化妆品和热播剧，到底如何联合营销？

哈喽大家好。爱美之心人皆有，所以能帮助人们变美的化妆品的市场发展潜力是巨大的。近年来，随着化妆品市场的火热，竞争越来越激烈，关于化妆品的营销手段也是层出不穷。今天小编就给大家分享一下关于化妆品和热播剧，到底如何联合营销的。

在影视剧中植入一些品牌的广告，现在已经不是什么新鲜的事情。在这里小编总结了一下关于化妆品在影视剧中的营销方式有以下几种：

广告植入  在电视剧播放期间，‍选择特定的时间段植入广告，广告时间基本都控制在1分钟以内，通过这个时间段，对宣传的产品进行特色宣传。

主角代言  主角日常使用的化妆品就是与电视剧合作的厂商提供的，在剧情中代言者会刻意把所使用的化妆品的牌子透漏给观众。基本通过以下几种方式：1，实物摆放。摆放在‍特殊位置，可以通过镜头让观众一目了然；2，语言透漏。通过剧中人物之间的对话将代言品牌透漏给观众；3,购物。在商场购物的剧情中，代言人会通过购物的方式将自己代言的产品透漏给观众。

厂商赞助   这种方式也很直接，就是厂家直接赞助该剧，在每集结尾的时候会看见厂家的赞助标语。

LOGO显示 通常会在视频的右下角看见代言品牌的logo和名称。

还有的电视剧就是为了专门代言化妆品而拍摄。都市情感剧《红色》制片人谢文钦在接受采访时就透漏，该剧确实就是为了宣传一个cherry cherry彩妆系列才投拍的，他也一点不担心到时候电视剧播出时遭观众冷眼。

好啦，今天小编就分享到这里，希望大家多留言评论，谢谢

全智贤

　　汉字名：全智贤

全智贤　　英文名：Gianna Jun（正式英文名）

　　韩文名：전지현

　　本名：王智贤

　　身高：172 体重：52kg

　　生肖：鸡

　　三围：81-68-89

　　宗教：基督教

　　兴趣：看**、听音乐

　　学历：ONBUKU国小， ANGE国中， 真善女子高中，东国大学戏剧系本科

　　家庭成员： 父母、哥哥 、老公（崔俊赫）

　　座右铭：做事要尽最大努力 。

　　性格：对自己很有信心，凡事尽全力去做到最好，开朗活泼。

　　衣着风格：简单 ，好看、舒服

最珍惜的东西：男朋友送的礼物

　　最喜欢的着衣风格：休闲

　　睡眠状况：平均四五个小时

　　最爱的食物：冰激凌

　　最喜欢身材饮食：osli m90和水

　　喜欢的异性：一定要是最疼爱我的人 。平时温文尔雅，如果真的发生意外时，他要有侠义感。不喜欢花言巧语的人。

全智贤　　最喜欢的香水：Tommy Girl

　　最喜欢吃的东西：都喜欢吃

　　最喜欢的科目：英语

　　最喜欢的演员：金喜善

　　交情好的艺人：车太贤、张赫、李冰冰　

　　最喜欢的歌曲：To Mother(God)

　　最喜欢的爱情**：《廊桥遗梦》

　　出道时间：1997年 服装杂志模特儿

　　全智贤星：在天龙座以南, 在北斗星的西北面、北极星南面

　　代表作品：《我的野蛮女友》、 《野蛮师姐》、 《小夜刀》、 《雏菊》、 《触不到的恋人》、 《曾是超人的男人》、 《白色情人节》、 《四人餐桌》、 《雪花秘扇》

成长历程 编辑本段

全智贤　　全智贤，韩国女演员。全智贤早年为服装杂志模特， 2001年凭**《我的野蛮女友》一跃成为韩国一线女星。本名证实：首尔中央地检展开调查。韩国媒体引用检方发言报道，她的父亲是华侨，据传曾经持有台湾籍，虽尚未确认，不过她本人已表示自己不是华侨。全智贤证实本名叫“王智贤”。

　　 难忘童年

　　每个人都有酸甜苦辣的童年岁月和学生时代，今天已经星光熠熠的全智贤自然也不例外。 小时候，全智贤是一个比男孩子还要淘气的女孩，经常和邻居家的小朋友们打架，因那时爸爸经常出国，而妈妈也上班，大部分时间是比她大5岁的哥哥来照顾她，那时候的全智贤认为哥哥很棒，可以为她出头

　　全智贤从小就对绘画特别痴迷，有一次她画了一个拳击擂 智贤最新。台，引起了老师的注意。别的小朋友都把观众画得很仔细，画眼睛、鼻子什么的，而全智贤只用一个简单的符号代替了那许多的观众，别有创意。老师还夸她小小年纪就懂得怎样把复杂的问题简化。这是全智贤童年时候最值得骄傲的事。

　　除了聪明伶俐外，小智贤还有一点点霸道好胜。在一次赛跑中，有一个同学跑在了全智贤的前面，她就不讲理地拉人家的腿，以致人家中途摔倒，她却得了第一名。后来她再仔细想想，可能自己天生就有一点野蛮吧！全智贤小时候的理想是做空中**，不过第一次乘飞机后就再没那么想过了。

