求问百雀羚品牌定位是怎么确定下来的？

谢邀，最近正好有在关注品牌定位这个方面。

　　2009年，百雀羚公司找到成美，希望成美能够为其系统地研究并评估草本护肤品的市场机会并为其准确定位。最后，成美为百雀羚明确了“草本”是可长期发展的市场，并将百雀羚草本护肤品定位为“天然不刺激的护肤品”，广告语确定为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。

　　明确品牌定位5年后，2014年，百雀羚销售额已超过了75亿元，这一销售额超过了在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油当年的销售额。而在2022年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP14。百度能查到相关资料的。

百雀羚洗发水不错。

“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。

三生花洗护，百雀羚集团旗下以花酿养护传递海派文艺美学的新锐洗护品牌。三生花洗护以香氛洗护+高功效为定位，与国际知名大牌合作的多名调香师联手为三生花洗护打造专属高级香型，加持HALOSCENT香气缓释技术专利，锁住迷人发香。甄选鲜花植萃和世界优质产地精油，历经5步萃取工艺，酿造出护肤级洗护产品。

花酿香氛，大师调香。现已上市的洗护系列有精油香氛系列，花酿香氛系列，花酿精华密集修护发膜，花酿鎏金香氛沐浴露，带给每一位消费者精致的洗护体验。

百雀羚的发展历程

“百雀羚”的创始人姓顾，叫顾植民。顾植民生于1903年，上海原嘉定黄渡乡人。十四岁就从乡里出来，到上海城里谋生计。1929年，他通过应聘，当上了大名鼎鼎的上海先施百货公司营业员，负责化妆品销售，于1931年，顾植民先生终于辞去原来的差事，创办了属于自己的企业，上海富贝康化妆品无限公司（百雀羚公司前身）。

上世纪30年代开始，百雀羚引领了护肤时尚风潮，其独有的芳香伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华；甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

-百雀羚

其实从品牌的性质来说， 百雀羚和相宜本草还是很相似的，两个品牌都不错 ，都是采用中药配方、无刺激的制作工艺，但同时也有自己的特色。就拿补水面霜来进行对比，百雀羚的吸收速度和效果比较好，用完之后皮肤很水嫩； 相宜本草的美白效果相对来说更加的明显，能够很好地提亮皮肤颜色，这两个品牌的产品都属于性价比高的产品。

另外，有人问百雀羚和相宜本草的化妆品如何。百雀羚、相宜本草都是经典的国货 品牌，主要都是做的护肤产品，没怎么见过它们有卖化妆产品。两者经过几十年的发展依然存在，都是有自己很不错的优点，各自也都有各自的优势产品，像百雀羚明星产品有肌初赋活致臻套装，主打二裂酵母，抗初老，淡纹紧致；相宜本草的明星产品有红景天抗氧系列，主打抗氧化、淡纹、焕亮修护。两个明星产品系列套装价格也相差不大，但具体哪个更好其实主要取决了自己的肤质，我建议大家得先了解皮肤状况和自己的需求再选择。