如何评价8848钛金手机？

当苹果在9月的发布会上推出了999美元（国行版售价为8388元起）起价的iPhone X时，舆论的聚焦点却没有围绕“双肾机”的价格，而是意外的落在了人脸识别技术和对轻奢手机的市场影响上，顺便还把在8月28日七夕节上发布的8848钛金手机M4，有搭着炒热了一把。

头层牛皮机身、钛合金边框、碳纤维材料、三眼腕表设计等等奢侈品元素，12999元起的售价，官方口中前代产品2年内累计出货248万台，以及传闻中的“10万台8848的利润不输于1000万台红米”……围绕在8848手机身上的众多关键词里，其实最核心的词汇应该是其创始人杜国楹。

一个背景必须交代，万元以上的奢侈品智能手机并非新鲜事物，反之，金立M2017鳄鱼皮私人订制版、华为Mate 9保时捷版、三星领世旗舰系列及W系列等产品，都集结这一领域中，而且拼杀的同样激烈、惨烈：8月，三星15000元左右的领世旗舰8亦发布；7月，奢侈品手机的开局者、1998年由诺基亚出资创立的Vertu在几经转手后，由于无力偿还高额债务，无奈宣布停止生产……

杜国楹凭什么迎风而上，而且在市场环境如此波云诡异的状态下？从好记星、背背佳、E人E本、8848手机，再到如今遍地广告的小罐茶，号称N次创业者的杜国楹的名字，其实就和这些带有不同时代印记的“爆款”连在一起，而背后浮现出来的核心也同样简单——营销。

营销的节点也是切入一个刚需中，好记星和背背佳切入的是有购买力的父母对孩子的“期待值”刚需，E人E本切入的是不会输入法、不用电脑的领导们“手写”刚需、小罐茶切入的则是并不真正懂茶、却迷信大师的中高端白领人群；与之相类，8848切中的依然是中高端白领、而非高净值人群，介于iPhone与三星领世旗舰之间的“肾落差”则是它的蓝海地带——需要显示身份，但还不够壕、同时有某种程度的“暴发户”风格。

大前提依然是在iPhone成为街机的状态下，才出现短暂空窗。

这样的蓝海，显然不长久。昔日E人E本的一度风靡和快速消失，其实就是范例，即产品本身并没有真正意义上的技术创新，只是在一个刚需上进行了少量个性化设定，从而找出一点市场空白而已。但随着输入法的手写状态、中低端品牌的系统定制、应用定制普及，也就不再拥有市场和所谓彰显身份的品牌调性。

8848乃至一众价位在其之上的奢侈品手机们，只是较之杜国楹往昔打造的那些创业级爆款不同，那些产品基本上都在狭小的市场空白和窗口期间，确立了头牌的地位；而8848们则是一大堆产品挤在一个小空间里，向下比拼，没有技术优势，向上冲击又只能是工艺品、而非艺术品，高格调的为手机贴个昂贵的“膜”，结果往往让拥有者变成双机将——展示给别人的是8848、使用的时候是小米、华为乃至苹果。

路还能走多远？核心依然是能否让一个价格不便宜的工艺品变成真正的艺术品。但这显然比让工具变成工艺品难上百倍。

     就今年的8月28日E人E本新品牌8848发布了国内首款钛金属材质手机，接下来就让我们看一下这款手机的性能如何。

      外观方面：8848钛金手机整机框架采用六边形设计，边框材质采用了钛金属，机身背部则采用了与皮料供应商ecco Leather合作的头层牛皮。机身看起来棱角分明，风格硬朗，据设计师透露，其设计灵感来自珠穆朗玛峰的山峰棱角。可以说是对于传统手机的重大突破，也是8848独具匠心的一大反应。

      配置方面：8848钛金手机M3搭载高通8核处理器；超大4G运行内存，配以128G内部存储空间；5英寸夏普全高清视网膜屏；2100万像素光学防抖索尼摄像头、双卡双待，全网通畅享4G+速度、快速充电等强大硬件配置。8848钛金手机M3可谓内外兼修，全方位满足精英阶层对于手机的需求。