　　 少女时代

生活照全智贤(3张)　　到了十五六岁的年纪，全智贤已出落成了一个比同龄女孩子要成熟美丽得多的摩登女郎了。凭着高挑亮丽的外形，全智贤理所当然地走进了演艺圈。这是全智贤演戏和学业并驾齐驱的一个时代。她回忆说："高中的时候，学校每天都要求按时上课，而且要记笔记。所以我经常要拿同学的笔记来抄。在拍电视剧《Happyending》的时候，我面临着高考。所以在拍完这部电视剧之后，我就一心准备考试，中间还为三星公司拍了一个广告片。那时候我一点都不知道，演艺圈的人在高考的时候还可以加分，所以一直都在拼命地学习。并且有一个朋友是和我一起请的家教，所以也不能总是耽误朋友的时间。有一次，拍广告的时候，我请求导演在11点结束，结果还是晚了二十分钟，没办法我只好用了十分钟的时间从分塘跑到了清潭洞，而且当时还没有卸妆。"

　　在全智贤读真善女子高中一年级时，经她认识的一个做杂志封面模特 电视剧剧照姐姐的推荐，全智贤被选为杂志封面的模特，开始走上星光之路。1997年对当时还是高中生的我来说，能做平面模特已经是很有诱惑力的了，不过没想到走进文艺圈是我今后要走的路。我非常幸运刚入行时认识了好心人，才有了在这圈子里继续发展的机会。

生活照全智贤(3张)生活照全智贤(3张)　　后来全智贤回忆说："我并不是一开始就想要成为一名演员。起初我觉得演艺圈对我来说是一个很陌生的世界。通过它，我忽然感觉到我周围的世界是那么地神奇。当我开始意识到演戏已经成为我生活的一部分时，我便想认真学习一些演艺方面的知识和技巧。然而我发现知道得越多，实际操作的时候反而越难。我演的一些电视剧在观众中的反响还可以，所以就开始拍一些广告片。广告片拍多了，知道我的观众也就多了。但我发现拍广告片除了提高了我的知名度以外，并没有其他方面的收获。所以我又开始拍**。我想在拍**方面我还是比较幸运的，并不像有些演员总是拍同样的角色，我尝试了一些性格迥异的角色。

　　 星光之路

生活照全智贤(3张)　　全智贤回忆起第一次在镜头前的表现时说："我最早是做杂志模特。然后拍广告， 全智贤电视剧，**。当时年纪还小，有点无知无畏，弄不清对错。表演可能也算不上正规，但却毫不做作，是纯真的自然表现。就算以后我演得再好，也不会是当初的那种感觉。"

　　17岁那年，她凭着电视剧《欢乐时光》获得韩国最佳新人奖。虽然小时候从来没有想过要当演员，但冥冥之中似乎注定了一切。"假如我不做这一行，我真想不出来会做什么，当演员好像是命中早已注定的了。"

　　全智贤说，最初的那段表演经历，她不想用常人的标准来评价。"当时年龄还小，拍广告、演戏对我来说都太新鲜了。因为年少所以无知无畏，当时的表演都算不上是正规的，但却是自然的表现。就算以后我演得再好，也不会有当初的那种感觉。"全智贤表示自己很满足现在的状态，追求梦想和实现梦想的瞬间对她来说是生活中不可或缺的，所以"活到老，演到老"是她最终的目标。

　　在此之后全智贤拍摄了电视连续剧《我心荡漾》、《Happyending》和**《白色的情人节》、《触不到的恋人》。还曾经担任过"SBS流行歌曲榜"的节目主持人。当初年仅二十岁的全智贤，在韩国是**、电视双栖的女星，她与李秉宪、宋承宪合作《欢乐时光》后，性感中带着甜美的形象，开始引起不少影迷的注意。此外，她还拍摄过化妆品、咖啡、巧克力等许多名牌产品的广告，出演过音乐电视。2000年初，为三星公司拍的广告还在韩国掀起了一阵不大不小的"劲舞风"。

我的野蛮女友全智贤(3张)我的野蛮女友全智贤(3张)我的野蛮女友全智贤(3张)　　真正让全智贤在整个韩国和亚洲"火"起来的是《我的野蛮女友》，自此以后， 她便开始坐上了韩国**一姐的宝座。 全智贤和"韩版陈奕迅"车太贤主演的《我的野蛮女友》被称为"韩国**史上最卖座的爱情喜剧"，这部片子不光在韩国火，在东南亚各地也“红”得灼眼。它创下了韩国有史以来的喜剧片纪录，上映6天时间，观众就突破100万人次。它在香港上映超过100天，票房逼近千万港币。美国大导演斯皮尔伯格，欲借此热出席活动潮投拍同题材的英文版。而全智贤因在《我的野蛮女友》中的形象大受欢迎，广告、片约也接踵而来，近来在韩国就有8个广告要她以“野蛮女”的形象演出。不仅如此，她还被冠上广告小天后、李英爱接班人的封号…… 而趁着野蛮之风正盛之时，2004年全智贤又与韩国人气小天王张赫出演了《野蛮师姐》，为观众带来又一次视觉盛宴，这两部戏之间，她接拍了展现她不同魅力的《四人餐桌》。虽然《四人餐桌》票房失收，但却无损全智贤的人气，尤其是她从《春逝》女星李英爱手中抢走了LG信用卡的代言人合约，这就更巩固了她的广告天后地位。在中国人气也很高的她2002初同中国企业巨头签订了广告模特儿的合同，她出演的广告包括空调、饮料、洗发香波等，总共拿到27亿韩元。 奥林巴斯也与她签定了广告代言协议，“野蛮女友”的形象也正式成为奥林巴斯品牌代言人。奥林巴斯在中国各主要电视媒体投放了一部名为“我的数码故事”的品牌形象广告片。这部广告片给人们带来了一幅幅关于现代爱情故事的美好画面，影片中的主题曲“HeyJuliet”迷倒了万千少男少女 。

