Chanel把瀑布搬到秀场 年轻气息的斑斓春夏

香奈儿品牌，秉承创始人嘉柏丽尔•香奈儿女士划时代的创新理念与前瞻创意，成为现代女性美学的风向标。无论 时尚 精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝,都致力于为女性塑造自由、优雅、与众不同的风格。

2017年10月3日，香奈儿2018春夏高级成衣系列在巴黎大皇宫举行。此次，卡尔·拉格斐在大皇宫内搭建起壮观的瀑布景观，奔腾的流水，绿草如茵，一碧千里，现场幻化为一派自然之景。香奈儿2017/18早春度假系列形象代言人Marine Vacth、香奈儿形象大使Caroline de Maigret、Vanessa Paradis、权志龙（G-dragon），香水与美容品暨腕表形象大使刘雯，中国腕表形象大使白百何，以及意大利女演员Monica Bellucci，美国模特Cindy Crawford等都有亲临本次发布会。

秀场精选

本季，卡尔·拉格斐运用似水般的流光溢彩打造香奈儿2018春夏高级成衣系列。色调如霓虹般斑斓多姿——在面料中加入Lurex金银线，营造出仿如日月在水中的倒影，随着光线的不同而变化。蓝色和白色构成雾气氤氲的印花，葱郁饱满的绿色，雅致柔和的粉红，以及多种充满自然能量的活力色调。

在廓形方面，微微倾斜的宽肩，腰部及肩部缝线，突出整体轮廓的结构感，与严谨的几何美感。大衣式连衣裙飘逸流畅，如波澜般优美与灵动。

超大款衬衫搭配流苏须边超短半裙，尽显摩与前卫。拼花工艺连衣裙与贝壳形褶边形成对比；水滴型的刺绣更体现了香奈儿一以贯之的精妙绝伦的工艺。在配饰方面，水滴形耳环、宽檐帽、风帽、斗篷、露指手套、雨靴以及名贵树脂材质打造的无尽美腿长靴，为整体廓形带来蓬勃的年轻气息。

一个服装品牌愿意、或者可以做到什么地步？

以峡谷及瀑布打造出的 Chanel 桃花源

秀场被布置成壮观的瀑布景观，奔腾的流水，绿草如茵，一碧千里，一派自然之景。

无与伦比的秀场设计

秀场作为Karl Lagerfeld挥洒 时尚 灵感的舞台，在过去的几十年里，每一季都以一个新颖的创意主题来呼应该季的时装，独具特色的会场布置，让大家每次都会对Chanel在巴黎时装周上的表现充满期待。从海底世界到太空漫步，Chanel给了我们太多惊喜。现在就让我们一起来回顾一下那些无与伦比的Chanel秀场吧！

2017春夏高级成衣系列———数据中心

堆叠的硬盘、交错的网线、光缆与电源线……模特们穿梭其中，Karl Lagerfeld通过这一全新系列阐明了经典大牌Chanel的熊熊野心，那就是征服整个数据时代，将Chanel的 时尚 神话延续。

2017秋冬高级成衣系列———太空火箭基地

在Karl Lagerfeld的巧思下大皇宫被改造成品牌专属的太空火箭基地，灵感源自於 Chanel 女士对於 星座 的喜爱，当火箭升空的同时也邀请了嘉宾一同前往无垠的宇宙探险。

2016春夏高级成衣系列——航站楼

　Gabrielle（Coco） Chanel：1883年生于法国Saumur，1971年卒于法国巴黎。可可·香奈儿穿着香奈尔套装。摄影，Alexander Liberman，1951。

