原因可能有以下几点:
1、原材料成本不同:钟薛高可可和牛乳生产的原材料不同。钟薛高可可主要由可可粉和糖制成,而牛乳是来自牛奶,所以钟薛高可可的原材料成本可能比牛乳高一些。
2、生产工艺不同:钟薛高可可和牛乳的生产工艺也不同。钟薛高可可需要经过碾磨、烘焙、磨细、混合等多道工序,而牛乳的生产过程相对简单。因此,钟薛高可可的生产成本可能比牛乳高。
3、市场需求不同:钟薛高可可和牛乳的市场需求也不同。钟薛高可可是一种巧克力饮品,适合消费者在冬季或寒冷场所饮用,而牛乳则是一种适合全年饮用的饮品。因此,钟薛高可可和牛乳的市场需求不同,对价格的影响也不同。
4、品牌效应不同:钟薛高可可和牛奶的品牌知名度和营销规模也不同,这也可能影响它们的定价。如果某个品牌的钟薛高可可具有更高的品牌知名度和营销力,那么其价格很可能比其他品牌的钟薛高可可更高。
钟薛高事件,亦是钟薛高“雪糕刺客事件”。在冰柜中它只是一个简简单单的雪糕,但是去结账的时候却会被刺。因为钟薛高的雪糕价格实在是贵的离谱,一个普普通通的雪糕甚至还被售卖到了60元钱的价格。
看似平平无奇,却在结账时给消费者吓一跳。有人说,都是自由市场,一个愿打一个愿挨也没什么错,就像奢侈品行业一样,本身走的就是品牌高投入、高溢价的道路。但问题是,很多贵价雪糕的销售场所是超市、便利店,而且又往往和平价雪糕混在一起,一不小心就可能拿错,拿错了又不好意思放回去,只得忍痛忍气买下。这不叫“一个愿打一个愿挨”,这是赤裸裸的“社交绑架”。
我们当然承认社会消费是分层的,昂贵的奢侈品也不是没有合理性。但商品和商品是不同的,以人的生活必需程度为中心,分布在不同圈层里。越是必需度高,就越不能单纯视为商品,越不能放任资本炒作、完全交由市场定义价格。
因此,在基本民生场所、基本民生物资上,严格监管各类价格炒作,让老百姓能以清清楚楚并且相对便宜的价格购买到商品,这是社会稳定、人民幸福的一个重要支撑。
钟薛高介绍:
钟薛高之名取自谐音“中雪糕”,意为“中国的雪糕”。
钟薛高是一个新晋雪糕品牌。“钟薛高”2020年10月上线了一款“度数雪糕”,用丝绒可可的外壳包裹着白兰地。
钟薛高采用独特的中式瓦片型设计,辅以顶部“回”字花纹,意为“回归”本味。收罗来自全球的不同食材,制造鲜活雪糕,还原食材风味。
钟薛高雪糕为什么那么贵?它到底好不好吃?
1雪糕原材料的成本高。原因就是因为其原材料稀缺,采用的是万里挑一的粉色可可豆,这种可可豆在整个南美和非洲的可可豆丛林里的产量非常稀少,几万颗里才能够长出一颗。原料中所含有的柠檬柚也很稀有,产自日本高知县,20年才能长成,产生还很稀少。内蒙古呼伦贝尔的鲜牛奶、新疆吐鲁番的红提干、日本的抹茶、爱尔兰的陈年干酪、厄瓜多尔的天然粉色可可等。冷库及冷链物流的费用也不低。上述经销商表示,冷库造价一般在2000元/平方米,1万平方米的冷库一个月的电费高昂,大概需要20万元;冷链运输的物流成本比普通要高出40%-60%。
2广告费高。除了选原料,宣传也是一笔不小的开支。热门APP搜索会发现各种大V回去推他的产品。这些都是广告费,都是要成本的。其实雪糕的竞争很激烈。现在大家都喜欢纯的东西,这也使得雪糕这一块的味道只有用更好的材料调味。原因是原料稀缺,粉可可豆万里挑一。这种可可豆的产量在南美和非洲的可可豆丛林中非常罕见,数万颗中只能长出一颗。原料中所含的柠檬柚也非常稀少,产于日本高知县,20年才能成熟,产量依然稀少。
3给了客户极致的体验。产品卖了高价,就要让用户觉得物有所值,钟薛高由此在服务上更为贴心。比如,钟薛高要求门店店员必须撕开产品包装拿给消费者。这是为了看产品是不是有瑕疵,比如碎裂、融化、变形等等,不管店员还是店长,都可以自己决定把产品扔掉还是卖给消费者。再如,任何一个店员,只要发现消费者对他选的雪糕不满意,可以自主决定无条件给消费者免费换一个口味,直到他满意为止。
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