优雅独特的山茶花----- Coco Chanel （可可. 香奈儿）

     Chanel , Dior, Vercese , 纪梵希 , 阿玛尼 , 爱马仕 …… 如此多的国际知名品牌就如一颗颗光彩夺目的璀璨明珠 , 有着丰富多彩 , 跌宕起伏的悠久历史 , 沉淀积累的历程。 从了解每个品牌故事就可获知成就其商业奇迹的缘由 现在就让笔者来分享第一个品牌故事 ---

Chanel ( 香奈儿 )

     香奈儿（CHANEL)），是由加布里埃·香奈儿女士(MS Gabrielle Chanel)于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年历史。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将繁琐累赘的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是 香水 与 时装 。香奈儿女士创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代 女性 。

双C的LOGO

     缘自于香奈儿女士的名字缩写充分表明这个品牌首先体现的是创始人的个人魅力,其次是品牌产品上创始人对于产品时尚的独特解读。下面就来介绍创始人香奈儿女士的成长故事。根据相关资料，1883年，加布里埃·香奈儿出生于法国的索米尔，母亲在贫民院工作并在那生下了她,是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是来自塞文山的杂货小贩，母亲是奥弗涅山区的牧家女。1889年，在她六岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。

     1905年，在她二十二岁那年，白天在缝纫店工作，业余时间当上咖啡厅歌手，艺名“Coco”。在这段生涯中，她先后结交了两名对她日后影响深远的人，一名是贵族后裔巴桑，另一名是英国实业家亚瑟。正是由于巴桑的引入，香奈儿女士开始跻身上流社会。 并经过巴桑的介绍，她邂逅了一生中重要的男人亚瑟，她此生的挚爱。

     香奈儿在1910年于巴黎开设了一家女装帽店子，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。当时女士们已厌倦了花巧的饰边，所以Chanel简洁、舒适的帽子对她们来说犹如甘泉。

     1911年，短短一年内，生意节节上升，香奈儿把她的店子搬到气质更时尚的Rue Cambon(康明街区)，至今这区仍是Chanel总部的根据地。做帽子绝不能满足她对时装事业的雄心，所以她进军高级定制服(Haute Couture)的领域。

     1914年，香奈儿开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌"Chanel"宣告正式诞生。

     事业的成功让香奈儿女士找到更多的尊严和安全感。她本身非常聪明且敢于挑战传统，像男女装混穿， 将休闲服变成时尚流行、肩背式皮包与套装，解放女人，也开创女性时尚时代的来临，一直风靡到现代的黑色小洋装，打破当年黑衣服只能当丧服的规定。香奈儿女士创造了一个属于她自己的时代。

     1921年，香奈儿女士推出ChanelNo 5香水，她邀请俄罗斯宫廷调香师为她创造一瓶“闻起来像女人的香水”，这款历史上第一瓶抽象香调的香水，成就了至今无人超越的传奇。

     从以上香奈儿女士的人生经历来看， 可以看到她坎坷童年经历让她逐渐养成了独立,顽强的个性。她决心利用每一点优势来改变自己的命运。她的名言； My life didn’t please me, so I  created my life我的生活不曾取悦于我，所以我创造了自己的生活。她白天在一家缝纫店上班，晚上则到一个酒吧去唱歌。童年过早失去父母的关爱，让她渴望得到真爱， 所以在遇到亚瑟时， 她毫不犹豫地投入了所有的感情。但在与亚瑟的情感关系中，Chanel女士最终发现，感情是靠不住的东西，并不能带给女人真正的安全感。 正如《 香奈儿自传》中所述：“他并不可能永远都在，他来了又去，出现又消失。 她说,她在工作的时候恢复了健康，尽管她从不承认,但香奈儿公司才能给她安全感——一种真正独立的踏实感—比从卡柏男孩那儿得到的更多。 ”因此她决心创立自己的事业，让自己拥有经济自由， 这才是真正的安全感。

     于是香奈儿女士开始了创业之路，无论从标新立异的简洁女帽，经典的小黑裙，再到闻名于世的ChanelNo 5香水，香奈儿女士敢于挑战世俗，不断创新,独立，自尊自强的风格展露世人眼前。正如她的名言： In order to be irreplaceable, one must alwaysbe different 想要无可取代，就必须与众不同。 Fashion changes, but style endures 时尚会变迁，不过风格会永恒。

     除了双C logo外，山茶花已是Chanel王国的国花,无论春夏秋冬，它除了被设计成各种材质的饰品外,更经常被运用在服装的布料图案上。据说，山茶花是她的最爱亚瑟送给她的第一束花。可见可可香奈儿，一位自尊自爱，个性独立的聪明女人对感情亦是如此的投入和坚持。

