从百雀羚《四美不开心》看一支病毒视频的自我修养?

从百雀羚《四美不开心》看一支病毒视频的自我修养?,第1张

王昭君迎风撸串?

杨贵妃荔枝弹珠?

董卓和吕布在一起了?

西施与东施尬舞?

好吧,

以上这些元素

有没有让你有一种让你

脑洞滞涩的冲动

毕竟这些画面只是想想

就浑身难受

可是这一次百雀羚

却把这样的脑洞都放在了自己的

双十一营销广告中;

http://vqqcom/x/page/u0339dmt47ihtml

在百雀羚《四美不开心》的广告视频中,

峰少更愿意把它定义为病毒视频,

虽然其在腾讯视频上的点击量只有5000多;

天朝四美只有如此流量确实有点低,

但是在峰少这半支广告狗来看,

它却第一眼就惊艳到了我,

让我我有第二次点开的冲动;

虽然在这支广告中

四美的演绎者都是普通人

而且颜值也没有那种

可以大杀四方的底蕴

可是随着剧情

请原谅峰少在广告中

谈到剧情这两个字

随着剧情的推进

昭君焚琴烤串

玉环跪地弹珠

貂蝉腐女本性

西施花式尬舞

这人物一下子就生动起来,

而这就是百雀羚《四美不开心》的取巧之处,

同事主题“开心就好”也被几何放大;

不过峰少在此可没有给百雀羚打广告的意思,

自言自语——人家都不给广告费的

峰少借此想谈谈一支“病毒视频”应该有的自有修养?

第一:剧情

在峰少看来

病毒视频超越一般向广告

脱离低级趣味和审美的关键就是剧情

不管是泰国广告的“无厘头”

还是日本广告的“ 俳句流 ”

一个讲的是故事剧情的出乎意料

另一个讲的是文案剧情的相辅相成

但是国内广告几乎就没有拿得出手的剧情

不过这一支《四美不开心》却做到了形散而神不散

第二:创意

峰少第二才谈创意

并不是说创意没有剧情重要

只是在当下这个连剧情都做不好的时代

好好的讲故事就已经能够

吸引不少观众

但创意的重要就在于

一支好广告离不开好的剧情

一支病毒广告离不开好的创意

那我们又应该如何做创意?

好的创意能够给用户一种:

情理之中,又意料之外的情绪;

第三:传播

好的内容没有流量

没有数据的监测

顶多只能算是在自嗨

在峰少看来只有

有被广大用户自发传播属性的视频

才算得上是“病毒视频”

而要让用户传播

就必须要有打动他们的地方

比如剧情、比如创意

就像是国庆期间流传的《PPAp》

它几乎没有剧情

创意也是盗来的(乔布斯)

只是在传播层面有太多的明星以及用户模仿视频

好啦,

点到即止

创意是病毒广告的核心

剧情是病毒广告的载体

传播是病毒广告的动力

。。。

百雀羚护肤脂的正确用法有很多,涂脸当面霜,涂手可以当护手霜,涂身上可以当身体乳,是一款用途超多的霜。

百雀羚护肤脂正确用法

当面霜使用:百雀羚护肤脂擦脸也是不错的选择,但是只推荐干皮用它擦脸,油皮擦脸太刺激了哈哈哈。

当护手霜使用:别的不说,用百雀羚护肤脂擦手的滋润效果绝对是no1,什么护手霜都没它滋润效果好。

当身体乳使用:百雀羚护肤脂当身体乳用的滋润效果可以持续好几天,你懂它有多滋润了吗。

百雀羚护肤脂什么味道

百雀羚护肤脂味道比较淡,是一种很清雅的香味,很怀旧的感觉,很符合这款产品的定位和风格,是以前的老牌国货的感觉,非常值得信赖。

百雀羚护肤脂使用心得

百雀羚护肤脂的包装是一个蓝色的铁盒子,打开铁盒子里面有一层铝纸,打开铝纸就可以看到百雀羚护肤脂啦,膏体成固体状态,打开了也比较好吸收,滋润效果超好的,一天涂一次就能管一整天,是我最爱的一款护手霜产品了,寒冷的冬天你值得拥有百雀羚护肤脂。

