周杰伦代言海澜之家，这个被很多人嫌“土”的牌子有多赚钱？

当周杰伦撞上“男人的衣柜”，会擦出怎样的火花？

10月20日，海澜之家官宣全新代言人周杰伦，消息一出就吸引了无数网友的关注。

有网友直夸海澜之家“这波操作实在太牛了！”，也有不少网友表示“杰伦代言必须买！”

从印小天到林更新再到周杰伦，代言人的“咖位”不断升级，深谙明星效应的海澜之家每次官宣都能迎来一波热度的飙升。

利润增速下滑，宣传力度却不减

数据显示，2017-2019年海澜之家营收保持增长，分别为1820亿元、1909亿元和2197亿元，归母净利润为3329亿元、3455亿元、3211亿元。由此可以看出，其营收在增长的同时，利润增速却在下滑，2019年公司归母净利润降幅达7%。

今年上半年更是不妙，海澜之家营收8102亿元，同比下降近25%，归母净利润降至947亿元，降幅达55%。

对此，海澜之家解释称，受新冠疫情及国内外经济环境的影响，公司所处纺织服装行业经济指标同比大幅下降。虽然随着疫情受控，服装消费有所回暖，但速度较其他品类相对较慢。

值得注意的是，虽然业绩下滑，但销售费用并未减少。

2017年至2019年，公司销售费用增长了66%，占营业收入的比例从8%增至11%。今年上半年，公司销售费用同比增长493%，占营业收入近13%。

由此可见，即使受到疫情影响，公司的宣传力度仍然不减，其扩大品牌影响力的决心可见一斑。

牵手“国民偶像”，为何此时官宣？

初期代言人印小天的“魔性舞蹈”给很多消费者留下了深刻印象，却一度被贴上“土潮”的标签，2017年，公司将代言人更换为拥有更多流量的青年演员林更新。

虽然赢得了网友们一波“高冷质感”的称赞，但林更新并没有挽救海澜之家的业绩。2017年，海澜之家营收同比增长706%，2018年营收同比增长489%，比2017年还低。

和海澜之家“捆绑”的明星也越来越多。今年以来，带货主播薇娅、王耀庆、柳岩、杨迪和偶像团体R1SE成员姚琛等艺人都曾为其站台带货。今年1月，海澜之家还宣布了足球明星武磊成为全新代言人。

不到1年，海澜之家再次迎来新的代言人。作为“国民偶像”，周杰伦是无数“80后”“90后”记忆，他的人气有多火？

灯塔专业版数据显示，2017年至2019年，周杰伦演唱会票房收入累计稳居第一位；2019年发布的歌曲《说好不哭》上线不到12小时，专辑销售额突破1500万元，创下QQ音乐平台销售额最高记录；今年6月12日，周杰伦新歌《Mojito》在四大音乐平台发售，上线1小时专辑销量即突破百万张；7月26日，周杰伦在快手上演“不带货、不唱歌”的魔术直播首秀，半小时在线观看人数突破了6800万，互动总量超过38亿。

据不完全统计，自2003年以来，周杰伦先后代言美特斯邦威、爱玛电动车、优乐美、百雀羚、OPPO手机等28个品牌。2005年，周杰伦代言美特斯邦威两年后，该品牌跻身“中国制造业500强”，在2011年，他又帮助该品牌创造了百亿元的营收；2016年，周杰伦又将电动车品牌爱玛 科技 送上巅峰，创造了447亿元净利润的最高纪录。

有业内人士分析称，周杰伦人气和热度不容置疑，其国民属性和与海澜之家高度重合的受众群是双方合作的基础。

而且，此次官宣的时间点也很妙，正好赶在“双十一”消费狂欢季之前。消费大数据服务平台“CBNData消费站”表示，海澜之家此时官宣，其想要拥有更广阔消费市场的野心更为明晰。

责编：杨百会

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热闹的双十一总算告一段落，我们先来盘点下今年的那些数据。

从11月11日零点的第一秒钟开始，2019年天猫“双11”就不断刷新纪录：1分36秒，成交额破百亿，比去年快29秒；10小时4分49秒，成交额达到1682亿，相当于2017年全天成交额；16小时31分12秒，成交总额突破2135亿元，超越去年全天。

淘宝直播作为流量的新渠道，双11开场1小时03分，直播引导的成交就超去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，全天成交200亿，超过10个直播间引导成交过亿，超过50%的品牌商家通过直播取得新增长。

其中，家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。数据显示，当天最大的两个直播间（薇娅、李佳琦）在线观看人数分别达到了3000多万人和4000多万人。

