成都skp品牌名单

据成都SKP提供的官方数据显示，其引入1300多个知名品牌入驻，其中一线大牌覆盖率达98%，包括CHANEL、DIOR、GUCCI、HERMES、LOUISVUITTON、PRADA等一众高端时尚品牌。

DIOR成都第四间精品店、GUCCI成都第四间精品店、LOUISVUITTON路易威登成都第四间精品店，以及Prada普拉达、CHANEL香奈儿等各大精品店均已蓄势待发。

其中，LOUISVUITTON路易威登在其成都SKP外立面首次尝试了灵动屏，采用电脑芯片控制的可动的金属叶片组成。据了解，这也是品牌在全球首次使用的创新模式。而位于成都SKP中庭处，从地面俯瞰广场，以迪奥logo标识为原型打造的快闪店也相当醒目，在快闪店一旁，品牌也设计了精美的节日装置与滑雪场，为快闪店和即将到来的佳节季更添一丝节日氛围。

香氛对于爱美的女孩也是非常重要的彩妆品之一，不仅要选到适合自己的命定香氛，更要走在潮流尖端，一起来看看近期有哪些话题香氛是你不可不知的吧！

香水买什么牌子好

1、香奈儿－N°5 红色限定版

象征诱惑的红色代表极致的女性韵味，而红色也一直是香奈儿女士的代表色彩。香奈儿香氛系列中最独特的N°5香水为了迎接一年一度的圣诞节，即将首度换上火红色限定版瓶身，推出三款限定包装香氛－「N°5 L'EAU清新晨露淡香水红色限定版」、「N°5典藏香水红色限定版」(100 ml)，以及全球限量55支，以红色巴卡拉水晶瓶身所呈现的收藏家大容量版「N°5香精红色巴卡拉水晶限定版」(900ml)，小香迷千万不能错过！

2、Burberry－HER同名女性淡香精

身为首个推出男性香氛的品牌，Burberry在英式香氛市场上拥有独树一格的香氛美学，在入主COTY集团后也将推出睽违四年的全新概念香氛－HER同名女性淡香精。以伦敦客大胆无畏的精神为灵感，将现代女性的冒险精神与新潮思想贯彻于香氛中，更再度邀请合作八年的英国超模 Cara Delevigne担任代言人，展现同时拥有率性与清新的英国态度，非常适合拥有自主个性的现代女性。这款HER同名女性淡香精即将在10/12在新光三越信义A11 1F迷你香氛快闪店抢先上市！

3、DKNY－Stories纽约故事淡香精

从2005年开始，DKNY便一直以纽约为产品设计的精髓，纽约不仅孕育出DKNY，更促使DKNY在时尚界发光，这次DKNY的Stories纽约故事淡香精以纽约的高楼大厦为包装设计概念，更请来多位知名的千禧世代指标，向国际传达#NYMADEME的指标，而香调的调配灵感则来自纽约过去与现今的强烈对比－黑白糜烂与七彩荣景，以富有现代感的东方木质花香调，表现出纽约不同凡响的样貌。

另外DKNY还推出周年庆特惠组合，内含纽约故事淡香精100ml+纽约故事沐浴胶150ml+纽约故事身体乳30ml的组合只要NT$2,835(价值NT$5,350)，还额外赠送纽约故事托特包，周年庆肯定要冲一波！

购买通路－卢亚香水专柜：

Sogo台北馆3F / 新光三越信义A11 2F/ 新光三越站前店7F / Sogo中坜馆3F/ 新光三越台中馆5F/广三Sogo 1F/新光三越台南中山店1F/新光三越台南西门店2F / 高雄

4、Tiffany&Co－同名晶钻淡香精

Tiffany&Co在去年推出首支同名淡香精香氛，邀请四位不同国家的超模演绎他们长期传递的多元、新生代女性生活态度，今年再度推出全新第二支香氛－同名晶钻淡香精，延续过去的理念，并将包装改为Tiffany经典色，蓝绿色的光从棱角分明的瓶身透出，仿佛呈现了女性神秘又优雅的样貌。

另外为了庆祝「Tiffany & Co 同名晶钻淡香精」已在10/1 正式上市及乔迁全新柜位，即日起至10/12(五)只要到忠孝SOGO二楼Tiffany香氛专卖柜临柜试香还可以兑换Tiffany & Co针管香氛一份，每日限量30份，数量有限，送完为止。

