玉兰油、欧莱雅、百雀羚和相宜本草哪个好？

玉兰油、欧莱雅、相宜本草的5个超市单品，超适合30-40皮肤，超市就能买到。

这篇文章的受到了一位读者的启发，她想让我分享一些适合30-40岁皮肤，但是想要平价一些的护肤品品牌。我想了想，我身边很多人使用的品牌，综合对比了一下，玉兰油、巴黎欧莱雅和相宜本草可以拿出来聊聊。

接下来，我们就来聊一聊这三个品牌里适合30-40岁皮肤的单品，单品有很多，主要以护肤品，尤其是面霜、水乳和精华液为主，希望对你的选择有帮助。如果你也感兴趣，那就接着看下去吧！

玉兰油，推荐单品2样适合基础保湿和均匀肤色主打成分烟酰胺

说到玉兰油，大家应该不陌生，玉兰油主打基础型护肤，主攻的也是二三线城市，所以超市里也比较常见，购买还是很方便的。今天学姐在这里推荐的是玉兰油比较容易购买的2个单品，分别是玉兰油大红瓶和玉兰油小白瓶系列。

大红瓶面霜

全称玉兰油新生塑颜面霜，记得妈妈辈的人就很喜欢玉兰油的这款面霜，主要是因为比较大众，而且质地略厚重，适合熟龄肌的基础保湿。

玉兰油大红瓶面霜主要成分除了水、保湿甘油之外，活性成分还有烟酰胺、泛醇、透明质酸钠等，都是比较容易让皮肤吸收的保湿成分。

肤感虽然略微厚重，但是比较好推开和抹开，适合秋冬季节使用，尤其是容易干燥、敏感的熟龄肌，适合基础保湿。

OLAY光感小白瓶

一款不太挑年纪的精华液。女人对皮肤的亮白是很有执念的，我想每个年龄段的人都想自己的皮肤白吧？其实玉兰油的小白瓶有几款，但是光感小白瓶在我看来性价比还是比较高的。

成分主打的还是烟酰胺，浓度在5%左右，玉兰油还是“死磕”烟酰胺的，烟酰胺复配十一碳烯酰基苯丙氨酸，能减少黑色素生成。皮肤吸收不了太多，一个化妆水，一个精华液，一个面霜，足够了。适合想要均匀肤色，追求性价比的小伙伴，长期使用会更明显。

巴黎欧莱雅，推荐单品2样适合基础抗衰老主打成分玻色因、麦色滤

抗衰老也是一直都被大家讨论的话题，毕竟每一个女生都怕老，如果说上面我们提到的产品是基础保湿和均匀肤色，欧莱雅走的路线就比较“润物细无声”的抗衰老。欧莱雅家族比较主打的抗衰成分是玻色因和麦色滤。推荐的单品是紫熨斗眼霜和

玻色因可以影响GAG（糖胺聚糖）的分泌。糖胺聚糖是一种细胞外基质，这个基质可以保护皮肤不让水分流失。

欧莱雅紫熨斗眼霜

全名叫做欧莱雅复颜玻尿酸水光眼霜，是一款我正在使用的眼霜，正好可以通过这次机会给大家聊聊使用感受。这款眼霜虽然是眼霜，但是很多人也当做面霜使用，可以用在全脸。

成分方面来看，玻尿酸和玻色因都是主打成分，浓度和工艺控制的不错，质地不算很厚重，比起面霜来说轻盈很多，但是比起乳液更加紧实一些，可以当做面霜使用。肤感不油腻，保湿效果比较好，暂时没有发现有搓泥和脂肪粒的现象出现。

不过抗衰老本来就是不容易看出来的，保湿效果我给四颗星，注意不要入眼，会比较刺激。

欧莱雅金致花蜜奢养滋润面霜

下面要说的是一款面霜，我对欧莱雅的面霜还是很有好感的。

这款面霜我自己也用过，觉得很适合秋冬季节的干燥皮肤，如果大家觉得厚重的话，其是可以在掌心先乳化，再慢慢涂抹上脸，不要追求太快，或者胡乱涂抹一通，不仅不容易吸收，还可能因为太厚重而闷痘。

活性成分里含有视黄醇，根据早C晚A的使用方法，这款面霜适合当做晚霜使用，作为修复面霜是OK的，质地有一点黏腻，上脸之后会觉得略微厚重，不需要涂抹太多，不然容易闷痘。上脸不会觉得刺激，比较适合40+的熟龄肌，秋冬季节用还是很适合的。

