护肤品行业还有发展潜力吗？有处在上升期的品牌吗？

——2023年中国护肤品行业市场现状及发展前景分析 国外企业市占率较高组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势

——中国护肤品行业市场概述

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理，具体分类情况如下：

——中国护肤品市场规模：2022年市场规模突破3358亿元

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近几年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升，2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元，同比增长815%。

——中国护肤品企业竞争格局：欧莱雅市场份额遥遥领先

中国护肤品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，

2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大，占比为15%，其次为雅诗兰黛，占比为78%，宝洁集团占比为54%，位居第三。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品品牌竞争格局：兰蔻市占率最高

2021年，中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻，市占率为51%，排名第二的是雅诗兰黛，市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅，市占率分别为38%、17%与17%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国护肤品发展趋势：未来发展趋势良好

随着国内居民收入和购买能力持续提高，有效地促进了护肤品消费力提高，且2020年中国经济率先从疫情中恢复，成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势，预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元，2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。

百雀羚品牌定位是成美咨询的定位案例。

　　2009年，百雀羚公司找到成美，希望成美能够为其系统地研究并评估草本护肤品的市场机会并为其准确定位。最后，成美为百雀羚明确了“草本”是可长期发展的市场，并将百雀羚草本护肤品定位为“天然不刺激的护肤品”，广告语确定为“百雀羚草本护肤，天然不刺激”。

时隔5年，百雀羚2014年销售额已超过了75亿元，这一销售额超过了在中国耕耘了26年的护肤品品牌——玉兰油当年的销售额。而在2022年，百雀羚已然跃居“全球最有价值美妆榜”TOP14。

国货护肤品位居前十的有花西子、完美日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。

其中，花西子品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

研究机构的合作方面，2021年花西子成立东方美妆研究院，该研究院汇聚了北京工商大学中国化妆品研究中心、浙江大学、中国中医科学院、东方美谷功能护肤品研究院、中国医学科学院药用植物研究所等国内外十余家顶尖科研机构。

其他品牌

完美日记致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。一叶子则是创立于2014年，是上海上美化妆品股份有限公司旗下品牌，2022年，一叶子品牌全面焕新，以“修护肌肤屏障”的新方向亮相。

哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司是一家专业从事皮肤护理产品的企业，旗下包含敷尔佳和卉呼吸两大品牌，主营医疗器械类敷料和功能性护肤品两大系列产品，通过引入新概念、新成分、新功效，建立整体护肤方案，为用户提供全面且细致的帮助。

百雀羚臻颜和恒采新颜的产品在抗皱和紧致方面都有一定的效果。然而，具体哪个产品更好，需要根据个人的肤质和需求来判断。

百雀羚臻颜系列的产品蕴含珍贵的草本成分，如膜荚黄芪、赤芝、人参根等，可以深层滋润肌肤，增强肌肤弹性，淡化细纹，帮助肌肤恢复年轻状态。这个系列的产品质地丰盈细腻，容易吸收，为肌肤提供充足的营养和水分，使肌肤更加紧致有弹性。

百雀羚恒采新颜系列的产品也含有膜荚黄芪、赤芝、人参根等草本成分，其特色在于采用了先进科技提取草本精华，保持草本成分的活性，使产品更易于渗透肌肤，达到深层滋润的效果。这个系列的产品可以改善肌肤松弛、暗沉等问题，使肌肤恢复光泽和弹性，重现年轻美态。

总的来说，百雀羚的这两款产品在紧致抗皱方面都有很好的效果。如果您希望增强肌肤的保湿效果，建议选择百雀羚臻颜系列；如果您希望针对肌肤的松弛问题，建议选择百雀羚恒采新颜系列。同时，您可以根据自己的肤质和需求来选择合适的产品。