品牌策划大纲应该怎么写

品牌定位是品牌规划的开始。品牌定位是从市场定位开始的，首先必须找到我们想要开发的市场（市场定位），然后针对这个市场、这部分消费群体，我们应该开发什么样的产品去满足他们的需求（产品定位），然后是针对这部分消费群体，针对我们企业、产品的特点，我们的品牌应该具有什么样的性格，应该塑造一种什么样的形象来满足这部分消费者的情感需求。品牌规划与管理是一个持久、系统、细腻的工程。

1、品牌命名

命名正是建立强大品牌的第一步，无法想象马虎的命名能够造就什么优秀的牌子。

品牌命名内容：

产品命名、企业命名、子品牌命名

2、品牌形象设计

品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行设计，以求载体所传达的信息能打动消费者。品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。其目标则是通过设计，使载体所传递的信息更好地被消费者接受，引起共鸣。

品牌形象设计内容：

品牌行为识别、品牌视觉形象设计（VI基础部分+VI应用部分）

企业领导形象设计、品牌理念识别、员工形象设计

包装形象设计、广告形象设计、品牌个性形象设计

终端陈列形象设计

3、品牌定位

品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

品牌定位内容：

消费者（顾客）价值元素确定、品牌差异性定位

品牌策划要素、品牌联想形象定位、竞争品牌定位分析

品牌差异性设计、识别定位、价值定位

4、品牌整合传播

把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，品牌整合传播也被称为"SpeakWithOneVoice"（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

品牌整合传播内容：

媒体规划、品牌传播策略、品牌传播计划

广告策划文案、品牌伙伴、事件营销

品牌传播统一性、品牌传播测评、广告核心用语

5、品牌管理

品牌管理就是要统筹有关品牌的一切事项，诸如品牌所表达的意义和品牌给人们的感觉等。因此需要品牌左右目标消费群的感受，确保人们眼中的品牌就是想要建立的品牌形象。这表示要明确品牌代表的品牌标识和品牌个性，怎样定位才能让品牌显得与众不同，而且比竞争对手的品牌出色。

品牌管理内容：

品牌价值评估、品牌文化研究、品牌的连续性

品牌的关联性、品牌的方向性、品牌管理职能建设

展示设计的设计要素包括物、场所、时间和人。

对设计影响最为关键的是：人、物、时、场这四个构成要素，直接关系着展示设计的基本内容。

1、人

人包括传信者和受信者。前者指展示活动的举办方和实施者，设计师必须对传信者的展示目标，计划，规模，展品的内容、性质、特征等基本背景资料有所了解，在此基础上展开具体的设计工作。

后者指观众或者顾客，他们是展示设计的诉求对象，是展示活动得以实现目的的主宰。研究受信者的内在动机、观赏心理、行为规律、参观习惯、兴趣爱好等至关重要。这些因素往往与地域环境、社会形态、时代背景以及个人的年龄、性别、阅历、职业、阶层、性格等相关，差异明显，因此，需要在差异中寻求一定的共性，把握整体，才能获得具有针对性的建议。

2、物

物即展品，是传播展示信息和实现展示目标的载体。它们具有各自不同的性能、用途、尺寸、质地、数量、质量、形状、色彩以及组群关系、品牌关系。

此外，还包括展品的特殊需求，如是否需要避光、是否易褪色等。同时，展品的外形各具特色，有平面的，有立体的，有弹性的，有动态的，有可触摸的，因此，需要对这些展品的基本性质和物理性能进行系统的了解和研究，才能有利于在展示陈列中创造新奇且生动的展示形式和鲜明的视觉效果。

3、时

时间因素，可分为两个阶段，一是设计制作时间，二是展示的时间，短期展览和长期陈列对空间的要求和设计要点各不相同。

设计制作时间必须服从展示时间的要求，因此要精心安排并有所规划，制订详尽的组织计划进度表，对何时完成设计方案，完成制作准备工作，布展、撤展等不同流程都应做出严格的时间计划，方可保证展示活动的准时、顺利、有序进行。此外，展示时间也应制订严格的计划，根据需要合理布展，以满足经济性原则。

4、场

场地指展示活动或展示陈列的场所，是展示艺术活动得以开展的基础，包含室内展示空间和室外展示活动。

在设计前期。对场地的了解不能只停留在可供参考的建筑图纸上，还需进行现场和周边环境的勘察并记录，测量实际的空间尺寸，有条件的话，可以多次调研以收集数据。对场所的规模、位置、空间界面、空间的连通、设备条件、周边环境条件等方面进行分析，以便展开关于空间规划、版面设计、照明设计、色彩和材料运用及展品摆放等。

很多企业在进行品牌设计的时候都会与上海策划公司合作，因为他们有更加专业的人员和团队，也有很多的设计经验，在进行品牌设计的时候，会更加符合企业的要求，设计出企业满意的品牌标志。现在企业品牌设计的内容包括很多方面，只有对这些进行细致的了解，在与营销咨询公司沟通的时候才能有共同的语言，交流起来也不会有很多的障碍。

企业品牌设计包括的内容=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行。

企业品牌设计品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

企业品牌设计品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

企业品牌设计品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

企业品牌设计品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

企业品牌设计品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产男欢女爱的愉悦。

企业品牌设计品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

企业品牌设计品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

企业进行品牌设计包括多方面的内容，品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行，这也是一个企业以后发展所需要具备的，这样企业才能有更加美好的发展前景，在激烈的市场竞争中也能被更多的消费者认可，才能在市场上占据更多的优势，为企业获取更多的发展机会。