5、Jo Malone－白苔与雪铃花系列

每年最让香氛迷期待的就是Jo Malone的圣诞系列了！其中经典奶油X金葱缎带的倒数月历公开后，圣诞限量香水也接着推出，搭配闪闪发亮的倒数月历，不仅有限量香甜姜饼香水回归、更推出全新白苔与雪铃花系列，还将两款热门香水英国梨与小苍兰以及黑石榴换上流沙金葱包装，就是要让香氛迷闪闪过圣诞！不仅有倒数月历要收，还有这么多限量版绝美香氛来势汹汹，今年的圣诞节肯定收获满满啊。

香水怎么喷

1）随意喷在下半身的部位如膝盖后方、脚踝或裙摆上

把香水喷在下半身的好处是当热气上升后，香气会渐渐随着体温的上升，让整个人都香气十足，维持一整天。

2) 喷在发丝上或梳子上

可以在梳子上喷香水，然后轻轻梳在发丝上；也可以直接喷在发丝上。这个动作可以让香气埋在发丝里，让香气更耐久之外，当头发飘动时，旁边的人还可以闻到你散发出来的若隐若现的香气。不过切记勿直接喷在头皮上，因为头皮会出油，而且会造成头皮损伤。

香水类型怎么选

比如喜欢小清新风格的就可以选择海洋调，喜欢甜甜的粉嫩风格的可以选择花香调、果香调，低调内敛一些的可以选择木质调、柑橘调，喜欢浓烈奔放一点的可以选择东方调。

香水保质期多久

国内外规定不同。我国的质量监督检验检疫总局规定，化妆品必须标注化妆品的保质期和批号，通常是3年。但在北美及欧洲部分地区， 已开封日期才是计算香水保质期限的标准。

女性无需华丽的盛装，因为她们自有不竭的力

量。王亚平以女性之身躯承受严格的太空训练，不断挑战自我极限，成为我国首位进入空间站执行任务的女航天员；叶叔华在枯燥单调的工作中日复一日地埋头专研，于平凡的精耕细作中创造出不平凡的事业，促成了“北京时间”的设立；朱婷带领中国女排在2019年女排世界杯中逆袭战胜劲敌巴西队，即使手腕严重受伤也忍痛坚持，其女排精神激励着干干万万个中国人在各行各业发光发热。

“女性不应是插在花瓶里供人观赏的娇弱花朵，而是蔓延在草原上随风起舞的野蛮生长的野草”。女性力量的诠释，在于用实力打破世俗的刻板认知，用自我诠释生命的多样姿态。

01

LVMH全球门店数逼近5500家

据 时尚 商业快讯，截至6月底，旗下拥有近80个品牌的全球最大奢侈品集团LVMH拥有的门店数已达5409家，逼近5500大关，创 历史 新高，半年净增加406家店，其中有330家来自新收购的美国珠宝品牌Tiffany。

按地区分，中国所在的亚洲市场共有2123家LVMH旗下品牌的门店，在总数中的占比约为39%，其次是欧洲市场，共有1727家店，在美国拥有的门店数为998家，在全球其它地区拥有570家。 延伸阅读：LVMH全球门店数逼近5500家，近40%位于亚洲市场

02

Jigsaw或被以2700万英镑的价格收购

据英国媒体消息，由Robinson Webster持有的英国时装品牌Jigsaw日前收到投资者Henrik Madsen的报价，后者有意以2700万英镑的价格收购Jigsaw，并把Jigsaw推向更高端的市场。不过与Jigsaw关系密切的消息人士透露，销售过程尚未开始，并对Henrik Madsen能否拿出2700万英镑提出质疑。截至目前，Jigsaw和Henrik Madsen均未对该交易作出回应。

03

分析师担忧lululemon估值过高

据 时尚 商业快讯，lululemon将于美东时间9月8日盘后公布2021年的第二季度财报，市场普遍预期营收为133亿美元，上年同期为903亿美元，同比增长4729%，预期每股收益或大涨5946%至118美元。

不过令分析师和投资者担忧的是，lululemon过去一年里的股价下跌约25%，而标普500指数上涨27%，市盈率高达56倍，市场对其估值的争论已经出现。截至周一收盘，lululemon市值约为505亿美元。 延伸阅读：深度 | lululemon离天花板还有多远？

