事件营销经典案例有哪些？

事件营销经典案例有哪些？2016年事件营销经典案例盘点：

1PAPI酱 从“2200万”到与罗胖低调分手

2016年4月，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。

——美生康贝网络整合营销机构

然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。

2深夜食堂《一千零一夜》，淘宝内容营销新战场

淘宝通过大数据发现，晚上10点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。

2016年8月10日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午12点，这加水饺店在14个小时内卖出了6400件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖13年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了1186%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了488%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。

虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。

3苹果风卫龙辣条，成功转战互联网

作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。

从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。

不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。

总结

如今，是否造成大规模刷屏，似乎已经成为衡量一个营销活动成功与否的标准。每个人都在争做刷屏活动、微信十万加，但是真正做出来的没有几个。如今这些能达到刷屏级传播效果，做成全网覆盖的现象级活动，已经被互联网巨头的包揽。似乎可以肯定的是，在往后的刷屏事件中，互联网巨头们将占据一大半壁江山，而其他体量、流量太少的品牌和公司，出头的机会将更加渺茫。

成本低。闲鱼百雀羚无盒便宜是因为成本低，网上销售不需要房租的费用，无盒包装也省去包装的费用价格自然就低，只是要考虑是否为正品。上海百雀羚日用化学有限公司成立于2000年10月13日，注册地位于上海市静安区昌平路。法定代表人为李强。经营范围包括项目：日用化学品的技术开发、技术服务，包装装潢设计，装潢材料、日用化学品等。

一、芝麻信用地铁长长长文案

      整个六月，仿佛全世界的文案都结结结结结结巴了……

      一切还要从芝麻信用的一支长长长长长长广告说起， 6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，据网友推测芝麻信用的这组地铁长文案，一定是压压压压压着键盘写出来的，这脑洞我服服服服服服！

事件营销

二、百雀羚一镜到底神广告

     今年5月，网友@局部气候调查组为百雀羚制做了一支一镜到底的神广告。其清新的名族风，及曲折的故事的情节让人拍案叫绝。网友惊呼脑洞大开，老奶奶都不扶，就服百雀羚!然而5月11日，自媒体人公关界的007推文《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到000008》又将此事件点燃了新的传播高潮。“品牌传播与营销转换之间该不该画上等号”引发人们的激变。

三、丧茶

      五一小长假，一家“哭着做茶”的丧茶店，“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。能用钱解决的问题都不是问题，但如何有钱才是你的问题/咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼/等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了……倾向于调侃意味的负能量，让消费者因为情绪共鸣而感觉找到了同伴，因为情绪的暂时宣泄而开心起来。

四、网易云音乐杭州地铁文案

     2017年3月20日，3月20日，网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列：看见音乐的力量”，其将点赞数最高的5000条优质乐评，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。世界如此宽广，人类却走进了悲伤的墙角一个人久了,煮个饺子看见两个粘在一起的也要给它分开，不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长……看着这些文案，有没有戳中你的内心呢

五、黄小厨抄袭事件

      4月23日，一篇名为《黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了》的文章在朋友圈刷屏，主要内容是说影视演员黄磊创办的“黄小厨”公司剽窃公关公司创意。文章称，该公关公司去年就开始给黄小厨noob市集做文案，但是没有中标，今年文案也没有中标，但是黄小厨noob市集北京站活动超高度还原了该公司文案创意内容。随后，黄磊发文进行回复，对此并不知情，对抄袭不能容忍。“如果黄小厨涉及抄袭，黄小厨公司自会承担责任，并对责任人作出相应处理。”其真诚、负责的处理方式基本上算是平息了此事。

题主是否询问的是“闲鱼上卖的百雀羚帧颜淡纹是真的吗”不是。价格异常低廉、商品流通途径复杂。

1、价格异常低廉：闲鱼上卖的百雀羚帧颜淡纹价格异常低廉，与市面正品相比价格差距较大，价格差异难以解释，真实性低。

2、商品流通途径复杂：闲鱼上卖的百雀羚帧颜淡纹商品从工厂生产到最终消费者手中过程中，会经过多个层级和流通环节，流通途径的复杂性，增加了假冒伪劣商品流入市场的可能性。

