康师傅“水源门”是咋回事？

　　康师傅一离职高层披露：轰动一时的“水源门”事件，策划者是其竞争对手农夫山泉。而瓶装水行内违背商业伦理的竞争，也是多年积累而成。

　　尽管瓶装水消费旺季尚未来临，但水战的味道已在空气中弥漫。作为“矿物质水”的发起人和领军者，入夏之前，康师傅矿物质水再次被指“靠添加剂赚大钱”。

　　该消息最先刊发于2009年4月南方一家知名报纸，后被多个媒体引用。报道称：在纯净水里添加“矿化液”或“水果元素”，容易导致矿泉水中矿物质与添加物的化学反应。这既不符合国际标准，也达不到中国的《生活饮用水卫生标准》。但“康师傅就是在靠纯净水中添加硫酸镁、氯化钾这两种食品添加剂，获得了每年数十亿人民币的销售额”。

　　这被业界看作康师傅2008年“水源门”事件的继续。而近期该公司一位离职高层的披露，让“水源门”的诸多疑问浮出水面。

　　重创“水源门”

　　“水源门”事发杭州。作为东部沿海重镇，这个省会城市与上海、南京构成了中国东部经济发达地区的金三角。各大饮料商也在此地投入大量资金建厂——包括康师傅、农夫山泉、娃哈哈、可口可乐、百事可乐，以及目前处于“添加门”事件中王老吉。

　　康师傅杭州水厂建设于1994年，占地176亩，共有四个门，其中西门是专用来出货的大门。2008年7月17日下午，两名学生模样的人趁着保安不注意，从西门进入康师傅厂区内。他们在不停拍摄照片，后被保安发现。最终，两人删掉了照片并离开。

　　但几天后出现网上的一个帖子，让康师傅遭遇了10年来最严重的危机。

　　帖子是2008年7月24日，一个叫做“青草布丁”的人在拥有约2000万用户的天涯社区中发出的。这个名为《康师傅：你的优质水源在哪里？——康师傅水厂探密》的帖子以探密的形式称：康师傅矿物质水的水源来自自来水，还指出了该厂瓶子随意堆积、废弃瓶盖重新利用等问题。此前，康师傅曾在广告上称其品牌的矿物质水“来自优质水源”。

　　由于是在贴图专区，帖子附上了污水管道的照片，用以说明康师傅“矿物质水”是从那里面抽出来制作的。经康师傅方面认定，这些均摄于杭州水厂内，但“与事实不符”——网上所刊部分来自废品库，与水的生产车间相距甚远。

　　从24日上午9点此帖发出到25日23点——38小时内，跟帖达到了450多个，均对康师傅表示了严厉斥责。

　　随后，市场正在旺销的康师傅矿物质水又遭遇了接二连三的炮轰——从水源延伸到产地、商标标注、pH值高低、商业道德还有生产质量等。

　　据不完全统计，此事件所引发的转载及评论超过1000篇，而网络阅读量上亿。着名调查公司AC尼尔森公布的“2008年12月最新零研报告”显示，康师傅的市场占有率——按销售额计算，从2007年的181%跌至2008年的177%，成为行业第二。另据康师傅控股（00322 HK）最新公布的年报，自遭受“水源门”攻击后，半年内矿物质水业务由盈利变成数千万元的严重亏损。

　　谁进入了水厂

　　接受《中国新闻周刊》采访时，参与处理那两名陌生人进场拍照的康师傅工厂保安值班班长称，“当时就觉得此事蹊跷。”而在阅读了网上的帖子和后，他开始怀疑，两名入厂者与发帖人有一定联系。

　　“当时，我刚巡检完毕，就听到‘发现两名可疑人员在厂区内拍照’的消息。”他回忆到，“我赶到北门后，当时已有两名保安拦住一高一矮两人进行询问。因为他们专门把镜头对准废品房和污水池。”

　　保安班长要求两人出示证件，但遭到了拒绝。“他们自称是康师傅的消费者，有权参观工厂，甚至拿出手机要报警”。

　　双方在僵持中，两人中的稍高者拿出了蓝色的卡片状证件。保安称，看到上面的名字是：吴超超。

　　“随后两人主动表示，‘我们把拍的照片删掉总可以走了吧’。”一名保安对《中国新闻周刊》回忆。在照相机显示“全部删除”并得到一位康师傅职员的检查后，两人被放行。但出了北门后，保安发现这两名自称是“理工大学学生”的人，并没有转向西边的理工大学方向。