04

莱尔斯丹预计上半年亏损将不超过500万

莱尔斯丹日前发布盈利预警，预期与去年同期公司股东应占综合亏损29795万元人民币相比，集团上半年的股东应占综合亏损不超过500万元人民币。今年第二季度，莱尔斯丹自营零售业务收入同比下跌173%，同店销售也录得14%的下滑，电商业务则录得22%的增长。截至8月31日，集团于国内共有389间零售店铺。

05

Ted Baker或与Secret Sales合作以清理过剩库存

英国高端服饰品牌Ted Baker日前被传将与Secret Sales建立合作关系，推出一个名为“Always On”的数字化平台，以全价销售的方式清理过剩库存，届时该平台会成为Ted Baker唯一的折扣渠道，旨在与消费者保持更加长期稳定可持续的联系，同时也能吸引新的客户。

06

Dior成巴黎圣日耳曼足球队官方服装赞助商

07

LVMH和开云集团先后宣布保护生物多样性的最新举措

在第七届世界自然保护大会上，两大奢侈品巨头LVMH和Gucci母公司开云集团先后宣布了环保方面的新项目。LVMH计划与联合国教科文组织合作，通过 Man and Biosphere项目，共同保护环境的生物多样性。

开云集团则选择和Conservation International共同设立可再生自然基金，为有创新性和发展空间的项目提供支持，从而帮助 时尚 行业涉及棉花、羊毛和皮草供应链的总计100万公顷的土地实现可持续发展的转化。 延伸阅读：深度 | 开云向左，LVMH向右

08

法国广告监管机构裁定adidas运动鞋广告具有误导性

德国运动服饰品牌adidas今年3月推出环保的Stan Smith运动鞋，但系列广告在法国市场引发争议，一名消费者向法国广告监管机构投诉，认为该款鞋并非广告中所说的100%采用可回收塑料制成，具有误导性。经过调查后，法国广告监管机构裁定，adidas在“Stan Smith forever”海报中的宣传的确存在夸大宣传，违反了现行的广告道德规范。 延伸阅读：深度 | 唯独中国市场下跌16%，adidas正跑输安踏李宁？

09

Net-A-Porter与苏富比合作开设快闪店

奢侈品电商平台Net-A-Porter日前与苏富比合作，在苏富比伦敦邦德街旗舰店举办快闪店，活动将持续到9月9日，这是该电商平台首次涉足线下实体店。本次快闪店与苏富比的“美丽人生”拍卖会同时举行，涵盖稀有的运动鞋、高级珠宝手表、Chanel和爱马仕手袋，以及原版**海报等。

10

法国版Vogue任命新主编

11

英国上半年逾1000家时装店关闭

据普华永道最新研究报告，2021 年上半年英国的连锁店倒闭速度继续以惊人的速度持续，其中时装业是最大的受害者，前六个月共有1063家时装店关闭，另有120家百货商店也永久关闭，门店关闭的数量远远超过新开店的数量令英国整体零售门店进一步减少至5251家。 延伸阅读：英国迎来 时尚 消费反弹，法国零售协会则称 时尚 产业被抛弃

12

上下与泡泡玛特合作发布DIMOO梦幻旅行家限定系列

13

京东任命徐雷为集团总裁、辛利军为零售CEO

京东集团在港交所公告宣布，徐雷获委任为京东集团总裁、辛利军获委任为京东零售首席执行官及金恩林获委任为京东 健康 股份有限公司首席执行官，即时生效。京东集团董事会主席兼首席执行官刘强东将把更多时间投入到长期战略设计，年轻人才培养和乡村振兴事业中。 延伸阅读：深度 为什么LV和宝格丽选择了京东奢品？

14

阿里巴巴供应链平台1688发布“INSIDE计划”

阿里巴巴线上供应链平台1688推出“INSIDE计划”，将在定制、批发、零售的基础上，从平台服务升级为生态服务，全面开放产业代工厂供应链能力，一端连接专业丰富的源头工厂，一端开放连接各种零售业态，百万产业代工厂可通过1688直接打通各大电商平台、生活服务平台、行业展会等各种零售贸易业态。

15

京东推出二手闲置交易平台“鲸置”

