农夫山泉 水溶C100 的广告策略是什么

农夫c100：造水英雄的柠檬兵法

在汇源进入可口可乐版图之后，本土饮料企业已被可口可乐、百事、康师傅和统一四大家族形成十面埋伏之势。这是一个本土企业依靠差异化突围的典型案例，其对品类战略的实践是，每一款新品都能创造一个新的细分市场……

　　葛文奎的桌上横七竖八地摆着20多只尚未定型的瓶子，在养生堂大厦二楼那间空旷的办公室，这个年轻的设计总监已经干了足足八年，包括尖叫、农夫果园、水溶C100等的外观设计都出自他的团队。

　　在农夫山泉，设计总监的职位并不好做，在这家总是希望每一款新品都能开创一个新的细分市场的公司，差异化战略被奉为经典。水溶C100的瓶型设计一共捣腾了6个多月，直到一款灵感来源于GUCCI、CHANEL08年透明手提包的瓶型设计被端上台面，这款今年夏天的黑马饮料方才打上了重要一环。

　　熟悉饮料市场的人都知道，若想在夏季推出一款有影响力的饮料，各大厂商往往在春节前便会开始密集的广告造势。然而，水溶C100在2008年5月份正式上市，直到奥运期间方才投放了第一轮不痛不痒的广告，即便这样，其销售额还是在5个月内远超一个亿。在国内一线城市的许多卖场，这款知名度并不高的产品却频繁卖断货，在大本营杭州，水溶C100一夜之间占据了整个果汁市场10％的市场份额。

　　一位饮料行业资深人士告诉记者，虽然水溶C100的整体市场表现还处于观察期，但从目前的销售局面看，其已经可以算作农夫山泉差异化战略在近年来的一个突出案例。在今年夏天饮料行业风波不断、各大品牌鲜有大动作的环境下，水溶C100可以做到自然成熟、自然落地，其整个营销过程妙趣横生，而前面所提及的外观设计只是其中一个小小“拉环”而已……

　　产品差异化 选点柠檬汁

　　说养生堂是目前最能“生孩子”的国内企业这话确实不假，从早前的龟鳖丸、农夫山泉到其后的清嘴含片、维生素咀嚼片、尖叫等，养生堂的整个产品序列繁复得如同一个迷宫。但细致观察，各类产品无不遵循着一个主线：不寻求在成熟市场谋一个新品牌，而是着力开发一个未有竞争对手的新品类。构建品类正是养生堂引以为豪的企业战略。

　　——这正符合了李斯·特劳特在其著名的《定位》一书中提出的理论：当你在成熟产业中无法跻身第一梯队时，夺取市场的最好方法是，以差异化战略细分出一个新的品类，以“吃螃蟹者”的身份成为人们记忆中该品类第一品牌。

　　当年的农夫绿茶，就是违背“定位”理论的失败案例。当年养生堂企图在高手林立的茶饮料市场谋一杯羹，却无奈过多的同类产品，早已使市场处于“吃饱”的“边际效用递减”的状态，无论怎样使劲儿，农夫茶也只能跟在别人屁股后面，销量平平难有建树。而今年的水溶C100之所以跳出现有主流市场的橙汁、苹果汁、葡萄汁口味，着眼在国内尚属空白的柠檬汁品类，也正是缘于这一惨痛教训，走了产品的差异化定位之路。

　　首先从口味上讲，柠檬独特的酸甜味，本来就是最受欢迎的饮料口感；同时酸味证实了其维生素C功能诉求不假（维生素C药片的味道：酸），这是该饮料最大的卖点。所有人特别是对时尚女人而言，适量补充维生素C是保持年轻活力、美容与增强免疫力的重要手段；同时较强的酸甜口感正适应了这个时代年轻人喜好较强刺激的生活习惯。这其中还包含了一个狠招：当人们喝惯了水溶C100时，再喝其他饮料，会觉得淡而无味……

　　而且在中国消费者心中，象征时尚、高档的柠檬汁（西餐和高档场所出现），具有目前主流产品无法替代的特性，避开了同质化的激烈竞争。

　　与此同时，相比目前众多饮料品牌主推的橙汁产品，柠檬汁非但具有强大的功能诉求，同时也将消费者从橙汁企业主打的“新鲜”和“果肉”两大卖点中拉了出来。如果你仔细研究会发现，果汁饮料普遍的容量会写上450ml、500ml，果汁含量大于等于10％，水溶C100则用了与其不同的精确表达：445 ml果汁含量12％。每瓶所含维生素C相当于5个半新鲜柠檬，这半个柠檬是怎么算出来的，谁也不会去深究，但强调“多出半个”，恰恰就强化了人们对该产品的认识。正是这些看似微不足道的细节差别，共同构造了水溶C100异于同类产品的记忆点。

