化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

曾经在班上高考第一的那个好同学，如果没有记错的话，他是我们家亲戚，按辈分我应该叫他表哥，现在的他在加拿大，有一儿一女的幸福家庭，有前景不错的工作和很美好的未来。

说到第一，顺便再说说第二第三吧。这两个同学如今分别在北京和深圳，一个任职于世界500强企业的部门小领导，买了北京房子有了北京户口。另外一个在深圳自己创业，好多年商海浮沉，虽然一路艰辛，如今也买房买车安居乐业了。

所以说，知识改变命运这句话一点不假。

也许有人会提出异议，我没有考第一但是照样出国定居，不仅如此我还住别墅开豪车有自己的公司。还会有人跳出来表示不满，我就是没上过大学，如今还不是一年收入上百万。

学习好怎么了？分数不代表一切！没有文凭怎么了？文凭不代表能力！

这两句话是不是很熟悉？换做以前我也有过这种读书无用论的想法。但是随着年龄增长时间推移，读的书多了见识的人广了，越来越意识到成绩好的作用。

正如我那个高考第一的亲戚，以他的家庭背景，如果不是因为读书特别用功，绝对没有今天的生活。也许会在十八线小城市，打一份两三千块钱的工，过着平庸单调的日子。

那些没有好成绩和好文凭又功成名就的，有没有想过如果成绩再好一些书读的再多一些，你的人生也许会比现在辉煌好多倍？

毕竟，站在30楼往下看，跟你从3楼往下看，风景都是不一样的，高度决定视野。

CHANEL据我所知道的有:

NO1

NO2

NO3

NO5

NO18

NO19

NO22

NO55

其中很多现在已经不出的了，比如1、2、3、55，都是些年代久远的香水了。

最有名的当然NO5，命名的来源是香奈儿选择了调香师推荐的第5支香水。除了品质真的不错以及牌子效应，也因为当年玛丽莲梦露的一句话而经久不衰。即使是不用香水的人，也都知道NO5。这支香水风靡了好几代人了。

其次就是19号。虽然19号远远不如5号那么出名，但是其在香水界也是有一定地位的。8月19日是香奈儿女士的生日，所以CHANEL这牌子会有很多和设计师相关的东西，比如COCO就是她的名字。目前的广告是这么描述的：这款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。

NO22是以出品年份1922年命名的，到目前还没有完全消失，在巴黎的总店依然有售。当年也曾经风靡过。

NO18是2007年出的，18代表CHANEL在巴黎的凡登广场（聚集着世界著名珠宝店）拥有的珠宝店的数量。

说实话，撇开香水的品质，撇开品牌不论，香奈儿这个女人真是不怎么让人喜欢……

呢有一些香水，即使是你未曾用过，但也听过它的名声，香奈儿便是其中代表，我们今天要讲的就是香奈儿五号，也是一个在全世界各地的香奈儿柜台上未曾消褪的一款经典香水，虽然如此，但很多追求过它的人用过之后都要不禁吐槽：天呐！这香水闻起来就像是香皂！但是经典就是经典，那么香奈儿五号为何被奉为最经典？本文就来简单分享一下这方面的知识：

香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，产于法国，其创始者恩尼斯·鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹，属于植物型、鲜花型与醛类的结合。用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”强烈得像一记耳光一样令你难忘。

一款香水的成功与否，不是它有一个多么罕见的香味，而是它让世界成为了一个味道。如果它做的成功了，那么自然就会应用在一些产品上，所以，那些最伟大的香水大多就是世界的味道。现在你还会觉得自己的生活与香气无关，与香水无关吗？即使是一个一辈子都没用过香水的人，但其实一些经典的香水就已经围绕在我们的生活之中了。但可能有的人也会说了：原来香水也没什么神秘嘛！那就用香皂好了~

深度是香奈儿成为经典的原因之一，老香的留香时间是有耐力的，往往留香绵长，并且总是保持着扩散，而新式香虽然是日常生活中会出现的，但也只是在使用的时候保持一种单薄的嗅觉体验，从层次变化上和老香的工艺和品质是天差地别的。再有就是变化，老香一般都有前中后调，其中每一个部分都相得益彰，不相冲突，就像是在舞台上尽情演绎的表演者，每个人都在做着自己的工夫，相互配合，共同演绎，而新式香就只有一种单一的嗅觉体验，最后直到消失。