相宜本草，推荐1款单品主打红景天提取物主打抗衰老，稳定皮肤、均匀肤色适合基础维稳、均匀肤色的人

红景天是一种中药材，相宜本草也是主打草本护肤的品牌，个人觉得红景天的提取物还是做得很良心的。之前没有用过相宜本草的产品，但是后面发现，吸收不错，于是入手了红景天焕亮精华液。

红景天焕亮精华液

个人觉得这款精华液的主要成分是红景天苷，能够帮助皮肤抗衰老，辅助成分有黄芪、沙棘、甘草等成分，新版比起老版本多了很多的配比，味道不会难闻，我一向来都很喜欢相宜本草的味道，大自然的清新感。

精华液比较水润，不会很浓稠，我一个大油皮也不会觉得黏腻不好推开，没有刺激感，很温和，有一段时间长痘痘也觉得很舒缓。个人认为适合熟龄肌，肤质偏油腻，不喜欢涂抹太多护肤品的人，搭配一些滋润的面霜使用即可。

好了，以上就是今天的分享

其实，现在的大多数护肤品在保湿方面已经做得很好了，大家可以把关注点放在其他功效上，例如均匀肤色、提亮、维稳等，根据自己的不同需要选

一到秋冬，爆皮、干纹、卡粉……皮肤时刻都在向你发出求救信号，全面的保湿工作不得不拾起来了。

而谁才是秋冬保湿界的王者、护肤品中的常青树？除了面霜，消道长想不出第二个。

2021年1月，《消费者报道》搜罗了22款保湿面霜，有经典知名的高岭之花，也有销量可人的后起之秀。在11万条天猫、京东官方渠道的电商评论数据背后，哪款深得你心？

雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜、兰蔻、香奈儿、科颜氏、娇韵诗、悦木之源、倩碧、薇姿、雅漾、薇诺娜、珂润、肌研、百雀羚、艾珂薇、伊丽莎白雅顿、HFP、AHC、玉泽、FAB

评价指标

保湿滋润、吸收性、肤感、质地、气味、温和性

1、200元内的保湿面霜中， 肌研、百雀羚 综合评分较高；

2、200~500元的产品中， 娇韵诗、悦木之源 两款更受消费者好评；

3、500元以上较高价位的保湿面霜里， 雅诗兰黛 评价更高；

4、仅从保湿滋润方面评价， FAB急护霜、雅顿复合面霜、科颜氏高保湿面霜、雅诗兰黛红石榴、SK-II大红瓶 好评相对更突出。

FAB原是一个美国护肤品牌，后被宝洁收入麾下，正如其全名First Aid Beauty（急救美人），产品线针对脆弱敏感肌，主打修护。而它的“镇店之宝”FAB急护霜，号称Lamer平替，139元567g的量，价格相当有竞争力。

单看基础保湿作用，这款面霜在电商平台上的评价是很不错的，其中的牛油果树果脂可以在皮肤表面成膜防止水分流失，油相配方的质地相对厚重一些。

许多用户评论也反映此款面霜“比较厚重”“容易搓泥”，正确使用方式是在手心乳化（融化）后抹上脸，更易推开。

关于此款面霜的修护作用，也有部分用户表示“还不错”，如：

“刚好到的时候皮肤有点小过敏，用了两天后皮肤逐渐恢复到稳定的状态，感觉修护效果挺可以的。”

“修护效果很棒，第二天起来两颊泛红显著减轻。”

“刚 旅游 回来，脸部每天都被晒得通红，皮肤干痒又过敏，用下来效果真的很不错哦，皮肤没有之前那样泛红了。”

“混干皮，敏感肌，修护舒缓效果很好，晚上厚敷第二天皮肤状态会好很多。”

“用了几次后感觉成分很温和，对皮肤的修护效果还不错，一段时间下来都再没有出现红痒难受的状况。”

FAB急护霜主打的修复维稳成分是燕麦胶，可以舒缓镇静肌肤， 婴儿护理系列的艾维诺Aveeno产品就是以此成分闻名，此外，面霜中的角鲨烷、神经酰胺、尿囊素也对肌肤有修复作用。

