Chanel为何会严重失势？

　对比LV、Gucci（需求面积:200-500平方米）以及爱马仕等其他奢侈品牌，Chanel（需求面积:600-1000平方米）为已严重失势。其业绩2016年延续颓势，销售收入和利润连续2年录得大幅下滑。根据Chanel向荷兰阿姆斯特丹工商部门递交的去年全年财务报告，期内Chanel销售额较上一财年下跌9%至567亿美元，营业利润同比大跌20%至128亿美元，净利润则大跌35%至874亿美元，利润率则为154%，较2015年的215%大幅下滑。

　　对于业绩大滑坡，Chanel在报告中解释，主要受去年欧洲，特别是法国地区恐怖袭击频发导致旅游业疲软和消费者购物欲望低迷影响。此外，Chanel去年将旗下英国子公司Chanel Limited UK出售给另一个被Chanel集团控制的实体也令业绩在一定程度上受损，Chanel Limited UK贡献的销售额约占总销售额的11%。

　　不过，对比去年LVMH、爱马仕、开云等集团的业绩表现，这个原因对Chanel业绩的影响很可能被高估，足以引起集团的警惕。对于当前的Chanel而言，更重要的应该是从自身内部寻找原因。有分析师认为，除了产品革新问题，Chanel最大的问题还是在于开始丧失品牌的稀缺性。

　　吸引中国游客境外消费，曾经是奢侈品牌的一个“杀招”，实际上在奢侈品牌的欧洲、美国甚至日韩销售额中，不少都来自中国游客的贡献。但由于自2015年起的欧洲恐怖袭击等安全问题令欧洲奢侈品行业笼罩在阴影之中，再加上中国一系列打击资金资金外移的监管措施，使得不少通过灰色渠道出境的资金受到限制，这也直接打击了当地市场。

　对于这场降价风暴，LV、Gucci以及爱马仕依然保持谨慎的态度。有分析人士认为，这是一个两难的选择，也许能够吸引一部分入门级的客户，却会稀释品牌价值，稀缺性从来都是奢侈品的不二法门。当前，Chanel的快速扩张本来就在某种程度上已经损害了其品牌溢价与稀缺性，这将导致其忠实客户远离。

　　另一方面，由于产品卖不动，Chanel在中国频频增加社交营销投入，以增加品牌曝光。有消息灵通人士透露，Chanel中国的公关策略是在各主要媒体保持至少每个月一次的曝光。尤其在今年的Gabrielle之年，Chanel为Gabrielle手袋和香水做足了宣传。上月底，Chanel在北京三里屯开设“香奈儿嘉柏丽尔香水展”，又与SuperELLE与喜马拉雅FM合作推出明星音频节目，参与明星包括周迅、胡歌与白百何。更早一些，今年5月，J12腕表也于上海拉法耶艺术中心举行J12多维体验展览。今年以来，Chanel中国在媒体曝光上做了越来越多投入。

1、Christian Louboutin

克里斯提·鲁布托（Christian Louboutin），1963年出生于法国巴黎，高跟鞋设计师。16岁辍学去法国制鞋工业中心Romans-sur-Isere做学徒，后创始同名品牌克里斯提·鲁布托。

2、MAC

M·A·C彩妆是出自于加拿大的彩妆品牌，它以其耀眼光芒在品牌建立的初期吸引了雅诗兰黛集团的注意将其收入集团内。同时在雅诗兰黛集团的协助与支持之下，M·A·C的优异特质才得以被发掘、散播，从北美地区远扬至欧亚各国。

3、阿玛尼Armani

意大利奢侈品品牌，不管是服饰还是化妆品，都是最顶级的存在，在双11期间基本是没有什么特别的优惠。

4、 纪梵希

纪梵希（Givenchy）是法国的高奢时装品牌，隶属于法国LVMH集团，主营高级服装定制、成衣、鞋履、皮革制品及饰品，由于贝尔·德·纪梵希（Hubert James Taffin de Givenchy）以自己名字在1953年创立。 

5、圣罗兰

圣罗兰（YSL，Yves Saint Laurent），是法国奢侈品牌，由伊夫·圣·罗兰于1962年在法国创立，主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜，配饰等系列产品。

6、娇兰

娇兰品牌享有盛誉的国际品牌，自创办以来，推出的娇兰香水品种超过300多种。这个香氛王国一抹最骄艳的骄子，一百多年来，娇兰以她那特有的贵族气质与幽雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界上的品牌地位。

7、TF

TF是一个化妆品品牌，主营：香料、美容面膜、化妆品、香水等。

8、兰蔻

最新的LE ROUGE ABSOLU玫瑰柔润唇膏，使双唇变得比以往任何时候都要明艳动人。含有3D立体结构网，能均匀分布唇膏的成份，使色泽持久、不易晕开并容易上色。

