法国著名奢侈品牌香奈儿发展历程

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　创始人Coco Chanel(原名：Gabrielle Bonheur Chanel ;中文名：加布里埃·可可·香奈儿)于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。这也许就是最早的现代休闲服。

　品牌背景

　香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL则出资开时尚店。她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装。生命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作!甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念，香奈儿——永远的香奈儿。

品牌历史

　起家

　香奈儿女士是香奈儿品牌的创始人，即便是对这个国际奢侈品品牌有诸多了解的人，或许对香奈尔女士的知晓也并不多，但是作为一个真正的品牌内涵来说，受其创始人的影响是不可避免的。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度，多数都会在自己的品牌上赋予一二。下面介绍一下香奈儿创始人香奈儿女士的故事。香奈儿生于1883年，是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。据说，香奈儿出生在法国索米尔;另一说法是生于法国南部山区奥弗涅。实际上，关于她身世的传说，历来众说纷纭，加之香奈儿至死竭力回避和掩饰，就更使她的出身蒙上一层迷雾。香奈儿的童年是不幸的。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校 (Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

　在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人，令COCO有经济能力开设自己的店子。

　初创

　1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以 Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉一般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon(康明街区)，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服 (Haute Couture)的领域。

　1914年，可可·香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

　步入上世纪二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你裙(little black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛 (Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她结交了不少诗人、画家和知识分子。她的朋友中就有抽象画派大师毕加索(Picasso)、法国诗人导演尚高克多 (Jean Cocteau)等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。1914年Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。

　发展

　除了时装，Chanel也在1921 年推出ChanelNo 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole K idman)作代言人的No5香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。Chanel No5是史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也让这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。

　三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢 (tweed)造衣，舒适自然。

　 第二代

　香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔德(KARL LAGERFELD)接班。自1983年起，他一直担任Chanel的总设计师，将Chanel的时装推向另一个高峰。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈儿”的纯正风范。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列，才造了几件男装上市而已。

　品牌风格

　1971年1月，Coco Chanel去世，享年88岁。现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。

　这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师，最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。

　“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的Chanel女士将这股精神融入了她的每一件设计，使Chanel成为了相当具有个人风格的品牌。

　Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人;她强悍独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的活火山”。如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量;“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主，潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。

卡尔·拉格斐老佛爷生前曾在一个记者的书中提过，他曾谈过一段18年的恋爱，对方是一名法国的贵族男子，他叫Jacques de Bascher。

Jacques de Bascher凭借着他独特的魅力俘获了不少人的芳心，这其中也包括Karl Lagerfeld。Jacques de Bascher他独特的魅力让Karl Lagerfeld爱的疯狂。当时的Jacques de Bascher还与YSL的创始人Yves Saint Laurent在一起。但是陷入爱河的Karl Lagerfeld让他抛弃了一切，全然不顾自己与好友的关系。所以曾一度使自己与好友YSL的关系降到冰点。当时的Karl Lagerfeld决定睁一只眼闭一只眼，并说道“我从来不会想要追究他们的事，我只想看他好的那一面，他自己会告诉我当我不在时他做些什么，但我从没主动追问过。”

后来随着Jacques de Bascher病逝，他们的关系也就结束了。在Jacques de Bascher离世以后，老佛爷就更加的专注于自己的事业。出生于德国汉堡的Karl Lagerfeld是21世纪时尚界最具代表性的人物之一，他在22岁时就埋身投入时尚产业，在相当年轻时就和Chloé、FENDI等品牌合作，32岁时就成为FENDI的主设计师，他利用他对时尚独特的见解，将经手的品牌推上巅峰。

回顾他的一生，最广为人知的就是担任CHANEL的设计师，在1971年CHANEL的创办人 Coco Chanel过世后，Karl Lagerfeld在1983年入主，将CHANEL最著名的粗花呢、奢华镀金纽扣、以及招牌“双c logo”等推向巅峰，成为“时尚”两个字的代名词。

一、卡尔·拉格菲是一位设计师、摄影师、作家、音乐家、影视艺术家，只要他在场，他就能大声地留下自己的名字。他很有才华，疯狂，热情，自负，独特，谦虚。他用80岁的年龄创造了一个时尚帝国。他是时尚界的传奇人物，所以被大家称为老佛爷，从这一点可以看出他在人们心目当中的地位有多高。

二、1964年，他是克洛伊的品牌设计师，将该品牌带入了一种经典的浪漫美学。1965年，他成为芬迪设计师，并率先将时装秀带入中国长城的大胆创意中。1983，卡尔·拉格菲加入了香奈儿品牌的行列，复兴了品牌，保住了他奢侈品牌的地位。它使可可香奈儿的工艺精湛，雅致精湛。

三、他是第一个除了他自己的同名品牌外，他每年还为香奈儿设计八套服装，从成衣到高级时装，还为芬迪生产五个系列。他似乎在任何时候都有着超强的创造力，比如“饱食人参”，这可能是他为什么能站在时尚界的原因。在本次巴黎时装周上，被誉为时尚界“凯撒大帝”的卡尔·拉格菲尔德大胆之举，在大皇宫以沙滩的形式举办了香奈儿的时装秀舞台。