总体来看， 百元价位的FAB急护霜的成分以及口碑在保湿、修护方面做得还不错，更适合敏感肌、中性以及干性皮肤使用。

相比于复合面霜，伊丽莎白雅顿家的金胶、粉胶更加为人熟知。实际上这款复合面霜也小有名气，又称“21天面霜”，说是21天即可明显改善脸部细纹和干纹。

电商平台上的用户对于这款面霜的保湿评价也相当不错，有80分 。再加上159元有足足75ml，可以说是便宜大碗本“碗”了。

保湿的成分与市面上许多滋润型面霜相差不大，角鲨烷除了可以增强肌肤锁水能力，也能帮助修复皮脂膜，鲸蜡硬脂醇+蜂蜡的组合可以封闭保湿，泛醇可增强肌肤保湿力，不过，配方中的鲸蜡硬脂醇和柔润剂肉豆蔻酸异丙酯这两种成分偏闷，容易致痘，油皮用的话可能要考虑一下。

这里还要提一点，这款面霜延续了雅顿一贯的风格，使用的防腐剂是有争议性的尼泊金酯，只不过添加的是羟苯甲酯这种短链酯类，风险相对于长链的丙酯、丁酯要低很多。

如果说雅顿复合面霜默默无闻的话，科颜氏高保湿霜就相当高调了，天猫月销量5万+，江湖人称 “干皮亲妈”，经典中的经典。

科颜氏这款面霜主打的就是保湿，特有的经典保湿成分冰川保护蛋白，可以保持皮肤水润、强化肌肤屏障。

新的高保湿霜据说保湿能力是老版的17倍，此外，还将风险较高的羟苯丙酯删除，安全和功效方面都做了一个升级。不过配方含有水杨酸，因此对水杨酸不耐受的朋友要谨慎使用。

红石榴系列是雅诗兰黛中比较经典的系列，基础的保湿补水功效挺不错，这方面的用户口碑也好，除此之外，还有很多评论显示“清爽 ”“不油腻”“吸收快”，可见质地也较受欢迎。

除了有基础的保湿，雅诗兰黛红石榴面霜中的石榴果提取物有良好的抗氧化作用，不过这款面霜相对比较适合年轻一点的肤质，有抗老需求的消费者可能不适合。

但是，有不少用户反映这款面霜有“搓泥”现象：

“白天用完再上妆会搓泥。”

“妆前不建议用，打粉底会搓泥。”

“有搓泥现象，可能不适合我皮肤。”

“感觉不是很好推开，而且有点搓泥。”

“面霜有时搓泥，有时不搓。”

“用了之后有搓泥现象，还比较严重。”

“我是干性肌肤，这款会搓泥体验并不好。”

但是也有部分评论表示“不会搓泥”，因此，搓不搓泥或许还是跟肤质以及使用手法有关，用着搓泥的朋友试试利用手心温度乳化后再上脸，看是否有改善。

中高端面霜中，SK-II大红瓶面霜也不乏好评。

滋润版的更适合秋冬保湿，这款面霜好就好在保湿的同时还控油，靠的主要是配方中的核心成分Pitera，全名半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，是SK-II的专利成分，控油且能透亮肤色，因此油皮也可以放心用。

不过，SK-II大红瓶面霜使用的是尼泊金酯防腐剂羟苯甲酯+羟苯乙酯+羟苯丙酯，安全风险相对高一些，因此不建议孕妇使用。

此外，作为此次口碑报告中价格的天花板HR赫莲娜悦活新生修护菁华霜，又称“绿宝瓶面霜”， 50ml价格高达1280元，虽说综合表现并没有很出色，但这款面霜拥有自己的特色成分，主要功效是此次口碑对比中没有涉及到的抗氧化及维稳领域。

相对于其他保湿面霜主打的保湿功能，HR绿宝瓶面霜更着重于修复和抗氧化。其中赫莲娜家主打的核心成分海茴香提取物，就有较好的抗氧化作用。此外，此款面霜还可以稳定皮肤表面菌群，对于维稳来说有一定作用。

也有部分用户喜欢它的质地和肤感：

“质地轻盈，吸收也很快。”

“用起来不是很油腻，清透。”

“ 不油腻，吸收好。”

“ 质地很轻薄，非常好用。”

“ 这个面霜啫喱质地，油皮友好，晚上厚涂没负担。”

