖”、“无糖”的需求驱动下，肯德基的战略调整方向，恰巧契合元气森林 健康 升级的消费趋势。放眼整个饮品市场，元气森林对于肯德基打入年轻消费者青睐的 健康 消费风潮新市场，显然具有很重要的意义。

正因为秉承着同样的初心，形成了持续的强品牌认知，才能让两个品牌施展出了1+1 2的魔法。

打透新场景的路径，摸透新群体的需求，才是本次联名达到品效合一，成为快消品牌跨界合作成功的关键。

国货新消费领域如何实现成功的跨界？

在这个时代，Co-branding并非新鲜事。肯德基与元气森林这次跨界营销能跻身于成功者之列，究其原因无非是实现了“强品牌认知x2”，一个是气泡水领域的头号玩家，一个是快餐行业的长青顶流，用户对于二者的品牌认知都十分清晰。

于是通过整合双方资源，在叠加品牌效应的基础上，通过“新老组合”式的合作，老品牌找到了直接打入新生代的通道，为品牌注入新能量；新品牌也能借此获得更具张力的品牌联想，提升品牌形象。

作为营销界的大网红，“国货”正处于互联网风口，广受年轻消费群体的欢迎。国货品牌的跨界营销因此也会自带流量和跨度，再辅以创新玩法，关注度和话题度自然不会太差。

对于新品牌而言，注重自身内功的修炼固然重要，但在互联网时代，孤立的内容很难实现产品价值最大化。对成功Co-branding的学习就显得至关重要，毕竟1+1 2的效果，对于品牌力的推动效率是事半功倍的。

与肯德基的联名活动从联名到渠道共享场景再造，已然为元气森林撕开一个新方向，在未来，元气森林这个“破局者”又将给整个饮品行业和消费者带来怎样的新惊喜？

我相信，这一次，同行都在拭目以待。

这个就关系到我过的出口商了。首先拿美国的芭比娃娃玩具来讲，在美国卖的超便宜，在中国卖的却是超贵，这是为什么？中国又不的比美国人富有些，原因就在于他们的出口商在做外贸时开出的价是多少就是多少，铁定的一口咬价；在中国现在就有很多出口商总是说现在出口难做，确实如此。中国做外贸的似乎总认为接的单子越多就会赚的越多，以致在接单子的过程中往往就开出有时候自己都难以想象的条件，甚至不惜亏本出售也要留住客户，从而长期下来就压低了出口价格，而对于国内产品却是保持不变的价格。再一个就是国家政策，要知道，我过是奉行的政治决定经济并不是和美国等一些国家样的经济决定政治，国家都宁愿亏本做买卖，能不使得出口商品价格出现降价吗，可是外国人不这样认为啊，于是进口的商品价格就很贵了

湖北优就业的小U盘点了一下2017年成功的营销案例：

案例一：百雀羚新神作一镜到底海报设计，堪比007

一镜到底是导演们拍**常用的手法，但是百雀羚竟然将它用在了广告上！一张长图广告名为《一九三一》，长427厘米，看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它，在母亲节杀出重围，一夜之间风靡了整个朋友圈。

案例二：新世相，4小时后又逃离北上广

如果再给你一张逃离北上广的机票，你会加入吗？2017新世相“逃离北上广”活动再度回归，活动规则和上季一样，在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场，就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力，这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素，这场说走就走的旅行，你来了吗？

案例三：安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲

现如今，国内的买房人群越趋年轻化，从35—45岁转向25—35岁，适婚人群90后成为买房潜力股。但是，日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”，让年轻人矛盾重重，于是，各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察，安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团（A-CAism）创作了神曲《丈母娘叫我去买房》，通过与年轻人进行情感共鸣的方式，让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。

案例四：江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”

江小白的目标人群是很鲜明的，80，90后小资年轻人，品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上，跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同，江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化，拉近与消费者的距离，尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光，近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。

案例五：#机情四摄#薛之谦 金立S10拍照更美

薛之谦&金立强强联合，推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照……都在薛之谦演绎下，变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求，这位“欢乐缔造者”也与金立“科技 悦生活”主张不谋而合。

案例六：肯德基让六月不再炎热 联合薛之谦讲起冷笑话

六月刚到，肯德基联手薛之谦又又来了，这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡，为体现出咖啡的冰冷气质，wuli谦谦还精心地从外形着手，中分长直发，嗯，果然好冷！再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹，还感了冒，”，简直分分钟神清气爽！