我的野蛮女友全智贤(3张)　　2006年，凭借《风云》、《无间道》而闻名的香港导演刘伟强找到全智贤，积极说服她担任新片《Daisy》的女主角。全智贤也有望凭此片保卫“韩流女王”的角色。而全智贤的片酬高达70亿韩元（约合人民币5785万元），也使她成为韩国身价最高的影星。该片上映后广受好评，在中国上映后，获得当时韩国影片在华最高票房，并且以200多万座次成为港片在韩国的票房冠军，超过之前的《无间道》的50万座次。

　　2009年，《小夜刀》的诞生标志着全智贤进军好莱坞的开始，美国某杂志对6名进军好莱坞的韩国艺人进行评分，全智贤最被看好，该杂志称她有着可以媲美模特儿的身材和外貌，全智贤说：“感谢媒体的评价，但我能不能成为这样的演员，还不知道。”

　　而在这之间，从2007到2008年，全智贤接拍了**《曾是超人的男子》，本片根据韩国著名作家刘一韩的同名短篇小说改编，讲述一个相信自己是超人的男人和想利用后者的“天真无知”制作一起相信同情心无法改变世界的非常现实的人文纪录片以此获得高收视一鸣惊人的女人之间发生的故事。全智贤果然不负“韩国头号女明星”的光环，走到哪哪都是扎堆的记者争相拍摄其芳踪。在江南区拍摄外 全智贤景戏时吸引了周围居民和特意跑来探班的影迷们的围观，一度导致附近的交通瘫痪。与黄政民拍摄高空戏的当天，更是有80多名记者前来采访报道。令影片的工作人员不时感慨：“‘全智贤效应’真的很厉害，也证明了这部**受到大家的注目。”全智贤表示现实生活中的自己也似宋水晶一样不修边幅，崇尚自然的生活方式，更称：“这是我盼望已久的本色演出。”

　　就在2009年的岁末，全智贤来到中国，参加王颖的新片《雪花秘扇》的拍摄，令一大票粉丝激动和狂热，相信全智贤以后的演艺道路定会越走越宽的。

感情生活 编辑本段

2012年3月1日，全智贤所属经纪公司J&Co证实全智贤于4月13日6时在首尔 新罗酒店与交往了一年的男友举行婚礼。 全智贤

经纪公司还透露，“全智贤决定做一个幸福的新娘，一个男人的妻子，对她表示祝贺。希望大家祝福他们。非常感谢大家一直以来的关心和支持。今后全智贤会凭借一如既往的责任感，更加认真地出演作品，力争成为一名努力上进的好演员。”

新郎崔俊赫是韩国著名韩服设计师李英熙的外孙，英俊帅气，身高185公分，从事美商银行金融事务。

全智贤和崔俊赫同岁，都出生于1981年，并且是青梅竹马的关系。早前彼此产生感情开始交往，于2011年12月份被爆与韩国知名女演员全智贤热恋，目前已交往1年多。崔俊赫家境不俗，是李允姬同为设计师的女儿李钟郁的二儿子，相貌俊俏，目前在一家美资银行上班。他的哥哥崔俊浩是韩国团体X-Large的成员。但是，崔俊赫一家最著名的当然还是他的祖母李允姬。李允姬在美国纽约 曼哈顿开办有“李允姬韩国博物馆”，并于2011年10月25日的竹岛之日在竹岛举办了首次的韩国时尚秀。

举办婚礼

2012年4月13日下午，全智贤将和韩国服装设计师李英熙的外孙、设计师李贞 宇之子崔俊赫在首尔新罗酒店举办婚礼。婚前发布会上全智贤说的第一句话是：“好紧张！” 全智贤在婚礼中所穿的婚纱以及戴的皇冠。据报道，全智贤在婚礼上所佩戴的皇冠名为“约瑟芬”，是拿破仑对自己爱人约瑟芬表达感情的象征。

婚礼不接受赞助采取简约形式，邀请600名嘉宾到场庆贺，李英爱将作为好友出席婚礼。全智贤在婚前记者会上表示：感谢那些守护着我的人，我会幸福的。

根据双方家人的意见，全智贤的婚礼将以非公开的形式进行。全智贤和未婚夫决定婚礼谢绝一切花束等奢侈礼物，并将婚礼所收到的礼金全部捐赠给慈善基金。李适将演唱婚礼祝贺歌，韩国法务部长官权才真将以新郎父亲同学的身份担任主婚人。 [2]

主要作品 编辑本段

参演**

上映时间 剧名 扮演角色 导演 合作演员

2012 柏林档案 ---- 柳升完 韩石圭

2011 强盗们 ---- 崔东勋 李政宰；金允锡

2010 雪花秘扇 姚雪花 ---- 李冰冰

2008 最后的吸血鬼 小夜 吴宇森 艾莉森·米勒；玛歇娜·卢莎；加藤小雪

2007 曾是超人的男人 ---- ---- ----

2006 雏菊 Daisy 刘伟强 郑宇成；千浩振；任达华

2004 野蛮师姐 杨童真 郭在容 张赫

2003 四人餐桌 ---- ---- ----

2001 我的野蛮女友 ---- 郭在容 车太贤

2000 触不到的恋人 IL Mare ---- ----

1999 白色情人节 俊基 ---- ----

参演电视

首播时间 剧名 导演 合作演员

1999 欢乐时光 ---- 宋承宪；李秉宪

1999 Happy Together ---- ----

1998 我心荡漾 ---- ----

1997 思春期 ---- ----

广告代言

时间

广告

1998

香港和记（与黎明合演） 其中一句很有名的台词——“Just say ‘hi’”