清爽的质感或许是因为其中添加了酒精和水杨酸衍生物，虽然不油腻，但不适合干敏皮。

其实，一款面霜好不要用，很多时候都要取决于个人的肤质，肤质不同，同一款面霜于不同人的感受和效果也不一样，另外不同季节、不同气候，皮肤状态不一样，对于面霜的需求也会相应改变。

因此， 除了选择口碑较高的产品，还应根据自己的皮肤状况和季节，去试用一些不同的面霜。

口碑最好的十大面膜如下：

一、科颜氏亚马逊白泥净致面膜

科颜氏的护肤品一直都是畅销款，这款白泥面膜更是广大爱美女士的宠儿。它添加了来自亚马逊流域的白泥，加上芦荟提取物，能够有效清洁皮肤，深层地净化毛孔，清洁力无需置疑，芦荟也让它完全不拔干。

二、DHC净白矿物泥面膜

DHC的这款配方特别天然，不含任何香料、酒精和色素，所有原料均萃取自天然成分，将矿物质白泥、蜂王浆和桑树皮进行融合，能够有效的吸附出毛孔中多余的优质和污垢。

三、氨基酸面膜

氨基酸面膜算是平价款里面的佼佼者，具有超强的补水力，吸收快而且不油腻，用完之后脸上会感觉到特别的滑嫩。

四、自然堂水光面膜

自然堂水光面膜最大的功效就是补水，在肌肤缺水的状态下使用该面膜，可以迅速的帮助皮肤锁住水分。

五、CPB集中护理面膜

面膜是凝胶质感，触感凉凉的，像凝固的果冻，贴合度很好，面膜上的精华液非常滋润，而且不会流的到处都是，敷完之后不需要洗掉也不需要再涂后续的保养品，脸上不会黏黏的。

六、纪梵希蕾丝面膜

蕾丝的质地，你自己说能吸收多少成分，这个面膜说实话，噱头大，就是好用新奇。贴上去感觉沁凉舒适、肌肤也逐渐变得格外柔和紧致，让女性在这奢华至极的蕾丝耳挂拉提面膜滋养下，立即重现年轻、恢复紧致光采，为肌肤找回梦寐以求的青春弹力。

七、御泥坊面膜（长沙）109米

御泥坊这个牌子挺好，在国产面膜品牌中有很高的知名度，御泥坊泥膜总的说来十分的好用，产品是泥浆状，质地细腻，延展性好，使用时轻轻在脸上一抹就能均匀涂抹开来，手感舒适，没有阻塞感，敷完后皮肤感觉清爽滑嫩。

八、仁和面膜（广州） 

很不错，它的补水美白效果都是很nice，用了现在肌肤都白净多了，面膜的精华液很好吸收，敷在脸上是很好吸收的，用着补水保湿，能够真正吸收到皮肤里面，敷完皮肤就变得很水润光滑了，每次用都感觉肌肤水润一整天了。

