眼影使用习惯调研

眼影使用习惯调研报告

通过本次调研发现：

1、消费者对于眼影效用的第一大诉求是锁色持久，其次是要容易卸掉。

2、眼影消费者习惯性同时使用多盒眼影，超七成的人同时持有2-3盒眼影；

3、品牌方面，在眼影市场中美宝莲的品牌渗透率是最高的，其次是卡姿兰

样本设计

样本定义：年龄16岁以上，女性，眼影使用者；

投放样本500份，实际回收合格样本437份

调查时间：2014年02月07日-2014年02月07日

调研方式：赚零用APP在线调研

调查结果

超过七成的眼影消费者同时拥有2-3盒眼影

眼影使用颜色方面，近九成的眼影消费者平时主要涂2-3种颜色，其中52%的人会经常涂两种颜色

对于眼影消费者而已，他们已养成良好的眼影的使用习惯，有94%的人平时在涂眼影时，会使用眼线笔/液

与使用习惯的调研结果相一致，绝大多数的眼影使用者拥有良好的卸妆习惯，99%的人会使用卸妆产品卸掉眼影，其中59%的人会用专业的眼部卸妆品卸掉眼影。

大致梳理一下这几年的化妆品吧。

防晒化妆品，其中包括温碧泉、韩后、卡姿兰、丸美、韩束等大牌的防晒产品。

曝出来的时间为2016年，主要问题是没有检测到产品批次或标签标明的防晒剂。

没有产品批次的产品？没有防晒剂的防晒化妆品？

简直比山寨产品还山寨。悲哀的是，这是这些大品牌的产品。

此外，2017年，有3批兰芝护肤品被检出不合格，包括水动力喷雾以及臻白净透保湿乳。

主要问题是，检出了容易引发感染的细菌——金**葡萄球菌。

今年，更是有27款面膜被曝不合格，好在，除了森田面膜知名度（已致歉）较高外，其余都不是大牌。

这次的问题是，检出了禁用物质，或菌落超标，严重的话，会导致面部萎缩。

梳理了一下这几年的化妆品大牌事件，吓得我回去猛喝了口白开水。

我可能是心理承受力不太好，真的不想再说下去了。

怪不得我妈常说，喝口白开水都比抹化妆品来得踏实。

想起了年少无知的黑历史，那是2017年的夏天（捂脸），（没错三个月后的我已经是个成熟的不年少的人了），我在施华洛世奇旗舰店门口的广告上，看到了这样一件让我心心念念沉迷其中无法自拔的商品。没人相信我花了499 。我的基友说，499卖给她她都不要，感觉这个发卡，折损了我高贵的气质，令人窒息。

腮红使用习惯调研报告

通过本次调研发现：

1、  消费者选择腮红时，关注点主要集中在持久度、光泽度、成分和颜色上；

2、  在各种类型的腮红中，膏饼状、粉色系列的腮红最受欢迎；

3、  品牌方面，美宝莲的品牌渗透率是最高的，其次是卡姿兰

调查时间：2014年03月18日-2014年03月18日

调研方式：赚零用APP在线调研

样本设计

年龄20-55岁，女性，腮红使用者

计划样本1000名

实际回收合格样本715名

调查结果

单色包装和多色包装目前在腮红市场上各占半边天

在各种腮红中，膏饼状腮红是最受欢迎的，其次是粉末状腮红

粉色系列的腮红是最受女性消费者喜欢的大类别色系：其中蜜桃粉色系是最受欢迎的色系，选择比例高达67%；其次是亮粉色系，选择比例为47%；再次为嫩粉色（37%）和桃花粉（36%）

消费者在选择腮红时，关注点主要集中在持久度、光泽度、成分和颜色上

在品牌选择上，超过八成的腮红消费者表示会在几个固定的品牌中做选择

当问及过去1年里曾使用过的腮红时，美宝莲被提及的比例是最高的，达到了79%；卡姿兰以62%的提及率紧随其后；但是位列第三的蜜丝佛陀的提及率仅为33%，其他品牌的提及率均不足三成