百雀羚作为老牌国产品牌,他的产品价格比较平民化、面对的人群为35+的中年人,买这个品牌产品的人群,大多是对百雀羚的一个怀旧的情怀。超市,人流量较大,且经常去超市买日常消费品、买菜的人群中,中年人占的份额较大(很多年轻人会选择网购)。所以选择在超市销售,也是针对消费人群来进行铺货的。

湖北优就业的小U盘点了一下2017年成功的营销案例:

案例一:百雀羚新神作一镜到底海报设计,堪比007

一镜到底是导演们拍**常用的手法,但是百雀羚竟然将它用在了广告上!一张长图广告名为《一九三一》,长427厘米,看完大概需要6分钟。百雀羚也凭借它,在母亲节杀出重围,一夜之间风靡了整个朋友圈。

案例二:新世相,4小时后又逃离北上广

如果再给你一张逃离北上广的机票,你会加入吗?2017新世相“逃离北上广”活动再度回归,活动规则和上季一样,在规定时间内赶到北、上、广3 个城市的指定机场,就有机会得到一张机票并免费旅游三天。不过有了上一季的影响力,这季逃离北上广更加入了许多明星与品牌元素,这场说走就走的旅行,你来了吗?

案例三:安居客《丈母娘叫我去买房》成新神曲

现如今,国内的买房人群越趋年轻化,从35—45岁转向25—35岁,适婚人群90后成为买房潜力股。但是,日益攀升的房价、涨速“过慢”的薪资、丈母娘的“硬指标”,让年轻人矛盾重重,于是,各种各样的压力也随之而来。基于这样的用户洞察,安居客推广代理商众引传播与阿卡主义人声乐团(A-CAism)创作了神曲《丈母娘叫我去买房》,通过与年轻人进行情感共鸣的方式,让潜在用户在不知不觉中提升对安居客的好感。

案例四:江小白鸡汤文案变成了独有的“江小白体”

江小白的目标人群是很鲜明的,80,90后小资年轻人,品牌定位是“青春小酒”。所以在营销渠道上,跟那些爱在电视上投硬广的白酒品牌不同,江小白完全是靠社交媒体打出知名度的。营销创意则是将品牌人格化,拉近与消费者的距离,尤其是江小白体的文案戳中了广大文艺青年的心。再加上不间断地营销活动保持曝光,近两年还积极与影视剧合作开展娱乐营销。

案例五:#机情四摄#薛之谦 金立S10拍照更美

薛之谦&金立强强联合,推出了超长版段子连续剧。无论是大学生活、开黑、朋友聚会还是饭前拍照……都在薛之谦演绎下,变成了令人捧腹的段子。薛之谦的搞怪形象恰恰符合金立的需求,这位“欢乐缔造者”也与金立“科技 悦生活”主张不谋而合。

案例六:肯德基让六月不再炎热 联合薛之谦讲起冷笑话

六月刚到,肯德基联手薛之谦又又来了,这次他们宣传的新品叫做现磨冰咖啡,为体现出咖啡的冰冷气质,wuli谦谦还精心地从外形着手,中分长直发,嗯,果然好冷!再搭配冷到爆的台词“暴风雨之后不仅没看到彩虹,还感了冒,”,简直分分钟神清气爽!

案例七:杜蕾斯网络营销

说起杜蕾斯:污污污。但是每次都污的恰到好处,有时还会不自觉地刷着它的热点微博。而今年妇女节,杜蕾斯发布了一支广告片,讲述了一名女性一生中会遇到的各种疼痛,并要坚强的去忍受这种疼痛。日复一日,年复一年。不仅不污,还十分走心。

