香奈儿de品牌故事

香奈儿

之所风靡

用心程度可非一般

生活态度、生活方式、消费欣赏能力

香奈儿

香奈儿品牌

产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。

香奈儿，是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。Coco Chanel善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。这也许就是最早的现代休闲服。

香奈儿de营销之道

其实更多是在做内容，内容营销才是王道，从时装大秀的布局与主题，从品牌的深度挖掘、产品的延伸，到励志**的拍摄，注重细节，主题故事鲜明，给我们呈现一个有生命力的香奈儿。

每一次活动，必定掀起媒体热议。创意无限的时装大秀，励志传奇**的拍摄，津津乐道的话题以及疯转的广告。

看看近几年的香奈儿时装秀，可谓场场震撼，一次次刷创新值的同时，也结合了当下时代发展的主题。把时装秀变成媒体热点——创新+适当主题。比如，2010年秋冬成衣秀 大冰山系列，号召大家关注全球变暖。丛林秀，绿化主题。　2012年的海底龙宫秀，环保主题。2015春夏女权主义大游行。

巧妙的挖掘品牌价值，看看香奈儿结合的品牌故事，注重细节去开发新的产品价值。围绕品牌做深度挖掘——品牌故事+细节。比如，香奈儿**是狮子座的，于是老佛爷做出了狮子的一系列产品开发，并充分利用。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑，而不是铺天盖地的广告。

另外，精准的定位也是香奈儿成功的关键因素，定位更有利于精准营销。而特殊之处在于香奈儿不是简单地按照年龄定义目标消费者，而是更关注消费者的生活态度、生活方式、消费欣赏能力。

设计之魂

香奈儿代表de是一种风格

一种历久弥新de独特风格

香奈儿de设计

或许，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来将鼓动自己永不停止。将热情自信精神融入每一件设计作品，从而形成具有个人风格的品牌。

香奈儿de设计

对时装美学的独特见解和难得一见的才华，

以及不断用新的手法去演绎着细致、奢华、永不褪色的流行精神。

香奈儿LOGO的故事

由 Coco Chanel 在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个 LOGO 灵感的来源有三种说法，一种是来自 Aubazine 教堂的玻璃窗，Coco Chanel 曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel 在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双 C 标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫 Capel 男孩的爱情故事。他挚爱 Coco Chanel 一生，并在最初时支持她的事业和她的一间服装店。传记作家 Justine Picardie 曾暗示说，双 C 标志是一种隐喻，Coco Chanel 和 Capel 没有商业联系、没有结婚证，但他们却彼此重叠，也随时远离。

拉格菲尔德版的香奈儿，在高级时装、高级成衣、香水、珠宝首饰、手表、皮制品、化妆、个人护理、服装配件等领域引领了时尚潮流。香奈儿从服装延伸到配饰、手表、香水，这一做法可以引导和培养潜在消费者。

我认为香奈儿包包之所以能够经久不衰是因为包包的款式大气经典永不过时且用料讲究做工精良，同时传达了女性喜爱优雅热爱自由和精致的天性。’在香奈儿的众多包包中，我认为最经典的款式唯Chanel“255 ”和Chanel“Gabrielle”莫属。

 拥有一款香奈儿包包我想是众多女性的梦想之一，它不仅是模特们的最爱，也是明星们的人气单品，是豪门名媛的最爱，更是普通女孩的向往。一款经典的香奈儿包包所表达的不仅仅是品牌带来的奢侈更是设计师们精心的设计以及包包本身所述说的那份属于自己的故事。

一、香奈儿包包为何会经久不衰

包包作为女性重要配饰的地位是绝对不可动摇的，而一只香奈儿包包从设计、选材、制作到成型所经历的一些系列程序足可以匹配它的价值，香奈儿所有的手袋都来自巴黎附近的一家工厂，材质全部选用头等牛皮和羊皮，每一款都需要6个工人花10小时经过整整180道工序才能完成。每一款香奈儿包包的都是设计师精心设计的艺术品，仔细欣赏香奈儿任何款式的包包都会被它经典大气的菱格设计所吸引，即便是都是菱格花纹的设计你也绝对会从不同的系列里找到新的创意，所以每一款香奈儿包包都被女性奉之为经典。