　买传统国货，广州又多了一个好去处，这就是刚开业不久的“欢梦园百货”。说是刚开业的新店，其实就是去年结业的胜利百货。为何关了又开除了老员工心里的不舍，市场需求是更为重要的一点。记者了解到，时至今天，国货不仅没有成为“老土”的象征，反而日渐在怀旧风潮中流行起来。虽然目前充斥市场的不再是传统国货，但它们仍在一小片市场中继续焕发着生机。

　　谁在买 除了中老年人，年轻人渐多

　　自从许多媒体报道励红百货和胜利百货这两家老式百货店后，很多上了年纪的顾客纷纷前来购买国货。据了解，他们中除了有住附近的市民，佛山、番禺等地来的顾客外，甚至还有远道从香港、深圳来的客人。

　　励红百货的店员告诉记者，“现在的顾客主要以中老年人为主，主要是因为他们习惯了使用这些老品牌，所以总想找回这些商品。也有一部分的年轻人会购买，他们喜欢这些老式品牌价格便宜，质量也不不差，性价比高。上了年纪的顾客进门后，都会感叹一番，真的跟以前一样，很多已经找不回来的小百货都能在这里找到，这些商品勾起了他们很多旧时的回忆。”

　　欢梦园的店员表示，“很多顾客过来买东西都是少量的，大多是十来元的消费额，喜欢百货店不用排队的付款方式，也喜欢老店员对商品的详细讲解和诚恳的购买建议，店员还表示有不少顾客来买东西图的就是可以顺道聊聊天，而且这里小至几毛一块的针线都应有尽有，能够很方便地买到所需日用品。”

　　为什么买 既能怀旧，又显新潮

　　近年，传统国货有回潮的趋势，而且消费群体有年轻化的倾向。在不少70后、80后眼中，传统国货是小时候模糊的记忆。静敏是80后，她告诉记者，小时候有用蜂花洗发水的记忆，“那时候父母和我们姐妹俩全家都用这种洗发水，后来开始用飘柔、海飞丝等品牌，慢慢就不用蜂花了。但最近偶然在超市看到又有蜂花出售了，于是又买来用了一下，那种香味有很多童年的记忆在里面。”同样是80后的小徐以前就读于广州执信中学，他告诉记者"回力鞋"是执信的校鞋，中学时代每天都穿，现在不用要求每天穿了，但还是很怀念回力鞋那种舒适的感觉，现在仍会购买。”

　　有顾客向记者总结了传统国货的三大优点：一是质量好，二是价格低，售价大多是几元;三是很怀旧，能满足老用户的习惯。

　　在哪买 传统老百货一应俱全，超市能买到部分

　　最传统的购买国货的地方非老式国货店欢梦园百货和励红百货莫属。欢梦园百货脱胎于有近80年历史的胜利百货，胜利百货在上年8月宣告结业以后，事隔半年“咸鱼翻生”，在东华东路易名重开。而励红百货则一直坚守在中山六路。

　　除了老式国货店以外，在一些比较大型的传统百货商场，也还可以找到传统国货的踪影。例如在上下九的妇儿用品公司，就有片仔癀、艾琳香水、大宝洗面奶等耳熟能详的国货。东山百货大楼一楼化妆品区域，当中就有片仔癀专柜、大宝专柜、永芳专柜等，还有蜂花、迷奇、美加净、隆力奇、百雀羚传统品牌都可以在这看到。在江南大道的原海珠购物中心，现名摩登百货，一楼有国货专区，凤凰甘油、安安洗面奶等国货精品种类很多。

　　当然，现在消费者最常去的超市也有传统国货出售。在家乐福和华润万家等超市，只要仔细寻找，还是能找到百雀羚、七日香等品牌的产品。