　　“我觉得奇怪，想追上去问清楚。但两人已走出五六十米，听见我的喊声就跑。”保安班长说。众人看难以追上，便回到了厂区。

　　在康师傅工厂的西门口、库房与厂房之间通道上方以及北门处，三部监控摄像头记录下了两名不速之客的行踪。

　　摄像显示：这两人先沿围墙向北走了约130米，然后向东进入库房与厂房之间的通道。走过约300米到达工厂东侧后，又向北来到污水处理设备池和废料房。其中上穿T恤下穿牛仔裤的挎包青年负责拍照，而另一位穿深色衣服的矮个青年则负责“望风”。在拍摄过程中，他们被保安发现。

　　水峰会上的吴超超

　　尽管康师傅方面从网上查到了潜入者“吴超超”的部分信息，但是仍然无法确认此人的真实身份。此时，中国饮料工业协会将在深圳召开“2008中国·国际饮用水峰会”，各大瓶装水企业都要参加。一封匿名的邮件告知“吴超超”也将参会，于是，康师傅杭州水厂的事件处理小组人员赶到了会场。

　　“我一眼就看到了那名‘偷拍者’，他站在会场后方农夫山泉的展台边上。”保安班长对《中国新闻周刊》表示，“那个小伙子留着长头发，额头有点宽，跟当天拍照的人一模一样。当时，我和他面对面争论了10多分钟。”

　　通过熟悉的媒体人士，康师傅方面获得了一张吴超超的名片。他们还在农夫山泉董事长的记者见面会上，拍到吴超超与他在一起的照片。

　　说明：从左至右：1、吴超超潜入康师傅杭州水厂北门时的近景；2、吴超超站在水峰会农夫山泉展区前；3、在农夫山泉记者会上吴超超与农夫山泉一位高层在一起，4、吴超超名片。

　　偷拍者“吴超超”自称是浙江理工大的学生，而在峰会上出现的“吴超超”的名片上，印“养生堂”（农夫山泉的控股公司）广告中心媒介策划副经理的头衔。

　　吴超超是否另有其人？2009年5月4日，《中国新闻周刊》记者在浙江理工大学查询了该校的学生名单——2008年的在校生中，没有名叫吴超超的人。

　　在杭州市经济开发区人才中心，记者查到了三个名叫“吴超超”的登记信息，全部来自浙江大学。其中一人的信息显示：浙江大学人文学院传播所2008届硕士研究生毕业。

　　而在网络上搜索“养生堂”员工吴超超，显示此人在浙江大学外语学院2006届本科生毕业，后考入浙江大学人文学院传播所，获得硕士学位。他曾在各类刊物上发表了多篇有关企业品牌建立、重塑、整合的文章，着力品牌战略研究资料。其中发表于《广告人》2007年第8期的论文是《公益与商业的平衡之术——农夫山泉公益营销的商业智慧》。此外，他的作品还包括《康师傅下一个目标：赶超农夫山泉？》、《康师傅“暗算”农夫，娃哈哈“哈”不起来》等。

　　这些2007年刊载的内容，最终在2008年康师傅“水源门”中被媒体广泛引用。

　　2009年6月2日，《中国新闻周刊》记者拨通养生堂有限公司广告中心媒介策划副经理吴超超的电话，对于拍照者是不是其本人，吴超超表示“无法回答”。

　　“是不是我，或者另外的人，我觉得都不是很重要。就看（网上说的）是不是事实了。”他说。

　　对于“商业竞争应该遵守什么样的准则和底线”的问题，吴超超表示，他还没有考虑过，但哪一种水更健康，更适合消费者饮用，这是一个越辩越明的过程。“如果大家都是一团和气的话，最后受伤的还是消费者”。

