从刷屏到行业热议，来冷静观察百雀羚传播事件

这两天社交媒体上最火的品牌是哪个？

可能罗永浩刚举办完的坚果手机发布会算一个。

但是比这个还要火的，就算是百雀羚刷屏的广告了。

大家在一片赞叹声中，除了营销号进行转发宣传之外，越来越多的人也参与到了这个广告的传播和推广当中。虽然也有一些人表示对这次广告传播有一些不理解和异议的，但主体来说，这时候互联网舆情都是非常有利的。

而且从公布和统计的数据上来说，百雀羚这次做的广告绝对令人惊艳，而策划这个广告的团队也获得了不错的评价。

从形式上来说，这次广告采用了长图故事叙事模式，巧妙的以**拍摄场景的方法整体呈现，创意是非常不错的，而且作图的功力也非常了得。

但是我们熟悉的故事在这一刻又上演了：神反转。

随着一篇详细分析百雀羚此次传播和最终销售转化结果的文章发酵和传播，整个市场上迅速呈现出了两个派别：

第一种是力挺这样的广告创新派。

认为这样的广告创新是非常具有价值的，对百雀羚自身的品牌传播，尤其是在社交媒体环境当中的品牌成长，创造了非常有利的前景。更重要的是，给整个新媒体营销领域中注入了一丝新鲜。同时这样的内容也是广泛的获得了大众的认可和转发，传播上千万的阅读和覆盖，就已经证明了此次传播的巨大成功。

同时认为，公关、品牌、市场等这些概念需要认真的梳理清楚，要明白这个广告最终传播和实现的意义到底是什么。而且目前自媒体大号在传播和销售之间的关系上，本来就存在巨大的差异，广告主在进行这样传播的时候，就需要清晰的认识到品牌和市场销售之间的关系，不要错误的认为做了品牌，自己的市场销售就能够迎刃而解。

另一派则是结果导向的务实派。

认为如果不能把如此巨大的流量和关注度转化成为有效的销售结果，不能为企业带来市场营销效益，那么这样的广告就有问题。获取了名利，博取了大众的关注，但却打不中打动消费者的心。消费者不掏钱买单，你的广告就不具备真正的价值。甚至还借用了一些广告营销广告策划的世界级专家的话来证明这个观点。

结果双方各自支持的微信公众号上，不断的推出各自的文章，在朋友圈中，尤其是那些专门从事广告和新媒体、品牌营销领域的人，也是站在各自的认知与立场上，对内容进行转发和评价。

一时之间，好不热闹。

这样的争论和讨论，除了在业界引发巨大的反响之外，其实也蔓延到整个市场上。而这次活动的广告主百雀羚，通过这样的事件发生，品牌的知名度更进一步的得到了提升。当然，这也绝对不是百雀羚在投放这个广告之前所能想到的。也好在没有什么负面影响，也不用做危机公关。

那么为什么一个年度级的新媒体传播事件，却引发了正反两方面的讨论呢？

只要做过品牌和广告公关的人都知道，无论是做甲方也好还是做乙方也罢，对于在中国市场经济环境当中的绝大部分企业来说，能够扩大迅速的扩大自己的市场份额，获得更好的市场销售数据，是他们开展市场品牌工作的核心诉求。

由于很多企业在具体的市场实践当中，完全分不清楚品牌和销售工作的关系，更不明白公关的本质价值和意义，因此他们对自己的市场品牌部门，就会提出非常明确的营销销售数据指标。希望能做出爆款的文章瞬间刷屏，同时也希望获得巨大的有效流量，直接促进产品的销售。

除了那些经济实力还不错的企业，能够逐渐将品牌新媒体和市场营销之间的关系分的比较开之外，大部分企业在进行公关传播和新媒体建设的时候，都是希望这样的工作能够直接带来用户和销售额。毕竟建设品牌不是一朝一夕的事情，而通过强大的新媒体传播，直接创造市场销售是最现实的问题。

我在自己的日常工作以及沟通中，发现绝大部分人都是非常的关注一篇文章能够传播10万次的话，到底能够带来多少有效的用户，到底能够产生多少的销售额？

同样的，就市场上的品牌和公关公司的实际现状而言，除了站在金字塔尖，拥有大量的市场影响价值的公司，还能够坚定的以品牌传播导向和销售传播导向来进行科学的策划之外，大部分的广告公司都会或多或少的，要为用户最终的传播数据和销售结果负责任。

