因宝宝面霜引发的“大头娃娃”，你是怎么看待的呢？

昨日B站博主“老爸评测魏文峰”曝光了一起疑似“大头娃娃”事件——有家长从市面上购买“嗳婴树”品牌的“益芙灵多效特护抑菌霜”，给5个月大的孩子使用后出现“大头娃娃”现象：发育迟缓、多毛、脸肿大等。对此，很多妈妈开始恐慌，为什么一瓶小小的婴儿面霜会造成宝宝“大头娃娃”的病态呢？宝宝皮肤问题如何处理？下面跟着奶粉智库一起来看看吧~

为什么婴儿霜会导致不良反应？

我们可以看到视频中的宝宝出现的不良反应表现在：不长身高、连续多个月不正常的长胖、全身长又密又长的汗毛等。经过一系列的身体检查、母乳检查后，当地医院医生怀疑是激素药膏所致。但家长并未给孩子使用过激素药膏，最终将目光锁定在日常使用的婴儿霜上。据老爸评测的数据显示：这位宝宝使用的婴儿霜及同厂家的另一款婴儿霜都检测了30多（mg/kg）的激素（氯倍他索丙酸酯）。

氯倍他索丙酸酯是什么？据资料显示：氯倍他索丙酸酯为高效糖皮质激素。糖皮质激素也被称为肾上腺皮质激素，是由甾核进行酯化、卤化、甲基化等反应产生的一系列衍生物，广泛应用于临床，常被非法添加到药品、化妆品和食品中。在临床上，皮肤科医生会使用氯倍他索丙酸酯乳膏或霜剂，用来治疗银屑病、顽固性湿疹、扁平苔藓、盘状红斑狼疮等疾病，作为局部外用药物能够达到迅速起效的目的[1]。

但如果宝妈给宝宝长期大剂量、盲目使用添加了氯倍他索丙酸酯的婴幼儿护肤品，将导致婴幼儿摄入量较大，形成激素依赖性皮炎、毛囊炎等，甚至导致向心性肥胖、高血糖、低血钾等全身反应。一旦停用，皮肤就会发红、发痒，出现红斑、丘疹，免疫力降低，甚至引发细胞癌变，这在医学上称之为糖皮质激素依赖性皮炎[2]。

所以我们可以看到激素药并不是不能用，而是应该在医生指导下，采用合理剂量并涂抹在恰当部位，并且限定时间，不要过度使用。但如果父母在不知道保湿霜里含有激素的情况下，极有可能会一直给孩子使用，进而出现糖皮质激素依赖性皮炎的病症。

宝宝湿疹如何解决？

在高速增长的同时也暴露出许多问题：各类产品鱼龙混杂，价格差别大，质量参差不齐，监管力度不一。近年来，江苏网络电视台、中国消费者报等多家媒体相继报道，多款热销宝宝霜（膏）存在违规添加激素的现象。据中国食品药品检定研究院2020年发布的《网售婴幼儿湿疹相关产品中激素类药物的检测及调查分析》中41批婴幼儿湿疹相关产品中非法添加的氯倍他索丙酸酯最高量为5221mg/kg[2]，已超过常见临床上皮肤用药量（005%）[3]。

宝妈需要注意的是，我们从临床上医生对氯倍他索丙酸酯乳膏或霜剂适用范围可以看到，并不是所有的湿疹宝宝都需要涂抹激素类面霜。婴幼儿湿疹在全世界的发病情况不一，全球婴幼儿湿疹的发病率在10%~30%[4]。所以作为宝妈，首先要了解到宝宝湿疹的原因，再对症下药~

一般情况下，引起宝宝的湿疹大部分是由于内在因素。如干燥、摩擦导致宝宝的皮肤黏膜受损，还有接触化学物质如化妆品、肥皂、各种洗衣剂等。此外，还有一部分宝宝是因为进食某种致敏性的食物，或者是吸入某种花粉、尘螨、羊毛等会对宝宝造成过敏的物质，进而造成宝宝发生过敏性湿疹。

不管宝宝是发生哪种类型的湿疹，治疗湿疹的主要方法为：涂抹保湿霜和外用皮质激素。那么应该如何选择保湿霜和外用皮质激素软膏呢？

保湿霜的类型

市面上常见的婴儿面霜类型较多，如“妆字号”、“消字号”、“械字号”。针对宝宝湿疹如何选择呢？

“妆字号”属于非特殊用途化妆品经药品监管部门备案后获得的许可证标号。宝宝日常护肤中常用的保湿霜、面霜、护臀霜等都属于“妆字号”产品。“妆字号”的护肤品应该用在皮肤屏障功能完好的健康人群身上，如果宝宝发生感染，则不适合使用。此外，“妆字号”的产品不应该有任何治疗宣传的广告语。