2000

Jambangee时装

2001

Hana FOS

2000～2001

韩国SK电器

2000～2001

韩国佐丹奴

2003

汇源真鲜橙广告

2004

可口可乐广告（野蛮女友版）

2004

Olympus相机（春季校园版）

2007

巧克力广告（与玄彬合作）

2008

17茶（与金敏智合演）

2008

ASIENCE洗发精广告

2009

The face shop 2%矿泉水

elastic洗发水

HANARO LG 手机

OKCASHBAG

anycall soul

三星广告（与东方神起合演）

2010

由国际性感巨星全智贤**担任ST&SAT品牌形象代言人

2010

bestibelli

2011

“养颜塑身”红醋饮用品

2011

受满座网邀请作为其品牌代言人，网站公布了全智贤“满座有我”的宣传海报。

2011

GUESS

2012

韩后

2013 三星ziple冰箱广告

　

奖项荣誉 编辑本段

所获奖项

时间

获奖/ 提名

奖项

1998

获奖

获第三十四届百想艺术大奖最佳新人奖

1999

获奖

SBS演技大奖新人奖

1999

获奖

第35届韩国百想演技大奖女新人演技奖

2001

获奖

韩国影响大奖CF奖

2001

获奖

韩国**蓝龙奖最佳新人奖

2002

获奖

韩国大钟**节颁奖礼最佳女主角《我的野蛮女友》

2006

提名

韩国**大钟奖最佳女演员奖提名《雏菊》

[3]

网络评选

项目

信息

香槟 SJ 强仁32强世界杯中获胜（在三十二个韩国女明星中）

2003

情人节评选获得“最佳情人”称号

2003

最佳美妆代言人

2004

“最佳美臀”评选第一名

2004

最佳环保女艺人

2004

日媒评为最佳广告女艺人

2005

与权相宇一道获选“最佳体形”

2006

最佳人气女明星

2006

韩版《人物》杂志评出韩国最美50人女艺人第一名

2007

网友评选“最佳结婚对象”与rain一道夺得桂冠

2007

韩国媒体评出当下5大最火女明星第一名

2009

度最佳广告模特前三名

2009

受邀成为首位参加巴黎时尚秀的韩国女演员

2009

韩国艺人满意度榜女星第二名

　　

窃听事件 编辑本段

全智贤　　“野蛮女友”全智贤的手机曾遭不明人士窃听，她心惊报警后，赫然发现一切都是经纪公司的阴谋。2009年1月，负责全智贤手机被非法窃听一案的韩国警方负责人透露，接受警方调查的韩国SIDUSHQ公司两名职员都承认参与了非法窃听全智贤的手机。

　　韩国SIDUSHQ公司中涉嫌参与非法窃听全智贤手机的一共有三人，除了公司代表以外，其制作本部部长朴某和公司顾问郑某也涉嫌参与了非法窃听全智贤的手机。其中顾问郑某还是该公司代表的亲哥哥。随后韩国警方在1月20日分别传唤朴某和郑某接受了调查，其中对郑某的调查足足进行了7个多小时，在1月21日凌晨才结束。

　　2009年6月17日，据韩国媒体报道，韩国女星全智贤手机遭经纪公司非法监控一案在6月16日终审，法院判处与此案有关的两名IHQ公司前职员郑某和朴某有期徒刑10个月，缓刑2年执行，从事社会服务80个小时。

　　新片：《雪花与秘扇》

　　近日赶拍新戏《雪花与秘扇》的全智贤因与李冰冰上演“女书恋”而成为影迷关注的焦点，观众对于全智贤的倾情演出也很是期待。

中国发展 编辑本段

　　韩国女星全智贤于2010年(2月1日)下午3点抵达 杭州萧山国际机场，赶往 横店。全智贤一行到《雪花与秘扇》剧组报道。**《雪花与秘扇》改编自邝莉萨的小说，由金马影后 李冰冰、好莱坞红星休-杰克曼及韩国女星全智贤携手演出。

影片介绍

　　《 雪花与秘扇》是传媒大亨 默多克的妻子 邓文迪、米高梅主席妻子弗劳伦斯·斯洛恩联合组成的 **公司拍摄的第一部**。**主要讲述了清末民初时期， 湖南地区的女性忍受孤苦生活，通过书写在扇子上的女书来互相交流、结伴生活的故事，

角色分配

　　片中，李冰冰出演瑶百合，全智贤扮演卢雪花，两人也都是一人分饰两角——当代的“自己”以 及她们清朝末年时期的“祖母的祖母”休·杰克曼则和两位美女均有感情戏份。《雪花秘扇》原本是姚文迪、章子怡和姚高梅公司CEO的太太福劳伦斯·姚罗合资成立的**公司的首部作品,章子怡既是该片主演,也承担着制片人的责任。然而“泼墨门”事件后,章子怡宣布全面退出该片。有消息人士分析称,此举与“泼墨门”背后的深层人物关系有关。目前,《雪花秘扇》由李冰冰和韩国演员全智贤领衔主演。

　　发布会上该片导演王颖解释称，章子怡在拍摄《一代宗师》时不慎脖子受伤，所以没办法继续加盟《雪花秘扇》，而当时李冰冰刚好有档期，就由她接替章子怡出演。

人物动态 编辑本段

全智贤2013年4月24日下午现身首尔光华门广场，参加由韩国某知名食品品牌和首尔社会福利协会共同组织的社会公益活动。作为品牌代言人的全智贤与包括首尔市副市长在内的400余人一同亲手腌制泡菜。

褪去了华丽装束，一身劳动制服、套上橡胶手套的全智贤亲和力十足。据悉，此次活动所制成的泡菜等2000份“伴餐”都将免费送给需要帮助的弱势人群。[4]