　　考虑到上游的柠檬汁产业在国内尚未形成，水溶C100要实现量产必须依靠进口，较高的成本也从根本上决定了其主要消费者是诸如城市白领、学生等时尚人群，从而使整个产品策略定位于中高端消费人群。为了抓住这一部分人的眼球，水溶C100跳出现有市场主流产品的包装形式，选择全透明的、与众不同的比较“另类”的塑料瓶型，看上去大瓶颈、粗瓶身，仿佛容量大，事实上因瓶子相对小而容量稍小，节约了成本。而相比当前市面上色彩鲜艳的果汁饮料，透明的包装设计再加上浅乳白色的柠檬果汁，更能体现天然无添加的健康、时尚感觉。

　　一个农夫山泉的经销商告诉记者：如果说水溶C100在营销上是成功的，那么很大程度应该归功于产品本身。这也是农夫近来年为数不多的一出世便具备了明显品类特征的子产品。按照迈克尔·波特的《竞争战略》，当一个公司能够向其客户提供一种独特的、对其客户来说不仅仅是廉价的物品时，它便已经具备了差异化营销的基本特征。

　　据此，水溶C100的中高端时尚、活力人群定位，决定了其广告诉求的不同。

　　慢传播

　　事实上，对于农夫山泉而言，开发与对手有明显差异的产品非常重要，同时广泛宣传这种差异，进而让消费者认同这种差异更为重要。饮料行业向来喜欢通过铺天盖地的广告杀出一条血路，只是最终能真正突围的每年也仅有那么几款，知名度和美誉度是不成正比的。

　　水溶C100的促销显得有些沉闷。它并没有采用传统的广告开路原则，这款终端价45元有着酸酸口感的饮料，被农夫山泉试探性地投放于部分大城市市场。其具体的铺货路径则是后话，只是这种做法所产生的效果出乎很多人意料。

　　“平均一天的销售量就有50箱，我特意观察过，放在超市里不到半个小时，零售架就会空，需要不断地补货。”杭州某超市的销售人员称。一款饮料能不能卖好是很明显的，你只要观察顾客从看到饮料到放入购货篮的时间即可。“前几年的激活和脉动热卖过一阵，去年没有出现很突出的饮料，果汁饮料一直都不是特别好卖，但是今年的水溶C100真的是很意外。”

　　一款在推出时定位于15～35岁之间的年轻群体的饮料，能在数个月内迅速占领市场并被各个年龄层的消费者所接受，的确比较难得。

　　水溶C100的广告在产品上市三个月后的奥运期间推出，主要通过中央台和省级电视台落地。广告的元素很俗套，并无特别之处，无非是常见的小孩加美女模式，显然，广告意在引导从五六岁的小孩到40岁以内的较高收入的白领对此款饮料产生兴趣；同时大胆的45元/瓶的零售价，也显示出其价值远远超过3～35元/瓶的其他品牌果汁饮料，暗示“物有所值”，让追求价值生活同时喜欢新奇的人们想先饮为快。

　　一个有趣的现象出现在网上。目前关于水溶C100的媒体报道几乎一篇没有，然而网友的零散发言却很多，诸如一家三口分头去超市，最后却不约而同地抬回了相同的三箱饮料，结果一看都是水溶C100；诸如尝过水溶C100之后说，感觉口味和柠檬味果珍一模一样，却不知怎么卖得这样火……

　　饥饿式分销

　　“这是一款不适合用喧哗的气氛做宣传的产品。”农夫山泉告诉记者，当初水溶C100的目标客户针对的是具有一定消费能力的年轻群体，这一群体的消费特征是时尚、容易受周围朋友的影响，如果单纯通过广告切入，是很难从这部分人中收到实际效果的。

　　水溶C100最后选择了饥饿式铺货的方式点燃市场。

　　具体的步骤是，通过对渠道的控制（暂缓对批发渠道的供货）先在一线城市的学校周边、写字楼附近，以及各类娱乐场所等地铺货，在此期间水溶C100与众不同的包装往往能抓住一部分人眼球，考虑到年轻群体对新事物的接受能力比较强，等到消费势能积蓄到一定阶段，再通过经销商环节大面积铺货。