同时含有葡萄多酚、维他命A，E和PP，能湿润唇部肌肤并加强肌肤的抵抗力，让唇部肌肤更平滑柔软。柔软、润泽的质地能够保湿并保护唇部的肌肤，同时能够维持长久的妆效。

9、迪奥

克里斯汀·迪奥（Christian Dior），简称迪奥（Dior或CD），是法国时尚消费品牌，隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团。迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋履、首饰、香水、化妆品、童装等高档消费品。

10、香奈儿

ROUGE ALLURE炫亮魅力唇膏，一款极具表现力的香奈儿唇膏，轻轻一按，释放无尽诱惑。无论亮泽丝缎质感或ROUGE ALLURE VELVET炫亮魅力唇膏丝绒系列的哑光质感，每款色调都是独一无二的标志，倾诉着炽烈的情感。

以上内容参考-香奈儿炫亮魅力唇膏

以上内容参考-纪梵希

以上内容参考-圣罗兰

以上内容参考-娇兰

以上内容参考-tf

以上内容参考-兰蔻玫瑰柔润唇膏

以上内容参考-迪奥

以上内容参考-克里斯提·鲁布托

以上内容参考-MAC

就目前香奈儿和迪奥的宣传及设计方面来说，香奈儿还是远远高端过迪奥的，无论是在品牌代言方面还是注重实体店方面，香奈儿更给人一种高贵、平凡人想要触及是很难的一种感觉。而迪奥的等级就会稍微落后于香奈儿，也成为了很多白领阶级都可以拥有的一个奢侈品牌，要我来说的的话，香奈儿更像是上流社会的标配，要我有钱的话我应该也会选择香奈儿更多一些，毕竟香奈儿背后的意义会让人觉得更有内涵、更有不一样的意义。

迪奥近些年来大概是为了迎合大众的品味，开始往下走了，会邀请一些不知名网红来代言，所出的品牌服饰价格也更加能够让大众所接受。现在说起迪奥的代言大使，像杨颖啊、景甜、杨采钰、李丹妮、网红晚晚等都是迪奥的品牌大使，这些人所诠释出来的迪奥的都是“土、low、不够高级”，说的难听点的就是什么野鸡都能够代言的品牌了。这其实也是迪奥为了业绩而做出的改变，它会更加注重去迎合大众的口味，包括要提高产品的销售量等，所以会请一些网红来为自己的品牌代言，殊不知这其实是在下降自己的等级。

香奈儿一直以来都是走着“物以稀为贵”的营销路线，保持着自己品牌的独特性及稀缺性，他们更加注重用户到门店的一种体验，也会给客户留下一种神秘感。就这种营销方式其实会更加吸引大众有购买欲望，因为谁都喜欢自己拥有的物品是独一无二的，是高大上的。他们一贯保持着自己高贵的身影，让人觉得难以触摸又非常想触摸。不过这样一来也会导致品牌销量不会特别乐观，太过于高贵会使大众有疏离感，往后香奈儿也许会做出跟迪奥一样的营销方式：自降身段。

时代在改变，有些东西不去迎合大众做出变化的话，也许最后只会死在所谓的“疏离感”上。我们虽然嘲笑迪奥的土，但是这也让迪奥更加接近于我们。

这就是香奈儿现在的样子，可以在微博中搜索  混血香奈儿xinel ，这些照片都是她在里面分享的，而且她已经被微博认证了，就是香奈儿本人，你们也可以看到她2012年分享的照片（就是你们记忆中的她）

1、香奈儿

来自法国的品牌香奈儿与时尚界有关，并经营包括化妆品在内的奢侈品。它由创始人可可香奈儿于1909年创立。这个备受瞩目的品牌通过310多个地点为全球观众提供服务。

香奈儿以其品质和可靠的彩妆产品而闻名，这些产品被认为是独一无二的和完美无瑕的。它推出了多条产品线，比如Le Blanc、Sublimage、Hydra Beauty和Blue Serum。

其化妆品可在Hudson's Bay、Harrods、Boots和Bergdorf Goodman等顶级陈列室购买。克里斯汀·斯图尔特、劳拉·斯通、莉莉·罗斯·德普和杰玛·沃德等几位名人和模特都与这个最昂贵的化妆品牌有关。

2、玫琳凯

Mary Kay是一家美国本土公司，从事多层次营销。它于1963年由其创始人Mary Kay Ash在德克萨斯州达拉斯创立。玫琳凯在其客户中赢得了最值得信赖的品牌之一的声誉。它聘请了独立且经验丰富的顾问，为其客户提供直接的意见和建议。