这是当下中国市场的一个现实情况。既然拥有广泛的诉求，自然也会有大量的品牌公关人开始建立这样的意识。对于中国的广告主而言，花了那么多的钱，购买了那么多的新媒体大号资源做了传播，但是量上去了，而销售结果却没有，都是非常心塞的一件事情。

毕竟这年头，做实体产业的都不容易，都希望钱花在刀刃上。

在这样的市场大环境的影响下，人们就会对传播结果和销售结果之间的关系格外的敏感。高效的传播却没有能够带来高额的销售，除了真的是以构建品牌为主的公司决定要承担这样的风险之外，绝大部分的企业其实是还没有做好这样的准备，自然为企业服务的品牌公关人也没有做好这样的准备。

其实在企业当中，无论是做品牌公关也好，还是做市场销售也好，从根本利益出发点上并不是矛盾的，而是处在价值生产链的同一个链条的上下游而已。

品牌和公关重点要做的事情，是不断的通过制造事件和加大传播力度，让更多的人了解和认识，并且最好能够通过有效的内容营销和更多元的创新，能够足够深度的引发用户对品牌和产品的兴趣。

而市场营销需要重点做的事情是，建立在品牌和公关的基础之上，直接以促成消费者掏钱买单这个动作为核心，讲求的是短平快和对品牌价值的市场快速变现。

从一个完整的企业结构来说，这两者都是缺一不可的，是密不可分的。如果说一个企业的公关和品牌根本无法对市场销售产生有效的价值，那么品牌公关部门在企业中所处的位置也是比较尴尬的，甚至是或有或无的状态。

如果没有有效的市场和品牌的支持的话，市场销售将会受到制约，尤其在新媒体极为发达的环境中，品牌和公关占据了传播的优势，市场销售往往是要通过与品牌和公关的联合，才能达到一个有效结果。

看到这两点不同，那么我们就要反思：我们对百雀羚这次的品牌广告的认识中，所有的分析是否是建立在对这个逻辑清晰的认识之上的。不能够对市场销售间接或直接发挥影响力价值的品牌和公关行动，对于现阶段的中国企业来说，都是无法接受的。但一味的去追求销售和价值，对于培养品牌和扩大潜在市场，也是不好的。

这其中的平衡关系，掌握起来也真的是蛮考验人的心思的。

在我个人看来，百雀羚的此次传播重点是：在母亲节前这个新媒体的通行的热点营销中，优先抢占流量关注，扩大自身品牌影响力，应该是以品牌营销为主导的一次事件，但从其他平台百雀羚品牌的行动来看，这个广告也一定产品销售导向在其中，是一个比较复合目标的广告行为。

如果这个事件并没有对百雀羚线上线下的销售直接产生拉动的话，可以认为是一个不太合格的广告。在关注度与销售价值之间，需要我们认真的去思考，这一对欢喜冤家，对于品牌公关人来说，处理起来真的不容易。

在新媒体营销中，杜蕾斯可是绝对的当红明星，但是你要问杜蕾斯做了这么多的热点营销，每一次究竟能够提升多少套套的销售量，真的不好讲。

因为从了解和认知到最后消费者在购买的的临门一脚之间，有很多的不确定性。比如说今天这个超市恰好杜蕾斯全部卖光了，而只剩下了另外一个品牌；或者是另外一个与杜蕾斯知名度差不多的品牌，今天做打折促销；或者就是另外一个竞品摆放的位置更适合消费者在超市结款台结账的时候，用手够得到……所以存在很多的不确定性。

但是你能够说杜蕾斯的广告公关和新媒体创意是失败的吗？

绝对没有，因为杜蕾斯已经将自己做成了一种神一样的互联网存在，一举一动已经能够引发起足够的热点。从长期效应来看，加上时间维度的不断的延长和拉伸，杜蕾斯在终端市场销售的竞争当中，一定会处于一种比较优势的位置。

同样的，我们将这个模型套用在化妆品上，也有非常相似的地方。百雀羚的这个广告可能一时之间并没有直接产生巨大的销售，但是从更长的时间维度上来看，因为这个事件让更多的人关注到了这个品牌，可能并没有在当时促成消费者的购买行为，但是在未来的某一个节点上，这个广告所给消费者的认知，就如同种子一样，在适当的时候发芽、开花。

但这个时间维度一定是有限的，不能时间太长，需要有在更多的品牌公关以及市场促销共同作用下，潜在的影响力才能更好的爆发出来。

从这个角度来看，我觉得此次百雀羚的广告，从品牌宣传和影响力潜在影响价值的拓展上是非常成功的，这是毫无疑问的。尽管有很多的用户觉得阅读起来没有感觉，甚至并没有认为特别好，但是毕竟他们都已经知道了这个事件。