　　“优质水源”源于何处

　　在接受《中国新闻周刊》采访时，康师傅的上述离职高层反思：农夫山泉正是抓住了2008年6月康师傅更换的矿物质水的宣传广告中一句“选用优质水源”的契机，通过偷拍和天涯上的帖子，成功地打击了康师傅在瓶装饮用水中的地位。

　　而在康师傅的“优质水源”受到消费者质疑后，农夫山泉在2009年更换了自有瓶装水品牌农夫山泉天然饮用水的广告，向消费大众宣传“真正”的“优质”水源。农夫山泉强调“源自优质水源，从不使用自来水”；“我们只是大自然的搬运工”！

　　农夫山泉提供的有关资源表明：该公司在全国的设厂大都选择在水源地，例如杭州千岛湖水库，湖北丹江河口、广州万绿湖水库，以及长白山靖宇。

　　吴超超在《康师傅“暗算”农夫》一文中也曾表示：“农夫山泉水中的矿物质来得却颇费周折：首先必须选择深山冷坳中的天然水源，与地方政府签订至少50年的使用协议，支付大笔开发费用。之后再在远离人烟的地方建造生产基地，再通过漫长的运输路线，将成品运回大城市。同时，每年用于保护水源地生态的资金也是一笔巨大的开支。粗略估算下来，要令农夫山泉具有矿物质特性，每瓶农夫山泉付出的成本为4角。再加上其他费用，农夫山泉的利润比任何一种饮用水都微薄。但是农夫山泉用4角成本换来的矿物质特性，却轻易被康师傅用一厘钱搞定。”

　　所谓的一厘钱，文中解释到：“矿物质水（康师傅的主打产品）是在纯净水中添加人工矿化液而制成。目前，一千克矿化液的平均市场价格为80元，平均投放比例为1：5000。也就是说，一千克矿化液可以生产出5吨矿物质水。如果按目前流行的550毫升瓶装计算，增加不到一厘钱的成本，便可以使康师傅具有‘矿物质特性’。”

　　但农夫山泉的水源质量又是如何？据中国环境监测总站公布的最新（2009年3月19日）一期《中国地表水水质月报》，千岛湖——农夫山泉的水源地之一，已被列入第Ⅳ类。

　　根据国家环保部的分类，地表水共分为五类。从被污染程度的轻重，从Ⅰ到Ⅴ。Ⅳ类地表水主要适用于一般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区。也就是说，千岛湖的水只能作为工业用水，即便要作娱乐用水也不能和人体接触。

　　水的江湖

　　一个大品牌优质水源被指源于自来水，另一个的水源之一则是来自被污染的湖泊。“生命之源”究竟是怎样的江湖？

　　2000年，中国瓶装水市场还是娃哈哈、乐百氏等企业称雄，康师傅品牌尚未介入水行业，而刚从龟鳖丸转产纯净水的农夫山泉（养生堂）也没有占太大市场份额。但2000年4月的一起事件，在水行业掀起了轩然大波。

　　2000年4月24日，“养生堂”宣布，该公司从当年开始停止生产纯净水——因为“经过实验证明，纯净水对健康并无益处”。农夫山泉的有关广告也演示了纯净水和天然水的对比实验，并得出纯净水对健康不利的结论。此举在中国饮用水行业引起了强烈的反应，并揭开了中国包装饮用水的水源（种）之争的大战。

　　6月8日，包括娃哈哈、乐百氏在内的69家纯净水商聚集杭州，召开“2000年维护纯净水健康发展研讨会”。会后发表联合声明，集体声讨“农夫山泉”的不正当竞争行为。6月14日，娃哈哈集团有限公司以“不正当竞争”为由，对生产农夫山泉的浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司提起诉讼。此后， 69家纯净水生产企业向国家工商局、国家质量技术监督局、教育部、卫生部和中国科协等5个部门提交对农夫山泉的申诉，要求对其进行制裁。

　　此间，双方动用手段，包括媒体专家评论和广告，围绕纯净水是否对健康无益展开争论。

　　随后“水仗”不断升级，迫使部分行业协会与政府有关部门纷纷加入其中表态。2000年6月12日，中国饮料工业协会发表声明：消费者可以放心饮用瓶装纯净水。此后，卫生部在给中国饮料工业协会的答复中称：“纯净水的生产经营应当符合《食品卫生》和《生活饮用水卫生监督管理办法》的有关规定，产品应当达到《瓶装饮用纯净水卫生标准》（GB1724-1998）的要求。符合上述有关规定和卫生标准的纯净水产品，我部认为是安全、卫生、无害的。”

