叶征潮的简介

叶征潮已成功包装了企业品牌有青春宝、法华寺、佳士凯、子墨集团、依恋快点、21金维他、娃哈哈营养快线等品牌。叶征潮还成功包装了艺人品牌有：歌手杨德朗、书画家李乐古、徐家铮、刘文西、刘步杰、李先桥、张婧、王荣等。

叶征潮的圈中好友除了新闻界的领导和上百名的知名记者以外，还有政界和商界的朋友。更值得一提的是，更有不少娱乐界的明星朋友，比如著名音乐人老猫、方文山、刘尊、马智勇等；著名当红美女歌手有吴婷、王蓉、龙梅子、春天、郭彤、苏丹、西单女孩等朋友。著名男歌手有陆海涛、杨德朗、刘尊、老猫、旭日阳刚、朱之文、阿宝、张伟等。

叶征潮，2009年成名的公众人物,现是“品牌新闻网”创始人、首席CEO。 有人戏言，叶征潮说话风格很像马云，幽默风趣，通俗易懂。在叶征潮眼里，一个懂品牌营销策略的人，顶得上对手的一个营销团队。就好比钱学森，美国人说他顶得上5个师。叶征潮的策划就可以达到这样的营销效果。

因为，在叶征潮眼里，三流企业卖产品，二流企业做广告，一流企业做新闻。叶征潮之所以这么说，是因为，广告打造出来的是“玻璃品牌”，它往往是短期的，不容易形成品牌知名度，抗风险能力弱；新闻打造出来的是“钻石品牌”，它往往是长期的，容易形成品牌忠诚度，抗风险能力强。

我们发现，记者出身的杭州人叶征潮的成名起因于2009年的夏天，原本在“品牌界”知名的品牌创意人——叶征潮在其新浪博客上公布其对王老吉的诉状：以消费者的身份掀起都市人的“保胃战”！叶说，长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡，医生诊断说他是胃寒，而罪魁祸首可能就是王老吉凉茶配方中的夏枯草。夏枯草会造成胃寒的人病情加重，王老吉侵犯了自己的健康权以及消费者的知情权，要求王老吉标出“不适宜人群”上升到食品标签的管理高度。叶征潮的这一要求得到北京市消协有关负责人、法律界人士、营养学专家、知名学者、中医专家、广大消费者的支持。

在2009年功能饮料消费安全(北京)论坛上，北京市消协呼吁对功能饮料出台行业标准。法律界代表张家诚律师随即向红牛、王老吉、宝矿力水特等8家知名饮料企业发出律师建议书，建议在外包装上详细标注“不适宜人群”的警示语。

叶征潮2009年叫板饮料巨头王老吉的举动，立刻引起人民日报、法制日报、中国青年报、时代周报、CCTV等主流媒体的广泛关注。新华社记者周婷玉随后撰文指出，王老吉虽然在报备和安全评估方面依法合规，但它没有对饮品中的成分可能存在的危害进行警示和说明，存在误导嫌疑。

叶征潮，2010年12月，一个作为推动中国自主品牌走向世界的旗手，以一个公民的良知、一个普通消费者的身份，向浙江省工商局举报贵州茅台乱戴“国酒帽”的危害，受到了浙江省工商局的高度重视。当月浙江省工商局的广告处、法规处、商标处、经检处四个部门联合办理叶征潮的举报案，相当给力叶征潮，为了全国消费者的合法利益，还惊动了国家工商总局。引起国内主流媒体的广泛关注！《现代金报》、《东方早报》、《21世纪经济报道》、《法制日报-法治周末》、《新金融观察报》、《深圳晚报》、《中国网络电视台》、《人民网》、《中国日报网》、《新浪网》、《凤凰网》、《腾讯网》、《网易》等300多家媒体的报道与转载。

当叶征潮被媒体记者提问到您从2009年的王老吉“夏枯草”事件再到2010年的“国酒茅台”商标事件，您是如何看待您在这些事件里扮演的角色？叶征潮回答：这次举报贵州茅台乱戴“国酒帽”不但危害国家机关的公信力、还严重危害了广大消费者的合法权益、同样也危害了贵州茅台自身的品牌形象。可谓爱自切，我是想让茅台做一个合格的行业“带头大哥”，希望“茅台大哥”成为一个自觉守法、具有社会责任、把消费者当成“亲密爱人”。 相敬如宾，企业赢、消费者更要赢，而不是企业赢得开开心心，消费者输得生气沮丧。因前车之鉴，已有三鹿、蒙牛、腾讯360等恶性事件，为了自身企业的市场份额，为了制造自身企业的“销售额大厦”，而做出唯利是图的举动，最终将被消费者抛弃，等到消费者想抛弃你的那一刻，在高在大的“销售额大厦”都会在那一刻倒塌。茅台千万要记住，你今天取得的一切，都是消费者的力捧。 叶征潮的观点受到中消协律师团长邱宝昌的力挺！引起新闻媒体群攻茅台借“国酒”名号哄抬物价的批评。

