上海郊环外名媛生存启示录

上海名媛分很多种，但是至少分微信群名媛和郊环外名媛

而后者才是真正值得记忆的个体，她们是那么的鲜活而且又具体

强忍悲痛，活在这个世上——王小波

如果说北京是个圈，那二环三环住的是名媛，四环是地主家贵**，五环六环只能是社会的生产力，经济的gdp，撑起一个北京生命力的蚂蚁。

而在上海，名媛们都普遍精致，管你环内环外，生活上从来都不怠慢自己。

内环内镶金镶钻美名媛们天天去外滩吹江风喝下午茶，中环资本主义名媛们小资情调总能找到巷弄里的spa，美甲打发无聊的懒散时光

外环啊，生活的是一群社会主义核心价值观名媛，用一股子老娘终有一天会住进环内的信念肝脑涂地贡献了半辈子青春。

但今天要聊的是： 被忽视的郊环外名媛们的生存指南

我有一个名媛朋友，住在 金山 s19新卫高速的某一段，虽然身处的地势很险要，环境很荒芜，但是名媛家房子大

门口的田，我家的；后院的鸡，我家的；房子三层，不够高？！加砖加瓦再垒几层。

名媛总是很苦恼，家里好大，冬天太冷，夏天费电。

每每名媛进市区玩耍，她都紧迫的盯着时间，不行了，已经晚上八点了， 我要赶不上回金山的小火车了。

我说你在上海啊，打车回去呗。名媛又一脸愁苦的跟我说：半夜的车，司机都不接单，觉得远，回不了本。 回趟家次次都花三五百，我家那块，连黑车司机都嫌 。

我还有一个朋友，曾经也是外环的，结果嫁了一个拆迁户成了郊环外的名媛，她说 每次去市区，就是进城 ，难般进一回城，一定要吃够买够花钱够。

本来市中心的工作也辞了，为了离郊环外的家近一点，就近找工作，她很开心的告诉我，我家这里终于开了星巴克了，老娘不用再去市区连喝两杯了！

我问郊环外的生活怎么样？

她说：破旧拆迁 出 租房 ，和外地来沪美女拼风采，一同挤在郊环外，争奇斗艳呗。

晚上治安还是相对差一点，九点以后很安静，街上除了烧烤摊大排档，就没别的什么烟火气。马路上不是集卡就是土方车，郊环外的生活有点刺激。

前两者我谈到的都算是本土郊环外名媛，她们还是有着一定的傲气，生活依旧也是要精致的。拼不上内环内名媛外滩highttea时光，郊环外名媛滴水湖边照样也能吃着朱家角的糖糕看湖水阵阵涟漪。

内环内吃着桃源眷村装着不知道什么，郊环外名媛的煎饼果子也能吃出满汉全席的洋气，土方车的身影从身边擦肩而过的时候，一阵尘土扬起，只能感叹一句， 郊环外的风，有股撒哈拉的味道。

当然，如果郊环外名媛在市区CBD工作

那么他们就需要立马变一个模样

在CBD上班，让名媛们脱离了城郊的庸俗，当她们从郊区家中踏上地铁那一刻，就不再是城乡结合部樊胜美，立马化身成了Venus、Amanda、eva

我曾听过一个最厉害的名字是——你好，我叫coco chanel。

进入CBD这个辐射半径，名媛顿感身价翻番，气质优雅，连吃个煎饼果子都有 米其林 加持的感觉，显得fashion&professional。

在CBD上班，随处看到大家都在唠英文，英文一定要说的和母语一样，你说操，那不对，是fuck you；你表示惊讶，说 oh my god！那你是low，你要用gosh或者Holycow代替

似有似无告诉别人，你隐藏的ABC血统。

傻b不能说傻b，叫stupidcunt，装b也不能叫装b，叫Put on airs，无论何时，中英交杂，让你与身边的路人甲乙丙有多区分，你的气质与众不同。

在CBD上班，大家以吃肉可耻，吃草为荣，淋上油醋汁的考伯沙拉比一份肉翻价3倍，白领精英络绎不绝的品尝这来自南汇大棚的美味，

三不五时发发朋友圈：“今天的午餐，有点丰盛哦”，其实就是满满的球生菜加上几个小番茄，丰盛是因为，忍痛多十块加了几片神圣的牛油果。

有时候我觉得，CBD的精英们挺好养的，丢把草就能饱，他们还会就近办张一兆韦德的健身卡，下班去锻炼因为在办公室久坐松弛的身材，令自己变得又柴又紧实。

与其说锻炼，不如是去健身房看看有没有新的业务机会

清晨的出行对郊区名媛们来说要充满仪式感的

Monday一定要化个鲜艳的红唇，这样才能遮住前一天晚上宿醉的沧桑，把刚买的高仿Giorgio Armani套装换上，登着八公分的高跟滴滴一下快车，他们不愿意挤早 高峰 的地铁

