《三十而已》香奈儿见到爱马仕也要“低头”，爱马仕在包包界是怎样的地位

爱马仕是奢侈品中的顶级，也是包包中的顶级贵族。

伯恩斯坦高级奢侈品分析师Mario Ortelli曾表示，中国人已成为全球购买奢侈品的主力军!是最关键的消费者群体。相信以后也会有越来越多的人去购买奢侈品，作为最具价值的消费群体之一，在疯狂剁手享受购物快感的时候，你是否有想过，这些动辄上万，甚至十万、百万的奢侈品，都是怎么定价的呢它到底值不值得我们去“剁手”呢今天我们就来说一说奢侈品的定价逻辑~

当年**《穿普拉达的女王》刚上映时，安妮·海瑟薇在影片中的每套造型服装都立即被搜了个遍，妥妥的带货女王啊~价值上万美金的Chanel套装、Parada女包、Hermes丝巾等国际一线品牌同款当即被抢购一空，一场奢侈品时尚风潮刮遍了全球~

十几年过去了，人们对奢侈品的诉求有增无减。尤其是消费力日渐增长的国人，对奢侈品的追求更是令人惊讶。数据显示，2017年中国消费者奢侈品年支出超过5000亿元人民币，相当于买下了全球三分之一的奢侈品。

关于定价，第一个考虑的就是成本包含的原材料、人力、器械折旧等等。举一个例子来说，制造商想要设计一个一线包包，就要用上好的皮料，让消费者觉得它值得高价购买!加上基本利润与税务等其他成本，包包出厂大概就要几百元左右，起点就很高啊!

接下来就是给包包打上品牌logo，经历仓储、运输，运到海外甚至需要海运、空运等，送到品牌商手上，加上产品推广等一系列品牌营销成本，及税务、利润等等，一个包包，摇身一变，从一个几百元的包包变成了价值上万的国际大牌!接着再送到经销商手中，加上店面租金、税务、利润等等，包包又会再次溢价

此外，还有很多溢价环节 ，比如有人喜欢海淘，就要额外加上从国外购物寄回国内的运输成本。不过让人啼笑皆非的是，在海淘回来的包包上，有可能你会看到一句熟悉的英文：“Made in China”，那就要恭喜你中奖了~

接下来我们就要举个例子咯~那就是奢侈品界的大佬!爱马仕!

爱马仕有一款包非常出名，叫做铂金包，这是当今世界上最贵的手提包。铂金包的价格主要是由做这个包的动物皮质的稀有程度决定的，从入门级的各种牛皮到蜥蜴皮、鸵鸟皮、鳄鱼皮……听着就好像是奇幻游戏世界里面的包。其中，入门级铂金包的价格是7000美元，在中国买还要交高额的奢侈品关税，达到10万元人民币以上;而最贵的，则是香港曾卖出过一个叫“喜马拉雅鳄鱼皮”的铂金包，高达30万美元。

一个手提包凭什么卖这么贵呢根据爱马仕的官方说法，卖得贵是因为成本高。纯手工制作要求特别高，再加上用的动物皮特别珍贵。但是有分析师专门研究过，匠人制造一个包花费的劳动时间也就是18个小时，即使考虑到皮质的珍贵，一个铂金包的成本也就800美元。爱马仕做的是至少乘以十的生意，厉害了!大佬就是大佬~

限量也是卖高价钱不可缺少的因素。爱马仕每年只生产7万个铂金包，要买得先排队定制。你到专卖店必须显示出足够的购买诚意，售货员才能认真对待你，让你选择皮质外饰，再等上至少两个月的制作时间，商店再通知你去取包。爱马仕对此的解释是优秀匠人和珍贵皮子都太少，铂金包其实不是“生产”出来的，而是像比特币一样“挖掘”出来的。不过有经济学家怀疑，限量主要是品牌管理的需要~

另一个是限价。那么如果不是为了品牌管理，既然铂金包供不应求，为什么爱马仕不把价格定得再贵一点呢要知道二级市场上的铂金包可是都比专卖店贵。也许根本原因就是：如果价格太贵，时尚的法国女人就也买不起了。

按理说，产品价格=制作成本+研发成本+市场推广费用+销售费用+管理费用+汇兑损益+合理利润+品牌溢价。但奢侈品的定价原则从来和一般消费品的定价不相“苟同”。他首要是保持高价位这一根本的属性，这是奢侈品的精神价值所在!其次就是奢侈品的是心理价值，一般消费品强调功能价值!奢侈品的最理想状态是很多很多人想要，但只有很少的人能够得到~