但如果要引入销售和市场业绩表现分析，那么我们就要考虑两个方面的因素。

第一是时间因素

这个种子种下去，到底什么时候才能生根、发芽、开花、结果？要耐心的去等待和观察。现在在这么短的时间内就做出一个数据上的评估，可能并不是十分的理性，也还不具备足够的说服力。但是如果等待时间太长，还没有产生对市场表现的拉动，所有人都应该去认真的质疑这个广告行为的价值。

第二是战略因素

这是百雀羚在品牌和市场领域中所作的一次孤立的孤本行为，还是在整个年度战略当中，进行多方位品牌公关和市场销售的其中一个年度性重要环节。

如果是一次孤本行为，则是一个非常承担风险的冒险行为；如果不是，那么百雀羚有可能在年度的品牌营销战略中，已做好了相应的部署，在这个事件结束之后，还将会做更多更有深度的行动，从而不断的扩大自身的影响力的同时，也在有效的提升自己的销售。

扫描二维码可以辨别真伪吗

二维码，相信很多人都知道，可以说，它的出现对于水货横行的社会起到了一定的 作用，尤其是通过二维码扫描产品，就能辨别产品的真假。可是，通过二维码扫描就真的可以辨别产品的真伪了吗？馥佩可不这么认为。

没错，二维码扫描产品可以辨别真伪，这确实是很多人通用的方法。但就是因为太多人通常用此方法相信此方法，从而导致有很多的黑心老板通过伪造二维码来赚取暴利。

馥佩说的这些也并非是空穴来风。其实在早前就有消费者反映称，一些中高端的化妆品在小店也能购买，而且价钱还比专柜的要便宜许多。比如在专柜购买的话，一瓶保溼水和一瓶乳液再加上面霜和精华液，总共加起来就差不多要将近三千多这样。可是现在在小店看到的这几款化妆品加起来是差不多两千多。在价钱方面，对于消费者来说自然欣喜，但是欣喜之余是担忧，价格相差如此之大，这里面是否会有诈？

对于消费者的疑问，老板似乎早已有所准备，不但胸有成竹地对消费者说产品是真的，而且还当面用手机通过二维码的扫描来检验，以此来消除消费者对产品的顾虑。而结果也确实是显示出产品名称、出产地等相关信息。对于这个结果，很多消费者都会信以为真。

也许是二维码扫描的辨别真伪能力在消费者心中已经有很好的群众基础。但是还有众多的疑问不得不让人怀疑二维码扫描辨别真伪的能力。要知道，既然是中高端的化妆品，那么价格也自然不菲。虽然他们说产品是从香港代购的，虽便宜但都是真货，可是，对于当今水货横行和真假难辨的社会来说，似乎并没有那么简单。

馥佩认为，其实商品条码仅是一串字符而已，而且具有可复制性，不具有防伪性。而且如果说有些厂家破解了二维码，那么在假冒伪劣的产品上面喷的就确实是正品的二维码，这是用手机检测不出来的。所以说单单通过扫描二维码就能辨别产品的真伪是不可信的。与此相反，如果二维码查不到的产品，那么也不能说其就是假货。这是因为商品的真假和查询的结果并没有必然的联系，有些使用的二维码软件数据库里面可能暂时没有扫描的产品信息，所以这并不能够判别产品的真伪。

怎么扫描条码查真伪

请具备基本的思维能力吧

条形码是根本不能查真假~

条形码只是一窜数字，不具有防伪性能。任何人都能够写出这段数字，计算机会编译成就是你所看到的那个图形，然后一扫，计算机就能识别

你去超市买东西的时候有的时候因为扫码机不灵，收银员有的时候扫几次扫不出来，会用手输入那串数字，相信你是有这样的生活经验的吧。

请问一窜你知我知大家知的数字，有什么防伪能力？造假的连货都假了，这窜数字他们不知道？

所以一定要从其他方面辨别真伪，谨防上当受骗，不要相信条形码扫真伪。除了部分“防伪条码”，一般商品的条形码都不是用来辨真伪的。

wa手绘板怎么查真假 有没有防伪码之类的？

您好!