在香奈儿最经典的Chanel“255 ”没有问世之前，所有女性的包包都是手拿款式，这样的设计让女性的双手被包包所束缚没有办法做其他事情，那时候社会给予女性的定位就是花瓶，精致好看但是无用。但是Chanel“255 ”为手拿包增加了链条，这样的肩背设计不但解放了女性的双手更是为女性增添了优雅与精致，女性向往自由精致和优雅的天性得到了释放。

二、香奈儿最经典的款式Chanel“255 ”和Chanel“Gabrielle” 

说起香奈儿的经典款我认为非Chanel“255 ”和Chanel“Gabrielle”这两款莫属。

Chanel“255 ”可以算是香奈儿包包品牌最经典的款式，也算得上每个女孩的入门款，而且绝对是使用率最高且永不过时的存在。这款包包之所以叫作255是为了纪念1955年2月这个特殊的面世时间，这款包包以肩背链条的设计彻底结束了女性只能用手拿包的时代。而这款包包所有的设计元素都跟设计师香奈儿女士自身的经历密切相关，枣红色内里的皮革是香奈儿幼时孤儿院制服的颜色，双盖设计的第一个拉链袋曾经是她藏匿情书的位置，而包包内特别的口红袋则代表了她不涂口红绝不出门的个人风格。

Chanel“Gabrielle”这是老佛爷在2017春夏系列发布会上推出的款式，意在向香奈儿女士致敬，包名取自香奈儿女士本名。这款包包集合了香奈儿其他各款包包的实用和美观，但样式却跟其他款都不一样，虽然都是采用菱格设计，但是链条却与任何一款都不相同。这款Chanel“Gabrielle”采用双肩带设计，在保留链条设计的同时增加了一条可调式肩带配以金色和银色双重皮穿链，不仅可以经典的肩背更可以斜挎背以及斜挎双肩背，不管哪一种背法都可以完美演绎。

拥有一款香奈儿包包不仅仅是每一个女孩对奢侈品的向往，也是对高品质生活的追求，更是对女性向往自由和优雅的天性释放。

18-26岁女生已经开始用化妆品了，比如约会之前会用香水，有些女生第一次买，不知道如何选择。那么18-26岁女生怎么选择香水18-26岁女生适合用什么香水

介绍

香水是一个非常私人的东西，可能一款香水是一个人的砒霜，却是另一个人的蜜糖。虽然市面上对各种香水的测评五花八门，但我第一次选择香水的时候还是一头雾水，哈哈。所以，这次我想给18~26岁的年轻女生推荐一些值得适合尝试的香水，希望能给大家一些挑选的思路。

我的喜好

除了原材料极差的香水，我认为香水的味道是主观的，没有高低贵贱之分。（不想过把这个问题讨论太深，但以后有机会可以讨论。）我对香水的诉求是有年轻感、气质或优雅或活泼、适合上学或上班或约会使用。我不是专业玩香水的，只是想分享一下基础知识和一些自己的观点，如果有说错的欢迎纠正。

香水分类

香水有几种划分分类的方法：包括浓度、成分、产品定位、香调等。浓度和成分太过学术，我们在此不讨论。下面我简单介绍一下产品定位和香调这两种区分方法。

方法一：产品定位

1商业香：基本上市面上见到的时装品牌（香奈儿、迪奥等）出的香水都属于商业香。香味是普罗大众比较接受的。品牌会大规模生产商业香，并花很多钱拍广告做营销等等。（当然，一些时装品牌也会出沙龙香的高端系列。）

2沙龙香：又叫小众香水，英文是NichePerfume。沙龙香大多数是专门做香水的品牌，没有很多广告/营销，产量不大。沙龙香对艺术感、工艺和创意比较尊重，香水的味道方面也会更加极端。所以，沙龙香价格一般会比商业香高很多。（一般入门的价格是1000+人民币）