虽然全上海的高架都堵，who care？名媛小资的灵魂不能容忍大早上就在车厢闻到韭菜盒子肉包子的味道，这样会遮盖新买的祖马龙香氛的后调。

到了公司，CBD名媛开始投身入紧张的工作，职场就是战场，对对手不能心慈手软是CBD名媛心中的信条

一天开5场会，说着精心准备的ppt，阐述自己高阶玩家的观点，用email争斗晋升机会。

下个月奖金能不能买Celine就看这波了，对敌人，要么在精神上压倒，要么在肉体上推到。

当然名媛总归还要住回郊区

当然郊环外有郊环外的好处

名媛们能第一时间看到三月绽放的油菜花，能去东海垂钓，能第一时间冲进南汇的果园摘水蜜桃，能看到远方的田埂烧麦秆的炊烟缭缭。

如果不是时代进步，如果不是我们还年轻。郊环外的生活真的是文青眼中的失乐园。

外来的郊环外名媛就苦多了

挤着不知道是几号线的地铁辗转于市中心与郊环外的路，深夜泪水浸湿了出租房的枕头

白天在市中心和内环骄子们一拼窈窕，点着全是英文的下午茶menu，六点下班灰姑娘的梦醒了，拖着疲惫的身子坐着几亿的地铁像个前列腺的发射装置被推送到那个偏远廉价的蜗居。打开美团，搜搜附近最洋气的只有沙县小吃。

郊环外的温度整体比市区低2度，郊环外的星星却比市区亮很多， 星星不暖人，郊环外不暖心。

当初说好咬紧牙关挺下去，可有多少人落败给了郊环外和内环内的距离。

现在已经不是努力努力就能翻身的境地，刚造好的高楼压垮的是渴望在上海立足的信念。

但无数个明媚的午后，郊环外名媛看着陆家嘴(600663,股吧)的高楼，看着加班时淮海路的夜景，暗暗发誓，再忍忍，再坚持坚持，我的付出会值得，我一定会住进来的。

时间流逝，容颜老去， 房价 飞升，不变的是郊环外名媛还在郊环。

灵魂过于疲惫，剩下的不过皮囊。

郊环外的名媛的梦想也许也是外滩的夏日的江风，衡山路热闹的酒吧，是夕阳下武康路婆娑的梧桐，是随时都能和新天地的网红争奇斗艳的身姿。

郊环外的名媛是上海这颗璀璨明珠旁边的边角料，但是她们依旧努力的在生活，秉持着去哪儿都能发光发热，郊环外也能闪耀的信心，在造作，在快活。

毕竟房价这么高，总有一天能轮到郊环外名媛扬眉吐气的对内环内名媛们说一句：“女人何苦为难女人，市中心的老破小有郊环外的三楼独栋涨的快嘛？！”

王小波曾经说： 人活在这个世界上，快乐和痛苦本来就分不清，我只求它货真价实。

我想郊环外名媛也是这么想的吧……

1，雅诗兰黛的品牌故事。

雅诗兰黛夫人一直认为“每一个女人都可以永远拥有美丽和时尚”。由此，她将自己的生活品位和对时尚的敏感度融入雅诗兰黛品牌中，不但重塑了美国化妆品行业的面貌，更影响了全球的化妆品市场。

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。当1953年具有革命性意义的Youth Dew 香水被推出之时，雅诗兰黛品牌因其不断追求创新、精于科研开发、优良的品质而赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的护肤、彩妆及香水产品系列已以领先的科技和卓越的功效闻名于世，在全球130多个国家有售。

雅诗兰黛从诞生至今有无数的革新和创造。例如，现在已经普遍被众多化妆品品牌采用的营销手段：产品试用、购物送礼、提倡女性为自己选购香水等都是雅诗兰黛最早创新提出的。

同时，品牌也在不断地推出专利的科技和成分，用更多更好的产品为每位女性带来美丽。   尽管业绩斐然，雅诗兰黛品牌始终坚持创造这个美丽事业时的初衷：为每个女性带来美丽。坚信科学研发的力量；保持积极向上的精神状况；体验护肤品带来的改变；保持与人良好的交流，这些精神至今仍是品牌为女性带来的指引与启迪。

雅诗兰黛的品牌精神一直延续至今并成为未来发展的宝贵基础。其与时尚先驱的合作、在科学技术上寻求突破的追求和庞大忠实的消费群是雅诗兰黛成功的原因所在。而雅诗兰黛追求美的旅程也将永远地延续。

2，伊丽莎白雅顿品牌故事。

二十世纪初， 一位充满远见与梦想的女性，雅顿夫人，创建了伊丽莎白雅顿化妆品公司， 在将近100年后， 伊丽莎白雅顿成为享誉盛名，备受全球女性欢迎的化妆品牌。而雅顿夫人的独到见解以及推动化妆品工业大众化的成就， 亦获得了极高的赞赏与尊崇， 成就了非凡的传奇史页。

雅顿夫人的基本信条是：美容决不是虚饰靓妆， 而地融为一体，衬托出妇女的天生丽质。秉持着这样的信条，雅顿夫人始终走在美容业的最前沿，不断地给爱美的女性带来新产品与新理念。

雅顿夫人从率先研发胭脂、彩粉到率先研发采用旅行套装，从率先致力于产品包装与形象设计到率先引进“居家SPA 美容盒”并配有名为“美容之声”的护肤指导唱片以及提出革命性的化妆品应与服装而非头发颜色相配的时尚理念，不仅开创和领导着美国美容业，更是将伊丽莎白雅顿品牌发展成为国际领先的高端美容品牌，从而从根本上改变了整个化妆品工业。

早在几十年前，伊丽莎白雅顿便彻底改变了整个世界对美的认识！ 雅顿夫人以跨世代的创新想法将美与运动相结合，通过红门沙龙向消费者灌输健康美以及形体塑型的理念。

3，迪奥品牌故事

Dior 自从1954年推出同名彩妆品牌，就懂得与“时装”挂钩，宣传slogan 如“即使你未穿Dior 时装，Dior 唇膏亦能装饰你的笑容”，深深打动贪靓女郎。1955年，Christian Dior宣告：“我热爱红色，它是生命的颜色！”因而，创造了Rouge Dior 蓝金唇膏，至今是品牌的王牌产品，有业界最美最齐的玫瑰色系。