1883-嘉柏丽尔香奈儿出生于法国，父母出身中产阶级。1910-香奈儿在巴黎康朋街21号开设一间女帽店。她那简单的设计风格不仅创造潮流并广为巴黎人仿效。1913-香奈儿发明了“运动服”。在她位于杜维埃的新店中，针织布料服装系列不仅改变了女性观看自己身体的眼光，更改变了她们的生活方式。一推出即大为成功。1915-香奈儿在法国比亚里开设了第一间时装店；从此奠下名声。1916-香奈儿找到了自己的风格：自然不造作的女人味、简单且舒适的流行感，可以运动自如，摒弃华丽夸张与多余累赘。她在美国哈泼时尚杂志上展示的第一款服装被誉为“迷人的宽松女装”。1921-香奈儿在巴黎康朋街31号创业，发表了第一款香水：N51924-“香奈儿香水部门”成立，开始生产及销售香水与彩妆品。香奈儿并为俄罗斯芭蕾舞剧“蓝色列车”设计戏服。香奈儿推出人造珠宝系列。1926-香奈儿推出“黑色小洋装”，并被美国风尚杂志誉为现代女性衣橱里的必备单品。她还帮俄罗斯Orphee一剧设计戏服。1988-香奈儿受到与西敏公爵同游苏格兰的启发，创造了第一款斜纹软呢套装。1929-香奈儿在自己的时装精品中又开设了配件专区。1932-香奈儿推出了一场以钻石设计为主的高级珠宝展，其简单与创意十足的设计成了当时坊间传颂的话题。其中包含了“彗星”与“瀑布”项链等几件作品，在1993年被香奈儿公司重新推出1935-香奈儿的声望达到巅峰，她雇用了四千名员工并在巴黎康朋街上拥有五栋建筑。1954-时装精品店于香奈儿女士71岁高龄时重新开幕。推出的第一款针织套装上有着她最幸运的数字：五号。1955-香奈儿发表附有肩的菱格纹皮包（早自1930年起即推出，但至1955年才发展出此独特的造型。1957-香奈儿在达拉斯荣获时装界的奥斯卡奖，表扬她为20世纪最具影响力的设计师。1970-发表19号香水，名称取自她的生日：8月19日。1971-香奈儿女士逝世于1月10日，于她过世后推出的系列仍大获成功。1974-发表Cristalle淡香水。1978-发表高级成衣系列并于全世界推行配件系列。1981-发表Antaeus男士淡香水。1983-卡尔拉格斐加入香奈儿，成为时装部门创意总监1984-发表Coco香水。1987-发表第一款香奈儿手表。1990-发表Egoiste香水。1993-发表第一款高级珠宝系列，充满香奈儿的精神与风格、并以芳登广场为设计中心。1996-发表Allure香水。1998-发表全新的保养品系列：Precision新时代精确个人保养系列。发表高级成衣的旅行系列。2000-发表第一款男女对表：J12。发表高级成衣的运动系列。2001-发表Chance新香水。香奈儿公司正式宣布买下五家顶级手工作坊。Desrus——服饰珠宝工作室；Lemarie——羽饰工作室；Lesage——刺绣工作室；Massaro——鞋履工作室；Michel——女帽工作室。为了赞美香奈儿五大手工作坊无与伦比的精致和优雅，卡尔拉格斐在往后每年的十二月份会发布一个融合五大手工作坊手艺的高级成衣系列。2003-为了满足日渐成长的高级订制服装的需求，香奈儿在康朋街成立了第二个高级订制服工作坊。这使香奈儿所拥有的高级订制服工作坊的数量增加到3间。

香奈儿作为奢侈品，其成功在于近百年的专注、坚持和创新。香奈儿的目标客户是优雅、有消费能力的时尚女性。因为客户聚焦，客户集中，在营销方面，香奈儿就更侧重引领时尚，借助时尚引领消费人群口碑。

扩展资料：

营销战略目的：

1、推销是一对一的，营销是一对多的；

2、推销就是把产品卖好，营销是让产品好卖。

目的：顾客不买的时候会记得你，要买的时候想起你。一句话就是：“建立起客户对你的产品认识”。让顾客熟悉你，这就是为什么这么多的广告在拼命的播、拼命的砸钱。也许有人会问砸钱也没有人买呀，其实不是，这是一种建立客户认识的过程，让产品变得好卖的一个过程。

营销理论上主要有四种营销竞争策略：

1、直接与竞争对手竞争；这种策略主要适用于本企业具备较强的竞争实力，行业中企业实力相当或本企业实力上略占优势的情况，对于企业的要求当然也很高；

2、使竞争对手难以反击；即采用一些措施、手段是竞争对手还来不及做出反应就处于失败或被动、劣势的地位，对于企业的策略，创新性，技术性等要求都很高，现实中可行性也有待考虑；

3、不战而胜的竞争策略；主要是采用一些迫使对方投降、让步的策略方式，采取一些竞争手段，逼迫对方作出退出该领域或行业的手段来，要根据行业特点和具体情况而定；

4、与竞争对手合作的策略。这种方式比较可行，对于实力相当而求得共同发展的企业来说都是一剂良药，既可以求得双赢，又能增进合作，实现企业盈利。

-营销策略

　2017年10月3日，香奈儿2018春夏高级成衣系列在巴黎大皇宫举行。此次，卡尔·拉格斐在大皇宫内搭建起壮观的瀑布景观，奔腾的流水，绿草如茵，一碧千里，现场幻化为一派自然之景。　秀场被布置成壮观的瀑布景观，奔腾的流水，绿草如茵，一碧千里，一派自然之景。

　秀场作为Karl Lagerfeld挥洒时尚灵感的舞台，在过去的几十年里，每一季都以一个新颖的创意主题来呼应该季的时装，独具特色的会场布置，让大家每次都会对Chanel在巴黎时装周上的表现充满期待。　从海底世界到太空漫步，Chanel给了我们太多惊喜。现在就让我们一起来回顾一下那些无与伦比的Chanel秀场吧！

　堆叠的硬盘、交错的网线、光缆与电源线……模特们穿梭其中，Karl Lagerfeld通过这一全新系列阐明了经典大牌Chanel的熊熊野心，那就是征服整个数据时代，将Chanel的时尚神话延续。

　　比如2012春夏高级定制系列————机舱

　　美丽天空下是舒适的扶手椅，脚下铺满印着双C暗纹的地毯，还有满载饮料的小车穿梭其中，不时为客人送上一份清凉，Chanel2012春夏高级定制系列以奢华的蓝色为主调，融合天空与碧海的迷醉色彩，勾勒出独立、坚定的现代女性形象。“蓝色，是天空的色彩，无论白昼还是黑夜。我以前从未这样深度挖掘蓝色的魅力。”Karl Lagerfeld如是说。