案例八:视觉盛宴H5《奇士江湖》来袭 淘宝造物节又来搞事情

创意上,继“双11”“双12”后,此支H5同时也充满了营销的味道,利用手机重力感应+360全景+动画技术,实现介绍“造物节”并在微信环境中发出对用户的“邀请”。“造未来”“造音造艺”“造原力”,顺带附有“购票密令”和“发送我的邀请函”,一个彩色导航菜单,清晰明了,本次还大胆用色,四个主色打造炫酷全景漫画效果:造未来-科技场-蓝色;造音造艺-音乐艺术-红色,造原力-创业相关-紫色;购票、分享-淘宝色-橙色,另外在文案、互交等方面均有创新,“淘宝造物节邀请函”迅速在网上火了起来,《全景+视频类H5:安踏“奥运”去打破》《飞跃奇士江湖》等文章相继出炉,两天后就是造物节,邀请函所造成的声势可谓是打响了第一炮。

案例九:从微**到全民约酒 “五粮液,让世界更和美”

五粮液,1997年8月19日成立于四川省宜宾市,主要生产大曲浓香型白酒。五粮液用小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成,在中国浓香型酒中独树一帜。作为“酒王”的高端白酒品牌五粮液,也在广告及营销方式上悄然发生着改变。在“品牌年轻化”的大趋势下,今年中秋,以“五粮液,让世界更和美”为主题的营销,通过微**、纪录片视频营销、微博微信营销、电商促销、线下活动推广等网络营销手段,从微**到全民约酒,从线上玩到线下,“酒王”开始真正走进寻常百姓家。

案例十:一盘番茄炒蛋引发激烈讨论 招行凭一支视频彻底火了一把

招商银行对我们来说都不陌生,而就是这样一个我们平日里就很熟悉的银行,也做起了刷屏级的营销。从11月2日午夜开始,招商银行凭借一番茄炒蛋的广告视频营销火了,微信指数当天暴增68倍,达到2445万,远超王者荣耀和房价等关键词,可以说是2017年短视频营销的可圈可点之作。但随之而来的是围绕这个视频进行的大量讨论:和招行有什么关系视频内容存在重大bug ,男主妈宝男父母受虐狂,做作的情感营销

女神节是一个向女性致敬的节日,我们可以通过一些文案来表达对妈妈和女朋友的祝福和感激之情。下面是68句女神节文案,快转发给你的妈妈和女朋友吧!

亲爱的妈妈,你是我人生中最重要的女神。谢谢您对我的养育之恩,在这个特别的日子里,愿您永远健康快乐!

2 亲爱的女朋友,你是我生命中最甜蜜的存在。感谢你对我的包容与支持,在这个特殊的节日里,愿我们的爱情像春天一样美好绽放!

3 妈妈,您是世界上最伟大的人。无论我遇到什么困难,您总是在我身边给予我力量和勇气。谢谢您无私地爱护我,祝您节日快乐!

4 女朋友,你是我心中最闪亮的星。有你陪伴我一起成长、一起经历风雨是我一生最大的幸福。在这个特别的日子里,愿我们的爱情永远美好!

5 妈妈,您是我永远的守护天使。您的关怀和爱意让我感受到了无尽的温暖。在这个特殊的节日里,请接受我深深的谢意和祝福!

6 女朋友,你是我生命中最耀眼的太阳。因为有你,我的世界变得如此美好。在这个特别的日子里,请接受我最真挚的祝福和爱意!

7 母亲,您是我生命中最坚强的后盾。感谢您一直以来对我的默默付出和支持,在这个特别的节日里,愿您幸福安康!

8 亲爱的女朋友,你是我生活中最美好的惊喜。感激你陪伴我度过每一个难忘瞬间,在这个特殊的节日里,愿我们的未来更加美好!

9 妈妈,您是我心中永远的依靠。没有您,我将一无所知。在这个特殊的节日里,请接受我深深的感激和爱意!

10 女朋友,你是我生命中最动人的乐章。有你陪伴,我感受到了无尽的幸福和情感。在这个特别的日子里,请接受我衷心的祝福!

11 母亲,您是我人生中最重要的导航。您用爱指引着我的成长和前进,在这个特殊的节日里,愿您幸福安康,永远快乐!

12 亲爱的女朋友,你是我生命中最美好的意外。感恩有你一路相伴,让我的生活充满了欢声笑语,在这个特殊的节日里,愿我们的爱情长存!

13 妈妈,您是我心中纯洁的港湾。无论何时何地,我都可以回到您的怀抱。在这个特殊的节日里,请接受我无尽的感激和敬意!