方法二：香调

这张图很直观地区分了香调。我就不逐个介绍了。

推荐

果香/柑橘调

我觉得最适合少女的入门香调就是果香/柑橘调了，清新活泼的感觉，没有花香调的脂粉气，是连父母长辈都会喜欢的味道。我有这三款果香/柑橘调的香水，从左到右分别是：

1 Viktoria Minya Hedonist Cassis Eau de Parfum $200 属于沙龙香。享乐系列的黑加仑~酸甜味的!很活泼。香水瓶里面是一颗颗透明的紫色小“宝石”，香水瓶控的小收藏。

2 Jo Malone Lime Basil & Mandarin $65 祖马龙青柠柑橘。酸甜中带着一点涩，对水果的还原度很高。这款属于老少皆宜、男女通吃、喷身上/摆家里都好的。

3Jo Malone English Pear & Freesia $130 祖马龙梨+小苍兰。温柔清新。有点像梅子的味道，花香中带着酸味。

我推荐的其他果香/柑橘调的香水：

1 Jo Malone Orange Blossom Cologne 祖马龙橙花。橘子味超好闻!我家的香氛就是用的这个味道，清新优雅自然无公害。

2Un Jardin Sur Le Nil By Hermes爱马仕尼罗河花园

3 Atelier Cologne Orange Sanguine 欧珑赤霞橘光

美食调

我发现讨论美食调香水的人相对比较少。但是我真心觉得美食调的香水太少女太可爱了。我目前只有一款美食调的，就是Tom Ford的Soleil Blanc $225 白色琥珀。椰奶味!每次闻到就自动脑补bgm：阳光~沙滩~海浪~仙人掌~还有一个~老船长~(实物是白+金的配色，见最上面第一张照片，这张角度没拍好)

我推荐的其他美食调香水：

1 Tom Ford Black Orchid 午夜蓝花，带黑巧克力。我种草已久。

2 Bvlgari Petits et Mamans 宝格丽，婴儿的奶香，特可爱。

花香调

花香调就不多介绍了，绝大部分女生都喜欢的香调。所以缺点就是街。但如果遇到我真的很喜欢的香味，我其实不太在乎街的问题，哈哈!我有这三款花香调的香水，从左到右分别是：

1Parfums MDCI Rose de Siwa Eau de Parfum $375 锡瓦玫瑰。属于沙龙香，香水瓶无敌美，是我的香水收藏。味道是玫瑰荔枝味。很特别~花香里面我最喜欢玫瑰和茉莉味。这个的玫瑰味很浓，不建议喷太多。

2 Chanel 可可** 我唯一的便携香水。被广告片种草的。给我的感觉是一个拿得起放得下的酷女孩。缺点就是街!哈哈哈!

3 miumiu Eau De Parfum 茶香很浓，几小时后很有雅气，适合年轻女孩上学上班喷。目测是街香，但是我不管!我不管!

我推荐的其他花香调香水：

1 Marc Jacobs Daisy 雏菊 可爱活泼的花香。

2 Dior花漾甜心 温柔清新，缺点也是街，哈哈。

3 Serge Lutens La Fille de Berlin 卢丹氏的柏林少女。玫瑰带着辣味。

香奈儿是许多人非常喜欢的奢侈品牌。他的衣服、包包、彩妆都很受欢迎，风靡全球。香奈儿的服装有男装和男鞋吗？

香奈儿是很多人都十分喜欢的品，香奈儿有男装吗？

有香奈儿男装。香奈儿男装于2004年推出。此后每年都会有新款推出，但香奈儿男装只能在专卖店购买。一般情况下，除了专卖店卖的香奈儿男装大多是假货，所以买的时候一定要认准专柜的货，以免损失。

香奈儿有男鞋吗？

香奈儿有男鞋，但男鞋不是香奈儿的主要产品。因此，香奈儿的男鞋产品相对较少，相比之下，女装和配饰产品较少，而香奈儿的彩妆线产品多于男装产品。香奈儿男鞋价格普遍偏高，普通大众很难买得起香奈儿男鞋。

为什么香奈儿很少有男装？

这是品牌定位的一个原因。

从香奈儿诞生之初，品牌文化就是“做优雅女性”，所以其系列产品主要是定制化、定制化，服务女性用户。香奈儿每年年末的大秀总是吸引人们的目光，初秋的男装也相当惊艳。苏格兰图案、针织衫、V领衬衫和印度部落风格完美体现了香奈儿的所有男性元素。

香奈儿男装是什么档次？

香奈儿男装是一个高端品牌。事实上，香奈儿男装与其他香奈儿产品处于同一水平。比如香奈儿的帽子最早很出名，香水到了后期很出名。但是现在设计出来的男装也很上档次，所以一听到奢侈品，大家都会想到香奈儿。

香奈儿设计的男装别具一格，充分展现了男性的阳刚之气，给人一种百折不挠的意志感。同时也能表现出男性的自由。无论任何年龄的人，穿着香奈儿男装都会焕发出他们独特的气质。