      特殊功能：8848钛金手机专业的安全研发团队，曾为国家军警、政府等涉密单位提供安全移动终端产品。8848钛金手机M2随机标配无线U盾，它不仅是一枚小巧的安全U盘，更是掌控手机信息安全的无线钥匙，为手机提供了硬件级的安全防护。通过无线U盾的遥控，最大程度的避免了因手机丢失而导致的信息泄露。此外，8848将指纹技术引入到M4当中，围绕指纹识别，可实现双系统分别设置不同指纹进入；安全指纹对重要信息资料一键加密；私密来电指纹保护；指纹快捷支付等功能。

      对于8848手机来说，已经不在手机行列中，定位于奢侈拼，不再是一款是否实用的工具，而是代表个性。奢侈品的根本意义：具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，造就了高昂的价格来购买，这些被称之为奢侈品。

    正因为8848走的是奢侈路线，定价上虽然高于同配置手机的，但是这条道路上的国产厂商寥寥无几，甚至受到诸多嘲讽与嘘声，但是8848坚持走了下去。

    正如王石所说：“8848手机自问世以来一直诠释着‘敢为天下先’的品牌内涵，并在过去一年中已经迈出了成功的第一步，希望未来它能够获得更大的成功，成为国产品牌的骄傲。”

这款手机贵的原因主要是自身的性能比较高，再加上社会精英人士需要这么一款高价位的手机，从而彰显身份。

从手机本身来说：

这是一款奢华的手机，几乎是集成了奢华手机所有的元素，包括了钛金属的中框支架，牛皮包裹的机身以及25D的康宁玻璃，钛金属的中框在硬度方面要比铝合金或者钢来的更坚固。最特别的是这款手机，有系统和加密功能，机器是双存储空间的，根据用户ID和密码访问权限也不一样；整个机器的系统都会自动备份在手机加密U盘里，加密U盘还有报警功能，手机离开U盘10米，会自动报警，手机丢失也会自动锁死系统的。所以它本身也有贵的理由。

从市场定位角度来说：

市场在这个时候，需要这么个价位的产品。比如高端人士，普通的苹果与华为等手机，已经不足以体现他的需求，其次，才是按照这个价位，来生产和定义一些卖点，比如钛金、比如奢侈品材料、比如安全性能等要求。

8848钛金手机随机标配无线U盾，它不仅是一枚小巧的安全U盘，更是掌控手机信息安全的无线钥匙，为手机提供了硬件级的安全防护。通过无线U盾的遥控，手机忘带就能发出警报提醒，离开机主就会自动锁机，最大程度的避免了因手机丢失而导致的信息泄露

8848钛金手机，由企业家、登山家王石先生代言，为中国财富阶层量身定制；

8848不仅是珠穆朗玛峰的高度，更是领袖之仕飞纵情追逐的人生高度；

外观特点：

8848钛金手机采用了钛金属边框，并且机身包裹了来自奢饰品皮料供应商ECCO Leather的头层小牛皮，该机设计偏向硬朗的棱角风格，同时正面的康宁大猩猩玻璃也被切割成25D棱面；

主要功能：

8848钛金手机的系统为国内用户需求做了部分优化，通讯录加入百家姓分类，并且短信也支持自动识别并分类；

同时，该机还支持加密通话和隐形空间功能，手机配备无线U盾，拥有32GB存储空间，并且内置蓝牙40，可以进行数据备份和控制手机；

8848手机强调主打安全，为了迎合这样的主题，其提供系统级的加密空间，联系人、通话记录、、视频等，如果不愿意被其他人看到，可以进行加密，更重要的是，还支持建立加密数字通话通道；

规格参数：

硬件配置方面，8848钛金手机搭载高通骁龙801四核处理器，拥有3GB运行内存和128GB存储空间，运行Android 44操作系统，支持4G全网通，满足7模16频全球漫游标准，采用5英寸1080p屏幕，配备1300万像素摄像头。