很不错。

韩后品牌以护肤品为主，但也有口碑不错的化妆品，特别是在天猫京东，一直都是销量口碑名列前茅的护肤美妆品牌。

韩后护肤品很多都被美妆达人推荐，像茶蕊系列、达人面膜系列、面膜控系列、全新进口金参系列都是韩后的明星产品，一直都很受欢迎。

2017年10月，韩后将推出中国第一款嫩补水产品——全新韩后芽萃水嫩精华水(别名：小嫩水)，以精华补水，重新定义化妆水。

扩展资料：

韩后品牌发展：

2015年，韩后品牌的终端形象网点将达到一万家。

2016年，韩后以13319亿元的品牌价值跻身“中国最有价值品牌500强”榜单，位居第272位。 

2016年，韩后通过广州市企业研发机构建设专项第二批项目审核。

2017年2月，韩后成功通过审核被认定为国家高新技术企业。 

我们应该如何看待如此“特殊的创意”商业营销行为？创业家i黑马电话采访了韩后品牌总监肖荣燊，解析韩后这一营销策划的来龙去脉！

“其实广告争议成这样，违背了我们的原意，在发布此则广告之前，我们想象广告引发广大读者的讨论应该是调侃性质的，看似有些不雅，但其实是轻松的，自嘲的。但是似乎网友们有些曲解了。”

“8月22日，我们的四个连版整版广告再次登录南都，我们正式道歉，并向公众阐述了整个项目的初衷和完整创意构思——抱歉，我前天没有说清楚；其实，前任张太，现任张太，都是同一个‘我’，前天的登报只为告别以前的‘我’，‘我’是想以我为例子证明美丽属于‘搞好自己’的女人，拥有这样的正能量，才能有机会更美。”

“20日的广告引发的社会反响和争议，远超预期，我们初衷是想用意想不到的悬念与幽默，引人关注，再逐步阐明这个营销策划主旨——女人，要搞好自己，对自己好一点。这其实是韩后即将推出的919促销项目的主旨，南都广告系列是一个启动引子。”

从蛛丝马迹来看，“张太”广告的确是为韩后919项目造势。此前在电视台播放的韩后新一季广告中，女神篇是一个性感混血美女操着很爷们儿的“东北腔”，向歌手庾澄庆大吼“搞一搞呗”，坐在《中国好声音》转椅上的庾澄庆则回应道：“919！”最后旁白带出“919，那天会很搞哦”。

这与20日“张太”广告中多次出现的“搞”字相呼应，记者接触的营销圈人士则表示，9月19日韩后应会推出大规模营销活动，现在的电视、纸媒悬念广告都围绕于此。

著名品牌战略与营销广告专家、杰信营销咨询首席策划翁向东对《金证券》记者称，“这个广告创意炒作得很巧妙，本身话题十足，广告费用不多，却迅速抓住了市场眼球。”

不甘寂寞的地产圈营销人士更是迅速搭上便车，“广州最后的大三房”、“张太的洋房”、“把房留给自己，其他的都给前任”、“永远不做前任”等广告创意相继出炉。

在2013年的时候，欧莱雅耗巨资收购美即面膜，本来是想要通过收购美即达到“互帮互助”的目的，然而后来美即的发展却不容乐观。事实上，对美即的这一收购行为从来就没有被业界看好过，此后美即的销量也是节节败退，在2016年的时候美即的回款下滑了六成，市场份额也不足其巅峰时期的一成，曾经的“中国面膜第一品牌”如今鲜见其身影。

中国化妆品品牌被收购并不是什么新鲜事，但是纵观那些被收购的品牌之后的发展，却无一例外没有达到借助大集团的力量求得更好的发展的目的，大部分被收购的品牌现状都不容乐观，表现平平，比如大宝、丸美、小护士等，有些品牌甚至几近消失，就连曾经的面膜大亨美即面膜也难逃这一个厄运。

2015年和2016年线上面膜品牌关注度对比

从上图中我们可以看出，2015年美即面膜的关注度为38%，到2016年的时候就下降到了21%，且2016年上半年美即面膜就亏损15亿，目前境遇堪忧。

从面膜大王到无人问津，美即面膜这一遭遇令人唏嘘。那么，美即面膜沦落至此是什么原因导致的呢？

1、面膜生产门槛低，竞争加大

面膜的生产环节门槛低，生产工艺也不复杂，所以，面膜是很容易复制的，也正因为如此，在2010年之后，很多面膜品牌如雨后春笋般涌现。据资料显示，在2012年-2013年期间，我国的面膜品牌就增加了400%，这些面膜品牌的出现给美即面膜造成了一定的冲击，美即被一叶子、膜法世家、御泥坊美迪惠尔、韩后等面膜品牌抢尽风头，加上现在各种韩流化妆品的强势入侵，导致美即深陷生存困境之中。

2006年~2015年面膜行业企业总数情况

2、美即面膜产品差异化不明显

当面膜品牌越来越多的时候，想要在众多的面膜品牌中杀出重围是需要从自身产品方面进行改善的，特别是要提升产品的差异化。然而，这一点美即面膜并没有做好。在被欧莱雅收购之后，美即面膜依然保持着原有的一切，无论是技术方面，还是差异化方面都没有显著提升，缺乏差异化的产品，很难在面膜行业中保持领先的地位。

3、营销成效不明显

欧莱雅花费巨资收购美即之后，也有一段时间不遗余力地在包装美即的，不断地在调整战略，想让美即面膜占据更大的市场份额，包括更换美即logo、提出“面膜哲学”，提倡敷面膜的体验价值、积极推出新产品等等，但是，经过这一系列的努力之后，美即面膜的销量却依然不见起色，之后欧莱雅方面也表示，过渡期的美即经营尤其困难。在2016年的时候，美即也开始转变方式，尝试网红营销的方式，邀请过papi酱客串过广告，但是尽管如此成效依然不明显，毕竟比起一叶子的软广告、以及各种线上活动来看，美即差的不是一点点。