京东近期推出二手闲置交易平台“鲸置”，该款应用已上架苹果应用商店，用户可以在该平台淘到全品类二手好货，首页设置“高价帮卖”和“极速回收”两个专区，方便用户快速发布商品，出售闲置物品。有分析认为，“鲸置”对标的平台或为阿里巴巴旗下的闲鱼。

对女人而言，最难过的不是买不起奢侈品~

而是一狠心一跺脚把心爱的宝贝买回来以后……

" 我的 Chanel 怎么又被刮了？"

" 我的 PRADA 五金怎么掉色了！"

价值上万的包包到手之后，破的破，花的花，掉色的掉色~

奢侈品牌中的 " 包坚强 "？不存在的！

1PRADA

PRADA的质量缺陷已经到了万人诟病的程度。

甚至有博主放言：如果你买个Prada包袋用了一年，拉锁没坏，logo没掉，没开线没掉色，质量钢钢的好，基本可以证实你买的是假货了。

下面由 Prada 实力演绎奢侈品包包可能存在的四大问题：

开裂

肩带断裂

五金褪色

爆边，掉皮

只要你能想到的，应有尽有~~

还有一位可怜又倔强的宝宝，

拖着 Prada 行李箱出门

半个月后箱子拉链坏了，又舍不得扔，

只能把它包成这样带…回…家…

平心而论，PRADA的尼龙材质包质量还是不错的，但是皮质及仿皮制品的包就有待你就不起推敲了~

2 Chanel

Chanel 是出了名的娇嫩，一不小心就变成花脸婆。

虽说皮质柔软细腻，手感度满分，但是稍不留神，便会掉一层皮

举这两个例子，当然不能涵盖品牌的全线产品，只是说大部分用户在使用时，都遇到同样的问题，让人质疑产品的品质及价值~

如果品牌连自身产品的质量都无法保证，又凭什么期待用户为品牌溢价买单呢？

不！你会比闺蜜更美！文末有惊喜！

每次小糖看到买奢侈品的朋友买回来后就有些后悔，觉得也没宣传的那么好，不也就那样吗的时候，小糖就非常想吐槽，这些朋友是家里有矿啊？还是怎么的，非得拿卡就刷，花钱就买？买回来还得自己吐槽一遍，真是有钱不当钱合着自己买罪受，当然这是有钱任性给闹的。

什么叫奢侈品？都说是要奢侈一把才能买的东西了，价格到底是合理还是虚高心里真的没点13数吗？你说奢侈品值这些价，自然也有人觉得不值，到底值不值你说了不算，商家说了也不算，你回头可以问问典当行，他们才能给你真正的答案，但就有那么一些有钱的，深怕别人不知道自己有钱，使劲就想折腾了花钱，总觉得手里有钱不买点奢侈品仿佛就是跟不上潮流一样，本着人傻钱多地主家的二傻子儿子性质，买贵的不买对的也成为了一股潮流风。

只要贵，那就是好，那就是对，奢侈品辣么贵，那一定是最棒的！你要说你花大价钱买古董多少还能传个代，未了放个多少年还能更值钱写，可你要买个奢侈品咋滴还真准备一代代传承啊？就好比那个著名的8万多的毛线球，8万多了怎么着也以为是黄金或者镶钻了吧，可它就是个纯银毛线球，简简单单无添加，排除那些虚的描述，它就是个毛线球，亲织毛衣吗？8万的毛线球织毛衣哟，好像一个毛线球也不够织一件吧？还是说养喵的那些傻多速准备买下这八万多的毛线球去给喵主子玩？后者或许还真能吹嘘一波，比如我买了蒂芙尼那个8万的毛线球给我家喵主子玩，是不是瞬间就觉得你在人群中的形象非常高大上了有木有？但是真花8万去买普通毛线球你都可以给喵主子买上一箱子了，够主子们在箱子里不停的滚来滚去了，但这就是奢侈品，奢侈品的价值从来不能用正常的金钱去衡量，正所谓姐花的不是钱，花的只是那一口心头好。