1970年首家推出四季变化的彩妆和妆容，分为春妆、夏妆、秋妆和圣诞妆Look 。  20世纪80年代，纸醉金迷，女性主义强势抬头。Dior 用Poison 毒药香水浓郁的香氛，演绎女人极致的放肆、强势和魅惑。同时，肌肤抗衰老的经典之作Capture 逆时空活肤驻颜系列诞生，成为世界上首家成功运用并推出liposome 质脂囊技术的产品，替Dior 护肤品奠定了专业口碑。

Chanel 的时尚敏锐度固然厉害，但她的创作动力很大一部分是因为兴趣与巩固社交地位Chanel 品牌真正的经营高手，甚至说Chanel 化妆品与香水事业的推手，是幕后投资Chanel 的Wertheimer 家族。Chanel 于1921年与调香师Ernest Beaux调制出如今举世闻名的Chanel No5香水获得空前成功。1924年推出同名化妆品与香水。

Chanel 彩妆保留品牌时装屋的简约线条与贵气品质，以黑、白、金包装配双C 标记。其中Coco Chanel最爱口红，认为口红是适度与人交谈的第一步，她偏爱浓郁的大红色与深暗色的口红，让整体的妆容与衣服的颜色形成鲜明对比。Chanel 眼影也拥有瑰丽得如宝石般的颜色组合，造型独特。

北锣鼓巷位于北京，是当地极具特色的胡同群，彰显了老北京人的文化魅力的韵味，令人心生向往之情，下面给大家分享具体的攻略指南。

北锣鼓巷要清净许多，这种清净反而更适合咖啡馆的存在。横七竖八、幽静或杂乱的胡同，那些遛狗的老北京大爷大妈和四处打望的游客们擦肩而过，动不动几百年历史的老院子、大槐树，这些画面对于咖啡爱好者们有着难以名状的诱惑。

01akeUpCoffee是一家隐秘在北锣的温暖咖啡馆

店门口有一颗大树，环绕大树做了一圈可以站着喝咖啡的木质吧台，树干上还有近期演出和展览的海报。**亚克力的店招牌映着树影，随风灵动。室内是北欧式简约风，凹凸不平的白色旧砖墙以及桌上装点的鲜花缓解了钢铁水泥的硬朗。去Wake

UpCoffee的这一天，店里有一场人文摄影展，展示着国内和国外艺术家们的摄影作品，生活性和艺术感相融。

最吸睛的还要数走进店门迎面而来的中古货架上的彩色食器。来自北欧和德国的杯子和盘子，五彩斑斓，这些上世纪19世纪的设计，今天来看也并不过时。源自北欧的自然环境，将冰川、湖群、森林、花朵、飞鸟等元素以充满想象力的方式呈现在五彩斑斓的图案里，明媚张扬。

关于咖啡，这家店主推的产品也是北欧的极浅烘焙，果汁般轻快的口感，体现着咖啡樱桃水果的本质。dirty和桂花燕麦拿铁是客人们点的比较多的咖啡，极浅烘豆子的香郁感，只需喝上一口，就能拥有简单的快乐和满满幸福感。听着蓝调音乐，看着艺术家的作品，用中古咖啡杯品味咖啡，很多时候我们喝的并不是咖啡本身，而是此情此景的岁月静好。

店址：北锣鼓巷93号

02、零浪费无包装商店丨给生活减负的最高信条

自从日本杂物管理咨询师山下英子提出“断舍离”的概念后，全世界掀起了一股断舍离的热潮。这家名为“零浪费无包装商店”的绿色小店，门口的白色招牌颇为吸睛，在这里，除了“断舍离”，还有更极致的“零浪费”信条。

店里主要卖各种生活小物，材质以不锈钢、实木、玻璃、有机棉，以及天然洗护用品为主，绝大部分是能循环使用、可降解的环境友好产品。

出于环保，商品既没外包装也不给塑料袋，店内使用的纯棉环保袋，正面为商店LOGO，背面则写着“我拒绝一次性塑料制品”，可见店家对于环保的态度。最好玩的是店里除了新买的宜家货架，其余大部分装修家具都是二手的。

地址：北锣鼓巷70号

03、TheOrchidHotel丨天台之上，感受老北京胡同的日与夜

没有一街之隔的南锣鼓巷那人声鼎沸的嘈杂，也不似相隔不远的北锣鼓巷如雨后春笋般的商业业态，宝钞胡同明显更加宁静、低调，保留着老北京浓郁的生活气息。

疫情让Staycation这种宅在酒店的度假方式突然时髦了起来。出于对老北京生活的热爱，加拿大人Joel

Shuchat和合伙人Youngcall一起在2011年创立了TheOrchid

Hotel，这个扎根于胡同文化的精品酒店，宛如二环里一个专供休憩与静心的乌托邦。17间由老房子改造的客房分布在三个区域，每一间都不是简单的复制，而是根据空间和层高呈现出截然不同的布局，不变的却是如同住进了旧时光般的惬意感。

房间最大程度上兼顾了面积与采光。原木与纯白两种主色调，营造出悦目、舒适的氛围，给人家一般的温馨。简约的新中式木质家具留有明显的木头纹理，朴拙之气有种粗笨的可爱。夜晚降临时，采用了铁网灯罩的灯具打在墙上的镂空光影，增添了几分迷离的艺术感。