便捷的产品交付和良好的提示是吸引和维护真正客户群的好方法，而这正是Mary Kay成功做到的。目前，它是最昂贵的化妆品品牌之一，但无论价格高昂，它仍在不断壮大。

3、欧莱雅

人们将欧莱雅与魅力、品质和风格联系在一起，因为它已经在Julia Roberts、Aishwarya Rai Bachchan、Sonam Kapoor Ahuja、Christy Turlington等几位名人的帮助下在消费市场上为其品牌代言。

欧莱雅活跃于近五大洲，其产品基础遍布一百三十多个国家。欧莱雅是一家与化妆品行业相关的法国公司，由创始人尤金舒勒于1909年创立。欧莱雅是为数不多的为专业人士和消费者提供单独产品的公司之一。该公司已涉足与化妆品相关的各个领域。

4、MAC

MAC代表Makeup Art Cosmetics，由其联合创始人Frank Angelo和Frank Toskan于1984年创立。总部设在纽约市，其产品基地已扩展到世界上大多数国家。MAC是其母公司雅诗兰黛公司的子公司，与化妆品行业有关。

一开始，它为专业用户设计了广泛的产品，但随着时间的推移，它也开始生产供消费者使用的产品。它的产品价格昂贵，但因其独特的性质和高品质而受到欢迎。近年来MAC聘请了几位美容顾问，为客户提供相关建议，帮助他们选择最适合自己的化妆品。

5、雅诗兰黛

雅诗兰黛是MAC Cosmetics、倩碧、Bobbi Brown和Smashbox等多个顶级品牌的母公司。它成立于1946年轻人，多年来一直在化妆品行业站稳脚跟。由约瑟夫·兰黛（Joseph Lauder)和雅诗兰黛（Estee Lauder)创立，总部设在纽约市，现在已在全球大部分地区开展业务。

雅诗兰黛是世界上最昂贵的跨国化妆品品牌。它在处理业务的制造和营销方面，已成为业务中的佼佼者。它是第一个作为男性化妆品品牌而受到欢迎的品牌，女性也是其主要客户。

-香奈儿

-玫琳凯

-欧莱雅（法国）化妆品集团公司

-MAC

-雅诗·兰黛

香奈儿五号香水是1921年推出的全球第一款乙醛花香调的香水，由玫瑰、茉莉、乙醛等八十多种成分构成，清幽的花香既凸显女性的娇弱妩媚，融合了优雅和奢华，又表现出女性的大胆和勇敢，一举打破当时人们对香水的传统印象，下面放香奈儿五号香水和香奈儿5号真假详细图。

香奈儿真假辨别：

1、从液体的颜色区分：香奈儿五号香水正品液体颜色较浅；假货液体颜色相比于则更深一些。

2、从瓶盖的logo区分：香奈儿五号香水正品瓶盖logo的线条比较粗；假货的瓶盖logo线条不仅细，而且掉漆问题严重。

3、从瓶身的底部区分：香奈儿五号香水正品瓶身底部的字体印刷颜色比较浅；而假货瓶身底部的字体印刷则很明显。

4、从瓶盖的内部区分：香奈儿五号香水正品瓶盖内部的结构类似奥运会鸟巢；假货瓶盖内部类似蔬菜大棚。

5、从防震的纸壳区分：香奈儿五号香水正品的防震纸壳折痕处整齐，边缘平滑；而假货的防震纸壳折痕处杂乱，边缘有明显的锯齿。

根据版本的不同，真假鉴别会有细微的差异，而且假货也在升级，所以大家在购买香奈儿五号香水时，最好选择正规的渠道。

香奈儿香水在不断的创新，自1926年生产第1瓶香水，就受到众多女性的喜爱，不同性格的女性对香奈儿产品的需求是不同的，对于比较活泼跳跃的女性，首选是香奈儿的天性香水，那么香奈儿天性香水怎么样，香奈儿香水是怎么样的？

香奈儿天性香水是由第4代专属的调香师奥利维耶波巨创作，是一款极药物柔和深邃为主的花香调香水，其产品的寓意是释放自我。天性香水的前调为柑橘，苦橙叶，黑加仑；中调是晚香玉，依兰茉莉，橙花；后调采用的是檀香木，麝香和香草，属性是女香。

香奈儿天性香水，献给每一个忠于自我个性真实，敢于表达又具有独特光芒的女性。四面纤薄的玻璃瓶壁令方形中的香氛仿佛浮在于空中，产生动人的光泽，调香过程中调香师提高了香氛的结构，令香氛的余韵耐人寻味。在使用时可以喷在脉搏跳动之处，合适的温度在手肘内侧会使香气婉约而长久。喷在耳后和颈背，能够使香气若有若无无限蔓延。在去朋友家拜访时，可以将香水擦的比平时位置要低一些，随着近距离的谈话，可以让香味随着人的走动摇曳生香。

对于香奈儿的天性香水，相信更多自由洒脱的女性会选择这款香水。