淘宝直播成为今年双11的全新增长点，显然直播间已经成为商家们的标配，不仅如此，还有一些特别的地方，就是今年双十一有2万村播、40位县长正在直播吆喝自家农产品，也有全球近百位总裁亲自进行直播带货，甚至，还有半个娱乐圈的明星出现在直播间中，让直播间成为最新追星阵地。

面对“淘宝直播”这个拥有巨大流量的新营销方式，品牌商家们也是一拥而上，为了更好的进行品牌宣传营销。

淘宝直播在双十一除了这些交易金额破记录外，还有什么特别的事？

所有女生的闺蜜李佳琦双十一当天被国货品牌百雀羚爽约？被爆吃相难看的百雀羚遭到了“网络暴力”后，李佳琦女生们纷纷进行了百雀羚的退款抵制，再到“阳澄状元蟹”事件，道歉声明一发出，粉丝们依然选择拥护他。

还有烈儿宝贝，双十一大战刚刚打响，大家都沉浸在购物大狂欢的时候，她却因预售机制设置错误1小时亏损上千万？事件发生后，有不少烈儿宝贝的粉丝主动替其发声，绝大部分粉丝表示理解，愿意拍下其直播间的补差价链接。

回观这两件事件可以得出，头部KOL对其粉丝的号召力与粘性非同一般，这不仅得益于粉丝极大的信任，更是主播及其团队用心对待直播间的每个粉丝，用心挑选直播间售出的每件商品换过来的真心。

在这新的形势里，如何做到把握机会，就算做不成李佳琦这样的出圈KOL拥有千万级的闺蜜粉，但也能拥有自己直播间的忠实粉丝呢？

我们之前也分享了一些关于淘宝直播的运营技巧，在这个新趋势下，我们必然是跟着大流而做，纸上得来终觉浅，实际操作最实在，正因为面对狼多肉少的局面，所以我们更应该需要更精细化的运营直播间。

而如今商家们面对最大的问题是：

1 流量成本和获客成本增高

传统的电商的红利逐渐趋缓，导致商家对用户的获取越来越难，不得不增加成本购买流量。

2 粉丝的粘性不高

传统电商用户更关注商品的价格和品质，用户的留存率普遍偏低，忠诚度不够。

3 用户沉淀难

有新的用户进入直播间，也会对商品进行选择比较后再做决定，况且同行竞争和其他竞争愈来愈激烈，用户流失率增高。

那么，该如何利用数据来做店铺直播规划，让运营变得更得心应手呢？

（知瓜数据——实时监测）

首先，当然是对直播间的这些数据名称进行了解，因为太多的商家对于这些名词的理解都停留在字面上。

比如：观看人数

如果通俗的从表面来看，淘宝直播观看人数就是直播间左上角的数字。

（知瓜数据——直播间观看人数趋势图）

如果究其根本，这个数字是属于pv量，比如一个人打开了3次自己的直播间，那么将会增长到3个，这并非代表3个人来过了，所以我们把这个叫观看次数。

往往观看次数都是大于观看人数的，所以作为商家或是主播运营人员一定要了解。

（知瓜数据——实时监测）

知瓜数据提供每场直播的实时监测功能，单场直播的观看人数与观看次数都会以数据图显示。

比如：在线人数

淘宝直播在线人数和淘宝直播观看人数的区别在于，在线人数是实时同时正在观看直播的总人数。并不包含离开的人数。所以后台的在线人数是实时跳动的，并不会一直增长，会忽高忽低。

（知瓜数据——实时监测）

淘宝直播观看人数和在线人数作用是什么？

淘宝直播观看人数和在线人数的多少决定了直播间的水平和人气。目前很多大的主播直播间进人都非常的快，观看次数增长也就更加快速。对于人气高的直播间就会获得实时的热度，获得系统更多的推荐从而获取到了更多的曝光。

比如：点赞数

淘宝直播的人气不仅仅是在线观看人数，还按点赞数来判断的，僵尸粉是不会点赞的，点赞体现了直播间的活跃人数。淘宝直播点赞数可以让主播的淘宝直播排名靠前，这样在手机淘宝展示的位置就会越明显，就能吸引更多人来观看直播。

知瓜数据实时监测功能就能够对直播间的实时点赞数进行抓取，可以看到该播主从16:29分的41396万赞到直播结束后的101406万赞的变化过程。

比如：评论数

直播间评论弹幕是粉丝和主播互动的展示。就像买家对产品进行评价一样。可以通过评论内容进行深入的挖掘，针对粉丝的痛点、需求点，意见等做出有效反馈，提升直播间内容质量，直播转化。