叶征潮，2008年10月启动“商标长征”万里行，唤醒中国企业品牌意识。

叶征潮，2009年11月被中国网民推荐入选影响中国十大新闻人物。

叶征潮，2009年12月被《南方日报》等媒体评为年度影响力新闻人物。

叶征潮，2010年2月1日创办了全球中文品牌第一门户网站——品牌新闻网。

叶征潮，2010年2月12日代表品牌新闻网、杭州企业慰问西湖区环卫工人。

叶征潮，2010年6月19日受邀出席中小企业电子商务发展战略研讨会，并且作了精彩演讲。

叶征潮，2010年9月6日决定，向“中国首善”陈光标学习，当自己成为一个成功的企业家时，就应该回报社会。

叶征潮，2010年9月30日，号召互联网的领军人都向互联网新领军人邓亚萍学习。

叶征潮，2010年10月18日开始，以品牌新闻网创始人的名义建议国家立法阻止抢注名人商标、知名风景区名称的抢注乱象。叶征潮还向媒体记者例举了“抢注事件”的真实案例。还特别指出如何杜绝商标“傍名牌”乱象越演越烈的新想法。叶征潮还指出：品牌门户网站的名称及新型商标呼唤立法保护！发出了最具建设性的建议，受到主流媒体的广泛关注。中新社发表了品牌新闻网创始人叶征潮的呼吁：《知名网站商标屡遭疯狂抢注 商标法徒呼奈何 》，受到人民网、中国日报网、新民网、腾讯网、网易等100多家网络媒体的广泛转载。

叶征潮，2010年11月28日，叶回应《中国品牌全球宣言》在北京发布时表示：“如果中国品牌再不进行国际化宣传，那么中国的90后00后出生的小孩基本上是被洋品牌给俘虏掉了。就拿现在的孩子来说，张口要吃的不是肯德基就是麦当劳，伸手要穿的不是耐克就是阿迪达斯，手里玩的不是奥特曼就是任天堂。所以，中国自主品牌的崛起很有必要向全世界的人进行品牌情感传播，我坚信中国自主品牌必将震撼世界！看海尔走向世界，吉利‘吞下’沃尔沃……我们中国的自主品牌美誉全球不再遥远。”

叶征潮，2010年12月8日接受主流媒体记者采访，关于丁家宜“外嫁”香水巨头科蒂事件的评论，叶征潮曝出杯具内幕，引发主流媒体广泛关注。品牌新闻网创始人叶征潮告诉主流媒体记者：“外资收购中国企业的自主品牌，多是利用这个品牌渠道去发展其原有品牌的垄断性。”可谓一语中的。

品牌新闻网创始人叶征潮还特别强调：“洋品牌巨头来中国收购本土的自主品牌，最主要的目的就是消灭竞争对手、获取渠道、补充自身品牌。从以往的收购案例中就可以看的出来，比如欧莱雅收购小护士，就是为了获取渠道和带卡尼尔进入中国市场。而德国拜尔斯多夫公司收购舒蕾，就是看上其渠道及对其自身品牌的补充。”

在叶征潮眼里看来：“日化行业会逐步向寡头垄断趋势发展，新一轮的洗牌即将来临。其中的原因受成本的逐渐增加、零售渠道模式快速转变的影响，日化企业的盈利空间正被压缩。注重品质、有较高议价能力的品牌才能发展下去，品牌会愈发集中，看似琳琅满目的产品，其实都是出自几大公司。之所以出现这样的局面，洋品牌有他的强大的研发实力、充分的市场经验、长久的品牌积淀，以及与终端卖场良好的合作关系，以宝洁为头的外资日化总能把一些本土日化品牌打得落花流水：小护士被欧莱雅收购，大宝加入强生阵营，中华牙膏被联合利华收购，还有，中国的霞飞、百雀羚等已从我们身边消失，中国的日化品牌频频上演‘杯具’。”

据叶征潮分析:“本土日化的消失主要是由于实力、产品品质及营销三方面因素，本土日化除了上海家化、浙江纳爱斯、广州立白、广东拉芳、广州霸王、广州迪彩等企业之外，很多企业都寄生在三、四线市场的流通渠道。由此可见，中国的本土洗发水品牌呈逆水行舟态势。因国内市场的2000多家洗发水厂家、近4000个品牌的竞争中，大部分国产品牌市场份额只占10%左右。”。

2011年，8月1日，叶征潮通过企业家见面会，如是告诉中国企业，有越来越多的案例证明，新闻营销已经成为品牌推广的趋势。海尔、华为、联想、蒙牛们的成功，验证了品牌新闻网CEO叶征潮强调的。