4、渠道价格混乱，想要塑造高端形象却不断打折促销

在美即被欧莱雅收购之后，美即也曾经在线上风光过一段时间，连续4年蝉联双十一销售桂冠。但是，相对于线上的火爆，线下却困难重重。因为上线的价格相对低廉，线下渠道销量不好，于是，专营店就开始打价格战，通过打折促销活动吸引消费者购买。

打折促销活动虽然可以在短时间内吸引消费者购买，提升产品的销量，但是时间一长对产品品牌塑造是具有负面影响的。因为人们会慢慢开始怀疑美即面膜的功效，进而降低对美即面膜的信任度，觉得美即面膜降价促销是因为质量不行了。这一个情况在美即面膜进驻名创优品之后尤为明显，进驻名创优品可以说是美即打得最烂的牌，严重影响了美即面膜在消费者心中的品牌影响力。

5、缺乏独特的品牌特性、产品定位不够清晰

美即被收购之后其产品的定位不止都不清晰，美即没有能够包装出一个属于自己的品牌概念，比如一叶子的植物酵素概念、韩后的补水概念、美迪惠尔的美容针概念等。消费者对于面膜的诉求已经从产品到情感共鸣，再过度到了面膜的细分价值诉求，美即却没有顺应消费者的这一诉求打造出独属自己的品牌特性。没有独特的品牌特性，其品牌效力也会逐渐降低。

虽然背靠欧兰雅这一棵大树，但是美即的时代已经成为过去式。美即面膜的命运也证实了一句话：背靠大树不一定好乘凉

雪玲珑好像是针对轻熟女类型的，对淡斑什么都还不错。韩后有机系列产品也还可以。如果是为了淡斑很多人都会想到护肤品了，其实，护肤品也不是万能的，在日常生活中其实可以多吃些水果来护理肌肤，让皮肤变得更加白的，下面的几种水果就对美白非常有好处。

一、苹果

苹果又被称为萍婆，其性味甘凉，具有补脾气、养胃阴、生津解渴、润肺悦心的功效，被称为心血管的健康保护神。多食用可以改善呼吸系统及肺的功能。工作紧张之余闻闻苹果的清香，还能提神醒脑、缓解紧张的情绪！

二、猕猴桃

猕猴桃得名于猕猴对它的喜爱，其维生素C的含量极高。猕猴桃性酸，味甘寒，还具有生津润燥，解热除烦的功效，也是秋季水果的及佳之选！此果含有血清促进素，可以帮助我们稳定情绪、镇静心情；丰富的膳食纤维能够促进心脏健康、帮助消化。

三、梨

梨又被称作快果、玉乳，因鲜嫩多汁被称为“天然矿泉水”。具有清热解毒、生津润燥、清心降火的作用。对肺、支气管及上呼吸道有相当好的滋润功效，还可帮助消化、促进食欲，并有良好的解热利尿作用。每天吃上一到两个梨可有效缓解秋燥。

四、橄榄

土耳其人赞誉橄榄为天堂之果，我们就来看看这个天堂的果子吧。橄榄的果肉富含钙质，新鲜食用对人体颇为有益。橄榄味甘酸、性平，可以清热解毒、消积化痰，滋润肺喉，尤为适合秋冬食用。

五、柿子

柿子味甘涩，性寒。其所含的维生素及糖分要高出一般水果一到两倍。可以养肺护胃，清除燥火，经常食用能够补虚、止咳、利肠、除热。空腹食柿子易患胃柿石症，所以最好饭后食用，尽量少食柿皮。

六、板栗

板栗，性味甘温，入脾、胃、肾三经，可以养胃、健脾、补肾、壮腰、强筋、活血、止血、消肿等。栗子中还含有丰富的不饱和脂肪酸、维生素及矿物质，可抵御骨质疏松，高血压等疾病。清爽秋季多食些板栗可是不错的选择！

七、石榴

自汉代时传入中原的西域特产石榴，味甘酸、涩温，能够有效的抗氧化，减少体内沉积的氧化胆固醇，延缓衰老，而且对于初秋的咽喉燥渴很有疗效。

韩后下架是因为其产品“韩后云·呼吸光感调控霜”的名字不符合《化妆品标识管理规定》第六条第二款，因此被池州、青岛食药监责令下架对产品整改，倘若逾期不改则罚款1万元以下。

韩后，国产护肤品牌，成立于2008年，隶属于韩后化妆品股份有限公司。在其“天然造”品牌理念下，韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期，而立体化营销更是韩后之所以置身国内美妆产品一线行列的制胜关键。

简介

2016年，韩后通过广州市企业研发机构建设专项第二批项目审核。

2017年2月，韩后成功通过审核被认定为国家高新技术企业。

2017年6月，韩后正式宣布签约黄子韬成为品牌全新代言人。形成拥有金秀贤、韩艺瑟、王祖蓝、陈钰琪、黄子韬，五大明星代言人的矩阵。

 　一心想留学韩国的小诺，申请韩国中央大学的GSIS商学研究生课程，她就读的却并不是韩国中央大学，而是在高丽大学读韩语课程。这是为什么呢

　在办理初期，小诺只要雅思成绩达到55分就可以申请这个课程，但当小诺的雅思成绩出来后，又被告知要申请GSIS课程，雅思成绩至少要达到6分，于是，小诺准备再考一次雅思。在此期间，中介建议小诺可以做两手准备：在新的雅思成绩出来之前，可以考虑申请高丽大学的半年韩语课程，同时会继续帮她申请中央大学、高丽大学和延世大学三所学校的研究生课程。

