留不住“野性消费者”，鸿星尔克的焕新之路何去何从？

毋庸置疑，鸿星尔克的确吃到了爱国红利。

去年7月，河南突发暴雨灾情，鸿星尔克在公司处于净亏损状态的窘境下低调捐款5000万元，也让这个在大众心目中日渐黯淡的国产运动老品牌重回消费者视野，由此引发了一波“野性消费”热潮，线上直播间和线下实体店相继断货；

最近，一场大火又将鸿星尔克推上舆论高峰。4月底，鸿星尔克合作工厂鑫泰永升在当地火灾中受到波及，设备被损毁，产品也无法如期交付。品牌得知后，并未追究订单违约责任，而是第一时间协调人力物力救灾重建，帮助受灾工厂度过难关。消息一经报道，迅速引发了大范围讨论，并赢得了网友好评，诸如“国货之光”、“良心企业”等正面评价也让品牌声量再一次得到了提升。

那么，对于鸿星尔克这个二十年的老品牌来说，如何利用既有的品牌声量打造产品势能，实现品牌焕新，积累更多忠实用户，就成为了其当前面临的棘手问题。

曲折的焕新之路

其实，说到品牌焕新，鸿星尔克并非毫无动作。

2008年前后，受北京奥运会运动热潮影响，鸿星尔克在市场快速扩张的情况下错误预估了销量，盲目扩大生产，导致后期库存积压，业绩下滑。此后，在全球金融危机和公司内部经济状况的多重影响下，鸿星尔克一直被库存所累，长期陷入低价陷阱。

其实从目前鸿星尔克推出的产品来看，其基础产品价格从五六十元到两三百元不等，仅有最新发布的几款 科技 风产品售价定到了四到五百元。可以看出，其仍未摆脱长期低价策略所带来的影响。

鸿星尔克淘宝官方旗舰店

这种影响在与其他国产运动品牌的营收状况对比中体现更为显著。从2009—2020年，鸿星尔克的营收排行一直处于同类品牌末端，与收入最高的安踏增长率相差达300%，这也足以说明，鸿星尔克的品牌焕新迫在眉睫。

2009-2020部分国产运动品牌营收对比/网易文创

一直到2019年，专注于产品和渠道开发的鸿星尔克终于将视野投向品牌建设，决定开展品牌化经营。

2020年初，鸿星尔克在国潮崛起的势头下推出了“国风新 科技 ”全新战略，在全国门店启用统一形象标准，并在8月发布了全新黑 科技 “弜弹 科技 ”，旨在利用减震理念为大众的 健康 生活服务。

然而这一新 科技 很快遭受到跑鞋爱好者的质疑，原因在于其与李宁相隔一天发布的“绝影跑鞋”采用的弜 科技 撞车，尽管一个是材料缓震，一个是结构缓震，如此巧合的生僻字撞车事件也不得不让鸿星尔克在新战略实施的道路上惨遭折戟。

李宁、鸿星尔克官宣微博

此后，鸿星尔克还发起了国产IP联名计划，先后与《一人之下》、《王者荣耀》等优秀国产IP和河南博物院展开深度合作，为运动产品增添传统国风元素，以期收获国风爱好者的青睐。

然而从鸿星尔克淘宝官方旗舰店发布的预览图来看，产品设计存在良莠不齐的现象，部分产品的外观与其说是面向广大消费者售出的联名产品，不如说是服装和IP简单叠加的衍生文创，着实难以吸引当下个性化消费者的眼球。

鸿星尔克淘宝官方旗舰店

除了产品研发，鸿星尔克在品牌营销上也有所布局，但似乎仍处于一种找不到发力点的状态。

据了解，鸿星尔克的营销团队由40人左右的95后年轻人组成，尽管其活跃的思维和对时事的敏锐洞察力能为品牌在社交媒体与消费者交流建立更为便捷的桥梁，但缺乏外部成熟公关团队的协同和保障，难免会给品牌带来不必要的争议。