“消字号”“产品是经卫生部门审核批准，具有卫生批号的外用卫生消毒用品，包含消毒剂、卫生用品等，例如湿纸巾、卫生口罩等都属于“消字号”产品。“消字号”的产品可能添加了一些抗菌药物，例如酮康唑、咪康唑、恩诺沙星等，主要起杀灭和消除病原微生物作用，所以一定要在医生的建议下使用“消字号”药膏，并不适合湿疹宝宝。

“械字号”产品属于医疗器械。医疗器械是指单独或者组合使用于人体的仪器、设备、器具、材料或者其他物品，包括所需要的软件。其使用目的包括：对疾病的预防、诊断、治疗、监护、缓解，而不是护肤作用，更不适合宝宝保湿。按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有“美容” “保健”等宣称词语。

所以重点来了：对于轻度湿疹的宝宝在选择保湿霜时（宝宝有湿疹，但无结痂、化脓等感染现象），可以选择无暗示能治疗湿疹的“妆字号”婴儿霜，不要选择“消字号”、“械字号”的保湿霜。

外用皮质激素软膏

对于中重度湿疹（化脓、结痂、全身性），首选治疗方法为使用激素软膏涂抹，为医用范围。这类用药属于“准字号”。

这类产品需要规定产品中的激素种类、涂抹时间以及涂抹范围。比如针对氯倍他索丙酸酯激素而言，大面积使用不能超过2周；治疗顽固、斑块状银屑病，若用药面积仅占体表的5%～10%，可以连续应用4周。每周用量均不能超过50g；不能应用于面部、腋部及腹股沟等皮肤折皱部位，因为即便短期应用也可造成皮肤萎缩、毛细血管扩张等不良反应；不可用于眼部。[3]

我们可以看到，只要在医生的建议下，正规使用激素类软膏，一般不会对宝宝的身体产生副作用，所以爸爸妈妈在面对孩子使用激素类药膏时，不要过度恐慌，拒绝用药，以免造成更大的伤害。

致癌、窒息、性早熟，这些母婴用品被列入黑名单，宝妈却还在买！

婴儿面霜——激素超标、性早熟

1月7日，自媒体“老爸评测”在微博、微信、抖音、B站等多个平台上曝光了一起疑似“大头娃娃”事件。视频中称，有家长从市面上购买“嗳婴树”品牌的“益芙灵多效特护抑菌霜”，给5个月大的孩子使用后出现“大头娃娃”现象：发育迟缓、多毛、脸肿大等，据专家说后续可能还会有影响婴儿发育、性早熟等问题。检测后发现该产品违规添加激素。

婴儿枕——窒息

美国CPSC和FDA警告：不要使用这种保持婴儿特定睡姿(防扁头等)的“防侧睡枕”。

这种枕头在过去的15年内导致了至少13名婴儿死亡。此类睡姿定位器的卖点本是保持孩子平卧，防止侧翻后俯卧而窒息及猝死。

可事与愿违：侧卧没防着，孩子无意中趴下更麻烦！

学步车——鸡肋

学步车滑动起来速度很快，对于还没学会走路、肌肉力量不够完善的宝宝来说，根本无法控制它的移动。

2011年，中国也发布了 《儿童跌倒干预技术指南》，不建议使用婴儿学步车。

而且，学步车使得宝宝的腿部力量和平衡能力都无法得到锻炼，一旦脱离学步车，还是 不能独立行走 。

而且经常踮着脚，还会 影响宝宝将来的走路姿势 。

除了这些“黑名单”母婴用品，其实也有很多好用的红榜产品！虽然小众但是使用率杠杠的！

一、孕期护肤（安全保湿）

嫩芙叶酸护肤套装

我孕期、哺乳期的最爱！由诺贝尔获得者奥托哈恩实验室专为孕期女性研发，一直以来都秉持着“专业、安全、有效”的品牌理念，通过了多项国际严苛认证，全成分符合美国EWG安全认证，美修查询成分也是全部绿色，

核心成分是通过 德国先进微生物发酵技术萃取的荷兰进口可食用级别的叶酸，更安全，温和， 就算是在我皮肤敏感的时候使用也完全没有刺激的感觉，再加上 透明质酸钠 等多种保湿成分的配合， 孕期皮肤没有出现干燥起皮的问题！