　　一个细节是，水溶C100刚在西湖边的书报亭铺货时，便选择了隔位铺货，即相邻两个书报亭往往只选择其中一个铺货。

　　此外，水溶C100是借助农夫山泉的生产基地和渠道，相比其他饮料巨头，养生堂的产品、促销、分销、价格，最弱的一条就是渠道。因为农夫山泉目前在全国的水源基地都远离市区，因此除了一瓶饮料的正常成本（包括瓶盖、标签、水、市场推广等费用）外，农夫山泉每年支付的运输费用占到其总成本的20％，运费达到可口可乐的3倍。其价格定位决定了它的渠道只能是城市强势，二三级市场弱势。这也是水溶C100的饥饿式分销得以展开的先决条件。

　　事实上，从农夫山泉的天然水概念到农夫果园混合果汁概念再到水溶C100，不断推出有具备差异化特征的新产品，正是养生堂的生根之道。这些品牌各自独立，相互之间没有延伸关系，在一定程度上避免了某一产品失败后对其他产品造成不利影响的风险。水溶C100之所以能成为黑马，正是因为它将差异化贯彻到营销的每一个细节，当这些细节组合成巨大的产品特质，那它必然会激起星星之火迅速燎原的市场涟漪……

　首先想说的是，英国的购物是非常方便的。Boots可能很多MM都听说过，跟国内的屈臣氏一个概念，经营Health&Beauty，又多又全又便宜。还有同类的SuperDrug与之竞争。

　生活用品/菜肉连锁超市诸如Tesco，Morrisons，还有电器直销Argos，都价廉物美。

　相比与巴黎或者美国的一些城市，大型连锁超市都开在离市区很远的地方，非开车不能到达，譬如巴黎的离市中心最近的一家家乐福，在相当于中环以外英国是没有这回事的。这些店统统散布市中心，购物极方便。

　所有的欧美品牌在这边都是便宜的，比如宝洁，联合利华，欧莱雅。但是很多日系品牌较少销售，比如苏菲，嘉娜宝，曼秀雷敦。

1、洗浴用品

　完全没必要带的：

　洗面奶，洗发水，沐浴露，牙膏，卫生巾，洗衣粉，洗涤剂，各类纸巾，各类杯子。

　高端产品在UK便宜得多的：

　刮胡刀，剃毛刀。

　有必要带的：

　梳子——好用的木梳和象牙梳UK是没有或者很贵的。

　牙刷——UK流行电动牙刷，普通牙刷的选择范围很小。

　毛巾和浴巾——质量好的比较贵，其实国内质量好的也不便宜～ 不过家里经常会囤一些经福利或赠礼得到的好货，就带过来吧。

　修甲套装——UK比较贵，质量也相当一般。

　具体举几个例子：

　Boots

　欧莱雅洗发水(400mL/£2)，Dove沐浴露300mL/£3，高露洁牙膏。

　Always超长夜用卫生巾12片/£1，当然啦，没苏菲的好用。

　某PHILIPS女用剃毛器：国内1k+，Boots打折时30+镑。

　Tesco：

　洗衣粉巨大一盒。

　2、健康产品和药品

　完全没必要要带的：

　维生素，鱼肝油，蛋白质粉，精油……

　——Boots和H&B的此类产品又多又好又便宜，比安利之类的传销货的物美价廉多了。

　念慈庵川贝枇杷膏，万金油，清凉油，风油精。

　——大部分中国超市有卖，其实后几样背背也无所谓，枇杷膏实在是太占地方啦。

　有必要带的：

　眼药水——UK种类少，也不大好用。

　云南白药、江东健胃消食片、西瓜霜含片、板蓝根、维C银翘片——此类中成药还是祖国的好用。

　各类抗生素，退烧药，白加黑——看病要预约，排队至少2-3天，这类应急的药物还是备着好。

　3、床上用品和家具

　无论住学生宿舍还是私人租房，都提供齐全的家具和床上用品。

　蚕丝被很实用，冬天有的学校宿舍暖气开得特别大，夏天UK又不算很热。相比之下毛巾被就无用武之地了。而且蚕丝被UK很少有卖么。

　床上三件套，棉被等等，UK的产品质量都不错。(还记得第一台纺织机哪里发明的吗)