独立天台无疑是一个极大的亮点。它盘踞在整个酒店的制高点，能将钟鼓楼一带的风景尽收眼底。一定要趁着天光还亮时来这里坐一坐，不然就会错过眼前这番无法用语言来形容的画面：远景是夕阳西下的粉色斜阳，中景是有着600年历史、老北京中轴线北端点的钟楼，近景则是主打美式手工新鲜烘焙、小而美的网红面包房The

BakeShop。天黑后，露台摇身一变成为一个可以对着清风赏月的宝地，看着星辰小酌几杯，感受季节流转中，老北京胡同夜晚的别样风韵。

从当年短租给朋友的院子，发展成为今日散发着老城区迷人之处的精品酒店，TheOrchidHotel已经成为了无数人在北京的第二个家。透过The

OrchidHotel，感受帝都所承载的人情味，以及古老、朴实、缓慢的生活方式，重新找回慢生活的真谛。

店址：宝钞胡同65号(近鼓楼东大街)

04、福荣记丨胡同里的港式茶餐厅

福荣记是宝钞胡同里的一家门脸儿非常不起眼，但里面别有洞天的粤菜小馆。本身也是TheOrchidHotel复合生活空间的一个重要组成部分。

餐厅的设计风格在简约、清新中透着一股复古南洋风。L型的空间白天洁净，夜里温暖，白色的瓷砖，黑色的界线，典型的港店风。一首首粤语老歌响彻耳畔，代入感很强，令人仿佛置身在极度舒适的南国，特别适合与朋友、闺蜜小聚或约会。

福荣记将港点的传统技艺与现代风味融合，新粤菜主义的菜单上琳琅满目的小吃：几乎每桌必点的牛腩肠粉，鲜嫩爽滑，入口即化，酱汁香浓;咖喱鸡麻团是用软糯的麻团搭配甜咸咖喱鸡，其中暗藏可以拉丝的芝士，让人一口惊艳;招牌大云吞馅料十足，口感扎实，Q弹劲道;萝卜糕的油香味很地道，蘸小料吃很不错不赶时间的时候，不妨约上三五好友一起品尝这些从顺德、潮汕一带走访采风后带回的经典味道。

店址：宝钞胡同63号

05、BAOJIAN包间丨制造一个无限可能的胡同神秘夜晚

包间是一间胡同speakeasy酒吧，像是承托了整栋建筑的中轴梁，不同维度中间的电梯间，需要你推开两扇门，穿过其他领域才能挖掘到的独立空间，寻找的过程就是一种探索的乐趣。上旋转楼梯又是两重世界。白日里是素面朝天的The

BakeShop面包店，供应咖啡和下午茶，入夜后是胭脂粉黛的BAOJIAN包间，酒香悠悠。

隔壁柿子树、我一点也不高冷、惊蛰、绿色开场白、活祖宗的柠檬塔，这些神奇的特调名字听起来就很上头了。沉浸在舒适摩登的环境，面朝帝都胡同的夜景，BAOJIAN包间带给人们的是一个无限可能的胡同神秘夜晚。

店址：宝钞胡同63号

06、赵府街副食店丨带你重回那个打酱油的年代

这家成立于1956年的老店，号称京城最后一家国营副食店。刚一进门，半个多世纪前老供销社的味道就扑面而来：上世纪70年代近乎绝版的商品宣传画、被磨掉漆的黄棕色木制柜台、老式咸菜缸子、写着“货真价实”和“黄金万两”的陈旧牌匾，就连计量工具都保留了传统的秤砣台秤和算盘，仿佛一个大型年代剧的拍摄现场。

店里主打按照两分芝麻和八分花生配比调和出来的“二八酱”，还有黄酱、香油以及腌黄瓜、腌萝卜干等经典酱菜和烟酒零食。墙上张贴的一张教给顾客如何制作老北京炸酱的详细说明，被很多第一次来店里打卡的年轻人拍了又拍。能看出这家国营老店不只是卖东西，而是在思考如何能把传统文化更好地传承下去。

从凭票供应的年代跨入市场经济时代的赵府街副食店，如今已经完成了一个甲子的轮回。这个宛如时光机一样存在的副食店，带你重回那个拿着家里的空玻璃瓶，趿拉着拖鞋跑出家门，帮妈妈打酱油、打黄酱和打醋的年代。

店址：赵府街67号(近国兴胡同)

07、度也一厂丨假装在首尔的设计师品牌文创店

度也duye的创始人Zoey和Yvonne是两个曾经留学韩国的欧尼，两人都很喜欢四处寻找有趣的店铺和展览，把淘到的可爱好物安利给身边的人。在运营了主打文创类产品的线上淘宝店多年后，这间开在胡同儿里的度也一厂，就是她们创立的第一家线下空间。

整家店的设计很像首尔弘大附近的Object文创店，从氛围到陈列都是浓郁的韩系风格。店内主要售卖的都是韩国设计师及文创品牌官方授权的好物，比如在ins上超火的Dinotaeng、ZeroPerZero、motemote、Aeiou、ohlollyday等等，以及Maison

Promenade、AkiJiang等国内品牌。

度也duye所倡导的“可触碰的仪式感”，是在忙碌、快节奏的城市生活里，尤为缺少的人生态度。在这里，几乎从任意小角落都能淘到可可爱爱的文创单品，心情也会随之变得愉悦。

店址：炒豆胡同61号(周五/周六营业)

