百雀羚的品牌背后的意义

先说我对百雀羚的认识，记忆当中就是绿色的瓶子，是治疗雀斑的吗？价位好像还是很便宜的那种，老品牌了。原谅我作为一个女人，对于护肤品牌认识的极少。就是玉兰油、韩后、兰蔻

百雀羚最近出现在大众视线的是母亲节前夕，5月11日的《一九三一》长文广告，主打“与时间对抗”，这种民国谍战风广告，形成了营销圈的现象级事件。这篇文章的点击率30000万次。其实这个创意并没有那么好，它之所以火到另一个级别，更多是因为形式上的创新。这一点非常重要。按照俗话说，就是第一个吃螃蟹的人，虽然长图也不真的有多新。

大多数人其实都没有耐心去看完那个长图，同行们对这个案例印象这么深刻，我的朋友圈几乎是第一时间刷爆了，大家一致好评。其实你有没有想过，消费者有那么买这个广告的账吗？其实没有的。它的传播点和记忆点都不是很明确。站在搞营销的角度来说，它的消费转化率更低。

消费者只会记得，百雀羚做了一个长图很火，民国题材。但你去问他们细节？内涵？大家都记不住。

火的东西会有无数人来效仿，奔驰《了界世下一覆颠候时是》，这个广告创意做的是龙卷风，所以文字全部是倒着读，比如标题：是时候颠覆一下世界了。京东图书也在此刻做出了快速反应，《给你的一份国人读书报告》。宝马中国更加简单，一条明暗相接的线，一小排文字就搞定了，《这是一条时空的界线》。

说到快速反应这块，夏不飞说，他在做《三亚、三亚》提报的时候，那个是2012年，他顺利的拿下了这个项目，一个好消息，一个坏消息。好消息是自己经过整个团队的努力，共同拿下了项目，坏消息是刘翔因为伤痛退赛。耐克在第一时间做出了应急预案，这句广告一直记忆深刻。

谁敢在颠覆从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。

我不知道耐克是不是提前知道刘翔要退赛，所以反应这样快。作为一个品牌部，可能会做出两种应急方案，就是最好的结果和最坏的结果。

我一直要求自己所有事情都要做最坏的打算，问问自己能不能接受，是否OK，然后做最好的准备。

百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，娱乐化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

《三生三世十里桃花》这个**比较火，在网上的评价众说纷纭，有人说不好，主要是因为倒模这项特效化妆技术不到位，场景设计的很好，不管是吹还是骂，总归是热点。百雀羚也做了同款的长图，还是很美的。推出的是面膜，叫三生花，也符合这个**的名字。

抛开**热度不谈，三生花和**两者各方面也都挺合适。**的受众大多数是18-35岁的年轻女性，而三生花的受众定位在年轻女性群体，走的是文艺清新，时尚轻复古的路子。三生花的包装都是这样的文艺复古风，颜值颇高。

我身边一个96年的妹子用的就是三生花系列，她还滔滔不绝的给我讲了自己使用的功效，安利我。包装的颜值一看就是小女生会喜欢的款。看来百雀羚还是做了一定功课的。

我发现了一个共识，在小海品牌群里，大家对于百雀羚的那句广告语都非常认可，好几个人提到了：愿你出走半生，归来还是少女。

这个视频广告《韩梅梅快跑》做的也很用心，韩梅梅通过“跑”穿越了，做的这一点很新颖。这句话的原句很熟悉：愿你出走半生，归来仍是少年。前一段时间在网络上很红，雷军都在说这句话，因为产品本身是护肤品，针对的是女性，所以改成了“少女”。第二个点这个视频写的就是一个女人前20几年的成长，虽然20年没有半生那么久，但我们把它定义成了半生，这个视频的结尾，出走半生归来那一刻她是一个小女生的面孔，其实你会发现最初的自己才是最美好的。不忘初心，方得始终。

她整个过程中包含了8090后的各个痛点，你有多久没有停下来和自己聊一聊了。其实，我们每个人在这个社会的身份角色都很多，父亲，母亲，儿子，女儿，丈夫，妻子，媳妇，上司，下属，老师，学生等等，中国人很焦虑，因为每天都在为别人做自己，我们承担着这么多个角色，为了别人眼中的自己更好，却从来没有问过自己真正要什么，自己幸福吗？

母亲这一辈子没有做过的事，要让我去完成。

百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

再说一下百雀羚的劣势，首先百雀羚已经有86年了，快百年的一个老中国品牌，在人潜意识里的形象中还是根深蒂固的。

作为中国第一代护肤品，百雀羚在《中国好声音》华少与《快乐大本营》何炅的名嘴里已经获得广泛影响力，自从被当做国礼赠予外宾后，更是在民间火了起来。包装简单，不油腻很好用，深受老一辈的喜欢，而且这应该是市面上最便宜的美白产品了。