　4、厨房用具

　电饭煲：Argos出售的电饭煲£10-£40，我买个了£10的，没什么好，也没什么不好。

　菜刀：大大小小的刀具£2-10一把。中国式的大砍刀可以带一把，其他就没必要啦。

　筷子：这个当然是要带的。

　碗，盘：宿舍厨房和私人租住屋都会提供，多少各地不一。UK这边陶瓷制品为主，不便宜。推荐国内带几个塑料的过来，好洗又不容易摔。

5、文具

　UK的文具可是非常的不便宜，一盒透明胶能要£3，一个固体胶也得£3。纸制品就更加昂贵了，要是看着一个£1的小破本子，那已经是特价再特价了。订书机打孔机之类更是国内的4-5倍价钱。

　种类倒是很齐全，就是来这边1年，没看到卖双面胶的。

　但三菱之类的高端，并不比国内贵。质量也非常好。

　计算器是考试必备。UK价格没关注过，家里有好用的就带来吧。

　看到有同学说记事本的问题：

　活页夹£1-3一个壳，替换的内页纸很便宜，£2一大摞。

　什么日程本啊这种是狂贵喜欢小本子的MM自己带个过来吧不要像我一样£10买个破本子 =P。

　所以，有什么常用的就都带来吧，反正也不大占地方。

　6、配料和干货

　香港人移民UK的多，所以各大中超中，银耳、莲子、玉竹、红豆沙等等甜品汤料一应俱全。

　老干妈辣酱，潮州辣椒油，甜面酱也不缺。味好美系列的麻婆豆腐酱，粉蒸排骨配料等等也不少。

　方便面和辛辣面20p-60p一袋，种类繁多。但海带，干贝，八角茴香之类就比较少了。

　7、其他

　电脑包——Belkin不错的款式的也就£14-20。

　高端无线键盘/鼠标——罗技MX620无线鼠标，amazonuk售价£29，京东售价RMB 447。

　耳机——高端耳机(譬如森海塞尔)UK买放心也不贵，低端带麦的耳机还是国内搞个philips或者硕美科合算。

　英国阴冷天特别有用的挡风保暖棉袄——从便宜的Trespass到稍好NorthFace，都是UK的价廉物美。

　篮球鞋，网球衫——当然是UK便宜啦。

　转接插头——两边价格差不多。

　电排插座——UK超级贵，推荐带，但注意你是准备用它插英标还是中标的电器。

　我这里特别想说的是闹钟!我在国内特别爱用装个纽扣电池+液晶屏的小电子钟! 又小又便宜十几块钱一个 英国这边卖得又贵又是made in China还是国货次品货== 让人从国内带了一个被别人偷走了泪!

　8、衣服

　这个见仁见智。

　如果你平时都是去不打折的正大广场/大平洋血拼不眨眼，那UK的衣服对你来说肯定是价廉物美。TOPSHOP，RiverIsland都是年轻男女皆爱的品牌，比国内的Levis跟淑女屋还能便宜些。

　Zara, HM大家都熟悉，价格差不多。Nike，Northface，TimberIand之类的运动品牌，必然是UK便宜式样多。Burberry，Chanel之类就更不必说了。

　如果你平时不爱逛街，衣服能穿就行。从国内带3件T-shir，1件挡风保暖的外套，2件针织衫，2条牛仔裤，应该够凑合到圣诞打折季。缺什么衣服到时再买吧，可便宜了。

　UK天冷时，室内多暖气。所以单衣最好以能多层搭配，外穿也体面的为宜。

　9、特别给MM的嘱咐

　UK的Bra好看是相当的好看，size也都不小，几家欢喜几家愁=P 倒是价廉物美。

　Primark以廉价服装闻名，但睡衣/浴袍/拖鞋的质量还是很好的，全棉总穿着舒服。

　UK的中国留学生以经管类的master为多，鱼龙混杂。这样的program里一般是中国人过半，女人过半。认识一些MM，学业凑合着，每天的日子就是和中国姐妹淘一起8g+shopping。

　我无意去评价什么，只是来到了国外，花着爹妈的钱，去英国各地去欧洲旅游也比这样有意义呀。建议各位MM一开始来的时候尝试多加入一些社团，练习练习口语。

　来之前可以带上一本Lonely Planet的中文版《欧洲》(工具书就是看起来方便不是么)，Chrismas，easter，暑假的时候欧洲多玩玩。西班牙，法国，希腊都是不错的选择。