水乳的质地非常的清透，属于油皮孕妈用也不会觉得腻的那一挂！

上脸几乎是秒吸收类型，加上我本来皮肤就很干燥，水乳不费什么时间就吸收了。而且用一次就能保持全天的水润，完全不需要二次补水。

洗面奶是典型的氨基酸类型，对孕妈特别温和。所以我每次洗完脸都感觉好水润，不会有紧绷干燥的感觉。

嫩芙面膜

我会在晚上睡觉前来一片，面膜敷在脸上时特别舒服，感觉就像在面部spa，敷完后脸上不会黏腻腻的，很清爽，但滋养效果很强，皮肤立刻变得滑滑嫩嫩的，敷一次毫不夸张的说可以保湿一周！性价比还是很高的！

总的来说，嫩芙这款面膜的补水滋养效果真的很赞，又温和安全，很适合孕期有皮肤问题的孕妈使用。

二、温奶器

温奶器最关键的就是控制好恰到好处的奶温时间，否则完全就是鸡肋。

这个温奶器解冻母乳、消毒、暖奶、夜灯的功能全部都齐全了。各种温奶时间都把控的很科学。 夏天解冻母乳，冬天加热剩奶真的是一绝。半夜起来给宝宝冲奶粉，提前用温奶器调好水温，宝宝快醒时只用加入奶粉，炒鸡方便！！！

三、车内遮阳帘

因为我家宝宝是夏天生的，当时出院的时候怕太阳刺到宝宝就买了个遮阳帘。结果发现无比的好用，平时出门打个疫苗什么的，也不也会担心刺眼的阳光了。 有这个挡住，就不会晒到宝宝。

平时不用的时候也可以用小皮筋捆起来，像个小窗帘一样。放在车里也很可爱鸭~

四、抱宝宝胳膊垫子

夏天的宝宝真的是开发了很多神器！这个垫子绝对是夏天的一大救星！

这个是月嫂推荐的，有这个以后真的是救了我一命！

材质是苎麻的，凉凉的，但是不会很冰 。太冰我也怕刺激到宝宝的皮肤，毕竟是贴着脑袋的。 比冰丝的要软很多，枕起来也舒服 。

五：电动磨甲器

宝宝的指甲长得都非常快，如果不及时修剪的话，很容易弄伤自己。

这种磨甲器不会伤到宝宝的手指，根据宝宝的月龄选择不同的磨头，声音也特别的小，完全不会吵到宝宝，每次只用轻轻一点，宝宝的指甲就修好啦！

六、面包超人护肚包

这个护肚包颜值超级高啦~面料也是软乎乎的，摸在手里很舒服 。只是尺寸对于新生儿来说还是有点大。保暖效果总体来说还是不错的~

话说回来，面包超人这个ip的宝宝用品真的都超级可爱啊！不论是衣物还是玩具，饭兜什么的都有。红扑扑的三颗球球在脸上，看着看着就觉得像自己家的猪小宝，哈哈。

七、推车包被

冬天推车必备的一款包被，要比裹着小毯子好很多。

第一毯子裹起来很麻烦，我家宝宝学会翻身后简直“好动”，动不动就要翻，经常推着推着毯子就会自己散开来，要不停的重新调整，塞回去。 有了这个包被之后就方便很多，把宝宝塞进去就可以了，裹得严严实实的，不用担心宝宝吹感冒 。