百雀羚是让周杰伦代言的，“听妈妈的话，别让她受伤”，说实话，第一眼看到这个广告词，我是醉了的。作为一个89年出生的人，这句话傻老师也会唱。其寓意不言而喻：借助IP的力量定向辐射年轻消费人群。但好像市场并不买单，这个广告做的连自然堂都没有做过，国内另一个标杆型品牌自然堂今天在上海交响乐团音乐厅正式公布了新任代言人——00后欧阳娜娜。对，你没看错，一位15岁的妹子，虽然她目前的知名度和人气远没有周杰伦那么高。不过，反响还不错噢。

广告中被我们记忆过的，周董的应该是当年那句“你是我的优乐美吗？”也是这句话火了好久。而且这句话并不是歌词噢。

有的时候，代言人和品牌要对标，有共同的特征，能够突出产品的特色，品牌是什么东西，有人做了通俗的比喻：你走在大桥上，护栏看似无用，却让你心里踏实。这就是品牌。

我是品牌策划里的小学生，那天和珍姐聊未来要做品牌策划，她说，你了解什么是品牌策划吗？都做那些内容？需要那些能力？最后的结论是：我要去华与华。她的思路很清晰，帮我分析了很多的可能性，然后实操案例来说，就是进入一个广告公司把你的创意卖掉。

世界上有两件事很难，第一件事就是把你脑子里的创意装进别人的大脑，第二件事就是把别人口袋里的钱放进你的口袋。

我做的是前者，也希望把前者做到极致。

地产策划虽然很好，对于我来说，作为一个地产人，养成了学习的习惯。因为地产行业就要与时俱进，你却步了就等于已死的状态。但我还是喜欢每天去思考创意以及背后的逻辑。

品牌人，每一个品牌都像自己的孩子，用心去栽培，等待它开花结果。

那天我告诉自己以后有心栽花花不活，无心插柳柳成荫，栽花的事少做，插柳的事多做。

百雀羚的优点：

1、补水保湿效果好

百雀羚护肤品很适合那些皮肤经常容易缺水或者是皮肤干燥的人群去使用，百雀羚护肤品保证原料草本的完美天然品质，产品大部分都以自然的草本原料为主题，成分天然，保湿补水效果比较好，有很多系列的都具有很好的补水保湿效果。

2、纯天然、不刺激

百雀羚护肤品之所以有很多人选择，不仅因为它拥有着悠久的历史，是很著名的化妆品品牌，还因为它本着不刺激纯天然的护肤之道，运用现代科学技术打造出来的一款草本植物护肤产品，所以在使用的时候更安全放心，很少会产生刺激性或者是过敏。

3、味道特别淡雅

为一个拥有历史悠久的品牌来说，百雀羚通过多年的发展和经验适合各种需要护肤的女性，不管是18岁的女生还是30多岁，甚至是年龄更大的女人，都可以使用这一个品牌的护肤品，也可以根据自身的肤质去选择适合的系列。

百雀羚的缺点：

1、品牌定位不明确

尽管百雀羚多年来一直致力于品牌形象的转变，想让更多的年轻消费者了解到自己。但总体来讲，传统观念一直认为百雀羚更适合40岁以上的女性群体，百雀羚又不断推出针对年轻群体的三生花系列。可见，在品牌定位上百雀羚一直存在着不明确的问题。无论是选择大众消费者，还是凭借个性来划分小众消费者，是任何品牌在定位以及发展战略设计阶段都要重点考量的问题。

2、品牌延伸不成熟

提高产品的多样性是传统化妆品发展的关键所在，必须让年轻消费者也意识到，即便是传统品牌也可以达到其对新颖的需求。2006起，百雀羚研发中心有了最新的草本工坊，至今为止，草本工坊已经走过十四个年头，期间推出了多款针对年轻客户的产品，产品结构已经有了大幅调整。

不同成分系列的百雀羚三生花产品，它给予肌肤的护养会有所不同，但更多的特必珍在于能够为肌肤带来更多的营养水润，让肌肤获得新生与修复的同时，更显水嫩白净，针对于不同系列的百雀羚三生花，它能够为肌肤带来更多的惊喜与全面的滋养，针对于肌肤的特性，进行有效的舒缓与改善，既能专业着重于肌肤的养分及水分的补充，对于激活肌肤的活性细胞层方面，也呈现出全面的独特功能，使肌肤变得更加的细腻光滑，充满润泽感，效果也是非常出众。百雀羚三生花怎么样？可以说它如其名般充满生命力，也充满对肌肤的滋养特性，能够全面舒缓与改善肌肤的多种不适症状，当然，也成为市场上较为推荐的一款极具有全面滋养活力的护肤产品。