案例七：杜蕾斯网络营销

说起杜蕾斯：污污污。但是每次都污的恰到好处，有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节，杜蕾斯发布了一支广告片，讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛，并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日，年复一年。不仅不污，还十分走心。

案例八：视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭 淘宝造物节又来搞事情

创意上，继“双11”“双12”后，此支H5同时也充满了营销的味道，利用手机重力感应+360全景+动画技术，实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”，顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”，一个彩色导航菜单，清晰明了，本次还大胆用色，四个主色打造炫酷全景漫画效果：造未来-科技场-蓝色；造音造艺-音乐艺术-红色，造原力-创业相关-紫色；购票、分享-淘宝色-橙色，另外在文案、互交等方面均有创新，“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来，《全景+视频类H5:安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉，两天后就是造物节，邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。

案例九：从微**到全民约酒 “五粮液，让世界更和美”

五粮液，1997年8月19日成立于四川省宜宾市，主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液，也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下，今年中秋，以“五粮液，让世界更和美”为主题的营销，通过微**、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段，从微**到全民约酒，从线上玩到线下，“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

案例十：一盘番茄炒蛋引发激烈讨论 招行凭一支视频彻底火了一把

招商银行对我们来说都不陌生，而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行，也做起了刷屏级的营销。从11月2日午夜开始，招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了，微信指数当天暴增68倍，达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词，可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论：和招行有什么关系视频内容存在重大bug ，男主妈宝男父母受虐狂，做作的情感营销

王一博代言的所有品牌：

1、奢侈类：香奈儿形象大使。

2、生活用品类：舒肤佳全线代言人、高露洁、碧浪、杯具熊(保温杯)。

3、家电类：奥克斯空调全球代言人、SKG全球代言人(按摩仪)、荣泰按摩仪全球代言人。

4、电子产品类：Redmi手机全球代言人、联想。

5、服饰类：EVISU全球代言人(日本高端潮牌服饰)、卡西欧(日本手表品牌)、安踏品牌全球首席代言人、蕉内、太平鸟品牌全球代言人。

6、饮品类：美汁源、魔爪、勇闯天涯、黑狮(啤酒)。

7、食品类：来伊份、肯德基、上好佳田园薯片、纯甄、炫迈全球代言人、瑞琪奥兰全球代言人(蜂蜜)、生气啵啵(饮品)、必胜客全球代言人、香飘飘、王饱饱、每日黑巧、筷手小厨。

8、美妆类：完子心选面膜代言人、百雀羚、植村秀全球代言人。

9、车品类：奥迪莫杰汇品牌大使。

10、软件类：饿了么、优酷VIP、和平精英。

11、其它类：中国平安人寿产品代言人、中国联通品牌合伙人、交通银行信用卡全球代言人。

王一博简介

王一博（YiBo），1997年8月5日出生于中国河南省洛阳市，中国内地流行乐男歌手、演员、职业摩托车赛车手，男子演唱组合UNIQ成员。

2014年9月15日，以UNIQ组合成员身份正式出道；12月，组合获得尖叫爱奇艺之夜颁奖礼最具期待组合奖。2015年，主演青春励志**《梦想合伙人》；同年，随组合获得酷音乐亚洲盛典年度内地最佳新人奖和尖叫爱奇艺之夜颁奖礼年度音乐大奖。

2016年3月，随组合凭借歌曲《EOEO》获得美国International-K Music Awards最佳编舞奖 ；4月29日，正式成为综艺节目《天天向上》“天天兄弟”成员；12月，领衔主演都市爱情励志喜剧《人间至味是清欢》。

2017年，主演青春校园仙侠剧《私立蜀山学园》；同年，获得第十七届音乐风云榜年度盛典偶像新势力奖、亚洲影响力盛典最佳新人演员奖以及微博电视影响力盛典年度新锐艺人奖。

2018年2月，参与湖南卫视春节联欢晚会；3月，担任竞演类真人秀节目《创造101》舞蹈导师；4月，领衔主演仙侠古装剧《陈情令》。9月，主演青春电竞电视连续剧《陪你到世界之巅》。

2019年9月，主演古装剧《有翡》。10月，王一博入选2019福布斯中国30位30岁以下精英榜。10月18日，凭借电视剧《陪你到世界之巅》获得第30届中国电视金鹰奖观众喜爱的男演员奖。