而且小熊的造型也超级可爱~拉出遛娃的时候贼拉风。

八、玩具收纳箱

牌子是IFAM的，建议搭配他们家的 游戏 围栏一起买，颜值超级高，干干净净的灰白色，挺大气的。下层是有两个收纳箱的，里面可以放点积木玩具等等小东西。

以上，就是我孕期一些相对而言比较冷门的母婴好物啦，价格都不是很贵，希望能给姐妹们一些启发。

编辑导语：小红书也逐渐成为了商家的重点营销阵地之一，比如母婴品牌、美妆品牌等等。那么，就不同类型的母婴品牌而言，如何在小红书上布局才能达成更有效的营销效果？本篇文章里，作者就母婴类品牌如何做小红书营销一事做了总结，一起来看。小红书作为女性百科全书，不仅吸引**姐们种草晒单，也吸引众多新手妈妈在小红书种草母婴产品，分享备孕、养娃、鸡娃的笔记。人群天然适配性，母婴类品类也开始在小红书做营销布局，一些品牌如袋鼠妈妈、babycare、红色小象在小红书完成第一阶段种草&割草。具体母婴类品牌如何在小红书布局？希望今天3000字长文，对你有所启发。正文：行业洞察：增速快，品类机会多用户需求：四类母婴，针对布局品牌打法：四类品牌，突围方法一、行业洞察：增速快，品类机会多从小红书官方公布的数据看，母婴检索大盘数据持续攀升，这也充分证实，小红书成为母婴百科全书，用户在购买相关产品，先看小红书。另外在母婴人群上，69%为23-33岁，主要集中一二线城市，这也体现小红书高价值人群属性，攻下此类人群，就把握母婴高势能人群，与此同时，她们对产品和内容精致程度更挑剔。图1：小红书母婴流量数据大盘在小红书母婴类目上，集中了零辅食、早教、婴童、奶粉、婴儿车等近40个品类，其中零辅食、早教和婴童辅食成为搜索前3，如奶粉、婴童、纸尿裤排在后面，检索量侧面反映用户需求度，搜索量大，用户对品类的需求更强，品类在小红书更成熟。图2：小红书母婴细分类目搜索量再看整体竞争情况，在官方给出的数据看，一些需求小且竞争高的品类，如待产包、孕妇洗护类已成竞争红海，而像婴幼儿服饰、婴童营养，搜索量高，但投放品牌数量少，处于竞争蓝海中。小市场、强竞争相对应天花板低，对新品牌来讲，需要找到检索量高且竞争少的市场，找到更大的市场。图3：小红书母婴细分类目竞争情况官方根据母婴行业划分母婴洗护，耐耗品、母婴小件和婴童食品四大类目，通过下图我们看到像婴童面霜、安全座椅和婴儿床一直保持较高的搜索量，整体需求量高，市场需求量高。图4：小红书母婴行业细分类目搜索量趋势从整个小红书搜索量来看，母婴品类持续增长，像早教、婴幼儿早教、服饰一直是用户关注高的行业。在整个竞争程度上，待产包、孕妇细分品类因市场小，且参与度高，已处于竞争红海，而像婴儿服饰处于蓝海市场，对于蓝海市场的品类，抢先布局，打造爆文带动爆品生意。二、品类洞察：四类母婴，针对布局为更好让大家理解母婴行业，我根据客单价和使用程度划分四象限，价格以单次消费金额，以300元为分界线，使用程度为快消（定义为每周必用），将母婴划分高客单价+快消、低客单价+快消、低客单价+耐用品和高客单价+耐用品四类。图5：母婴行业4大分类方式1高客单价+快消价格高、且用户常使用，这是个性感的好生意，品类的天花板高。此类产品解决妈妈们痛点，也易形成长期购买习惯，高端奶粉、婴幼儿保健品、早教等品类。另外因常使用、用户对品牌的关注度高，这个品类也容易产生强势品牌。注意，用户在购买前会更谨慎，购买前也会做大量攻略，去看成分、看功效，看有无专业推荐。对此类品牌建议通过、明星、达人投放在小红书达人种草，增加品牌势能，完成品牌认知存钱动作，另外也通过试用装等产品，让用户体验进行锁客，这就是很多早教机构常用试听课的原因。图6：飞扬在增长品牌存取钱动作图3低客单价+快消此类多为日常用品，每周、每天都会使用，如一些零辅食、孕婴童产品、纸尿裤等产品，用户对此类产品跟随性比较强，不同达人使用，易激发用户尝试，此类型母婴品类，一旦赢得用户选择，后期也容易养成依赖。前期可采取好物体验&淘客方式，让更多用户先试用产品，完成第一批种子用户使用体验。3低客单价+耐用品多为成熟品类，也有多家强势品牌，用户在购买上，会看身边朋友或市场有无知名度，如吸奶器、奶瓶等品类，由于是耐用品，用户在购买前也会查询攻略，品牌评测，专业卖点清晰的品牌，更容易形成用户选择。4高客单+耐用品此类产品使用频率低，买一次能用几年，因价格高，产品用户购买决策时间长，用户也会进行多方比较，如安全座椅、婴儿床和月子中心等，用户对产品、成分、功能关注度比较高。