九、御泥坊透黑面膜

御泥坊透黑面膜的功效在于补水、保湿和控油，它的质地清爽，一点也不油腻，敷完之后也不会有黏黏的感觉，待精华全部吸收以后，脸上也不会出现紧绷感。

十、溪木源补水保湿面膜（广州）

这款面膜材质非常的舒适，湿度很好，用完之后脸非常的舒服，每天使用也没问题，听完之后每天都会觉得脸非常的水润，而且没有任何的负担感。

- 面膜

百雀羚比优理氏好。

1、百雀羚，主打给给肌肤营造水润环境，提高肌肤储水力，并且搭配珍贵草本精华，深层滋养肌底，焕活肌肤。

2、优理氏，萃取大麦籽提取物，紧致肌肤，令肌肤更加有活力，搭配酵母发酵物，给肌肤深层滋养呵护，带来弹性活力肌肤。按排名，百雀羚靠前。

40岁护肤品排行榜10强：

1、珀莱雅红宝石精华：这款精华中添加了六胜肽和维A醇成分，在使用过程中可以感受到面部有紧绷感坚持使用可以改善面部小细纹和干纹的问题可以有效延缓衰老。

2、珀莱雅虾青素双抗精华：这款产品中虾青素成分具有很强的抗氧化作用，所以在使用过程中能够延缓肌肤衰老，对面部的小细门也有改善作用。

3、HFP修复面霜：这款面霜中添加了抗氧化的成分，在使用的过程中可以有效清除皮肤中多余的自由基，从而延缓皮肤衰老。

4、百雀羚气韵精华液：这款金华中添加了二列酵母发酵成分，可以有效抗衰老、保湿、修复肌肤，能够改善皮肤表面的小细纹。

5、HBN双a精华乳：这款精华乳中添加了双A醇、烟酰胺、二裂酵母等成分，在使用过程中能够改善面部细纹，坚持使用还能提亮肤色。

6、佰草集抗老紧致面膜：这款面膜中添加了有效抗氧化成分，在使用过程中可以防止自由基伤害肌肤，从而起到延缓衰老的作用。

7、韩束扛抗衰老水乳：这个品牌是植物护肤品牌，产品成分相对安，全并且这一套水乳中添加了刺激胶原蛋白再生的成分，在使用过程中可以使肌肤更加紧致。

8、简际安瓶精华液：这款精华液在使用过程中可以提拉肌肤，改善面部皱纹的问题，在使用过程中也可以补给肌肤补充一定的水分，使肌肤更加水润。

9、丸美多肽面霜：这款产品中添加了水解胶原蛋白和多种小分子肽成分，在使用过程中可以修复肌肤的弹性从而延缓衰老。

10、大宝小金瓶抗皱精华：这款产品中添加了烟酰胺、胜肽等多种有效的化学成分，在使用过程中既可以提亮肤色也可以改善面部皱纹。

好的国产护肤品有百雀羚嫩倍盈透精华水，蜜能修护眼霜，佰草集悦风舒润柔肤露，京润珍珠珍珠粉，自然堂冰肌水。

1、百雀羚嫩倍盈透精华水

百雀羚是八十六年的老牌子了，这一款水优选红景天，益母草等草本精华，主打保湿补水，帮助淡化细纹，改善皮肤粗糙。水润和清爽，很快就吸收，混合皮也都不是问题。

2、蜜能修护眼霜

主要是他的配方和成分好，是采用国际一线大牌的。但是价格却特别平价。简直是眼霜界的国货之光，对于眼袋黑眼圈细纹都效果很好。很多美妆博主都推荐过这个品牌。的确是良心眼霜。

3、佰草集悦风舒润柔肤露

佰草集保湿修护化妆水是我比较喜欢他家的一款水，每次都会和他家明星洁面一起买的，水水质地清透吸收快，补水保湿效果不错，大学时候也经常买她家的东西用。

4、京润珍珠珍珠粉

京润珍珠粉粉质特别细腻,气味淡雅,去除了海水珍珠粉固有的腥味,不添加任何化学成分。

5、自然堂冰肌水

自然堂冰肌水以雪域的纯焕肌肤的净 肌肤中水的纯净，决定肌肤的纯净。雪域高原珍惜植物——雪参，雪花莲，玛瑙石榴精粹，深层净化肌肤，滋润，美白，修护，抗氧，还你凝润，晶透，幼滑的纯净冰肌。

扩展资料

注意事项

1、要远离浴室

浴室比较潮湿，容易给我们已打开的护肤品带来滋生细菌的机会哦。

2、正确防晒

如果你是朝九晚五的上班族，那么你做了隔离防晒后，其实可以不用再涂粉底了，因为一般的粉底透气性太差，再涂粉底可能会导致不透气或者皮肤出油的情况。

百雀羚和气韵都属于百雀羚公司旗下的品牌，但就价位而言，通常百雀羚的定位比气韵更高。

百雀羚作为一家历史悠久的护肤品牌，一直以来都定位于中高端市场，其产品种类丰富，从基础护肤到专业护理，价格从低到高都有覆盖。而气韵作为百雀羚公司旗下的高端护肤品牌，其产品定位更为高端，价格也相对更高。

总的来说，百雀羚和气韵都是具有较高品质的护肤品牌，但就价格而言，气韵通常会比百雀羚更高端一些。具体选择哪个品牌还需根据个人需求和预算来决定。

这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？

可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。

但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。

大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。

而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。

从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。

但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。

随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：

第一种是力挺这样的广告创新派。

认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。

同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。

另一派则是结果导向的务实派。

认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。

结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。

一时之间，好不热闹。

这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。

那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？

只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。

由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。

除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。

我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？

同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。

这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。

毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。

在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。

其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。

品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。

而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。

从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。

如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。

看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。

这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。

在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。

如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。

在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。

因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。

但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？

绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。

同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。

但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。

从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。

但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。

第一是时间因素

这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。

第二是战略因素

这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。

如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。