例如今年鸿星尔克和王者荣耀共同策划的联名宣发事件，由于微博运营人员的不专业使得消息提前公布，导致了负面舆论的发酵扩散，也为双方品牌带来了不好的影响。

鸿星尔克官方微博

鸿星尔克淘宝官方旗舰店

在代言人的选择上，从严格意义上来说，鸿星尔克自成立以来仅与五位明星艺人有过正式合作，分别是陈小春、张娜拉、胡彦斌、张彬彬和田亮的女儿田雨橙；近日，鸿星尔克还签约了马拉松运动员李芷萱，似乎有布局竞速领域的规划。然而无论从代言人数量还是流量上看，鸿星尔克远不及同为运动类品牌的李宁和安踏，如果说是有意规避流量艺人，希望将品牌与企业家、运动员等专业形象捆绑，似乎也并未达到差异化形象塑造的效果。

可以说，鸿星尔克的焕新之路并没那么好走。

老骥伏枥，在破局中新生

综上看来，鸿星尔克目前主打的是一条“新国货+ 科技 ”并行的路线。“新国货”是为了以全新创意践行品牌一直以来主打的差异化战略，避免与同类型品牌的同质化现象；“ 科技 ”则是为了满足专业运动人员的装备需求。

既然如此，我们不妨 从产品端和营销端入手 ，看看围绕这两点，鸿星尔克可以从哪些方面改进。

在产品研发层面，鸿星尔克当下存在的问题是产品结构不够清晰，从几十到几百、新潮到怀旧的产品均有涉猎，从表面来看这是覆盖全人群，满足大众的普遍需求，而从深层意义来看，众口难调，想要讨好所有消费者的意愿对品牌来说显然是力所不能及的，正是因为品牌缺少清晰的目标人群定位，才导致了这一结果。

要解决这一问题，作为一个很难从整体上进行重塑的老品牌，鸿星尔克可以从细分市场切入，选择有利于发展的市场进行人群细分，打造一个或几个年轻的副品牌或系列，并集中人力物力财力等营销资源投入该细分市场，待市场成熟后，由局部向整体扩张，反哺原生品牌。

在以往的老品牌焕新案例中，百雀羚就是凭借旗下产品“三生花”、“气韵”、“海之谜”等专注于年轻群体、中高端市场的不同系列产品重新占领国内护肤品市场的例子。

对于鸿星尔克来说，在国潮领域，品牌可以在现有IP联名的基础上推出日常休闲的低端线和适用于正式场合的中高端线；而在运动 科技 领域，则专注于研发更高端的材料和结构，以更专业的技术为品牌打造产品护城河。

另外，产品的设计和创新力度也稍显不足，这体现在鸿星尔克的众多产品中缺乏爆款和头部产品。正如“韦德之道”之于李宁，“Air Force”之于耐克，这些都是品牌吸粉和保持增长的重要来源，也是可供其持续开发的重要IP。

对于鸿星尔克来说，其目前销量最高的产品仍是经典款的平价网面透气鞋，这显然无法为品牌提供进一步的增长动力，因此，研发并推广一款及以上的爆款产品也是鸿星尔克目前亟待解决的问题。

在打造产品力的基础上，面对当下品牌间激烈的竞争，鸿星尔克如何进一步巩固消费者心智，提升品牌价值？ 以下几点或许能够从营销层面为鸿星尔克提供一些参考：

1、围绕产品核心定位展开场景触达

产品有了，知名度有了，如何吸引消费者？对于鸿星尔克这样的老品牌来说，场景触达尤为重要。

以国货为例，消费者为什么想要使用国货？那必然是产生了与国货相联系的场景，去年的疫情、灾情捐款，今年的失火救灾，其实都是无形中调动了消费者内心深处的爱国热情。但这样的场景毕竟是偶然，品牌也不能以此为契机故意蹭热点，否则必然招致消费者反感。