此类型拥有专家背书和评测类笔记，更容易获得用户的信任。和高客单价快消品相比，此品类因无法形成多次复购，广告宣传规模和实力，相对较少，在投放坚持少而精策略。三、品牌打法：四类品牌，突围方法那具体四类品牌如何在小红书怎么做？我分别找四个品类做的不错的品牌，拆解它们在小红书投放策略，大家可针对性学习。1高客单价+快消举1个DHA品牌天然博士案例，DHA是一种对人体非常重要的多不饱和脂肪酸，对婴幼儿智力发育，无论在孕期还是宝宝成长都有益，适量补充对眼脑发育有好处（专家这些说），目前DHA高端系列集中在300元/50例，天然博主价位在398元/50粒，符合高客单价&快消属性。拆解其在小红书投放，企业号更多是展示功能，在瞬间宣传“好藻油琥珀色”，表明品牌卖点，另外置顶老爸抽检的笔记，专业号主要是展现权威和产品介绍。图7：天然博主企业账号查看其在小红书达人投放，无论是抽检类老爸评测，还是母婴大V年糕妈妈都有合作，拉取其近30天商业笔记，有12篇商业笔记，以腰部达人，高客单价快消品类，腰部达人权威性高，且品类的利润高，能够支持。在内容上，因DHA品类还处于成长阶段，很多用户不知道其功效，在笔记上首先宣传藻油DHA给宝宝带来的好处，然后将天然博主好藻油琥珀色的标准植入其中，让用户在品类中选择品牌。图8：艺恩星数天然博士商业笔记总结：对于高客单快消产品，核心先获得用户的信任，专家类、垂直类的博主，打消用户的顾虑，其次用企业号做权威背书转载，为优质达人笔记持续投放广告，扩大品牌在小红书声量，打造高互动量的笔记，实现引流到站内和决策依据。2低客单价+快消以奶酪棒为例，奶酪棒客单价低，且消费频率高。作为奶酪棒第一品牌妙可蓝多，企业号更多是官方活动，如跨界联名、节日营销，在投放上，主要以达人为主，做好物种草转载。通过艺恩星数，拉群近1个月达人投放情况，从近1个月投放看，主要要初级达人为主，对于低客单价，初腰部达人的口碑更容易获得用户信任，达人笔记类型不仅仅聚焦母婴，也会聚集在美食和减肥类型。对此类母婴小红书种草，前期通过垂直母婴博主进行种草，后期通过聚焦关联达人，层层破圈，获得更多人群使用。图9：艺恩星数妙可蓝多商业笔记总结：低客单价&快消品牌，核心靠规模取胜，需要让更多人知道品牌，在达人投放上，可采取金字塔达人机构层层投放，激发用户UGC属性，让购买者自发发笔记，形成口碑效应，让小红书成为口碑和决策依据，再通过抖音平台放量收割。3低客单价+耐用品以奶瓶为例，在宝宝产品使用中，也属于耐用品，整体价格也在300元以下。举例以科学喂养，不胀气的布朗博主，拆解其在小红书投放，企业号更多是官方宣传，以品牌故事和明星代言、广告KV为主，在投放上，主要以达人投放为主。图10：布朗博士企业号内容因其商业笔记少，我拉群近3个月投放情况，从近3个月报备达人来看，以初级达人为主，因奶瓶属性，投放基本以母婴博主为主，投放核心差异点以防胀气为卖点，因奶瓶品类已经进入成熟期，品牌也度过教育期，进入品牌竞争阶段，差异化卖点成为立足点。图11：布朗博士商业笔记详情总结：低客单价&耐用品整体处于四大品类，听起来不太性感的生意，用户对品类的认知度高，很多品牌已经占领市场，此阶段新品牌通过创新取胜，老品牌通过占位，进入消费者心智选择清单。4高客单价+耐用品举例安全座椅品类，用户在购买之前会反复比较，查看详细攻略。举例以惠尔顿为例，拆解其小红书投放，企业账号也是作为官方形象展示，老爸评测和产品功能视频，核心还是以达人进行宣传，我拉取近1个月商业笔记，达人主要集中在头腰部达人，高客单价产品，头腰部达人信任度更高。图12：惠尔顿小红书商业笔记安全座椅品类已进入品牌竞争阶段，此阶段核心告诉用户品牌有何差异化，植入用户场景，告诉用户不同，像惠尔顿通过老爸抽检核心突出碰撞安全、面料安全、安装安全和工厂审核安全，打消用户购买顾虑。高客单价耐用品，根据品类处于何种竞争阶段，初期，告诉用户品类属性，生长和成熟期就要告诉品牌的差异化。总结：从整个母婴品牌在小红书投放，专业号更多是权威展示，这着实让人心痛，母婴类品牌应该学习美妆类品牌，将专业号作为产品投放重点，转载报备达人的笔记，加热互动不错能带来回搜和转化的笔记，完成站内商业闭环，积累品牌在小红书的粉丝。另外对于高客单价产品，通过专家、明星和达人，核心打消顾客疑虑，而低客单价，通过中腰部和头部达人，营造出大家都在用的氛围，激发用户尝试心理，具体在每个诉求阶段，根据产品自身定位宣传，诉求更具差异化。今天关于母婴小红书营销，先讲到这里。