　PS：

　除了刚来时需要带根网线，一来就能用，各类便宜的电子产品都能在网上找到，别被诸如currys之类商店里的高标价吓坏了。若不放心那些五花八门的网站，amazonuk是全球信誉都不错了，而且购物£5以上即可免运费。

　但是在amazon购物，需要本地银行帐号，而银行帐号大概需要半个月左右的申请时间。

　我曾看中一套教材，英国80镑，国内影印版的原文教材才70RMB。也可以让当当邮寄到英国，相当于书本原价的15倍，只是不知道何年何月能够寄到了。

40岁左右的中年男士，家庭和事业都处在稳定上升的阶段，才有更多时间来享受生活。那么，40岁左右男士必备物品有哪些呢？首先在穿搭上要以成熟稳重为主，职业正装是必不可少的；而在护肤上要用紧致抗皱型护肤品，消除皱纹重现年轻光彩；尤其得注意养身保健，可选购低糖低脂保健品，防“三高”疾病的发生下面，小编为大家带来40岁成熟男性必买清单，一起来看看吧！

40岁左右男士购物清单之穿衣搭配40岁左右男士很多是事业有成的成功人士，穿衣以成熟稳重、大气睿智为主，尽量少穿修身装，显不出你的睿智大气。还可以根据场合选服饰，像职业装用料要高级精致，多以白衬衫、皮鞋、领带搭配正装，显得成熟有内涵；而休闲装可选卷袖衬衫，搭配深色简单牛仔裤和高档腕表，塑造气质帅大叔形象。

穿衣搭配清单：正装西服、商务衬衫、正装皮鞋、真皮皮带、领带、腕表

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高圆圆，中国女演员。出生于北京市通州区一个普通的知识分子家庭。1996年，还在上高中的她，在王府井逛街时被广告公司发掘，拍摄了自己的第一条广告。随后的几年间，她拍摄了大量广告，成为了广告圈中的知名模特儿。2000年，奥运会期间频频在电视上播出的清嘴含片广告让她为大家所熟知，人们一度称她为“清嘴女孩”。1997年，高圆圆出演了她的第一部**，从此开始了她的演员生涯。近几年，高圆圆开始活跃在时尚圈，各大时尚杂志的封面她都是常客。名：[1]高圆圆

 

祖籍：[2]河北省唐山市丰润区出生地：北京市通州区家庭成员：父母和一个哥哥（父亲毕业于清华大学）男友：赵又廷伯乐：周康宇（1996年在北京王府井被她发掘而去拍了美登高冰淇淋广告）喜欢的颜色：白色、蓝色、黑色、粉红色喜欢的内地女演员：周迅喜欢的港台女演员：张曼玉最喜欢的服饰：简单舒适、清凉最喜欢的食物：牛排、零食、提拉米苏巧克力最喜欢的减肥饮食：oslim20植物和水最喜欢的动物：小狗、考拉和猫咪最喜欢的香水：Chanel的COCO最喜欢的颜色：粉色（特殊意义）、白色、蓝色高圆圆[3]和姚晨是同年同月同日生（或己未年八月十五日中秋节）因为出生在中秋节，高圆圆的父母给她取名为“圆圆”。高圆圆[3]是内地演员中少有的气质美女，她在倚天屠龙记苏有朋版中饰演周芷若，古装扮相美到令人心动的境界，因此也有古装绝世美女的称号，也许是因为独有的气质，在娱乐圈中深有影响。高圆圆在2012年陈凯歌的**《搜索》里出演了叶蓝秋，时装扮相十分惊艳亮眼，给人不一般的感觉，感叹清嘴女孩由女孩长大成为女人了，纯净水到红酒的转变令人欣喜。圈中好友：苏有朋﹑姚晨﹑王珞丹﹑贾静雯﹑孙嘉一﹑刘烨﹑江一燕﹑许还幻﹑李静﹑文章﹑黄海波、陈坤﹑谢娜﹑王小帅﹑韩火火陈浩民等。