在当下，国货的消费背景更多体现为当下国人对传统文化的自信和新旧结合的潮流，因此，品牌在宣传时，可以抓住可利用的节点讲述品牌与文化的故事，或围绕特定的文化IP举办专题活动，在日常销售场景中，可从直播间和线下门店的风格打造入手，从线上线下打通消费者对产品使用场景的认知，不断加深品牌内涵。

例如针对鸿星尔克与王者荣耀推出的联名鞋服，除了吸纳原有 游戏 的粉丝基础，鸿星尔克可以围绕王者荣耀发起线上友谊赛、线上创作赛或“寻找王者荣耀角色中的中国文化元素”等话题互动，使联名效应进一步扩散。

2、企业家形象的深度打造

一个有影响力的代言人不仅会影响到品牌形象，也能够从深层次为品牌增长赋能。埃隆马斯克通过社交媒体展现出大胆、富有创造力的一面、雷军通过演讲和采访加固奋斗者人设，他们的人设标签也进一步吸引用户移情至品牌，从而增强用户粘性。

既然从目前来看，鸿星尔克规避了流量艺人的选择，着重于打造企业家个人影响力，那么品牌不妨参照以上品牌创始人营销方式，将老板吴荣照的形象进一步深化。

此前，吴荣照曾在鸿星尔克的官方直播间露面，展现出了朴实、亲切的一面，加之其爱国形象的加成，吸引了不少消费者的注意和喜爱。品牌可以基于此，通过社交媒体运营、采访、事件营销为企业家构建更加牢固的个人形象，使其个人与品牌深度绑定，打造个体品牌的价值。

鸿星尔克抖音直播间

3、构建有影响力的社群

对于传统品牌来说，以大众传播为媒介的时代已经结束，社群传播正在成为品牌与用户沟通的主流。从耐克以跑步为主题创立的NRC community，到小米为用户构建的小米之家，再到蔚来与用户共同成长的交流中心，这些都是品牌与用户保持紧密沟通，提高用户信任感的重要渠道。

用户共创也确实是鸿星尔克正在做的事情。据了解，用户在鸿星尔克的品牌、产品、服务等方面都有所参与，3月初，鸿星尔克发起了“青年共创设计大赛”，意在汲取青年创意力量，拥抱年轻消费群体。

鸿星尔克 “青年共创设计大赛”

在此基础上，TOP君觉得，鸿星尔克可以基于自身的运动属性开展一些面向品牌用户的乐跑或新品体验活动，既能够优化产品，也可以让品牌更好地融入用户，实现以消费者为导向的私域运营。

在微博等公共社交媒体，针对品牌主推的“国潮+ 科技 ”，鸿星尔克也可以找到与品牌定位相符的小众KOL，通过单纯的宣传或深度合作打通特定圈层，从而形成特定领域的广泛传播。

老品牌的焕新之路非一朝一夕可蹴就，需要长期且全方位的坚持。对鸿星尔克来说，爱国形象的凸显是其重新走入消费者视野的第一步，接下来，如何从产品、品牌、渠道等多方面入手，与当下主流消费人群接轨，是鸿星尔克要攻克的难题。面对这些，即将22岁的鸿星尔克将交出一份怎样的答卷？我们拭目以待。

温碧泉是广州碧欧特化妆品有限公司的知名品牌，以补水细分领域切入市场，经过近七年的经营与发展，成长为日化行业的五星级大品牌。随处可见温碧泉电视广告‘补水就用温碧泉’！温碧泉补水为核心，专注补水的定位，专注于补水这一细分市场，温碧泉所有产品中，补水产品获得消费者反馈最好！！