1、LV Multiple钱夹

Multiple男士钱夹的选择有很多，这个系列也一直都是LV的经典。不管是复古风、线条风、海军风、简约风，Multiple都能满足你的那一点小私心。给人的感觉就是一个清爽的男士，非常大气简约。

2、阿玛尼男士时尚手拿包

简单时尚的款式搭配独特的编织工艺，是优雅时尚潮男的标准搭配，简洁优雅永不过时。人性化的拉链使用更方便，可容纳手机钱包以及笔记本和钥匙等，手腕带设计解放双手携带更方便，是送男友、送父亲最好的礼物，送同事、客户也非常有档次。

3、阿玛尼男士真皮手拿包

卓梵阿玛尼男士手拿包，精选头层牛皮，手感柔软细腻无异味，提升品味和气质，都市潮男的必备佳品，尤其为职场男士气场加分，送男士礼物的实用、贴心之选。

4、LV AVENUE单肩包

LV AVENUE单肩包应该算是手袋级别的了，小巧轻盈拿在手上超级方便。这款格纹是AVENUE非常经典的一款，将运动风和休闲风完美结合，袋形也完美贴合，展现出男士的活跃大气与骨子里的那一点小不羁。

香奈儿（Chanel）皮包的标志如下图：

香奈儿产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

香奈儿设计理念：高雅、简约、精美。产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包等。品牌价值约为56亿美元。2018年12月20日，2018世界品牌500强排行榜发布，香奈儿位列44位。

扩展资料：

香奈儿总是走在时尚的最前端，无论潮流如何瞬息万变，香奈儿的设计堪称经典之作，从这一点看，多少钱都是值得的。这就是即使香奈儿产品昂贵，时尚人士都趋之若鹜的原因。香奈儿本身就是时尚的引领者，身份地位的象征，所以不怕被淹没在时尚潮流中。

大部分的Chanel是用小羊皮(或小牛皮)制造的，皮质较暗，有凹凸感。Chanel包包的身形很挺括，不会有塌陷感。Chanel康朋系列的双C Logo是用蛇皮做的，质感很强。小羊皮和荔枝纹，手感都十分柔滑平顺，金属配件也不刮手。

香奈儿皮包官网——首页

——香奈儿

chrrota是一个暗黑系的潮牌，衣服基本都是深色的，以黑色为主，特别酷，这个牌子最近很受欢迎。下面我给大家讲讲chrrota是什么牌子？chrrota是什么档次？

chrrota是什么牌子

CHRROTA本于一种对穿着的思考方式，从军事、工业、自然中汲取灵感。将所有对生活的可能性用服装作为载体来表述。CHRROTA暗黑抽绳MA-1飞行夹克，此款灵感来自双方设计师对于匠人工艺的追求和中国风古着文化影响，巧妙通过日本海岛纤维的纯手工剪裁和穿接于整个后背袖片与后片。单品准备周期长达半年之久，全部纯手工打造，面辅料全部由日本进口，精选海岛纤维、无尘里布、YKK拉链等。以“开始、本原、生活”作为原创精神，与北京潮流地标接壤的同时，也志在将青春、朝气、前卫、自我等生活态度和时尚主张注入潮流文化之中，令当下每一位有自我意识、追求潮流、有乐观生活态度的年轻人都能在Begins得到认同感和归属感。它为北京时尚圈增添了一道清新亮眼的风景。

chrrota是什么档次

chrrota以涂鸦艺术融合时装设计闻名时尚界，并率先尝试与其他艺术、平面设计、摄影等不同领域的创意先驱合作，他们不断尝试平面设计和服装设计的混合艺术品牌本身总是喜欢伴随着行为艺的术创造和表现，周围环境造就了品牌和它的态度。在英伦feel的设计上再加入小嘻哈的感觉于1971年产品全部由日本木村井泓衣着社设计是日本新兴的至in品牌，主要经营休闲类服饰以及配件。不过可见潮牌的引力。 BAPE 野人头大家在街上应该都看到过，尤其是西单，好多孩子穿它的仿品。

什么是潮牌

潮牌，多指一些原创品牌有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。潮牌和服装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的业绩和粉丝都没有时装品牌那么多，而时装品牌大多是奢侈品牌，而潮牌大多不是奢侈品牌，家喻户晓的时装品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、爱马仕等等。

而时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们的产品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。 笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌，如VISVIM、LV、CHANEL等。潮流教主陈冠希的CLOT，与各大品牌联名过，NIKE，stussy等。也和仓石一树和川久保玲等合作。