参演**上映时间剧名扮演角色导演合作演员2013-01-01我的1876--------冯绍峰2012-07-06搜索叶蓝秋陈凯歌赵又廷；王学圻；姚晨2012-02-09高海拔之恋II丁圆圆杜琪峰古天乐；王宝强；郑秀文2012君子道凤骁----黎明；马天宇；程俊博2011-03-31单身男女程子欣杜琪峰古天乐；吴彦祖；林雪2011哨声嘹亮高圆圆王小帅汪峰；乔任梁；李非2010-11-09爱出色高圆圆陈奕利刘烨；陈冲；姚晨2010-07-08无人驾驶肖云张扬刘烨；尤勇；李小冉2010-06-18海洋天堂大福母亲薛晓璐李连杰；桂纶镁；文章2010-03-05好雨时节吴月/May许秦豪郑宇成；安雅；谭维维2009-04-23南京!南京!姜淑云陆川刘烨；江一燕；中泉英雄2009三笑之才子佳人明朝第一才女郭德纲郭德纲；姚笛；刘蓓2008被禁锢的爱理发师陈奕利刘烨2007-01-09男才女貌秦小悠马楚成余文乐；三宅尚子；朱泳腾2007左右幼儿园高老师王小帅田原；成泰燊；刘威葳2006宝贝计划淑芬/Melody陈木胜成龙；许冠文；古天乐2006第三个人肖可程耳徐峥；鄢泼；陶虹2004青红吴青红王小帅李滨；姚安濂；秦昊2001开往春天的地铁天爱张一白耿乐；张扬；徐静蕾2000十七岁的单车潇潇王小帅李滨；周迅；崔林2000决战芝加哥祝力强祝力强陈勋奇；陈杏妍；恒力1997爱情麻辣烫荷玲张扬赵淼；濮存昕；王学兵 参演电视剧首播时间剧名扮演角色导演合作演员2013新天龙八部李碧云赖水清钟汉良；张檬；贾青2013咱们结婚吧杨桃刘江黄海波；张凯丽；王彤2009-12-18大秦帝国白雪黄健中王志飞；尤勇；侯勇2007爱无悔高明月赖水清杜淳；保剑锋；刘德凯2005秦王李世民杨若惜赖水清贾静雯；何润东；严宽2005天下第一柳生飘絮王晶郭晋安；李亚鹏；陈怡蓉2004烟花三月沈宛李翰涛陈浩民；归亚蕾；吕行2004爱与梦飞翔红姐叶伟民柯有伦；高磊；崔林2004海的誓言叶雨付永强李冰冰；张超；陈晓东2003你在微笑我却哭了沈笑马俪文黄梅莹；左翎；张志忠2003神医侠侣琴子赖水清贾静雯；刘雪华；赵文卓2002倚天屠龙记周芷若赖水清贾静雯；苏有朋；陈秀丽2002护国良相狄仁杰之风摧边关潘玉徐建寇世勋；李宗翰2000准点出击黄丽詹军周杰1999咱老百姓之李治的情感于倩颢然耿乐1998找不着北江欣滕华涛王琳参演话剧2008《哈姆雷特1990》饰演：奥菲利亚导演：林兆华合演：濮存昕、陈瑾、周明汕等参演话剧作品(5张)2008首演，2009、2010复演2007《艳遇》饰演：林默默导演：孟京辉合演：夏雨等公益档案注：以下档案仅为部分2013/04 高圆圆通过壹基金为四川雅安灾区捐款2012/05 高圆圆、高敏、许戈辉成为“关爱大龄女童”公益行动的志愿者2012/04 高圆圆与孙冕奔赴广东梅州蕉岭、松源、兴宁等地看望11位老兵，送上近4万的资助金和慰问品，并将接一位孤寡老兵到广州养老院安享晚年和另一位老人到深圳进行白内障手术。2011/05/23 高圆圆出席由中华慈善总工会志愿者公益活动(14张)工作委员会主办的“一心一意”公益创意大赛，并被中华慈善总工会授予了“大学生志愿者形象大使”的称号2011/05 高圆圆为义务救助小动物的医院捐款4万元2010/10/13 高圆圆出席关爱女性健康粉红丝带活动2010/09/25 高圆圆出席中国红十字基金会国粹文化公益拍卖晚会，接受了红基会颁发的爱心天使纪念牌2010/04/28 2010中国慈善排行榜颁奖盛典中荣登明星慈善榜2010/04/16 通过中国红十字会总会为玉树地震捐款10万元2008/12 在集善嘉年华——北京2008慈善晚会上为汶川地震肢残儿童募集善款2008/11 任公益消除贫困日晚会扶贫爱心大使2008/05/14 通过中国红十字会总会为汶川地震捐款20万元2008/04 拍摄禁毒公益广告，倡导健康生活方式2007/06 热心参与关心流浪猫公益活动