在这里还想说的是不要一味的追求所谓的高档流行的护肤品，高档的和流行的不一定是适合你的，所以说选择适合自己的才是最重要的。

而我对选择护肤品的方法一直都是这么认为，要经得起消费者的检验和使用的就是最优质的。

温碧泉化妆品系列

1、八杯水”系列针对现代女性由于环境的污染和岁月的侵袭，导致肌肤表面皮脂膜变薄受损，从而导致肌肤水分容易流失，外界污染物容易侵入，肌肤屏障功能受损，肌肤的各种问题亦开始出现：如暗黄、缺水、细纹、粗糙等，八杯水补水系列功效具有细胞级补水净化功效，动态补给、智慧储水，闪耀水晶般剔透美肌。适用人群：肌肤不够水嫩、缺乏弹性，呈现“干物女”的状态！

2、盈润保湿系列据介绍针对肌肤就像干涸的沙漠般储存不住水分，肌肤干纹明显，起皮屑的皮肤，补水保湿比较好，保持皮肤柔滑！

3，璀璨美白系列具有点亮肌肤奢华光泽，加强肌肤美白，缔造精致的白皙剔透等功效，针对肌肤表面存在细小斑点，肤色反复灰黄、晦暗毫无光泽等问题皮肤的人。

4力透白系列产品易渗透，帮助肌肤排浊焕新，沁透水感，提亮肤色，呈现肌肤白皙柔润等功效，主要针对肤色黯沉不均匀，出现色斑、痘印，肌肤失去原有光采等皮肤问题。

5，双重弹润臻白系列能够让肌肤白皙更自然，主要针对轻熟龄肌，肌肤萎黄苍白无光泽，不够细腻水润，宛如病后初愈般等皮肤问题的人。

6，蓝皙润白系列功效是通过补水、修护、养白，实现健康自然的全方位高清白皙，能够针对脸上缺乏光彩和活力，肤色不匀，缺水干燥，出现斑点、暗沉等瑕疵等皮肤问题的人。

50岁女人护肤品

适合50岁女人用的护肤品排行榜如下：

1、丸美眼霜。

2、Olay玉兰油大红瓶面霜。

3、欧莱雅复颜抗皱紧致护肤品套装。

4、金丝玉帛胶原蛋白美颜菁萃。

5、AUPRES/欧珀莱时光锁抗皱紧实眼霜。

6、sk-iisk2小红瓶skii修护精华露。

7、城野医生进口亲研3D海洋胶原紧致凝露面霜。

8、九朵云马油面霜。

9、Olay/玉兰油多效修护眼霜。

10、Avene雅漾舒护眼霜。

注意事项：

1、乳液和面霜使用时的一大关键就是选择好合适的类型，乳液和面霜有不同的类型，要明确自己想要的功效，不能抱有“反正都是滋润的”这样的想法来界定乳液和面霜。

2、另一个关键在于时间段的挑选，尤其是晚霜。肌肤的有个吸收营养的黄金时段，就是晚上10点后到凌晨2点左右。在这个时间段，皮肤可有效的吸收营养，得到事半功倍的护理成效。

以上内容参考-丸美

50到60岁用哪款护肤品

可以使用雅诗兰黛，雪花秀，百花芳，百雀羚等这些相应的护肤品。这些护肤品对于50岁的中老年人起着非常好的效果，甚至能够改变肌肤的水润状态，因此就算年龄过了50岁的中老年人使用这些护肤品也能够达到非常好的效果，所以只要想保养自己的皮肤都可以使用这些类型的化妆品来去帮助自己。

1、百雀羚

这个国产的品牌在我国的发展过程当中是有很大的名声的，同时历史也非常的悠久，在很多年代里面都是作为很多护肤品的首选，这个品牌的护肤品最主要的特点在于它的保湿度非常的高，而且非常的温和，比较适合很多中老年人，几乎在使用的过程当中也比较容易吸收，而且价格非常的适中，性价比可以说是非常的高，很多中老年人都会使用这款护肤品来去保护自己的肌肤，让自己的肌肤会延缓衰老。