然而要说奢侈品行业，这个范围就太广了，高档的珠宝、服饰、香水等，但凡说得上是奢侈品那就是一个字：贵，毕竟要对得起这三个字嘛“奢（拼）侈（命）品（贵）”，对得起以后就开始拼命吹，就好比有一瓶红玫瑰香水，谁家的小糖就不说了，熟悉它的肯定都知道，当时出来的宣传是汲取多少多少种天然珍惜玫瑰精华，然后制作而成的，什么价大家心里也都有数，但是小糖想说这玫瑰花味就只会是玫瑰花味，不可能再有其他的香味，不管留住了多珍贵的玫瑰花那也只会散发出玫瑰的味道，好的玫瑰花与差的玫瑰花在花香上又有多少人能仅凭气味分出差别？与其花那么多价钱买一瓶单一玫瑰味的香水不如买张玫瑰园的票，在里面呆上一整天，在欣赏玫瑰花的同时，也自然能染上与玫瑰花相同的味道，何乐而不为呢？

而MM们喜欢的奢侈品品牌珠宝更是小则几千几万，多则十几万，几十万，只要挂着奢侈品的名头，什么样的标价似乎看着都没什么毛病，毕竟周瑜打黄盖，总会有愿意为此付出的人。

我想你想问的是：奢侈品行业里面，那些品牌的产品本身的价值明显低于零售价格。

回答很简单，也很残酷：几乎越是奢侈品，这个差价就越大。但是如果把营销成本也计算在产品本身价值当中，也就是把制造成本和营销成本算在一起的话，奢侈品行业的利润率其实并不高，远远低于电子消费品和快速消费品。

Burberry的围巾的制造成本不过零售价的10%，所有已经成为爆款的可以量产的奢侈品单品，制造成本都可以很轻松地控制在零售价的30%之内。

奢侈品不同于生活必需品的特性就是它的奢侈定位。一切让它与众不同的特性都能让它的产品产生更高的溢价。营销成本因此可以很高。Burberry投入大量的金钱用在建造豪华门店、投放广告、举办时装秀等等，最后的整体营业利润率也才只有10%。而Zara的营业利润率都有12%。奢侈品行业里爱马仕的利润率是最高的，营业利润率达到343%。因此可以说爱马仕是产品本身制造成本最低于售价的。

是的，你花那么多钱买的奢侈品其实并不是产品本身。如果说产品制造成本和零售价的差额不太大的产品，会是珠宝和手表这些硬奢侈品牌：再大一些的就是时装大牌，你看哪个牌子的市场营销力度越大，它的产品制造成本比例就越低；而你根本无法想象的是香水，你知道香水本身的成本还没有装它的瓶子的制造成本高吗？

知道了这些，你会因此就不买了吗？不会。这就是奢侈品让你又爱又恨的超级魔法。

对于奢侈品来说，行情价有高有低，不过群众的眼睛的雪亮的，对于过分追求行情追逐现代化快餐式生产的商品，低于原有品牌价值的商品，久而久之以后大家是不会买单的。

一提到这方面，不得不说的就是Dior，以古老高雅具有风情的Dior系列产品，近日竟然做起了快销品，在时装周上展示的设计，整体上追逐年轻化，为了迎合市场作出的产品一定程度上砸了Dior的大招牌。

说到低于品牌价值，完全被炒起来的产品，不得不说的就是Supreme2016秋冬系列砖块，从40美元炒到700+，对于这类产品，实际上没有任何使用价值，却因为设计面新颖导致大部分人的无脑追逐。

可以来谈谈Hermès高雅奢侈品牌做起了年轻人品牌，设计的滑板车整体造型浮夸，枫木制作的滑板身竟然卖价到2900美元，想到这已经是普通滑板几几倍的价格了，就觉得这些奢侈品牌，靠炒作和迎合做出的商品越来越多了。

对于奢侈品牌来说，除了追逐市场降低品牌身价外，还有很多奇葩产品给品牌招黑，被群众吐槽为了钱也是什么奇葩想法都能做出来。菲力可矿泉水，为了追逐贵族高雅也是拼尽全力，然而除了造型华丽之外，没什么本质内容，矿泉水的营养价值可能还不如普通山泉水。

从问题中最先看到两个词，产品价值和品牌价值。事实上，我们获得任何带有品牌的商品所付出的钱，购买到的，都是这两者的总和。奢侈品当然更是其中的佼佼者，并且，不可否认的，当你为一件奢侈品付出高昂的价值时，其中产品价值的占比往往低于品牌价值。