百雀羚作为一个著名的化妆品品牌，为什么会有很多人选择不购买呢？其中一些可能的原因是：价格高昂，品牌形象不符合个人需求，产品与个人肤质不匹配，以及市场竞争中的其他选择。百雀羚的高价位可能超出了一些消费者的预算范围，导致他们选择更便宜的替代品。此外，品牌形象可能无法吸引某些消费者，例如年轻一代可能更偏好时尚、潮流的品牌。另外，不同人的肤质各异，某些人可能认为百雀羚的产品并不适合他们的肌肤问题，因此选择其他适合自己的品牌。在市场上，竞争激烈，有许多其他优质的化妆品品牌可供选择，消费者有更多选项，因此百雀羚可能在某些人中失去了竞争力。总的来说，百雀羚不受欢迎的原因可能包括高价位、品牌形象不合、产品不适合个人肤质和市场竞争激烈等因素。

百雀羚洗面奶在京东和外面买的包装不一样，可能有以下几个原因：

京东作为一个大型电商平台，可能会采用统一的包装和标识来提高商品辨识度。因此，百雀羚洗面奶在京东上的包装设计可能与外面的实体店有所不同。这是为了方便消费者在网上购物时能够快速辨认出自己想要购买的商品。

不同的销售渠道可能会有不同的包装策略。百雀羚洗面奶可能会根据销售渠道的需求，在外面的实体店和电商平台上使用不同的包装设计。这样做可以满足不同销售环境下的市场需求和消费者口味。

也有可能是因为生产批次的关系，导致在京东上购买到的百雀羚洗面奶和外面买到的包装不一样。由于生产线上可能存在多个批次同时生产，不同批次之间的包装设计也可能有所差异。这种情况下，消费者购买到的产品包装可能会因为批次而异。

百雀羚洗面奶在京东上买到的包装和外面买的包装不一样可能是因为电商平台的统一包装策略、销售渠道需求以及生产批次等因素的综合影响。无论包装是否一致，重要的是选择适合自己肌肤需求的洗面奶，并按照正确的使用方法进行清洁护理，保持肌肤的健康与美丽。

百雀羚是我们国内很有名的一个护肤品牌，百雀羚的护肤品平价都很不错，性价比很高，经常可以看到有很多人喜欢使用百雀羚的护肤品，那么百雀羚宫廷套装里面有什么？百雀羚宫廷系列。

百雀羚宫廷套装里面有什么

宫廷套装一共有三件产品，分别这组套装由八瓣铜镜气垫，翠鸟缠枝眉笔，和宫灯宫廷唇脂组成。每一件单独拿出来都是艺术品级别，每一件产品都是高颜值，不管是带到哪儿，都能吸引旁边人的注意力，让人爱不释手。整套是采用金色和墨绿色的搭配，雍容华贵。

1、八瓣铜镜气垫BB

规格：8g

色号：凝露色

气垫BB采用八瓣儿花造型，外观金镶翠玉，雀鸟缠枝的金镶玉雕刻于气垫盒中央，独一无二的设计无不诠释着中国的古典美。

2、宫灯宫廷唇脂

规格：1g

色号：朱砂、珊瑚、绾色

唇膏有三种颜色，朱砂、珊瑚和绾色。唇膏又叫“宫廷唇脂”，以古香古色的黛绿镶金六角宫灯嵌以金色翠鸟，精致，典雅，极具东方的含蓄中不乏大气雍容的风格，百雀羚这次所选的三个颜色都是非常适合黄皮的，因而上唇基本无风险。

3、翠鸟缠枝眉笔

规格：007g

色号：茶色

眉笔的设计是最为讲究的，有着皇室珠宝的既视感，是雀鸟缠枝还原度最高的。眉色是诗中翩翩女子的萱草色，眉笔双头极细，因此画出的眉也是极具东方女性美的“黛眉”，而且不仅可以当做眉笔，还可以拿来发簪。通身翠绿纤长，只在头部镶金雕处翠鸟形态，看起来古意大方。直接盘上头，就是只精致的发簪了，步摇随身姿摇曳，何其妖娆。