2、雅诗兰黛

千万不要以为这种品牌只适合于年轻的女性，实际上有这样的想法是非常错误的，其实雅诗兰黛小棕瓶系列是非常适合中年女性的朋友去使用的，中年女性在使用这种品牌类型的护肤品的时候，中年女性的肌肤就能够去解决淡斑和细纹，能够去延缓皮肤的衰老，同时还能够改善肌肤的瑕疵，让很多中年女性在使用这系列的护肤品之后保持肌肤能够去看起来更加的年轻。

3、雪花秀

这种类型的护肤品在我国也是比较知名的一种品牌，同时这种品牌的水乳是非常不错的，非常适合五十岁左右的中年女性的朋友进行使用，而且对肌肤的保养基本上肉眼可见的增长，很多女性在使用之后肌肤的状态会变得非常的好，而且这种水乳的味道非常的好闻，有一种淡淡的中药味。

其实这些品牌类型是非常适合50岁的中老年人使用的，而且长期坚持使用之后会延缓肌肤的衰老，能够保持肌肤的水润。

40-50岁护肤品排行榜抗衰老

40-50岁抗衰老护肤品排行榜如下。

1、兰蔻菁纯臻颜玫瑰柔肤水。兰蔻菁纯系列非常适合有老化问题的肤质，它利用高浓度的美容液去滋养肌底，促进胶原蛋白的再生，让肤质变得弹润有活力。

2、赫莲娜绿宝瓶轻乳霜。赫莲娜这款面霜是面霜进口品牌排行榜10强，活性配方和高科技成分很丰富，能很好改善岁月问题带来的皱纹和松弛，让肤质变得更加弹润紧致。

3、娇兰御廷兰花面霜。娇兰这款面霜以珍贵兰花提取物为原料，可以从肌底去激活细胞活力，避免自由基侵害和氧化，使皮肤表面更加有光泽有活力，整体的弹性也会得到提升。

4、CPB光彩夜间修护霜。CPB这款面霜是专门在夜间为肌肤进行修复的，里面含有珍珠和蚕丝精粹，可以击退皮肤暗沉问题，提升肌肤活力;4C技术可以抵抗自由基的侵害，让肤质更加健康稳定。

5、伊丽莎白雅顿时空焕活胶囊精华液。伊丽莎白雅顿是一个来自美国的护肤品牌，这款胶囊精华的护肤功效特别全面，有保湿、修复、去皱、抗氧化以及平衡水油的功能，配方也很温和天然，不会伤害到肌底。

6、Murad慕拉得赋活提拉眼膜。Murad这款眼膜的去皱效果特别好，很适合眼部有皱纹和眼袋问题的人群，能够让皮肤看起来更加弹润有活力，温和水润的质地也特别好吸收。

7、资生堂红妍肌活精华露。资生堂的红妍精华是全系列产品中最畅销的，它主打修复、保湿、抗衰老，轻薄的质地上脸能够瞬间吸收，非常好用，如果你是年轻肌肤，它还有一定的维稳功效，可以避免肌肤产生闭口和粉刺问题。

8、Olay玉兰油大红瓶面霜。Olay玉兰油大红瓶面霜是一款适合50岁左右女性使用的补水紧致面霜，紧轮廓赋弹力淡细纹效果不错。膏体浓厚，滋润易推开易吸收，手背试用滑滑的不油腻，值得信赖和拥有。

9、欧珀莱时光锁抗皱紧实眼霜。欧珀莱时光锁抗皱紧实眼霜是一款改善细纹紧致润泽的化妆品，其中含有多种保湿护肤成分能够改善和预防眼部小细纹，给眼部滋润修护。使用起来就觉得保湿效果不错，不油腻。抗皱效果好。

10、巴黎欧莱雅复颜抗皱紧致滋润日霜。这款滋润霜含有八种天然的提拉因子和胶原蛋白，能够给肌肤帮助肌肤处于一个很好的维稳状态，长期使用，肌肤重获紧致与弹性，皱纹明显减少，皮肤也会更加紧致。