　　“纯净水”是否有害的争论，似乎划上了句号。

　　表面上看，农夫山泉在这场水源之争中失败了。但许多业内专家却看到，通过这次的“水源”之争，农夫山泉扩大了知名度，宣传了自己的理念，也得到了新市场。此后几年间，农夫山泉占据了市场第二的位置。

　　2006年9月12日，有媒体发表了《钟睒睒：我无惧做水行业公敌》的人物专访。其中有这样一段描述：农夫山泉股份有限公司董事长和执行钟睒睒是个“另类商人”，他经常会打破一些人们长期以来认可的游戏规则。2000年的“水战”后，他几乎成了行业内的“公敌”。2006年他再次一反常规，高举“弱碱性饮用水有益健康”的大旗，在华南市场掀起一场对消费者的饮用水PH值测试活动，被同行冠以炒作和不正当竞争的“恶名”……

　　2007年，随着康师傅把矿物质水厂建到了农夫山泉的家门口，“师傅”与“农夫”的竞争开始白热化。2008年4月，农夫山泉开展了测试饮用水pH值的活动，剑指康师傅矿物质水的‘伪健康’”。这场事件后演变为“水源门”，直至2009年进入4月，康师傅矿物质水再次因添加剂被质疑为“靠添加剂赚大钱”。

　　目前，这种对行业有着巨大杀伤力的竞争，已经遭到一些业内人士的反对。在2008年的水峰会上，通过了一个《中国包装饮用水行业自律公约》其中第二条“市场环境”要求尊重同行、理性竞争、反对不正当竞争。

　　“如果水战继续上演，最终将没有一个赢家——消费者将只会选择饮用白开水，商家失去了瓶装饮用水的整个江山。”一位专家称，“而国家也会失去瓶装饮用水带来的经济效益，纳税人的钱将被用来建立更多的自来水站。”

首先要纠正一下，孙燕姿是统一的代言人，统一和康师傅是竞争对手，千万别弄错了。

你所说的那个女主角就是——牛萌萌。

牛萌萌个人简历

身高：170厘米

体重：46公斤

籍贯：山东

学历：现就读中央戏剧学院，签约于北京天中文化有限公司

电视作品

2003年电视剧《杨门虎将》饰柴郡主

合作者苏有朋,蔡琳,胡静,赵雅芝,寇振海

2003年电视剧《红粉世家》饰玲子

合作者佟大为,孙丽

2001年电视剧《少年张三丰》

合作者苏有朋,张卫建，李冰冰

1997年电视剧《十七岁不哭》

1994年电视剧《烟雨陶然亭》

**作品

电视**《恐怖悄悄来》

1990年**《战争子午线》

1991年**《小雪》

广告作品

2000年法国依云矿泉水夏季平面广告

2000年格威特运动系列平面广告

2001年做为苏有朋康师傅绿茶广告女主角

经纪公司北京天中文化 010-64892288

外号“小张曼玉”的牛萌萌，今年夏天才要从中央戏剧学院毕业，牛萌萌长得酷似张曼玉，前景看好，在明年即将推出几部大戏《大上海风云》、《魔术奇缘》、《杨门虎将》中，观众将频繁看到她的身影。

牛萌萌今年刚刚从中戏毕业，三年前苏有朋为康师傅绿茶拍摄广告时征选女主角，牛萌萌从三千余参赛者当中脱颖而出，正式踏入影视圈。

影视剧方面，牛萌萌在今年央视8套大戏《红粉世家》中的表演让人印象深刻,牛萌萌表现大方，毫不怯场。在中、韩合作的大型电视剧《魔术奇缘》里她更是与苏有朋、林心如、安七炫分庭抗礼，在即将上映的《大上海风云》里牛萌萌的演技让实力派的资深演员寇世勋大加赞赏，在热门古装剧《杨门虎将》里牛萌萌饰演的柴郡主与蔡琳、赵雅芝饰演的妯娌之间有许多感情戏，牛萌萌在表演上与几位大牌明星相比，并不稚嫩。