三月份的上海还是有些凉意的，呼呼的大风中似乎还夹杂中一点小雨滴，杨林嘟囔了一句："又下雨了！"说罢，把挎在肩上的Chanel紧紧抱在了怀里，甚至用大衣当保护伞。三步作两步，不一会儿就来到了眼前的旧楼旁，推开摇摇晃晃的铁门摸着黑杨林走到了304门前，门还没锁，估计室友刚回来吧。顺手关上门后，她赶紧回到房间将这个Chanel擦拭干净摆放在衣柜里。

很多女孩喜欢把包包挂在起来，杨林从来都不，因为她只有三只奢侈品包包，一只Gucci，一只Chanel，一只Dior。挂起来则容易损伤链条，所以她都是把包包整齐的摆放在衣柜里，里面还塞满了填充物。她的Chanel即使用了7个月依旧很新。跟朋友出门吃大排档的时候，杨林通常都会在包包下面垫上一层纸。这份爱惜程度有没有似曾相识？据了解，这番现象在北上广深的精致女伶中屡见不鲜，为什么呢？很简单，一只三万块的Chanel需要工薪一族们省吃俭用半年之久。

这笔帐怎么算都是不划算的，但是在精致女伶们眼里却是值得的。近年来，女性奢侈品包包文化、口红文化铺天盖地的宣扬着，买包，透支消费已经像吃饭一样稀疏平常。徐家汇区很多办公楼里都上演着包包文化，作为一个工作三年的老员工，没有Dior是会遭人看不起的，初入职场的新人至少也要MK、芙拉、蔻驰等轻奢傍身才像样。时代造就奢侈品的磅礴发展，女性消费已经成为中国经济的重大板块。

如今像杨林这样住着合租房，吃着大排档，每日为交通费发愁却消费Chanel的女性大有人在。她们已经成为品牌标签的傀儡，其中很多人为了避免只有一两只奢侈品包的尴尬，会去购置仿制品充真，因为她们有一定的鉴别能力，所以在挑选仿制方面还是比较精明的。年薪不足十万的都市女伶们是没有办法月月新包的，超前消费终究还是要还的，最后苦的还是她们；而包包又是朝夕相处的贴身物，很难做到不磕伤刮花，这个时候媲美真品的超级A全球邮仿制品无疑成为绝佳选择，原版原料的一致性让她们无所畏惧的出入门店，与三两真品摆放在一起，让人傻傻分不清楚。

杨林称，在大城市这样女孩太多了。尤其是整日流连于外滩的朝妹，她们年轻漂亮，白天朝九晚五，晚上夜夜笙歌，昏暗的灯光下散发着对物质的欲望。她们利用这个牌子的仿制品将自己包装起来，在舞池里挑选出手阔绰的富二代，以假换真，通过仿制爱马仕香奈儿抬高身价，伪装自己，收获上万元的礼物。这就是中国的欲望都市，相信你也早有耳闻。互联网时代，每个人都是"抛头露面"的一份子，炫耀、拥有、消费、照片…成为年轻女性的生活主干。

杨超越有一次上热搜，是因为摄制组拍到她有一瓶SK Ⅱ。网友就diss她，你不村花么，没钱还用这么贵的化妆品。后来GQ对杨超越的采访中写到这个细节，同在节目中的好朋友陈意涵问她，你怎么用SK Ⅱ呀，杨说，我是穷，我还不能攒钱买一瓶吗。陈意涵回忆起来，杨超越专门用了一只穿了几年的袜子把瓶子包起来，进场之后这瓶SK Ⅱ的量好像就没怎么下去过。就像杨林对待她的Chanel，就差供起来了一样。普通女孩，拥有一件与收入不匹配的东西真的很累。

穷人拥有奢侈品有原罪。但人的 情感 ，人和人之间美好的东西无法用钱来定义。有一个朋友是这样说的："不偷不抢，想买什么就买什么，不论配不配"。