香奈儿de品牌故事

香奈儿

之所风靡

用心程度可非一般

生活态度、生活方式、消费欣赏能力

香奈儿

香奈儿品牌

产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。

香奈儿，是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿de营销之道

其实更多是在做内容，内容营销才是王道，从时装大秀的布局与主题，从品牌的深度挖掘、产品的延伸，到励志**的拍摄，注重细节，主题故事鲜明，给我们呈现一个有生命力的香奈儿。

每一次活动，必定掀起媒体热议。创意无限的时装大秀，励志传奇**的拍摄，津津乐道的话题以及疯转的广告。

看看近几年的香奈儿时装秀，可谓场场震撼，一次次刷创新值的同时，也结合了当下时代发展的主题。把时装秀变成媒体热点——创新+适当主题。比如，2010年秋冬成衣秀 大冰山系列，号召大家关注全球变暖。丛林秀，绿化主题。　2012年的海底龙宫秀，环保主题。2015春夏女权主义大游行。

巧妙的挖掘品牌价值，看看香奈儿结合的品牌故事，注重细节去开发新的产品价值。围绕品牌做深度挖掘——品牌故事+细节。比如，香奈儿**是狮子座的，于是老佛爷做出了狮子的一系列产品开发，并充分利用。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。

另外，精准的定位也是香奈儿成功的关键因素，定位更有利于精准营销。而特殊之处在于香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

设计之魂

香奈儿代表de是一种风格

一种历久弥新de独特风格

香奈儿de设计

或许，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来将鼓动自己永不停止。将热情自信精神融入每一件设计作品，从而形成具有个人风格的品牌。

香奈儿de设计

对时装美学的独特见解和难得一见的才华，

以及不断用新的手法去演绎着细致、奢华、永不褪色的流行精神。

香奈儿LOGO的故事

由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

拉格菲尔德版的香奈儿，在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。

香奈儿的前艺术总监–老佛爷，应该在时尚圈的人都认识他，他更是被誉为新时代文艺复兴的代表。

而且想要参加他的时装秀，对模特的要求也特别高，他秀展上的模特不论身材还是脸蛋都是数一数二的，但是却有一个例外的人在怀孕七个月的时候老佛爷还邀请她参加时尚大秀。

怀孕七月仍旧走秀的她

大家都很好奇，这个让老佛爷破例的人是谁呢，竟然还能让她挺着大肚子参加走秀？

这个模特的名字叫做阿什丽·古德，关于这个人，可大家并不认识她，也不知道她是谁，但是时尚界的人都知道她就是老佛爷最宠的模特之一。

她拥有这作为模特的高级脸，而且她蓝色的眼睛也为她整个人加上了特色，虽然不是完美的，却足以惊艳众人。

受宠的感觉是什么样子的？

阿什丽·古德来自英国，在老佛爷的关爱之下，她在模特的道路上也是一帆风顺，而且更是作为了香奈儿的广告大户，基本香奈儿所有的广告里都有她的身影。

不光如此，在香奈儿的大秀上，老佛爷更是让她挺着肚子来走秀，这个机会对于别人来说根本是不可能的，老佛爷亲自拉着她的手作为压轴模特出场。

因为她怀孕，老佛爷为了能让她穿上自己设计的衣服，亲自给她设计制作了她七个月孕肚可以穿的礼服。而且她呈现出来的效果也是十分惊艳的，让我们耳目一新。

为什么她深受老佛爷宠爱呢？

老佛爷不可能平白无故地喜欢她，这一切也是有迹可循。不得不说阿什丽·古德对待工作的态度真的很值得学习。

怀孕时走秀就先不说了，在她生完孩子之后的第四个月，她就立刻出来工作了。不仅如此，她甚至带着她四个月大的女儿一起工作，秀场中的她，身形姣好完全看不出来她刚生下了孩子。

而且她对待家庭也很认真负责，四个月大的宝宝，完全离不开妈妈，而且阿什丽·古德一直都母乳喂养她的孩子，所以在她生下孩子第四个月复出秀场的时候，她一直都是抱着孩子走遍四大时装周的。

最重要的是怀着孕还能够这么自信完美的走完秀场，所需的勇气也是特别大的，这种精神值得每一个人尊重。

所以每个人的付出都会有回报，只要你肯努力，是金子总会发光，总有人能够注意到你的闪光点。

全球最美好的肉体大轰趴——维密大秀将在11月30日巴黎当地时间晚上9点（北京时间12月1日凌晨4点）正式开秀，这是维密自1995年举办大秀以来第3次在美国之外的地区办秀。在2014年，维密大秀就搬到了英国伦敦，给腐国的直男、基友们献上一场性感盛宴，选择举办地也很讲究，伦敦的举办地点是在伯爵宫展览中心（Earls Court）。

在2012年奥运会期间，伯爵宫还被改造成为了伦敦奥运会的排球馆。像有“英国的格莱美”之称的全英音乐奖(Brit Awards)以及英国国际车展、伦敦书展都曾在伯爵宫展览中心举办。而维密第一次在美国以外的地方办秀，是在法国戛纳。

2000年5月戛纳**节期间，当时走秀的目的是为了给抗艾滋慈善机构筹款，最后的筹集资金高达35亿美元。今年这次的法国巴黎大秀，选择的地点就更有讲究了——巴黎大皇宫（Grand Palais）！乍一听名字，可能很多人都会以为这是一个皇帝曾居住过的地方，其实这个地方是为1900年巴黎世界博览会而建造的，说通俗点就类似2010年上海世博会中的中国馆。

能把巴黎大皇宫的秀场玩出花样来的，卡尔老佛爷应该是第一人。每年香奈儿在大皇宫的秀场布置，有时候比服装还有看点。

没有最大胆只有更大胆，没有最有创意只有更有创意，这两句话简直是 时尚 设计师的真实写照。

用创意征服大家的设计师有很多，但是其中最具代表性的还是香奈儿的掌门人老佛爷-Karl Lagerfeld。

奈儿令人印象深刻的大秀数不胜数，但提到最贵的那当属2015年赌场主题大秀，老佛爷将T台设在巴黎大皇宫，摆上赌桌，并邀请各路明星作为秀场嘉宾“赌一把”。

据说唯一被邀请的亚洲明星权志龙一人就输了500万美元，赌注不是钱 说起香奈儿，若是有点年纪的 时尚 人会想到经典黑白装。现在的年轻人会想到所谓的小香风。对于香家的时装秀，那可算是此生必看的而且是得亲身到场的。说起明星的话，想必作为很多权志龙的粉丝会很了解，那会儿老佛爷还在的时候，权志龙可是老佛爷的挚爱明星啊。