美宝莲的腮红得到了较为普遍的认可，本次调研中，四成的人表示在过去1年内，最常使用的是美宝莲。相比之下，位列第二的卡姿兰仅有24%的选择比例，其他品牌均不超过10%

91-160元是目前腮红的主要消费价位

请问您平时主要在什么场合下使用腮红/胭脂？（单选）

与使用频率的调研结果相一致，使用腮红已成为大多数人的日常习惯。

1保湿霜/面霜或者妆前霜的完美妆容，离不开之前的基础粉底。皮肤需要水分，才不会掉妆。所以基础保湿工作要在每天化妆前做好。保湿霜/面霜和彩妆霜影响整体妆容的顺应性和自然度。如果彩妆霜足够滋润，可以省略保湿霜/面霜这一步。如果你记得涂防晒霜，这一步是放在保湿霜/面霜或化妆霜之后，粉底之前。

2粉底(液/膏)打完之后，上妆的第一步就是涂粉底液。如果需要自然轻薄的妆容效果，可以直接用手或者专业的粉底刷涂抹粉底。在特别需要均匀肤色的地方，比如鼻翼两侧、嘴角，可以用化妆海绵来修饰；如果有痘痘、痘印或者斑点，需要用专业的粉底刷将粉底均匀的扫在全脸。可以多扫两层，保证遮盖力。

3遮瑕涂完粉底，看看脸上有哪些瑕疵需要修正。挤出豆粒大小的遮瑕膏，遵循几次的原则，局部涂抹遮瑕膏进行遮盖。

红楼梦里有一句话：“假作真时真亦假”，国产化妆品尤其如此。从2008年丸美穿上“日本品牌”的洋马甲，到卡姿兰被揭穿不是来自法国而是广州的彩妆牌子，再到家美乐被踢爆是伪法国精油护肤品从而更名“嘉媚乐”，直到今年年初花印被央视点名日本血统造假，国产化妆品在刚出生时总是容易把日本、法国或者美国、韩国认作自己的爹妈。

光从这两个产品的外形包装，色彩元素设计都非常相似，只不过深蓝之谜并非海蓝之谜的姊妹品牌，而是广州巧美化妆品有限公司（如下图）前年推出的产品。

而雅诗兰黛集团旗下的LAMER海蓝之谜，由前太空物理学家麦克斯·贺伯博士在1965年发明，被誉为化妆品界的奇迹，人称“面霜之王”。

同为面霜，海蓝之谜的传奇面霜官网显示1450元/30ml，而深海之谜的奇迹面霜是265RMB/50g，五件套的价格才1099元。

补水就用温碧泉，难道不是碧欧泉？

和深海之谜同一个妈生的不是海蓝之谜，而是温碧泉。它们都来自于同一家公司广州巧美化妆品有限公司，只不过它的出生时间比深海之谜早，并且，在广大县城和乡镇，温碧泉还很具有知名度。“补水就用温碧泉”这句口号已经响彻了大江南北。咦，听着怎么这么耳熟？像不像欧莱雅集团旗下的诞生于1950年的碧欧泉？

你看，从中文名字到英文名字，从LOGO到色调都非常相似。不过，有差距的仍然是价格。以冬季保湿套装为例，小青在碧欧泉淘宝官网查询到，温碧泉保湿三件套750元，而温碧泉冬季保湿五件套才254元。

一只是BellaBee、一只是burt'sbees，都被翻译成小蜜蜂，到底哪只才是美国人熟知的小蜜蜂。BellaBee全名为贝拉小蜜蜂，它的官方资料宣传为“美国孕婴专家，由贝拉（美国）控股，广州丝芙兰全球运营”，但是据小青在中国商标网查询，贝拉小蜜蜂实际上是由广州贝亲美母婴用品有限公司申请注册。

而真正拥有美国血统的burt's bees小蜜蜂以一个“大胡子老爷爷”养蜂人肖像及一只小蜜蜂为标记。不过，这两只“小蜜蜂”在购物网站的价格差距甚小。

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