-护肤品

40岁抗皱紧致十大排名

40岁抗皱紧致精华十大排名：

1雅诗兰黛

雅诗兰黛小棕瓶精华液可以提升肌肤修复力，减少细纹皱纹并消除损害肌肤的游离基，从而达到抵御早衰效果。质地易推开，而且香味适中，涂抹之后不黏腻，在针对细纹、皱纹、肤色不均等问题有一定的效果。

2欧莱雅

欧莱雅是美妆品行业当中的佼佼者，同时也是全球顶级的化妆品集团公司，属于高档的消费品。同时旗下含多个抗衰系列产品，由内而外打造专属美肌。

3肌肤之钥

肌肤之钥是日本资生堂旗下的殿堂级品牌。其产品理念为精准维持肌肤的活性平衡，让人们实现真正的健康美肌，同时在抗皱方面效果也十分不错。

4OLAY玉兰油

OLAY超A瓶内添加高活维A抗老成分，能够促进胶原蛋白生成，并且焕新角质层。增加皮肤的弹性以及光滑度。

5修可丽

修可丽经典抗氧瓶具有预防日间氧化损伤、修护皱纹及松弛等皮肤老化问题、提亮肤色、改善肤色暗沉等功效，其抗老去皱功能反响不错。

6海蓝之谜

海蓝之谜活颜焕肤精华能够紧致面部轮廓，让肌肤丝滑细腻，采用活性精粹成分，给肌肤带来及时的、深度的滋养修护。

7丸美

丸美红肌底精华液中含有15%的高浓度二裂酵母，能够有效维持肌肤微生态平衡，提升肌底抵御力；成分蓝铜胜肽号称“胶原蛋白发动机”，能够有效刺激胶原蛋白生产，紧致淡纹。

8TheOrdinary

TheOrdinary六胜肽抗皱原液精华质地半透明，清爽易推开，温和不刺激，成分中含有六胜肽以及肉毒素等成分，能够提亮肤色，紧致平滑肌肤。

9温碧泉

温碧泉双重赋活眼部精华含多重精萃，赋活双眸年轻光彩。酵母多肽能够防御光侵害，提升肌肤弹力。温泉小球藻能够增强肌肤凝聚力，修护肌肤屏障。

10EVELOM

EVELOM是英国的高端护肤品牌，赋颜抚纹精华是旗下最畅销的一个产品，产品成分中含有六胜肽和生育酚复合物，能够让改善脸部细纹，让肌肤重焕光彩。

-玉兰油

-修丽可

导语：家装节顾名思义就是主题为家装产品的电商促销活动，一般来说一年有两次，几个主要的电商平台都会推出一系列的优惠活动来吸引消费者，而各自的活动时间却不尽相同。因此有需要的人不妨对比一下不同平台的优惠力度选择合适自己的产品。下面就带大家来看看家装节的具体时间以及相关活动。

1节日介绍溯源家装节主要是以家装为核心为消费者献上涵盖家具灯具、家居百货、装修建材定制、大小家电等家场景相关的品类，打通线上线下购物体验的居家购物狂欢盛典。一般来说春季、秋季是家装的旺季，大部分家装节都在这两个时间节点举行，春季通常是3-4月，秋季通常是9-12月。家装节的促销方式非常多元化，不仅有秒杀、疯抢、品类特促、大牌show等板块，还会加入满减、满返、送优惠券、送赠品、套装折扣促销等让利形式。最大化满足消费者对于在网上进行家电一站式购物需求。