（知瓜数据——实时监测）

同时通过采集分析评价内容，直播间可以规划产品布局，并且可以通过评价内容评估我们的主播的不足，从而有针对性的提高直播技能。

比如：进店数

进店数就是直播间放的商品链接，播主引导了多少用户进行进店购买，这个数据能更直接的体现播主的带货能力。

（知瓜数据——直播间进店人数趋势图）

以上的这几点其实都围绕着“人”来进行数据运营的，不管是在线人数、观看人数还是点赞、评论数和进店数，只要直播间里的选品是好的、内容质量是高的，不断的进行这些数据的优化，提高用户满意度，自然就能够留住用户。

还是由我化妆品店小老板所以你们推荐几款比较好用的洗发水，首先要声明一下，我推荐的这几款洗发水，是实测过的，可以帮你避免踩雷。

一、满婷清螨养护洗发露

● 主打：除螨、控油、去屑止痒

满婷这个这个牌子从2002年到现在一直专注在除螨领域，它家的除螨皂一直都非常受欢迎，这款洗发水主打除螨控油，对于大油头来说非常适合，植物成分也很温和。

它里面含有有马齿苋、白柳皮和花椒果精华，能够清洁头皮滋润秀发，而且这款洗发水的“植物抑螨素”，能快速有效杀死螨虫，达到消炎止痒、杀螨抑菌的作用。

经过专业的灭螨测试，实实在在的数据让人很放心。

这款洗发水是有流动性的乳液质地，用的时候起沫很快，清香淡雅的味道闻起来就很舒服，洗完之后不会觉得头发干涩，我都可以不用护发素了，之前头皮很容易痒，洗完之后清爽又感觉，油腻和头皮发痒都很好的改善了。

我是属于大油头，头发一般洗完隔天就油了，用满婷洗发水洗完之后头发很柔顺，而头顶也很蓬松，可以坚持三天不洗头，头发也不会很油，简直太开心。

二、云南白药养元青洗发水

● 主打：强韧发质、控油去屑

大名鼎鼎的云南白药一直是一个颇具传奇色彩的老国货品牌，有国家机密级配方的“保险子”，涉及的大多是药业，它家的牙膏一直是我常年囤货的选择，但是却很少人知道它家的洗发水其实也很不错，特别是这款主打控油调理头皮和强韧发丝的洗发水。

这款洗发水是分中长发和短发的，根据不同的头发长度来指定适合你的洗护方式，真的非常专业。

洗发水有一股淡淡的植物香味，起泡很丰富，绵密的泡沫清洁力很强，控油效果真的好，不会觉得刺激，很温和，洗完感觉发根都立起来了，出油速度也变慢了很多，这个很快就能感受到。

成分都是天然植物，皮哨子、侧柏叶、三七根，还在中长发款里添加了可以强韧发丝的刺青果油，温和清洁养护头发和头皮，用起来很安心。

通过改善头皮毛囊的油脂分泌，调理头皮健康环境，让头发从发根开始变得强韧，从而达到减少掉发的目的。

三、百雀羚三生花精油香氛洗发水

● 主打：持久留香、滋养修护

百雀羚在老国货里面也算是佼佼者了，在国外也非常受欢迎，它家的这款洗发水更是舍得投入，由世界知名的调香师团队调制的香味，添加天然花酿精油滋养发质，每滴精油都是50朵鲜花萃取的。这款洗发水的诚意也可见一斑了。

洗完头发吹干有一股很舒服的花果香，不浓不淡，睡觉闻着也很开心。并且洗完头发的第2天头发还是香香的，哪怕是不喷香水身上也可以保持自然好闻的香味。

成分也是不输大牌，含山茶花提取物和天然椰子油，能够双重修护受损的毛鳞片，缓解头皮肌肤干燥，头发会更滋润有光泽。同时水解蚕丝和神经酰胺可以双倍强韧，让头发更健康，更有光泽和弹性。

用完之后头发很柔顺，看起来发质会好很多，很适合经常烫染、头发干枯受损的发质。

四、舒蕾绿茶籽洗发水

● 主打：清爽去屑、止痒控油、温和清洁

舒蕾，一个听起来既熟悉又有点陌生的牌子，作为一个已经做了20多年洗发水的老国货，现在真的很少能看到了，但是并不意味的它的洗发水不好，相反的，它们家的这款绿茶籽洗发水非常适合油头、头痒、有头屑的发质。

这款舒蕾的绿茶籽洗发水主打的是去屑控油，里面有绿茶籽精油、茶树精油、尤加利精油，不仅去屑和去油成分强强联合，在滋养头皮的同时，也能温和清洁头皮多余的油脂。

闻起来是好闻的绿茶味道，很高级的香味，非常适合夏天使用。无硅油配方，不会伤害头皮，闻着淡淡的绿茶清香，洗的时候头皮贼爽舒缓的感觉！

连关晓彤都为舒蕾打call，赞它是自己一直都很喜欢的一款洗发水。

洗发水不是越贵越好，这些看起来不起眼甚至包装有点丑的洗发水，其实好用又不贵。