四、那个穿高领白衬衫，穿深色西装，戴着皮手套，戴太阳镜的老人从来没有离开过自己的身体，留着一头白发和一条低矮马尾辫，把自己融入时尚和工作中。他说，他永远都无法胜任时装迷的工作，他的工作不是让香奈儿西装活着，而是要确保它有生命。

他的出现将香奈儿的个性发挥到了极致，在经典元素的基础上，将高级古典风格与街头趣味相结合。

鲁迅曾说过：“往往须费额外的力，受无谓的气，无论做什么事，都是如此。我想此后只要能以工作赚得生活费，不受意外地气，又有一点自己玩玩的余暇，就可以算是万分幸福了。 ”这是鲁迅对幸福的定义，当一个人可以在赚钱的空闲之余可以有一些自己的休闲时间，那么这就是幸福的生活。

▲卡尔·拉格斐和Ahoupetter

前言

对于一个人来说，幸福就是在赚钱之余可以有自己的生活，这就表示，生活没有被工作挤压。但是对于一只猫来说，到底什么是幸福呢？每天有吃不完的小鱼干？每天可以不动，就可以获得免费的食物？人类最喜欢的钱，对于猫来说有用吗？

在《还珠格格》中，地位最高的并不是皇上，而是老佛爷。但是在现实生活中，也有这样一位老佛爷，他不是后宫中最位高权重的人，但他是时尚圈中声望最高的“教主”，他是多个奢侈品牌的首席设计师，他的名字叫卡尔·拉格斐，为了表示对他的尊重，人们都称他为时尚圈的“老佛爷”。

▲年轻卡尔·拉格斐

上天赋予的时尚能力

卡尔在出名之前没有雄厚的背景，但是卡尔天生就是为时尚圈而生的男人，在论资历排名的时尚圈，卡尔通过自己的努力不断提升自己的专业能力，在他31岁的时候，成为FENDI品牌设计师团队中的一员。FENDI的经典“双F”图标就是出自卡尔之手，FENDI品牌的皮包每一个的价钱都在几万或者几十万，低于一万元的皮包都是没人买的过时皮包。

▲卡尔·拉格斐

挽救整个企业的设计

在1983年的时候，全球经济都一度低迷，老牌奢侈品牌香奈儿公司面临重重危机，很多消费者都开始不看好这个品牌，就在这一年，卡尔成为香奈儿的一名设计师，卡尔通过自己的设计理念顺利将垂危的香奈儿救活。如今香奈儿的品牌宣传已经遍布全球，如今娱乐圈明星参加重要的宴会，所穿的衣物也大部分都是香奈儿品牌的。

▲卡尔·拉格斐

多才多艺的老佛爷

卡尔不只有着超长的设计天赋，他还擅长语言，据了解，卡尔精通四个国家的语言，并且随着自己的发展，卡尔开始自己的时尚帝国，他创办了属于自己的品牌。虽然卡尔非常的优秀，但是他也是孤独的，曾经卡尔也有过相爱的女子，但是最终二人并没有走到最后，卡尔这么多年一直是孤身一人。但是他的身边并不缺少陪伴，他有一只名叫Ahoupetter的猫咪，这是一只暹罗猫。

▲卡尔·拉格斐拍摄时尚杂志

以前Ahoupetter是卡尔朋友的猫，由于朋友出差将Ahoupetter暂放在卡尔家，等到朋友回来之后却惊奇地发现自己的猫已经不属于自己的了。Ahoupetter加入卡尔的生活中之后，享受的待遇是一般猫不能享受的。卡尔每年都会给Ahoupetter过生日，甚至Ahoupetter已经开始接广告，为自己的赚猫粮的钱。

▲卡尔·拉格斐和Ahoupetter

早前它一直和老佛爷住在其海岛别墅里，还有好几个保姆轮番照料。如今，choupette lagerfeld已经搬出了海岛别墅，转而去了另一座位于法国巴黎的豪宅。它依然过着住豪宅坐豪车的生活，不过，choupette lagerfeld眼神中已不像当年那般澄澈快乐。

综述：

由于卡尔的一生都没有伴侣，Ahoupetter可以说是唯一陪在卡尔身边最长的，因此在卡尔死后，将自己名下21亿的遗产全部给了Ahoupetter，有专门的管家拿着卡尔的遗产照顾Ahoupetter。

随着卡尔的离世Ahoupetter和管家也离开了原本的居住地，但是Ahoupetter的生活质量并没有下降，管家每隔一段时间就会上传Ahoupetter的生活照，让粉丝们可以时刻关注到Ahoupetter的生活状态。

参考资料：

《Karl Lagerfeld》《卡尔·拉格斐》

香奈儿老佛爷是卡尔·拉格斐。

卡尔·拉格斐，1933年9月10日出生于德国汉堡市，德国著名服装设计师。人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。

1983年，卡尔·拉格斐成为CHANEL品牌设计师，在外界普遍不看好的情况，成功使品牌复活，令CHANEL成为世界上最赚钱的时装品牌之一。

卡尔·拉格斐每年为Chanel 制作8 个系列的服装，包括成衣和高级 时装，为Fendi 制作5 个系列，同时还为他自己的品牌做设计。