08、独音唱片丨帝都唱片店的不懈坚持

前些年，京城的很多实体唱片店纷纷关闭，位于鼓楼东大街的独音唱片是为数不多还在坚持的。与其他音像店不同的是，店内两侧的墙壁、地板都摆满了各种唱片，除了有国外进口的CD，还有原胶、限量板的彩胶、黑胶、二手碟，音乐风格涵盖Indie

Rock,、Electronic,也有一些二手的HipHop，比起销售来说，这里更像是在做一场唱片的展览。

有人说独音唱片是热爱音乐的老灵魂们最后的心灵慰藉，站在琳琅满目的唱片中间，充满设计者缜密心思的唱片封面，激起人们对音乐的向往。人们在这里反复翻看唱片内页，对照着歌词听每一首歌，不知在哪个瞬间，就会被某句歌词感动。

店址：鼓楼东大街24-3

09、GoodLateVintage丨念旧是一种生活态度

GoodLateVintage是那种可以让人一见钟情的小店，店内一角、一瞥、一瞬都很温馨，充满了时尚年轻的气息。九成新的马车扣Vintage

Celinebox、1987年Chanel

vintage黑金表等宝贝被藏在玻璃柜里。还有德国上个世纪的复古胶片、日本的中古餐具、二手外文杂志等等，每一样都精致又可爱，遇到合眼缘的就赶紧带走，不然下次再想要可能就被别人抢先了，闲来无事还可以听店主讲讲藏在这些宝贝背后的故事。

店主晓晓是个特别温柔且有性格的姑娘，是这个高速时代的“慢灵魂”。金牛座的她真的太爱自己的每一件物品了，看她对待物品的样子，你会真正了解店名Good

LateVintage的意义：好的东西只要遇到对的人，不怕晚些遇到。

店址：鼓楼东大街60号

如何利用电视广告进行成功的市场营销

2006年11月18日21时20分，央视2007年黄金资源广告招标经过13个小时的激战后落幕，央视黄金资源广告招标总额达到6795亿元，创历史新高。这样的结果显示了商家对于电视广告的重视程度，作为市场营销的重要手段，商家不仅舍得投入巨资买下播出的黄金时间，更一掷千金请来明星大腕为自己的产品作代言，但是结果如何呢？

1995年11月8日黑马秦池酒以6666万元抢摘央视广告标王的王冠，1996年11月8日，秦池又以3212118亿元天价卫冕标王成功，以至央视将所有黄金广告时间都安排给秦池也无法完成3亿多的广告费。但由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，生产力跟不上需求量，“勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

一、如果充分利用电视广告进行成功的市场营销，使企业的一掷千金不至于落得打了水漂，这就要根据企业本身以及产品本身寻找恰如其分的市场定位，然后确定广告的创意，播出时间、地点、频率，每个环节都很重要。

1、准确的市场定位

什么样的商品适合进行以电视广告作为主的市场营销方式？首先要研究什么样的人在看电视，某个时段某个栏目的收视群体集中在哪个年龄段。

一般以电视节目作为业余时间休闲活动的人群多集中在中年普通工薪族，特别是中年女性，她们往往也是决定家庭开销去向的重要人物，所以日用品广告、食品广告、超市售护肤品广告等都很适合在黄金时间播出。

年轻人现在看电视较少，但是男性青年对体育台情有独钟，特别是大型比赛的现场直播，运动产品的广告很适合体育台播出。年轻的女性观众喜爱追看精品电视剧，但是对于港台或国外热门聚集，她们多已买盘或网上观赏过，通过电视追看的年轻女性比例并不是很高，所以专门以这类人群为受众的商品并不适合做大面积的电视广告。

老年人一般不舍得花钱，但是以老人为受众的商品广告突出子女孝敬买给老人，一般会达到不错的效果。脑白金就是个典型的例子，恶俗的广告创意和广告语，配合高频率的播出，造成一种买脑白金给父母就是孝顺的感觉，致使产品大卖。

所以，如果商家将自己的产品定位在以上这些消费品中，就可以在适当的时段播出自己的广告。如果自己的产品定位高，或不在以上所述之列，做广告也是浪费金钱。比如女性高档护肤品牌，很少出现在电视广告中，它们更适合在时尚杂志这种手中集中的媒体里做广告。

前一阵子，Chanel斥巨资请来巨星妮可"基德曼拍摄类似于《红磨坊》风情的Chanel 5°广告，在黄金时段“点映”，纯粹属于品牌形象广告，因为播出次数稀少，观众也抱着看大片的心态来欣赏。大品牌制作精良的形象广告极低频率的播出，会产生事半功倍的效果。

2、广告创意

好的广告创意至关重要，很多花了大价钱制作的广告达不到预期效果，甚至给消费者造成不良印象都是因为创意不好、创意雷同，或者说不能准确表达产品定位，造成理解的歧义。

3、明星代言

有实力的大企业喜欢用明星代言，甚至有攀比之风，似乎不用明星就不能显示自己的实力，但是，明星代言真正能起到应有作用的比例却不高。以洗发水广告为例，现在几乎所有的洗发水都启用大明星代言，但是回忆一下我发现，大多只记得美女们乌黑长发一甩的美丽身影，洗发水是什么牌子完全想不起来。

让我有印象的倒是很多年前的“百年润发”广告，周润发细心为女友洗头发的温情画面深印脑海，产品名称与明星名字一样，又是周润发这样大众情人，当年此洗发水大卖说明了广告的成功。最近让人印象深刻的洗发水广告之一是詹尼弗"洛佩茨出演的力士洗发水广告。力士一向以国际明星代言自己的产品，比较有自己的特色。詹尼弗在广告中凸现迷人魅力以及力士标志的曲线发卡，这个小道具令人对品牌印象深刻。