事实上，这其实都不用再举什么例子，从经济学上为奢侈品下的定义就能看出来了，“奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。”无形价值可以简单地看做就是品牌价值（美誉度、品牌 历史 、营销塑造等），而有形价值就是产品价值（包括原料、工艺等）。

关于产品价值和品牌价值让大家为奢侈品打嘴仗的一个主要原因，是很多人挂在嘴边的一个词“限量”，其实也是奢侈品玩儿的最好的一个梗，说高大上一些，就是“稀缺性”。“物以稀为贵”已经近似于“真理”，人们普遍也认为，奢侈品很多产品因为少所以贵，这也无形中提升了产品价值。但其实忽略了一个问题，这种稀缺性往往是品牌营造的，也就是说，不是做不出来更多，只是刻意不做而已，其实这种营销策略所增加的，并不是产品价值，仍旧是品牌价值的范畴。

某些珠宝品牌这时候能够更“硬气”一些，说我们这颗宝石是孤品，或产量就这么少，不是刻意少做的，但其实最终产品的价格只会更远远高于了它的产品价值。

所以，既然选择购买奢侈品，就不要过多纠结产品与品牌价值之间的关系，买个“物有所值”就好。毕竟，品牌价值，也往往是奢侈品品牌耗费长久的岁月和大量的精力堆积起来的。

我想说Prada，尤其鞋，一个月不开裂，不掉漆，肯定是仿品，我买的一双铆钉鞋，半个月钉子掉一半，意大利买的，算了，认栽了，一只当时还是限量款的包，金属件居然掉漆，不知道如何形容了……我的Chanel挺耐造，包括羊皮的，因为都是黑色的，牛皮的更耐造，其他颜色不买！Gucci的也很垃圾，不耐造，五金件居然掉了，拿去店里修，需要等半个月到一个月，自己果断拿去保养皮具的小店，20分钟搞定，当然，最耐造还是Hermes皮具，怎么折磨都没磨损……但是贵啊……

如果在奢侈品里面找价值的话 我真不建议你买

所有的奢侈品里 明显低于价值的是vetements

这种降价说明一切

我唯一的vetements产品就是上面的卫衣

真的不值

要回答奢侈品里面哪些品牌产品明显低于其品牌的价值是非常难的，因为奢侈品本身的价值主要在其粉丝或消费者的认可或忠诚度，这需要对整个中国奢侈品行业的洞察研究才能得出初步结论，具体如下：

一、中国奢侈品行业整体分析。

1、市场规模。2019年中国奢侈品市场规模（不包含海外消费）预计突破2000亿人民币，达到2130亿元，随着新生代的崛起和国民消费水平提升，2025年预计突破4000亿。

2、竞争格局：资本之间合纵连横抢占市场。代表互联网的阿里、京东和寺库，代表传统奢侈品行业的如意集团，代表资本的复兴集团陆续登场，中国乃至全球奢侈品市场的争霸大戏正在拉开序幕。

3、销售渠道：线下仍占大头。线上增速较快，但线下比例仍占9成，线上渠道增速高于线下门店，但整体看来占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。线下渠道—购物中心与品牌门店是主流。线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等，65后与70后更多选择在高级购物中心消费，90后则会多渠道选择，青睐免税店。线上渠道—品牌自营渠道+第三方电商平台。中国奢侈品线上渠道分类在奢侈品线上市场上，有两类渠道受众较广，分别是品牌自营渠道，包括品牌官网、品牌App、微信小程序等，另一类是第三方电商平台，主要包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。

二、奢侈品电商研究。

1、奢侈品垂直电商—从残酷厮杀到初现芳华。奢侈品电商十年变迁之路，是从残酷厮杀到初现芳华的涅槃之路，在发展初期两三年的野蛮生长之后快速跌入资本寒冬，众多平台纷纷倒闭，从17年开始行业逐步回暖，综合电商平台纷纷加码奢侈品行业，带来一波投资热潮。

2、奢侈品电商市场图谱：当前综合电商平台如天猫、京东，垂直电商平台如小红书、洋码头等均涉猎奢侈品销售，奢侈品垂直电商主要以商品出售、二手买卖、奢侈品鉴定等业务为主，体量均不大，寺库在其中优势明显。