数位板背面有产品的型号、序列号，您凭这个可以到Wa网站来进行验证。

supportwa/verificationaspx

相机如何辨别真伪，防伪码查询，查看防伪码标签！

一般来说照像机不存在真假，主要是行货还是水货，以及配件是否被调换、机器是否是翻新机之类的。主要是要防止用行货的价格卖给你水货的机器（甚至是翻新机），还把你的配件给调包了。有很多品牌，如富士，佳能，三星，索尼等，很多人在买了相机但是不知道如何辨别相机的正品与否。其实辨别的方法都很简单，主要有以下4点，其中，防伪码是比较可靠的方法！也是不需要任何专业知识的方法！ 首先：看条码，相机上的号码和包装上的号码，还有说明书上的号码是否完全吻合； 其次：看电池，看电池上是否有很多划痕。 再次：看机身，看机身易积灰处是否有灰尘。 最后：看防伪标志，一般相机上都有防伪标识，刮开涂成还有防伪电话，拨打上面的电话查看是否是正品。防伪码就像是相机的身份证一样，具有唯一性，每一个产品都只有一个防伪码。而且防伪技术不是轻易就能仿照的，但是有些防伪标签被复印了，数字不清晰的，就该怀疑了，因此消费者在查看的时候可以认清防伪码。并且在查询时，要看查询的网址或电话跟官方网址、电话是不是一致，以官方网站的为标准的。企业也应该给消费者一个更安全的保障的方式，防伪码就是必须的。

百雀羚真假怎样辨别及防伪查询方法

关于百雀羚怎么查防伪，第一点，可以看包装。仿冒品包装箱上的印制日期和批号与箱内产品上的压印日期和批号不同。另外，仿冒品包装瓶上的文字印刷字体比较粗，油墨有毛边且容易擦掉。

关于百雀羚怎么查防伪，第二点　真品包装瓶内的液体较稠，倒出来的时候不容易流出，有独特的淡淡香味。仿冒品包装瓶内的液体稀或者吸稠度不均匀，倒的时候立刻就会流出来，有异味。

第三点，通过防伪码辨别。不过有些时候有防伪码也不一定是正品，因为防伪码可以被复制印刷，可以不 的重复使用。然而正品生产商家的防伪码都是唯一的，一件商品只对应一个防伪码，最有用的的防伪方法就是电话查询，因为用电话查询会告诉你第一次的查询时间。假设你是第一个查询的人，至少说明这个防伪码没有被别人使用过，很大程度上的证明是正品。如果你电话查防伪码时，电话语音告诉你这个码已经被查过n次，则说明你用的这个防伪码是被假货商人复制使用的防伪码，你查的产品就应该是假品了。

还有一种办法是可以看店铺的商品结构。卖假货的店铺大都是杂货铺，各种品牌都有，什么卖的好就卖什么，百雀羚的产品只有少数的几款，价格也会比市场价低很多。而百雀羚的正品店铺，产品类型丰富，从产品到配件包装都很齐全，且货品更新很快。

增值税发票如何辨别真伪？

可以通过对开票信息、开票人员信息、发票专用章、备注等，还有发票代码、发票号码、发票上的印刷厂的发票信息与领取地的税务局发票是否一致、发票备注上数字与领取单位的号码段是否相符。

化妆品没有防伪码如何辨别真假

现在有些厂家的商品会有防伪码，有些还没有，其实通过防伪码来辨别真假的方式，不太可靠了，因为假货的防伪码也“魔高一丈”了！最好的办法就是在可靠的专卖店或者商场购买，遇上打折促销送赠品，也蛮划算的，毕竟用在脸上的东西，一份价格一分货，还是需要买个安心。

怎么扫码辨别真假？

真的一般都会再浏览器弹出产品的相关信息或官方网站 假的就难说了，甚至扫码无法识别或直接打不开

怎样辨别公章真伪

一、从印章字体、名称排列方向识别。根据规定，印章印文使用宋体字和国务院公布实行的简化字；民族自治区人民 印章，同时使用汉文和当地通用的民族文字。印章的名称，应为机关、团体、企业、事业单位的法定名称。印章所刊字数过多，可以适当采用通用的简称。印文的排列，应围绕中央标志，沿公章外围圆圈线内侧，匀称、整齐地自左而右环行，各单位职能机构或办事机构的名称垂直于单位名称自左而右横向排列。印文字体应当排列整齐、美观，字体长短大小一致，字距相等，疏密恰当，高低一致。 如果发现印章有下列情形之一的，就可以断定为假印章。