2热卖行业生活家具照明灯具家用电器装修建材家居品家纺电脑智能家居全屋定制3畅销品牌美妆电脑家纺家电装修建材家居用品灯具L'OREAL巴黎欧莱雅海鸥住工SEAGULLOLAY玉兰油温碧泉WETHERMANESSA安热沙MAYBELLINE美宝莲自然堂CHANDO百雀羚PechoinMacDELL戴尔HP惠普宏_电脑acer华硕ASUS联想Lenovo神舟Hasee清华同方罗莱家纺LUOLAI水星家纺梦洁家纺MENDALE博洋家纺Beyond多喜爱家纺DohiaLOVO乐蜗家纺老裁缝家纺Oldtailor海尔Haier美的Midea格力GREESIEMENS西门子海信HisenseSAMSUNG三星Panasonic松下创维SKYWORTH公元ERAJSPES品升海螺水泥CONCH南方水泥兔宝宝板材TUBAO千年舟TREEZO肯帝亚KENTIER圣象地板PowerDekorIKEA宜家多样屋TAYOHYA朱炳仁铜特力和乐HOLAUmbraGlobalViews捷美家品JiemeiHome欧普OPPLE雷士照明NVC飞利浦照明Panasonic松下佛山照明FSLTCL照明华艺照明美的家居4节日发展进展2018天猫家装节

预热时间：2018年9月17日00:00:00-2018年9月19日23:59:59；

活动时间：2018年9月20日00:00:00-2018年9月22日23:59:59；

2017天猫家装节

活动预热：2017年2月26日00:00:00-2017年2月28日23:59:59；

正式活动：2017年3月1日00:00:00-2017年3月2日23:59:59；

5商家准入规则2018商家准入规则

1、满足《天猫商家营销准入基础规则》，详情点此查阅；天猫国际商家需满足《天猫国际营销活动基准规则》，详情点此查阅。

2、天猫会根据活动的整体策略，优先选择与可以更好地为消费者服务的商家（优选条件包括但不限于品牌知名度、活动契合度、消费者需求、开店时长、诚信经营情况等）进行合作；天猫与商家之间的选择是双向的，未形成一致意见之前任何一方均有权自主决定是否与对方开展合作。

3、商家同意天猫可基于对2018家装节的整体管理与维护，不时采用诚信经营管控（包括但不限于降级、警告、清退等）等治理措施。商家同意遵守2018家装节招商规则及天猫根据2018家装节的实际情况制定的各类活动管理细则，这也是天猫选择商家作为2018家装节合作伙伴的必要条件。

商品价格规则

1、参加2018家装节的商品须进入价格申报系统进行申报，商品申报时间：2018年8月21日10:00:00-2018年9月22日23:59:59。

2、商品价格要求：

（1）参加天猫2018家装节的商品正式活动的销售价格，必须小于等于该商品2018年9月5日00:00:00-2018年9月19日23:59:59期间于天猫/天猫国际平台达成的最低成交价，部分类目新车/二手车、整车(经销商)、摩托车整车、黄金、铂金/PT（新）、K金首饰、新鲜水果、新鲜蔬菜/蔬菜制品、生肉/肉制品、冰淇淋/冻品、海鲜/水产品/制品、蛋/蛋制品、半成品菜、鲜花速递(同城)、婚礼鲜花布置、商务用花、花艺包装/材料、手机、保险除外，最低成交价依据《天猫及营销平台最低成交价规则》规定产生。

（2）根据发改价监[2015]1382号文件第四条规定，“经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据”，否则构成价格欺诈。为确保天猫与商家均合法经营，同时兼顾活动效果，商家可以选择与其他销售业态价格比较的方式进行促销，并根据真实情况自主填写专柜价。商家填写的专柜价不真实的，商家应当自行承担由此引发的所有法律责任。真实的专柜价应当是商品的厂家吊牌价或建议零售价（上述价格需经商家以线上线下等方式产生真实销售），或是当地物价局等国家法定机构核定的价格，详情参考（天猫国际平台商家应遵循注册地所在国家的相关法律规定）。

商家包邮要求

商家应当提供活动商品收货地为中国大陆地区（不包括香港、澳门、台湾地区）的包邮服务，有特别规定的从特别规定：

1、以下类目下活动商品收货地址为偏远地区的，商家可不提供包邮服务：置地/升降晾晒衣架、收纳柜、沐浴桶/沐浴盆、足浴盆/足浴桶、饮料、乳制品、大米、食用油/调味油、自行车、三轮车、儿童电动车、扭扭车、婴儿手推车/学步车、儿童房/桌椅/家具、汽车座椅、童床/婴儿床/摇篮/餐椅、床护栏、旅行箱类目。