     在整理Chanel品牌资料的过程中，笔者的脑海不段浮现出这段话，“女人最好把自己的生活看成是一辆宝马车，方向盘在自己手里，有自己想去的地方。虽然有时你也会下车观观风景，浏览胜地，说不定随意方便一下，但还会朝生命价值的方向前行。有时你会带一个男人走一段，然后让他下车。有时也许你同时让两个人搭便车，虽然累点，也比较耗油，不过会热闹和快乐一些。路上遇到心仪的男子，也许你会卖一张票给他，允许他永远有权分享你和车。不过，如果你厌倦了，或者哪个乘客三心二意，最好就宣布那张票作废。自己一个人继续驾车前行。尽管人离去了，车上冷清些，但方向盘还在你手里，你的生活仍然在路上！” 这是著名心理学专家李子勋先生在《婚姻的烦恼》中的一段话，恰好与香奈儿女士的人生应和， 她的确把命运的方向盘紧紧握在自己的手里，工作和爱情是她人生的主旋律，她全情投入付出，最后也享受了丰厚的回报，铸就传奇的魅力人生，至今仍为世人津津乐道。

     香奈儿女士创立的品牌,始终贯穿着她的经典风格和魅力。 她主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学， 正如她的名言------华丽的反面不是贫穷，而是庸俗。 笔者更认为， 重要的是美丽的魅力女人----香奈儿女士那种不断创新奋斗， 不流于世俗， 自尊自爱，顽强,永不言败的品格赋予了Chanel品牌鲜活的个性及丰富的文化。 这其实才是Chanel品牌历久弥新，成就百年经典的缘由。

加布里埃尔加布里埃尔,男,运动员。]可可

人们往往更关注加布里埃尔苛刻的性格和她在童年遭受的暴行。事实上,她以惊人的速度逃离了冥界。香奈儿于1883年出生在法国的索默。她从小就失去了母亲,11岁时被父亲抛弃。她被送到一所修道院开办的孤儿院,在那里她学会了缝纫。19岁时,她搬到了Overwien一个人住在一个小镇,做裁缝。

Overwien是一个驻军城镇,一些低级军官很快注意到了这个在定制服装店缝补衣服的漂亮女孩。警察在镇上的一家咖啡店找到了她,她在那里当歌手。谁在特罗卡德洛广场看到了可可这首歌为她赢得了可可的绰号和她的第一个保护者艾蒂安姓名:艾蒂安英文名:艾蒂安生日:1979年9月26日场上位置:右前卫身高:184cm体重:80kg习惯性足:右脚出生地:阿比让国籍:科特迪瓦代表国家队:三届欧洲杯0出场0进球:0出场0进球欧冠0进球:0出场0进球]巴山,一个大型纺织企业的继承人,让她住在他当时的城堡里,以他的女伴的名义,而不是他的情妇。香奈儿欣然接受了这个建议,因为她一直向往和渴望摆脱贫困。

从情妇到独立女商人。

但是敏锐细心,骨瘦如柴,平胸,没有昂贵的衣服和首饰,这让她在那些迷人的社会女孩面前显得苍白无力,于是她开始寻找自己的风格。她借了巴珊的衬衫、粗花呢西装和马裤,裁剪得适合她的尺寸。她也开始戴上船夫经常戴的简单草帽。为了不被大风吹走,她把草帽压在额头上。很快,艾蒂安所有的女朋友都想戴像她一样的帽子。很快,她爱上了巴珊的一个朋友,亚瑟卡博全名卡博:查尔斯卡博是一名波波迪乌拉索足球运动员],他是英国商人。与巴不同,卡博不是一个花花公子。他非常理解Coco的才华和野心。它能以前所未有的速度从小三成长为自力更生的女商人。他和她一起创造了奇迹:知名女时装设计师设计师；Acreator)是设计东西的人的总称。]即将诞生。

战争改变了女性对服装的态度。

Coco21岁时,他在巴黎为她成立了工作室和女装精品店,两人开始公开同居。在他的推荐下,她还在诺曼底海滩度假村开了一家非常时尚的店铺。第一次世界大战前夕,她经常呆在那里。

战争改变了女性对服装的态度。最伟大的女性时装设计师之一开始用最简单的材料创造可爱而简单的衣服。这就是香奈儿所提供的,这为她赢得了美国媒体的关注。然而不幸的是,她似乎最爱的那个男人,卡博,娶了一个年轻的英国女人,一年后死于车祸。当我在1919年醒来时,我失去了一切。她开始变得愤世嫉俗。

在她最讨厌的星期天去世了。

她像一头小黑牛一样低下头,开始冲进逆境。与此同时,她开始收集崇拜者,英俊,富有或著名的。最著名的有剧作家亨利伯恩斯坦,俄罗斯大公伊戈尔费奥多罗维奇斯特拉文斯基,威斯敏斯特威斯敏斯特,可以指城市、建筑和人,一般指伦敦的威斯敏斯特大教堂。]杜克。1920年,她推出了她最重要的创新,著名的香奈儿五号香水。1923年,她成为威斯敏斯特公爵的情妇。

香奈儿开始享受她的成功,直到克里斯汀迪奥的成功像飞镖一样击中了她。她开始反击。1954年,她展示了她的新产品。与迪奥相反,这些经典、轻松、简单的服装正是美国女性想要的。香奈儿赢回了她的记录,直到她87岁去世。她于周日去世,这是她最痛恨的一天。

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