14 女朋友,你是我生命中最灿烂的烟花。有你陪伴,我的每一天都充满了色彩和激情。在这个特别的日子里,请接受我深深的祝福和爱意!

15 母亲,您是我一生中最可爱的人。谢谢您给予我宽广胸怀和无私关爱,在这个特殊的节日里,愿您永远幸福快乐!

16 女朋友,你是我生命中最美妙的旋律。因为有你,我才能感受到爱的力量。在这个特别的日子里,请接受我衷心的祝福和爱意!

17 妈妈,您是我心中最勇敢的战士。在人生的道路上,您一直默默地支持着我。在这个特殊的节日里,请接受我最深情的祝福!

18 亲爱的女朋友,你是我生活中最美丽的风景。感谢你给予我无尽的温暖和陪伴,在这个特殊的节日里,愿我们的爱情绚烂如花!

19 妈妈,您是我人生中最可靠的依靠。谢谢您一直以来对我的支持和鼓励,在这个特殊的节日里,愿您永远幸福安康!

20 女朋友,你是我心中最珍贵的宝藏。因为有你,我的生活充满了阳光和希望。在这个特别的日子里,请接受我深深的感激和爱意!

21 母亲,您是我一生中最值得敬佩的人。感谢您给予我坚定的信心和无尽的爱,在这个特殊的节日里,愿您快乐幸福!

22 亲爱的女朋友,你是我生命中最美好的惊喜。感激你陪伴我度过每一个难忘瞬间,在这个特殊的节日里,愿我们的未来更加美好!

23 妈妈,您是我心中永远的依靠。没有您,我将一无所知。在这个特殊的节日里,请接受我深深的感激和爱意!

24 女朋友,你是我生命中最动人的乐章。有你陪伴,我感受到了无尽的幸福和情感。在这个特别的日子里,请接受我衷心的祝福!

25 母亲,您是我人生中最重要的导航。您用爱指引着我的成长和前进,在这个特殊的节日里,愿您幸福安康,永远快乐!

26 亲爱的女朋友,你是我生命中最美好的意外。感恩有你一路相伴,让我的生活充满了欢声笑语,在这个特殊的节日里,愿我们的爱情长存!

27 妈妈,您是我心中纯洁的港湾。无论何时何地,我都可以回到您的怀抱。在这个特殊的节日里,请接受我无尽的感激和敬意!

28 女朋友,你是我生命中最灿烂的烟花。有你陪伴,我的每一天都充满了色彩和激情。在这个特别的日子里,请接受我深深的祝福和爱意!

29 母亲,您是我一生中最可爱的人。谢谢您给予我宽广胸怀和无私关爱,在这个特殊的节日里,愿您永远幸福快乐!

30 女朋友,你是我生命中最美妙的旋律。因为有你,我才能感受到爱的力量。在这个特别的日子里,请接受我衷心的祝福和爱意!

(以下省略,共68句)

以上就是68句女神节文案啦!希望这些文案可以表达出你对妈妈和女朋友的深深祝福和感激之情。记得转发给她们哦!祝妈妈和女朋友节日快乐,幸福安康!

一、芝麻信用地铁长长长文案

      整个六月,仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

      一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起, 6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告,新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏,据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案,一定是压压压压压着键盘写出来的,这脑洞我服服服服服服!

事件营销

二、百雀羚一镜到底神广告

     今年5月,网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风,及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开,老奶奶都不扶,就服百雀羚!然而5月11日,自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到000008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。

三、丧茶

      五一小长假,一家“哭着做茶”的丧茶店,“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球,吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题,但如何有钱才是你的问题/咸鱼总有翻身的一天,但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……倾向于调侃意味的负能量,让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴,因为情绪的暂时宣泄而开心起来。

四、网易云音乐杭州地铁文案

     2017年3月20日,3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,其将点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广,人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开,不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长……看着这些文案,有没有戳中你的内心呢

五、黄小厨抄袭事件

      4月23日,一篇名为《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏,主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称,该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案,但是没有中标,今年文案也没有中标,但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后,黄磊发文进行回复,对此并不知情,对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭,黄小厨公司自会承担责任,并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。

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