3、三大生态圈—阿里vs京东vs奢侈品垂直电商。近年来密集活动打造出线上奢侈品市场三大生态系统，以阿里巴巴为中心的生态、以京东为中心的生态以及以寺库为代表的垂直电商生态。京东以投资为主，瞄准Farfetch与寺库两大上市平台。近年来主要通过自建奢侈品平台Toplife、入股投资英国奢侈品电商Farfetch、奢侈品垂直电商第一股寺库等积极进行奢侈品电商布局。阿里以自建为主，天猫Luxury Pavilion为主战场。除了引入奢侈品各大品牌开设天猫旗舰店以外，近年来在天猫商城推出内置奢侈品平台Luxury Pavilion和快闪店Tmall Space，投资魅力惠，与历峰集团旗下奢侈品电商YNAP成立合资公司。奢侈品垂直电商：寺库优势明显，头部效应显著装机量方面，寺库以绝对优势领先，且增长较快，万表在装量在30万左右，位列其后。除寺库外，其余四家平台在装量均未突破百万量级。平均活跃天数方面，“只二”用户粘性表现较好，用户月活跃天数高达139天，而寺库的平均活跃天数则紧随其后，已达103天。头部App寺库和其余四家在装重合度较低，用户多只安装一种奢侈品电商平台App，奢侈品电商平台的竞争已走出差异化路线。

寺库—奢侈品电商第一股。寺库在2017年美国纳斯达克上市，成为奢侈品电商上市第一股，近年来保持高速增长，2018年寺库全年总应收达到539亿元，同比增长44%。抢占线下，发力多元，跨界营销，从奢侈品电商转型精品生活方式平台，寺库早已突破奢侈品垂直品类的天花板，将自己置身于更高段位。

只二：二手奢侈品电商新秀。15年才成立的只二，作为一家二手奢侈品电商，近年来发展迅猛，与其他传统二手寄卖模式不同，只二早年采取的是平台买断模式，即平台自身承担假货风险以

及价格风险，其“重资产”模式受到了资本市场青睐。“先买断，再销售”，只二采取的买断模式一站式解决人们解决了其清除闲置物品的如清理、拍摄、上架、销售等其他琐事，模式本身对消费者更为便利，同时只二引入第三方鉴定机构，提供售前-售中-售后三位一体的质量把控。

三、奢侈品消费者洞察。

1、90后，受教育程度高，女性居多。消费者主要来自女性，这部分人群集中在本科及以上学历，受教育水平普遍偏高，与此同时，来自90后的消费者购买奢侈品比例较高。

2、有钱人的狂欢—高收入群体，月入10K以上是标配。奢侈品的客单价决定了消费者的消费门槛较高，月收入小于5K的消费者比例较低，主要客源仍然来自10K以上月收入人群。

3、一二线城市，北京、上海是大本营，行业集中度高。超过50%的奢侈品消费者分布在一二线高级别城市，北京上海成为大本营，前十大城市消费者占比超过35%。金融人士、地产人士等多金人群更爱奢侈品。

为明显。喜欢在微博发声，京东和小红书成为信赖平台。

四、奢侈品行业趋势分析。

1、奢侈品下沉：没什么能阻碍“小镇青年”用LV。虽然一二线城市贡献了过半的奢侈品市场，但是下沉市场（三线以下地区）在销量增速上遥遥领先，具有更大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。

2、奢侈品牌逐渐加强线上渠道发展。各类奢侈品品牌纷纷发展线上渠道，当前主要在品牌自营领域深耕，未来随着以阿里、京东为首的综合电商集体发力，入驻第三方电商平台的品牌将逐步增多。

综上，对整个中国奢侈品行业做了深入的洞察研究，希望对感兴趣的朋友有用。

卸腰，prada和Burberry无疑，在东莞有代工厂，生产绝大部分款式，去年由于疫情影响，意大利更是没法做了，订单转移过来

比如这款prada尼龙三合一，原本国内是不代工的，去年4月份就开始做了

图一注意看左边的纸牌，写的是时代代工厂的名字

图二是确认样

图四是Burberry的制单图

图五是洗唛，上面标明产地中国

也就是说，你在专柜买的一两万的这个级别的奢侈品，几乎都是我国产的，出厂价不过一千出头，韭菜不是这么割的

所以这两个品牌在二手市场是很不保值的，

专柜买奢侈品的话还是建议lv gucci Chanel这些，因为没有代工厂，就没有老鼠货和原单流出