文/流云

年底啦，又有一大波榜单年终盘点来了，刚好看到SocialBeta整理的一个 《2017年度视频广告TOP50》 榜单（不得不说这个上榜数量也太多了）。“B”开头的佰草集排在了第二，巧合的是，这支广告片就是以数字“2”入手的。看完后，我的第一感受是——

哇，好有文化内涵的广告片，文案功力也是相当深厚啊。所以就趁着兴致来分享一下个人看法~先po视频地址： 《太极给世界好看》

▋产品&卖点

佰草集太极面霜（源生霜）；昼御夜养，日霜抵御焕亮，夜霜修护紧致。

▋广告片内容

广告片先说到二是一个神秘的数字，因为如果有人跟你说“过两天请你吃饭”，那么你永远不知道何时才能吃上（很好，这个吐槽成功地吸引了我的注意）。接下来，由“二”又引出了太极，并用浅显的例子解释了太极的奥义——平衡，最后托出产品太极面霜，平衡里子和面子。

（以下纯属个人猜测，欢迎留言提出你的看法~）

●首先我们先来说说广告片的主角佰草集太极霜

一开始我以为这是一个品牌年轻化的案例，因为广告片用动画的形式，用通俗易懂甚至浅显到可爱的例子（奥特曼与小怪兽），向我们解释了典型的传统元素太极。这种用 新形式重塑旧事物 的手法我认为是在一些品牌年轻化中经常用到的，比如故宫博物院的会卖萌的康熙帝，六神花露水的病毒视频，百雀羚用文艺清新的方式定义草本护肤、四美不开心等。但是看到后面发现，广告目的更侧重于推广“太极面霜”这款产品，同时进行着年轻化传播。

今年双十一我是有逛过佰草集的，但是一看到“太极霜”我就退出来了，心想为什么要给护肤品取这么个老大爷的名字？看到太极脑中自动浮现这样的画面：

那到底问啥起这么个名儿呢我个人认为 有三点 ：

品牌上，品牌虽然要年轻化，但是也不能撒得太开，还是要符合自身的形象。像六神年轻化的同时还是将情怀提升到对传统文化的追求，而不是什么放肆青春。佰草集的品牌理念是“美自根源，平衡有道”，平衡是一个关键词；

产品上，这是一款高端的早晚面霜，1000元+，名字要对得起价位，不能太小女生；

消费者上，针对的是有一定阅历的现代女性，生活中有许多冲突矛盾需要她们去协调平衡，如家庭与事业，但她们依旧游刃有余。

理解了这层关系后，再看“太极霜”这个名字确实是多了几分韵味，脑中的画面也变成了这样：

●再说说这则广告片《太极给世界好看》：

1将难以表述的概念简单化具体化，深入浅出让消费者接受

这则广告想传递的，是产品背后蕴含的生活态度。太极这个很抽象的概念怎么才能传递给消费者呢？最直接的办法就是找参照物。这里找的参照物是男人女人、白天黑夜和奥特曼小怪兽，用最简单最贴近消费者生活的方式，说明白一个晦涩的概念。并且为这些参照物找到了一个共同点，数量都是二，生成了最简单的关键词“二”。在广告片开头，用“二”吐了个槽，耍了个机灵，我是被成功吸引到了。

2画面诙谐幽默，但也时时扣题

太极这个符号贯穿了全片，自然地融入到了每个现代场景中，让消费者在无意识中加深了对品牌的印象。同时这些元素有一个循序渐进的过程，易于理解。加上旁白文案，从太极的历史说到现代，再说到奥特曼，古今中外皆有，强调了传统文化的同时也丰富了广告片的内涵。

3觉得有点怪怪的地方：

个人觉得奥特曼和小怪兽这个元素有点不太恰当。因为我暂且把太极霜的消费受众界定在25岁以后的白领，奥特曼对于她们来说有点幼稚，并且是日本的，和国货老品牌的品牌形象也不太契合。虽然里面的孙悟空也是小时候看的动画片，但孙悟空是四大名著里面的人物，且是我们中国特色，所以和整体的调性还算搭。我认为可以用葫芦娃代替，或者是生活中欢喜冤家的代表：学生老师、男女朋友等。

出于好奇，我百度了一下佰草集太极面霜的广告片，搜到了一个叫 《平衡，「源」来如此》 的广告片，相比于上一则广告，这则广告就更走心了，玩味没那么重。开头抛出问题“平衡，真的存在吗？”，直接将现代女性在家庭、职场、恋爱、生活中遇到的矛盾演绎出来，最后自问自答“平衡真的存在”，表现出每一个女性在平衡两件事情时，也许会跌跌撞撞摇摇晃晃，但却能一直成长，一直前行。

两则广告谁更好我做不出判断与评价，但二者都是基于对消费者日常的考量，创造出她们理解接受的内容。大家对这两则广告有什么想法呢，欢迎在评论区告诉我呀~