所以，广告中起用明星，一定要与自己的品牌有相同的气质或特色，不能谁红就用谁。联想电脑有段时间在广告上很舍得投资，章子怡红了就斥巨资请她代言，广告做得不知所云，F4火了，就一下请来4个“花样美男”，广告做得奇奇怪怪。同时期，百事可乐也请F4全体成员作了一支广告，创意延续了真正使F4成为明星的剧集《流星花园》的剧情，至今让我印象深刻。而百事可乐一直通过广告强调自己年轻有活力的特色，F4本身很符合百事的气质，广告创意更是精确的表达了这种诉求。

最近看到葛优为神州行做的广告，个人认为并不合适，虽然葛优的形象一直是对普通大众很有亲和力的，但是，你相信葛优的手机是用神州行而不是全球通的吗？总觉得他收了钱说假话。这种广告的感觉就是多此一举。和周杰伦代言的动感地带相比逊色太多，不知道移动是不是从周杰伦代言上尝到了太多甜头才做出这种举动。

国外10部经典职场励志**

1《阿甘正传》Forrest Gump

　也许你进入职场后会觉得自卑，比你有能力的人简直太多了，你有多么的不起眼!但是你总会比智商只有70的阿甘强吧!成功，不只靠才能，阿甘成就了一个美国式的传奇，善于把握机遇的你也能成就自己的传奇!

　阿甘是个智商只有75的低能儿。在学校里为了躲避别的孩子的欺侮，听从一个朋友珍妮的话而开始“跑”。他跑着躲避别人的捉弄。在中学时，他为了躲避别人而跑进了一所学校的橄榄球场，就这样跑进了大学。阿甘被破格录取，并成了橄榄球巨星，受到了肯尼迪总统的接见。

　在大学毕业后，阿甘又应征入伍去了越南。在那里，他有了两个朋友：热衷捕虾的布巴和令人敬畏的长官邓·泰勒上尉。这时，珍妮已经堕落，过着放荡的生活。甘一直爱着珍妮，但珍妮却不爱他。在战争结束后，甘作为英雄受到了约翰逊总统的接见。在一次和平集会上，甘又遇见了珍妮，两人匆匆相遇又匆匆分手。在“说到就要做到”这一信条的指引下，甘最终闯出了一片属于自己的天空。

　在他的生活中，他结识了许多美国的名人。他告发了水门事件的窃听者，作为美国乒乓球队的一员到了中国，为中美建交立下了功劳。猫王和约翰·列侬这两位音乐巨星也是通过与他的交往而创作了许多风靡一时的歌曲。最后，甘通过捕虾成了一名企业家。为了纪念死去的布巴，他成立了布巴·甘公司，并把公司的一半股份给了布巴的母亲，自己去做一名园丁。甘经历了世界风云变幻的各个历史时期，但无论何时，无论何处，无论和谁在一起，他都依然如故，纯朴而善良。

　职场新人必知：并不是所有人都能够成为阿甘，我们都是平凡人，如果可以就给自己树立一个目前，一直走下去。

　 2《永不妥协》Erin Brockovich

　影片取材于发生在美国的一个真实事件，影片充满激情、动人心弦。在当今这样一个缺乏英雄的拜金社会里，本片讲述了一个弱小女子如何在帮助他人的同时改变自己命运的动人故事，展现了人类 扞 卫正义的可贵精神。经历了两次离婚并拖着三个孩子的单身母亲埃琳，在一次十分无奈的交通事故之后，一贫如洗，既无工作，也无前途，几乎到了走投无路的绝境……但是她用执着坚韧的毅力矢志不移地坚守理想，敢于挑战权贵，勇于保卫弱者，不但悍卫了正义，帮助了他人，也重新认识了自己的价值。

　职场启示：有些人并不强大，但是信仰赋予了他们超人的力量。

　无论你相信宗教还是相信自己，无论你相信爱还是相信权力，你一定不能没有信仰!在这个世界上，有些人并不强大，但是信仰赋予了他们超人的力量。正如影片中的弱女子埃琳，正是因为坚守信仰才能够百折不挠，才焕发出超乎常人的能力。我们自己也是一样，假如能够成就一番事业，首先要相信这事业值得我们不惜一切去付出;还要相信自己，完全有能力成就这番事业。

3 《权利的迷醉》 Comedy Of Power

　本片的故事取材于法国最著名的ELF石油集团政治黑金丑闻，但导演把臭名昭着的贪腐大案弱化成为故事的背景，着力刻画了“权利”这把双刃剑对于一个成功女性的影响，人性的内省成了影片的重头戏。身材瘦小的法国重量级女星伊莎贝尔·于佩尔，出神入化地演绎了一位重权在握的检查官热娜·夏尔芒。为了成功，为了至高无上的Power，热娜不仅牺牲了度假、休息，牺牲了正常的家庭生活，甚至不顾生命安危……然而，正在她一步步升职的时候，与丈夫的关系却越来越疏远，直到丈夫跳楼，热娜似乎才幡然醒悟……

　职场启示：要成功就一定有牺牲。

　要成功就一定有牺牲。不要只去看那些成功人士光鲜亮丽的时刻，不要以为他们只是比我们幸运。撩开他们成功的面纱，去看看他们走向成功之路的过程吧，每前进一步可能都有牺牲。关键是，那些成功者往往不惧牺牲，他们始终目标明确，一门心思地朝向自己的目标努力。