对于刚刚出道就演了那么多重量级作品,牛萌萌说：“很感谢那么多制作人欣赏我，戏份儿多少其实无所谓，别人说我长得像张曼玉，这并不重要，但我心里真是把张曼玉当做演员的榜样去体会

有关矿泉水的广告我看过的有挺多的，比如百岁山矿泉水、依云矿泉水、怡宝矿泉水、白云山矿泉水、农夫山泉矿泉水、康师傅矿泉水等等。这些广告都很不错，各有各的优势，且新颖有创意，但是给我印象最深刻的还是农夫山泉矿泉水。

农夫山泉矿泉水广告为何令人印象深刻？

实际上，在农夫山泉矿泉水问世以来推出了许多的广告，一次比一次新颖有趣，一直都跟随着时代的脚步切实关注人的切实需要。重要的是农夫山泉水质好，价格实惠，深得民心，近些年来一直都受到广大消费者的喜爱。像我自己，出门在外买矿泉水的时候只卖农夫山泉。农夫山泉有点甜这个广告词不是虚的，而是真的有点甜，入口甘甜可口不说，关键是价格实惠，百分之八十五的消费者都非常能接受这个价格。

从水源到产品，农夫山泉一直在努力，他们不仅力求产品品质高，而且更加注重保护生态环境，从根本上保护生态环境，不让大自然因为开发而受到创伤。农夫山泉的标准已经达到了log6，决不允许有任何一瓶矿泉水出现水质问题，有着超高的生产水平线。

我印象最深的一句广告词是：我们只是大自然的搬运工。由此可见农夫山泉不仅仅是只赚取利润，他们还立足于大自然，充满了对大自然浓浓的敬意，不禁让人感到敬佩与喜爱。

记得广告中提到了来自挪威的景观设计团队专门为工厂铺设了一条景观步道他们精确确认到某地没有树根后才会把钢桩植入进去，由此可见农夫山泉对于大自然的敬意。这也即是农夫山泉广告给予我印象深刻的原因，让我觉得农夫山泉值得。