　今年一月，小诺被告知高丽大学的语言录取已经没问题了。几天后，她又被告知中央大学的GSIS课程也有了眉目。于是小诺与父母权衡后，还是决定凭自己新出的6分雅思成绩申请韩国中央大学，但是高丽大学的签证已经出来了，签证号也已经在大使馆了。鉴于韩国是反签证国家，如果她放弃，她的签证就会有不良记录，以后改签中央大学就可能有困难。

　事情发展到现在，是小诺之前未曾预料到的。而中介给她的承诺是，中央大学的GSIS课程已经决定录取小诺了，这个名额将保留至今年9月，但小诺说，自己始终没有看到过中央大学的录取通知书，甚至连复印件都没有。

　于是，3月3日小诺飞去了韩国，开始在韩国高丽大学读为期半年的韩语课程。现在的小诺正在忙着准备26日的期终考试，而且此次成绩将占总成绩的60%。本来上课就已经晚了，一来就要参加韩语课程的考试，小诺有点欲哭无泪。

　因为小诺现在身在国外，所以我们的交流都在网上进行。为了确保她反映的情况属实，小诺把当时她与中介的聊天记录和录音资料都给了时报记者。据小诺的男朋友介绍，在小诺出国之前，他们曾就此事找过律师咨询，得到的答复是他们也只能得到9000多元的经济赔偿，而前提是小诺必须放弃去韩国留学的梦想。

　小诺与留学中介之间究竟在什么环节上出了问题小诺是否真如中介公司所说，读完高丽大学韩语课程就可以继续就读自己心仪的中央大学呢小诺是否真的陷入了留学陷阱呢 未露面的通知书成事件焦点律师：这是合同违约，其他留学生也得提防

　完全是把这一刻当成自己再生的契机。小诺一心向往的韩国，也是她重新规划人生的契机。只是现在，等待她的结果可能没有意料中的完美。

　就像张律师说的，我们都只是普通消费者，我们没有办法一一辨别摆在眼前的条款，但是我们能做的却是可以睁大眼睛，多个心眼，碰到问题多问多比较。千里迢迢海外求学，在谁的人生中都不是一件小事。如果出了问题，想在日后再沟通，再协商，就怕事过境迁，非但没法补救，而且也没了解决问题的耐心。

　而之前令小诺不解的“雅思成绩无端从55分提到6分”“传说中的录取通知书始终未见面”等问题中，在记者昨天的采访中，大家竟不约而同地将焦点落在了这份未曾露脸的韩国中央大学录取通知书上。

　昨天上午，时报记者再次登门中介，希望能就小诺是否真的被中央大学录取问题，采访该中学负责人或相关顾问。最后，当时全程办理小诺韩国留学的王敏顾问接受了记者的采访。她的说法还是一如从前，“既然中央大学已经打电话口头告诉我们了，这个名额就肯定是存在的。如果到时她9月份转签中央大学不成功，或者有困难，完全可以向我们寻求帮助。”而对于“为什么会没有书面形式的录取通知书”这个关键性的问题，王**以“中央大学电话通知过就可以了”这句话作了问题的答案。

　     业内 如果录取肯定有通知书

　关于这份传说中的录取通知书，业内人士表示，正常的程序应该是，如果学生申请目标学校成功，那么学校首先会打电话通知中介，某某学生已经被录取了。随后，学校会给中介传真录取通知书的复印件，同时，学校也会第一时间寄出录取通知书的原件。可以肯定的是，如果真的已经被录取，那么小诺或者中介公司手中肯定会有一份中央大学GSIS商学研究生课程的通知书原件或复印件。

　     律师 典型的合同违约事件

　在高丽大学语言签证出来以后，小诺觉得留学的结果出乎自己的意料，于是找过律师咨询。张律师在了解情况后表示，中介在留学办理的过程中存在违约行为。

　因为在小诺与浙大出国留学中心签订的合同中，已经细化了每个阶段中介应该完成的进度。但实际的情况是，浙大出国留学中心完全没有按条款进程办理，时间是一拖再拖，光这一点就已经构成违约。

　还有，在小诺与浙大留学中介的合同中，指定的是延世大学和汉城大学的GSIS商学研究生课程，而不包括中央大学。虽然事后双方口头协调后，都同意了这个结果，但并没有把这些口头协议写成书面的形式，双方也没有签字确认。

　张律师说，中介与消费者之间签订的合同，虽然不是必需，但至少对消费者来说，是一种实质性的保障。消费者可以实时掌控中介的办理进度，督促其进程，可以看到阶段性的成果。而事后，如果中介没有按条款办理，这份合同也可以作为消费者用来维权的重要根据。

　     提醒

　     口头协议也要有书面形式

　小诺虽然是个案，但却具有普遍的提醒意义。曾经接待过多起留学纠纷的张律师特别提醒正在办理或者有意向留学的消费者，出国留学关系到申请者的整个人生规划，如果中间出现问题，极有可能会影响其前途。

　在留学申请办理的过程中，消费者会碰到很多的法律问题，其中包括国内的和申请国家的。一旦有疑问，一定要多方求证确认。而碰到办理意向变更，或留学中介承诺你什么的时候，一定要将这些口头协议变成书面的形式，双方确认后再签字保管。条件允许的话，可以聘请律师全程跟进，帮助协调和分析办理过程中出现的条款。

　如果碰到要借助法律手段解决的情况，时机选择很重要，不要等到对方国家的签证都出来了，才找律师咨询、帮助。如果不是反签证国家，可能还有补救，但如果是像韩国这样的反签证国家，从头到尾损害的还是消费者自己的利益。