4 《美国空姐》 View from the Top

　唐娜是一个平凡的小镇姑娘，小镇的沉闷、闭塞，加上家庭不和，曾令她决心离开这一切。但是，与英俊男友的初恋让她忘了自己的目标，直到有一天，男友另觅新欢。失恋的唐娜绝望地跌入谷底，在酒馆借酒浇愁。此时，她看到了电视上正在播放对着名空姐萨莉的访谈。从乡下姑娘变成空姐典范的萨莉在电视里说：“无论你来自何方，无论你是谁，你都能够梦想成真，但是你必须付诸行动，就在现在!”萨莉的话一下子把唐娜唤醒，她清醒地意识到：自己的目标是成为萨莉那样优秀的空姐!在历经各种挫折，甚至被同事偷梁换柱顶替之后，唐娜始终都没有气馁，没有放弃，因为有一个目标始终在支撑着她——“巴黎，头等舱，国际航线，这是通往幸福的捷径。”

　职场启示：明确的目标就像一台发电机，足以激发难以想象的能量。

　明确的目标就像一台发电机，足以激发难以想象的能量。这能量有时如同核能，或者TNT炸药，足以迸发出难以想象的力量，帮助你把不可能变成可能，把梦想变成现实。但是，不是每个人都有明确的目标，也不是每个人都能坚持自己的目标。当我们遇到困难和挫折的时候，假如没有明确的目标像一盏明灯那样在眼前闪耀，就难免会感到厌倦，陷入消极抵触的情绪。这种时候，你就好像汽缸漏了气，电池没了电，智商和能力都大打折扣，判断力也会失准……

5 《穿Prada的恶魔》The Devil Wears Prada

　刚从大学毕业的天真朴实的女孩安迪来到纽约，鬼使神差地得到了一份许多时髦女孩梦寐以求的工作：世界着名时尚杂志的主编助理。然而，这是一份让人爱恨交加的差事——爱它，因为可以留在以Chanel、Prada等顶尖名牌构成的时尚帝国里;恨它，因为女强人主编米兰达太难应付。她去找同事瑞丘抱怨，瑞丘对安迪说：“那就辞职啊!”安迪底气不足地嘟囔道：“我没想辞职，只是想诉诉苦……”瑞丘一针见血地对安迪说：“你是在逃避，醒醒吧，她只是干了她该干的。”安迪好像顿然醒悟了，她换上了Chanel的套装，不再以抵触抱怨的态度去工作，而是以积极的态度去融入自己的工作环境，积极地应对那些看似不可能的任务……

　职场启示：你可以辞职。否则，永远不要抱怨。

　假如你的目标与你所从事的职业相悖，假如你实在不能接受你老板的价值观，你完全可以辞职。否则，就不要抱怨。抱怨只会让你觉得委屈、可怜，无助于解决任何问题。你觉得可恶的老板，也许不如自己的惰性更可恶。除非你不工作，否则永远不要以抵触的心态做事—那样只能使你的智力和能力都大打折扣!做你自己喜欢的事情，无论顺利还是艰难，沉浸到做事的过程中去，把事业的目标当做恋爱的对象去爱、去追求，这样，你会感觉好得多，得到的也会更多。

6 《蒙娜丽莎的微笑》Mona Lisa Smile

　上世纪中叶，美国马萨诸塞州被誉为“没有男子的常青藤”的威斯理女子学院，新来了位名叫凯瑟琳·沃森的艺术史老师，她美丽、成熟、自信，拥有开放的自由思想，立志要把新思想传授给学生们。但在当时，美国封建保守思想仍非常严重。威斯理的教育不是教她们如何获得知识和智慧，而是把学生今后的婚姻定义为教育是否成功的标准。凯瑟琳来到这里后，没有像其他老师那样沿袭该校的传统教学风格，而是大胆地去挑战传统，鼓励学生发掘自己的兴趣，并且支持他们去实践自己的想法。她的做法不仅受到了一些大户人家女儿的挑战，而且受到家长、学校各方的质疑和责难。但是她凭借坚定的信念顽强地坚持了下来，最终赢得了学生们的尊敬和爱戴。

　职场启示：只有坚持到底，才能笑到最后。

　世界上所有那些看似不可能的改变，都是由人促成的。只要你坚持自己的目标不放弃，就可能看到奇迹的发生。严格地说，我们每个人都没有发挥出自身的各种极限。限于习惯、主观认知等原因，我们每个人一生中都可能浪费掉自己这样或那样的一些潜能。很多时候我们觉得挺不过去了，其实那并不是真实的状态。只要咬咬牙坚持下去，你会发现多数情况我们都能够挺过去，我们其实比自己想象得要强大得多!只有坚持到底，我们才能最大限度地发现我们自己的潜能，才能笑到最后。

7 《伊丽莎白镇》Elizabethtown

　德鲁是一家国际顶尖运动鞋品牌的首席设计师，才华横溢的他是老板的宠臣。然而，他花费了8年的时间废寝忘食地研发的新产品，因致命问题被回收，公司顷刻间将承担近10亿美元的巨额损失!职场的幸运儿顿时跌入万丈深渊……德鲁彻底绝望了，甚至准备一死了之。恰逢此时，妹妹来电话说，爸爸死了-回老家时突然心脏病发作而死!真是祸不单行，德鲁被突然降临的厄运打懵了。在去机场的路上，妈妈提醒他：你爸爸常说什么来着德鲁和妈妈、妹妹齐声道：“假如这么做行不通，一定还有别的办法!”在飞机上，德鲁邂逅了乐观、开朗的空姐克莱尔。克莱尔对德鲁说：你想变得伟大吗那就鼓足勇气去面对失败，让人们看到你还能笑得出来—那才是真正的了不起!