1、 民族区域自治区印章，不使用民族文字，或使用非当地 通用的民族文字；

2、 印章字体使用国务院已明令废止的简化字或国家未正式通用的私自简化字；

3、 印章字体使用非汉字字体；

4、 印章名称非法定名称或采用非通用的简称；印章名称该加冠的没冠；

5、 印章字体的排列顺序不符合规定；

6、 印文中字体大小不一、高底不一、疏密不一或字体偏、斜而不与半径线方向一致的。

二、从印章所处位置识别。在证件、证明、合同等文书中，均需要加盖印章，印章在这其中的位置也有一定的规则。如果发现有下列情况之一时，则有可能是假章。

1、 证件的照片上未见印章或者照片上的印章与照片外印章不相吻合的；

2、 证明身份的重要证件，如机关干部工作证、文凭等，其本人照片上未加盖钢印的；

3、 文书上的印章未盖在日期之上或者显然是先盖后填写日期的；

4、 印章显得过于偏离中心甚至是倒过来盖的。

三、从印章的外圆圈线效果识别。所有印章均有一外圆圈线，真印章的外圆圈线应该是：圈形圆，圈线粗细适当，而且均匀，其印文显得平滑清晰，粗细一致。相反，不法分子私刻的假印章，外圆圈粗细不均，圆圈不圆，时断时续，时轻时重，线条毛糙，模糊不清等。

四、从业务专用章的使用范围识别。除了单位印章以外，不同管理业务中还使用专门的印章，例如财务专用章专用于银钱往来、财务事务；户口专用章专用于办理户口登记、颁发户口证件；税务专用章专用于各种税务发票等，如果发现业务专用章被用来办理其它方面的事物，就不难发现其真假。

五、从印章的防伪暗记或标记识别。为便于识别真伪和防止伪造，有的印章，特别时一些在使用方面较为重要的印章，均在刻制时作出防伪暗记或标记，如果发现印章缺少这些暗记或标记，或者与这些暗记或标记不符，则可断定为假印章。

其实吧，说句实话

很难

希望对你能有所帮助。

象印保温杯没有防伪码怎样辨别真伪

购买渠道正规、质量做工可以，就不用担心真假了。

如果产品没有防伪码，也不能完全肯定产品是假冒产品，一般老批次的产品可能不含防伪码，需要在产品官网查看公告、或是拨打官方人工服务台确认。如果同一款产品，外观包装完全一样，正品有防伪码，但顾客买到的却没有防伪码，那一般都是假冒产品。

一个产品会有一个防伪码，所有的防伪码都是唯一的、加密的、单次查询有效的。

防伪码一般由数字、字母组成，一般位于包装上且涂有涂层，有的电子产品的序列号也可以当作防伪码使用（包装没破坏是看不到的，一定是具有隐蔽性）。如果防伪码的涂层刮不开，那极有可能是假冒防伪码、假冒产品。可以到产品官网查询（能看到查询记录），如果显示防伪码已经被查询过或是查询不到，则购买的商品不是正品。

如果购买的产品有防伪码，可以根据产品提示的电话、网站进行查询，能查询到且显示本次为首次查询，则为正品。防伪码一般有4种方式来查询：电话查询、短信查询、网站查询、人工服务台。一般在产品官方网站查询最为直观快捷，推荐使用。如果查询不到防伪码信息，那说明产品很可能是假冒产品，也有可能是系统问题（需要找人工服务台确认）。

国内口碑最好的护肤品是百雀羚。

百雀羚是一个拥有近百年历史的国产老牌护肤品牌，创立于1931年，以香膏出名，深受老上海名媛们的喜爱。主打东方草本护肤，更是请了明星周杰伦代言，设计也是非常有民族特色的国风。百雀羚的产品以温和、天然、有效为特点，适合各种肌肤类型。