1、“比萨饼买一送一”——比萨饼广告

2、“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

3、“基茨“商标把金枪鱼变为美味食品基茨牌金枪鱼罐头

4、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告

5、“酱”出名门，传统好滋味。——某酱菜广告

6、“坎贝尔“培育了一个又一个好胃口坎贝尔浓缩汤

7、“你今天应该小憩一下”——麦当劳公司

8、“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

9、阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

10、安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

11、把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

12、宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

13、不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力

14、常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告

15、吃就吃义利的。——义利巧克力

16、聪明的厨师从不会将它忘记。美国达贝食品公司味精广告

17、打开罐头便能领略到大海的热情基茨牌金枪鱼罐头

18、对饥饿的人,它能给予最多坎贝尔浓缩汤

19、福气多多，满意多多。——福满多方便面

21、好滋味令你终身难忘。——美国谷物制品公司广告

22、华龙面，天天见。——华龙方便面

23、家就是最具味道的地方。——台湾长青味全食品公司广告

24、将纯洁轻轻地带给你。——南美油脂工业公司广告

25、紧跟在美味后面的是健康。——美国康舍尔肉制品公司广告

26、康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告

27、领“鲜”一步。——红梅味素

28、令您度过精神饱满的一天!斯威夫特干酪

29、妈妈的甜酸苦辣。——台湾长青味全食品公司广告

30、每一刻都安乐。——安乐瓜耔

31、每一粒都在向你致敬。——粮食公司广告

32、美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

33、美味爽口,风味特殊!斯威夫特干酪

34、你不想去照料一下花园吗？“坎贝尔“可给你省下很多的时间坎贝尔浓缩汤

35、你和贝蒂·克罗克烤糕点，烤得全家乐融融。——贝克系列产品广告

36、你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味剂广告

37、浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

38、偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

39、漂亮的孩子由漂亮的食品造就——伦敦内森食品公司广告

40、人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司

41、如果不小心摔在街上，就会招引来一大群狗。——某狗食公司广告

42、如果你买了最好的麦乳精,那一定是白十字架牌的白十字架牌麦乳精

43、瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

44、上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司

45、时代潮流。——荔浦水果罐头

46、食华丰，路路通。——华丰方便面

47、世界上最有人缘的人。——麦奶油食品公司广告

48、四川特产，口味一流。——天府花生广告

49、它给您一盘热腾腾的汤,却不会给您一个热腾腾的厨房坎贝尔浓缩汤

50、特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

51、天府花生，越剥越开心。——天府花生广告

52、我们国家只有一个皇帝。——皇帝牌麦冰淇淋广告

53、我们没有较好的，只有最好的。——美国贝斯特食品公司广告

54、效率、质量、平等、信誉。——肯德基炸鸡企业口号

55、咬一口琼斯顿饼干。——琼斯顿饼干公司广告

56、要么自己下海,要么购买“法菜“法菜水产品

57、一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。——都得利饼干广告

58、一臭万年。——王致和臭豆腐

59、一刀切下一片更美味的干酪丹麦蓝色干酪

60、一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

61、一嗑就开心。——中国某瓜子公司广告

62、一天营养的开始，就是可果美番茄汁。——台湾可果美番茄汁公司广告

63、一月里的七月坎贝尔浓缩汤

64、营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

65、用我们的调味品将事物惊醒。——某粮油食品公司广告

66、再好也超不过“斯威夫特“斯威夫特干酪

67、赞不绝口。——红宝食品

68、这口袋里装的是称心如意。——布尤勒面粉广告

69、这难道不是一个值得庆贺的日子吗？基茨牌金枪鱼罐头

70、重质重量，高高在上。——香港富丽雅酒家蛋白莲蓉月饼广告

71、最挑剔的主妇会选“吉夫“吉夫牌黄油

1、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒。央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映，改革开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代浪潮中几番沉浮，这句文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。

2、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。出自：新飞冰箱。中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔，被写进很多大学课本的品牌slogan，曾经的新飞冰箱，不仅是家电行业的楷模，就连广告也都在被同行学习。

3、康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅。上世纪90年代初，当时统一与康师傅展开方便面广告大战，康师傅以这句文案，取得突破，占得上风。

4、车到山前必有路，有路必有丰田车。出自：丰田汽车。80年代就开始广为流传，这句广告语至今仍被人津津乐道，不得不说，上一代的文案人，个个都是语言大师。

5、非常可乐，非常选择。出自：非常可乐。1998年，为了与可口、百事抗衡，娃哈哈推出“中国人自己的可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。可是我好像就喝过那么一次。

6、波导手机，手机中的战斗机。出自：波导手机。这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶！”

7、喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁。在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，依消费者购买果汁时首选健康的潜在心理，一直以这句slogan进行品牌形象塑造。

8、维维豆奶，欢乐开怀。出自：维维豆奶。在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代，维维自1992年开始连续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段，让“维维豆奶，欢乐开怀”的歌声，飞遍了大江南北。

9、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒。央视曾经的黄金时间广告，当时鲁酒定位高端，以一句大气磅礴的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。

10、坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车。90年代初到中期较为流行的广告语，很有时代背景的一句文案。当时“红旗”的定位是公务车为主，强调的是引进技术国产化，走民族化的道路。

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　10 不溶在手，只溶在口。——m&m巧克力

　11 把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

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　3 一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

　4 常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告

　5 阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

　6 营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

　7 效率质量平等信誉。——肯德基炸鸡企业口号

　8 “添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

　9 康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告

　10 天府花生，越剥越开心。——天府花生广告

　11 四川特产，口味一流。——天府花生广告

　12 咬一口琼斯顿饼干。——琼斯顿饼干公司广告

　13 哪怕浸在牛奶里也依然松脆。——美国通月公司波斯特薄饼广告

　14 “面”目一新的大成面。——台湾方便面广告

　15 维他命最多的米。——香港维多米店广告

　16 粒粒皆精选，滴滴尽精华。——香港南顺公司花生油广告

　17 最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告

　18 你不妨去看一看那些强壮的小男孩正在吃什么!——美国通月公司

　19 “麦饼”广告 口味独特，回味无穷。——郁乐冰果厂广告