　职场启示：这么做行不通，一定有别的办法。

　失败只是表明没有成功而已。无论是多么惨痛的失败，其实都不是世界末日。很多时候，我们应该学会放下——放下那些令我们感到绝望无助的情绪。因为任何事情，假如这么做行不通，一定还有别的办法——人生的路，绝对不止一条!这道理听上去很简单，但做起来却不容易。人们顺利的时候很容易保持高昂的气势，但是大难当头却难保不气馁、不放弃。但是绝望只会令人感到更加无助，并不能帮我们走出低谷。大难当前不妨试着笑一笑，你会发现：冬天过后，春天一定再来。

8 《一往无前》Walk the line

　与其说**《一往无前》是摇滚音乐名人强尼·卡什的传记片，不如说是他与一个女人的爱情篇章—影片不只展现了强尼·卡什从一无所有到成就非凡，展现了他与贫寒的出身抗争、与折磨人的毒瘾抗争的故事，更生动地演绎了那个改变他命运的女人与他之间曲折又感人的爱情。那个影响了强尼·卡什的瘦小、独立、坚强的非凡女人，正是著名的乡村音乐歌手琼·卡特。琼在上世纪五十年代，就能够不理会世俗的偏见，结两次婚，分别为两个丈夫生了孩子，甚至还独自一人坐在挤满了男乐手的车里到处巡演……她的思想和行动都超前于那个时代，可以说，没有她就没有功成名就的强尼·卡什。影片中，琼·卡特用自己的一生告诉人们：女人，你的名字不是弱者。

　职场启示：永远记得，你的名字不是“弱者”。

　当社会或者男人习惯于把“弱者”二字强加在女人身上，我们自己千万不要被这种习惯思维所暗示或蛊惑。要知道，无论男人还是女人，都会有强有弱，女人并非天生的弱者。实际上，女性的韧性和耐力，是一股不可低估的强大力量。相信自己有能力从困境中突围而出，相信自己有能力做到别人认为你永远不可能做到的，永远不以弱者定位自己的人，才能成为最大的赢家。

9 《托斯卡纳艳阳下》Under tuscan sun

　女主角法兰西斯·梅耶丝是一位美国大学教授兼作家，因为婚姻失败和灵感枯竭的双重打击，心灰意冷地来到意大利旅行。在阳光明媚的托斯卡纳乡间，满山遍野绽放着向日葵，空气中弥漫着葡萄的香气……梅耶丝心血来潮地买下了托斯卡纳乡下的一幢有着300年历史的老宅，而她当时的心境，恰如这栋破败阴霾、满目疮痍的大房子。在整修老宅别墅的过程中，梅耶丝结识了许多淳朴的朋友，体会到了都市里难得一见的乡间生活情趣。日复一日，老宅子整修一新，阶下铺满光滑圆润的鹅卵石，墙角遍布着各种花草，树桩搭建的葡萄架像一个拱门，露天的阳台更可以将周围的美景尽收眼底…… 梅耶丝爱上了这里的简单生活，心情像托斯卡纳的天气一样，变得明艳晴朗起来。

　职场启示：天无绝人之路，世外桃源是存在的。

　在这个世界上，每个人都能够以不同的方式去生活。正所谓天无绝人之路，条条大路通向快乐人生。世外桃源是存在的，就看你想以怎样的方式生活。但无论如何不要忘了，要以一种孩童般的纯真对待生活，不要迷失在成年人复杂的泥沼里。古人道“有境界者，则自成高格”，人生最高的境界，其实就是纯真自然。

10 《美丽心灵》A Beautiful Mind

　也许你在你的事业上极具才华，像约翰。纳什的数学天分一样，可是却遇到了这样那样的问题，来自于你自己或者来自于周围，千万不要气馁，看一看纳什，即使严重如精神疾病也没能阻止他在事业上的成就——诺贝尔奖，那么你还有什么困难克服不了的呢另外，事业成功的一半来自于那个爱护你、支持你、不论发生什么都不放弃你的伴侣，所以和谐的家庭也是非常重要的。

　《美丽心灵》是一部关于一个真实天才的极富人性的剧情片。故事的原型是数学家小约翰-福布斯-纳什(Jr。JohnForbesNash)。英俊而又十分古怪的纳什早年就作出了惊人的数学发现，开始享有国际声誉。但纳什出众的直觉受到了精神分裂症的困扰，使他向学术上最高层次进军的辉煌历程发生了巨大改变。面对这个曾经击毁了许多人的挑战，纳什在深爱着的妻子艾丽西亚(Alicia)的相助下，毫不畏惧，顽强抗争。经过了几十年的艰难努力，他终于战胜了这个不幸，并于1994年获得诺贝尔奖。这是一个真人真事的传奇故事，今天纳什继续在他的领域中耕耘着。

　谦卑的纳什目标很简单，但要实现这些目标却是难上加难。处在病魔的重压之下，他仍然被那令人兴奋的数学理论所驱使着，他决心寻找自己的恢复常态的方法。绝对是通过意志的力量，他才一如既往地继续进行着他的工作，并于1994年获得了诺贝尔奖。与此同时，他在博弈论方面颇具前瞻性的工作成为20世纪最具影响力的理论，而纳什也成了一个不仅拥有美好情感，并具有美丽心灵的人。

　职场新人必知：如果连精神分裂症都可以克制，那么还有什么心魔可以阻挡你呢

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