其中最受欢迎的系列有水嫩倍现系列、水密码系列、水润透白系列等。产品价格适中，不算太贵，但是功能和质量都很不错，性价比较高。

护肤品选购方法

1、确定肤质：了解自己的肤质是选择护肤品的基础，肤质可分为干性、油性、混合性和敏感性等类型，每种肤质需求和对产品成分的接受度会有所不同。

2、研究产品成分：了解护肤品中的成分是很重要的，不同成分具有不同的功能和适用性。对于特定的肌肤问题，可以查找与之相关的有效成分，并选择含有这些成分的护肤品。

3、阅读产品标签和描述：仔细阅读护肤品的产品标签和描述是选购时必不可少的，了解产品的用途、适用人群、使用方法和注意事项等信息，避免购买错误的产品或使用不当。

—百雀羚

当然是正品了，之所以价格差了那么多，是因为网上的店铺，由于没有房租的费用，所以成本降低了，自然售价也就低，

这个都是正品，你可以放心，如果买到了假货，可以向工商局投诉。

工商局投诉需满足以下条件：

出现以下情况下可以打工商局投诉电话：

1当您的权益受到侵害，被投诉方属于工商行政管理部门管辖时；

2当您在消费过程中，当您的合法权益受到侵害时；

3当您发现假冒伪劣商品及制售假冒伪劣商品的时请您拨打12315投诉电话，我们将帮助您调解纠纷；如发现经济违法违规行为，我们将依法查处。

以工商局投诉商家流程为例：

一、可以要求卖家提供卖家资料，否则可以投诉或起诉淘宝。

二、根据《工商行政管理部门处理消费者投诉办法》，工商部门受理投诉的流程如下：

1、消费者投含源诉：消费者通过信函、传真、电子邮件或前往工商部门等形式向工商行政管理部门投诉，说明投诉事项和理由；

2、工商部门受理投诉：如消费者投诉事项符合要求，则工商行政管理部门工作人员在七个工作日之内受理投诉并记录相关信息；

3、在六十日内，消费者当事人同意调解的，工商行政管理部门进行组织调解，并告知当事人调解的时间、地点、调解人员等，当事人双方达成调解后，工商行政管理部门制作调解书并归档。

三、根据《消费者权益保护法》第四十四条规定：

消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。

网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址谈李态和有效****的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应当履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。

百雀羚神广告最后的结局确实让人意外，的确，所有的女孩子的敌人就是“时间”，从画面到剧情都与众不同，一改通常广告的简单粗暴，含蓄的告诉广大消费者，使用百雀羚产品就是能够抗衰老。

在人物设定上，一身绿色的旗袍也象征了百雀羚大多数产品的绿瓶装，像清明上河图一样展现民国的街景和风貌，最后来个神结局，不像一般的广告直接来说我的产品如何如何好，如果不看这个广告对于各大影视剧场景的抄袭，从广告创意来看确实是一个好广告，继杜蕾斯之后又刷新了广大消费者对于广告的认知。

朋友圈的社交心里来看，大家自然会转发一些比较新奇的文案，比如这个百雀羚神广告，一传十、十传百，转发自然越来越多。

从百雀羚月光宝盒销量来看，微信3000万+阅读转化不到000008，也是情理之中。

高的关注度与转发量，关注的只是百雀羚神广告的内容，而不是百雀羚产品本身，多少人在看了这条朋友圈之后只是感叹广告的出神入化，然后转发，然后就没有然后了，根本不会去了解月光宝盒系列产品。

再一次证明，产品要畅销还是要靠产品质量的提升，而不是各种花花绿绿的广告和包装。

作为一个爱国的妹纸，国产化妆品，想说爱你好难。老实交代，我用的护肤品、化妆品都是国外品牌，国产也试过，但真的与国外产品无法媲美，女孩子的脸只有一张，自然不肯怠慢。

国产护肤品牌为什么做不大、做不强，其根本原因是技术，而不是营销。

为了更好的让大家理解，国产护肤品的技术落后在哪里，插个小知识，化妆品怎么做？在古代，我们都是植物提取，自然健康，但自然提取是一件极其费力、费钱的事情，打个比方，几百斤的玫瑰花只能提取到几克的玫瑰精华成分，因此纯植物提取对于量产是行不通的。因此目前化妆品的普遍做法就是，先提取成分，然后分析其中的成分，根据分析出来的成分，用化学反应人工合成同样的物质，但化学反应合成的物质成分再相似，与植物提取的成分还是会有略微的差别。

国产化妆品的研发中，提纯和合成目前仍然无法做到国际一线品牌的技术。因此，广大妹子在使用的时候会感觉到确实国产化妆品质量不行。

此外，国产化妆品还有一个特点是，跟风国际一线品牌配方，既无法实现与一线品牌一样的合成技术，更不能突破现有的化妆品合成技术，真正实现技术上的创新。

百雀羚神广告确实令人惊喜，但要真正实现产品的高销量，还是要抓好产品质量的提升，如果护肤品确实好用，不用太多广告，广大妹纸也会奔走相告、相互推荐。销量自然会蹭蹭蹭上去。

最后，百雀羚神广告的抄袭问题，也反应了中国对于知识产权的观念相对落后，以及创新能力不强，习惯了拿来主义。中国要实现供给侧的改革，必须从研发、销售都做到自主创新，对于任何一个企业都是如此。