百雀羚宫廷套装哪里能买到

现在可以在天猫上先付定金预定，因为这个套装是参加双十一活动的，所以会在双十一进行抢购，而且官网店也有在售卖哦，心动的话就快去抢购吧。

百雀羚宫廷套装介绍

百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商品牌，曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。由此可见，百雀羚的美誉也是受到认可的，今天我要说的，就是它旗下新推出的“雀鸟缠枝美什件”。

美什件一共有三件产品，“唇膏+BB霜+眉笔”，三步即可呈现高级美，百变又潮流的妆容随你打造。这不正是许多小仙女儿都心心念念的五分钟出门精致妆容吗整套美什件是采用金色和墨绿色的搭配，雍容华贵。每一件产品都是高颜值，不管是带到哪儿，都能吸引旁边人的注意力，让她们也爱不释手。气垫BB采用八瓣儿花造型，雀鸟缠枝的金镶玉雕刻于气垫盒中央，独一无二的设计无不诠释着中国的古典美。唇膏有三种颜色，朱砂、珊瑚和绾色。唇膏又叫“宫廷唇脂”，外观采用了六角宫灯样式，独特又新颖，三种颜色也演绎着宫廷貌美女子的一生。眉笔的设计是最为讲究的，有着皇室珠宝的既视感，是雀鸟缠枝还原度最高的。眉色是诗中翩翩女子的萱草色，眉笔双头极细，因此画出的眉也是极具东方女性美的“黛眉”。百雀羚新推出的雀鸟缠枝美什件，是复古与时尚的碰撞，这才是真正的中国风，美到窒息!

百雀羚宫廷套装多少钱

官网看到手价才700+软~

看了百雀羚最近推出的雀鸟缠枝三件套后，小糖瞬间觉得其他品牌都是浮云了。百雀羚这才是得我国风精髓啊~!高端，贵气，国风十足，着设计果然绝了，就看谁还敢说我百雀羚low有木有。据说这套雀鸟缠枝三件套是百雀羚和故宫的设计大师钟华合作的新品，果真一看就是底蕴十足。不过是不是经过这几年的千呼万唤，故宫也动了进军彩妆界的心了呢若真是如此，那还真是喜大普奔哦，小糖必须第一个支持。不过我们还是先来看看百雀羚这套雀鸟三件套。据说这套雀鸟缠枝套装的设计灵感来源于古时候贵族女子时常伴身的“金什件”。而将它的实用性和装饰性中再融合入金镶翠玉的古法风格。果真让整个套装雍容华贵。这组套装由八瓣铜镜气垫，翠鸟缠枝眉笔，和宫灯宫廷唇脂组成。每一件单独拿出来都是艺术品级别的有木有。当然了，他们的品质也都是没话说的。介绍完这组三件套，小糖的剁手之魂已经蠢蠢欲动了。估计许多妹子最关心的就是着一套精美实用的套装要多少米对么。而且，官网店就有卖哦，所以心动的妹子们，你们还在等什么呢

为什么这个东西这么难用？这是你个人的感受。百雀羚推出的三生花系列，以老上海风格的动漫插画形式，大方而艺术的形象让消费者眼前一亮。产品包装在审美和创新上的提升，更大程度上吸引了年轻消费者的眼球，摆脱了人们对百雀羚是妈妈的固有印象的提法。但包装形象的重塑并不完全成功，现在百雀羚的包装设计，采用的是平面形式。

百雀羚护肤品是一个经典的护肤品品牌，系列产品，产品质量非常好，保湿补水，淡化细纹，紧致肌肤效果特别好，最重要的是价格实惠，普通人都能消费得起。因为老牌子、美妆博主推广的更多的是现在国内新兴的品牌，而百雀羚虽然多年来一直致力于品牌形象的改变，让更多的年轻消费者了解到保护湿润，所以很多人都会认为是适合干性皮肤的人使用，洗完之后，脸会很滋润，不那么紧绷。

但总的来说，传统观念一直认为百雀羚更适合40岁以上的女性，百雀羚又不断推出适合年轻群体的三生花系列。可见，在品牌定位上百雀羚一直存在不明确的问题。不管是选择大众消费，还是将个人性格区分开来，洗脸部的角质层都比较薄。即使不敏感，经常使用清洁力度较强的皂基洗面奶，角质层也会变薄，很容易成为敏感消费者，这是任何品牌在定位和发展战略设计阶段的重点考虑。

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国家商标局查询：百雀羚的商标有多种，涉及图形、文字商标

第44类：

下面这种应该是最有名的：

上述百雀羚的logo不是电脑生成的字体，是自己设计的字体。

应该是在下面字体（

）的基础上设计变形。