2、以下类目下活动商品无需提供包邮服务，但应提供活动商品收货地为中国大陆地区（不包括香港、澳门、台湾地区及偏远地区）的包物流服务：跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器械、自行车整车、电动车整车、基础建材、家装主材、机电五金、机械五金、劳保用品、电气控制、气动工具、液压/起重工具、乘用车轮胎、非乘用车轮胎、轮毂类目。

3、以下类目下活动商品无需提供包邮服务：手机号码/套餐/增值业务、移动/联通/电信充值中心、教育培训、腾讯QQ专区、网络游戏点卡、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、期刊杂志、报刊订阅、住宅家具、商业/办公家具、装修设计/施工/监理、全屋定制、大鱼缸、新车/二手车、整车（经销商）、摩托车整车、沙滩车、摩托车实体服务、船舶整船、飞行器整件类目。

4未经另行通知的，天猫超市（除量贩店、电子提货券外）单笔订单满88元包邮。

6历年活动一览2018销售数据

购物券获取规则：

1、获取方式：用户登录手机淘宝、手机天猫，进入活动会场获取家装家居购物券。

2、家装家居购物券满减条件有满300减30，满1000减100，满3000减300，满5000减500，满8000减800，数量有限，抢完即止。

3、用户所获得的家装家居购物券将于领取后2个小时内发送到用户的淘宝账户，用户可通过以下路径进行查看：

①手机天猫客户端“我-红包卡券-优惠券-购物券”；

②手机淘宝客户端“我的淘宝-红包卡券--优惠券-购物券”；

③淘宝PC端“我的淘宝-我的优惠信息-优惠卡券”；

4、用户实际获得的家装家居购物券以上述路径中显示的信息为准。

5、活动期间，对于同一档满减条件的家装家居购物券，同一用户每天最多可获得3张。

2017销售数据

1、天天秒杀：天天1元秒杀分为：①家装全包装修；②新浪装修，半包施工；③我爱我家品质装修(19点整点秒杀)。

2、特色会场：特色会场分为：①家装同城购，抢门店好礼；②品质家会场，疯抢百万优惠；③儿童会场，一元抢等你来；④智能会场，岂止五折。

3、焕新大牌推荐：报名参加的大牌有林氏木业、全友家居、拉菲曼尼等知名品牌都推出了相关优惠打折活动。

4、家电数码：家电数码也有海信、小米、康佳、西门子等诸多大牌推出的家电活动。

5、家纺百货：家纺百货主要集中在厨卫家居卧具等，优惠主要集中在满减优惠券、各种补贴、秒杀等。

6、其他活动版块：全屋定制、精品家具、厨具墙面地面、装修设计、灯具五金这些主要在各种减满券等。

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我愿意为国潮买单。

对于国潮来说，包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力，可以不加入中国元素，但绝不能少中国人的原创精神。

①对国潮的定义

国潮是由新一代中国设计师设计出来的带有中国特定元素的潮品，国潮有中国当下时尚潮流特色，符合当下绝大多数受众的潮流审美，深受很多年轻人的喜爱。

②为什么国潮元素受人追捧

随着中国本土品牌的自主创新意识不断提高，不再是模仿 而是立根于中国文化自我创造，所以国潮风的兴起是必然的，而真正国潮产品，一定是有自身的品牌特点和对时尚的态度。

这也是国潮兴起的一个不可或缺的因素。

③现阶段国潮的发展

如今的国潮品牌确实可以凭实力惊艳到我们。

不是所谓的白色打底加个自己的logo，也不是简单的印上中国元素，真正的国潮品牌是结合中国文化元素，具有鲜明的品牌特色和文化态度的！

脚踏一方土，扎根于上个世纪的文化思想，创造出拥有精神力量与高品质的中国国潮产品!