2021年12月1日，领衔主演的古装悬疑电视剧《风起洛阳》在爱奇艺播出。2022年8月，主演的刑侦剧《冰雨火》播出。

1、易烊千玺。

易烊千玺近年来稳坐男明星人气排行榜，人气和口碑都在同龄明星中遥遥领先，2021年领衔主演的**《奇迹·笨小孩》和战争**《长津湖之水门桥》上映，这两部**的上映助力易烊千玺成为“中国首位00后百亿票房男演员”，并且2020年后在2021年再一次登顶福布斯中国名人榜，接下的代言包括华为Nova、阿玛尼成衣系列、阿玛尼护肤、Tiffany、罗莱家纺、清扬、宝马等等。

2、肖战。

肖战凭《陈情令》魏无羡一角赢得广泛关注后，人气一路高涨，连续两年获得微博KING，在各大人气明星榜中都会看到他的身影。

2021年《斗罗大陆》、《王牌部队》两部剧都取得了不错的成绩，2022年肖战凭借《斗罗大陆》唐三一角获得影视榜样·2021年度总评榜年度人气男演员奖，并登上CNA亚洲新闻台别列为2021最具人气亚裔时尚标志，而且光是2021年就拿下了30个代言，包括：gucci、百威、李宁、九阳、溜溜梅、拉夫劳伦香氛等等。

3、王一博。

近几年来的中国男明星人气榜单前十名中王一博是必有的名字，2021年在《春晚》、《百年礼赞》、《伟大征程》、《中国顶尖舞者之夜》等大型晚会上，都看到了王一博的身影，《风起洛阳》、《理想照耀中国—抉择》两部电视剧的口碑、点击率、话题率、影响力等都去了可圈可点的成绩。

王一博还是2021年代言最多的明星，包括天平鸟、CHANEL、奥克斯、安踏、EVISU、植村秀、百雀羚、肯德基等40多个代言。

4、王俊凯。

王俊凯一直是明星人气榜上的常客，2021年他演唱的歌曲《生长》获得中国歌曲TOP排行榜最受欢迎歌曲奖，在电视剧《理想照耀中国》中饰演港珠澳大桥岛隧工程项目总经理、总工程师林鸣，4月获得栩栩华生时尚文化大赏年度影响力大奖。

2022年初第六次登上《春节联欢晚会》，2021年还接下了DIOR狂野、IT、希思黎、菲洛嘉、芭比波朗、巴黎卡诗、可口可乐、OPPO STAR、英雄联盟、暴龙眼镜等品牌代言。

5、王嘉尔。

王嘉尔也近年来人气稳步上升的中国男明星，2020年名列《福布斯中国名人榜》第41位，2021年则上升到第10位，并且入围福布斯选出的2021年30位30岁以下亚洲精英。

11月在2021智族GQ年度人物盛典获得年度全能艺人，第28届东方风云榜音乐盛典中亚洲最具影响力男歌手奖、港台地区最佳男歌手奖，12月凭借《一个人》获得《全球中文音乐榜上榜》优秀原创音乐作品奖，并拿下FENDI、士力架、博朗、蒂佳婷等12个商务代言。

这个还是比较多的吧。

比如故宫和百雀羚推出的宫廷限量款礼盒。

故宫和农夫山泉合作推出的限量版“故宫瓶”故宫通过各种跨界营销，树立了一个尽管历史悠久，但依然引领潮流的形象。

故宫还和百雀羚，彩妆、箱包行业进行跨界营销，不仅让故宫活了起来，也带火了一批国货美妆。

近年来，跨界已经成为最潮流的营销方式之一，除了故宫喜欢玩跨界，还有肯德基，农夫山泉，优衣库都是跨界营销的老玩家，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。

肯德基从人们喜欢的“吃鸡”下手，在《绝地求生》中推出《我要吃鸡》，打造舞曲和街舞快闪等活动，吸引了无数年轻消费者的眼球。

肯德基牵手人气漫画《银魂》在全国15座城市推出肯德基X银魂万事OK主题店，店内迅速燃起一波动漫风，圈粉无数二次元顾客。

跨界营销不仅是一种营销手段，更是一种商业思维。各大品牌、各个行业之间的强势联盟也为品牌的宣传带来全新的思路。