　本想去韩国中央大学读研究生的小诺(化名)阴差阳错地去高丽大学读语言，与留学中介的纠葛焦点最终落在她是否被中央大学录取上。4月3日，谜底终于揭开，小诺从中央大学研究生办公室得到结果，录取名单上根本没有她的名字。那么口头一直承诺小诺已经被录取的浙大出国留学服务中心又如何自圆其说小诺该如何讨回自己的公道

　     韩国中央大学申请名单上没有她的名字

　4月3日，刚刚忙完韩语一级考试的小诺终于有空去韩国中央大学查询自己是否被录取。而从中央大学GSIS研究生办公室得到的结果却是，录取名单上根本没有她的名字。

　小诺说：“接待的老师告诉我，我申请的国际经济与贸易专业春季班一共只有4个人申请，而且全部都被录取了，现在已经在上课了。我仔细看了名单，上面确实没有我的名字。我告诉她，中国的中介方说我已经被录取了，麻烦她再帮我仔细查查。于是这个老师就向我要学号，并说一旦被录取，学生手上应该有一个学号。可是，浙大出国留学服务中心从来没有给过我这种学号。当时我就蒙了……”

　蒙了的不光是小诺，还有一直在关注她是否被录取的我们。

　     中介公司　事已至此，你们要告就告

　上周二，得知自己没被录取的小诺，第一时间通知了家里人。上周三下午，男友小侯打通了当初负责小诺留学的王顾问的电话，想协商接下来的事情。

　“王**告诉我，她事先跟小诺说好的，有什么事情需要帮忙的，中介会给予帮助。接着就挂断了。等我再次拨打时，电话就再也打不通了。”于是协商未果的小侯又给浙大出国留学服务中心的一位何姓负责人打了几十个电话，“要么不接，要么接了就挂，后来叫我不要再给他打电话了，说现在找他已经太晚了，如果我们想告，就去告吧。”

　听了小侯的转述后，记者想核对其说法是否真实，在下午4点半时，也联系了这位何姓负责人，希望可以约个时间，就小诺现在的遭遇做出一点努力。结果这位负责人以一句“还有什么好谈的，不谈了”迅速打发了记者。

　据男友小候说，3月初小诺刚出去那会儿，碰到了很多事情与中介当初承诺的有出入，当时也打过电话来交涉，但气愤的是，没有一件事是他们帮忙办理的，所有碰到的麻烦都是小诺自己想办法克服的。

　     律师　可以要求偿还所有违约金

　对浙大出国留学服务中心的态度彻底灰心的小诺一家人，正在商议对浙大出国留学服务中心提出起诉。在详细了解整件事后，考虑到当事人小诺现在国外，杭州泰杭律师事务所张峰律师建议可以委托小诺的家人与中介公司交涉。

　律师指出，浙大出国留学服务中心违约的行为包括：一、没有按照合同中登记的延世大学和汉城大学来申请;二、在决定变更申请学校后，也没有拟成书面形式的签字确认;三、留学的办理流程完全没有按照合同中拟定的执行，而且在出现情况后，也没有把实际进程告诉小诺。

　再加上小诺保留了她当初与顾问的交流材料，包括聊天记录和录音资料，张律师表示，现在证据确凿，可以要求对方偿还所有违约金。

　从小侯提供的《浙江浙大出国留学服务中心自费出国留学服务协议书》的复印件上违约责任一栏中，明确标注着“受托方(浙大出国留学服务中心)应向委托方(小诺)退还中介服务费人民币9000元”。但至于浙大出国留学服务中心是否答应换一种方式帮小诺重新申请研究生课程，从目前浙大中介方消极的态度来看，这中间还需费一番口舌。

　     相关　申请材料是否被认真准备是最关键的一环

　回顾小诺的留学办理过程，我们发现其中有很多疑问，如王顾问告诉小诺，如果她放弃已经录取的高丽大学语言课程，就必须向校方支付一笔违约金。而小诺反映，3月3日她到韩后，只有接机送到考试院的服务，难道事先交的6000元的境外服务费，只提供这些

　为此，我们特别咨询了相关的留学顾问。

　关于违约金一说，顾问表示，以她了解的情况，应该没有这样的做法。另外，每个公司承诺的境外服务项目都有所不同，这个没有明确的限定。至于小诺去央大咨询时，被要求出示的学号，其实是当初申请目标学校时每个人的申请号，一人一号，如果学生申请成功，就做签证用。

　顾问还介绍了到韩国留学的正确流程：接受校方面试、递交申请材料、通知是否录取、发放通知书、递交护照、贴签证号。而在所有的程序中，消费者应该注意的是，自己的申请材料是否被认真地准备。“因为这些资料是直接送到大使馆的，是决定你是否能申请成功的重要依据，所以一定要负责任。”

　     后记　小诺只能申请明年

3 月的课程

　一直关注小诺韩国留学遭遇的我们，在得知小诺没有被录取后，也多方联系其他留学办理机构，希望可以解除她的后顾之忧。不过遗憾的是，我们从新通留学俞顾问处了解到，韩国中央大学、庆熙大学、高丽大学和延世大学的GSIS研究生课程秋季班都已经申请满额了，如果想要就读，只能申请2008年3月份的春季班。

　身在韩国的小诺也得到了这个消息。不过她还在努力，看能否就近解决，申请高丽大学的课程。记得小诺说：“我不要求中介过度热情，只要求他们把付的那部分钱的分内之事做好。”不知道听到消费者这样的话，浙大出国留学服务中心的负责人怎么想抱着一种傲慢的态度，事发后一直听之任之的消极回应，不知道这样的服务能走多远