大牌口红为什么遥遥领先

口红是彩妆必不可少的化妆品。现代彩妆作化妆技巧，是为一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。阿里巴巴将2017年唇膏消费增长描述为“爆炸性”。数据显示，化妆品行业的增长超过了快速消费品，增长了43％，而口红的销售额增长了97％。护肤品扩大了1695％，个人护理用品增长了773％。

通过各个口红品牌的对比，来分析和观察市场需求，和如何提高品牌效益。

（1）搜索指数趋势

（2）媒体指数对比

（3）需求指数对比

（4）根据地域分布，热度排行对比

（5）人群属性对比

（6）相关词热度

补充拓展

综上所述，大牌的口红虽然贵但是依旧热卖，抓住了消费者的心理。

（1）首先，原材料不一样。

很多小伙伴们都以为口红的制作原料就是那几样，它的主要成分是羊毛脂、蜡质和色素，而羊毛脂成分复杂，对过敏体质的人极易引起过敏反应，如果原商家选择了不好的原材料，很容易造成“口红病”，并且，羊毛脂具有较强的吸附性，能将空气中的尘埃、细菌、病毒等有害物质的微小颗粒吸附在口唇粘膜上，刺激局部，而且嘴唇里嘴巴那么近，吃进嘴里的东西还是要小心一点比较好。

（2）味道

买过便宜的口红的伙伴们应该有体会，首先它最明显的地方就在于它的味道，只要一打开就是一股浓浓的化学药剂的味道，这种味道还是带有一点点香味的，但是这些香味是香精的味道，你涂在嘴上，就在鼻子下面，一天到晚就闻见这种劣质的化学药剂的味道，怎么还会有“化了美美的妆，我旋转在舞池中央”的快乐心情呢？

（3）湿润度

很多小伙伴在买口红的时候，经常会问的一个问题就是，这个口红会不会很干，可是即使是99包邮三支口红的商家，也会告诉你，这个口红一点都不会干，可是，真的是这样吗？在你涂上口红的时候，你难道不会觉得自己的嘴唇上有一道道凝固着的唇膏吗？这样的口红，即使那么的便宜，可是又怎么真正的舒服？又让你的嘴唇不断的起皮，又要抹好多次润唇膏才能恢复，真的太得不偿失了！

（4）持久度

持久度也是很多小伙伴们选择口红的一个重要的标准，想达到：口红不沾杯这样的效果，多大牌的口红还做不到，更何况那十几二十块的口红又怎么能够长久的使用呢？掉色的速度肯定超乎你的想象。

所以说，口红一定不要贪图便宜而进行购买，虽然说有些大牌的性价比也不是那么的高，但是在成分，原材料以及工艺等问题上还是不错的。

二、为什么LV能够做这么大？

1  已经上百年的路易·威登家族能有如此超人的魅力，是因为以手工艺者特有的天赋和对不同时代需求敏感度来获得。 其“秘诀”就是“随变”而不“僵化”吧！ “随变”的是，LV对与未来发展战略不相匹配的产业采取了非常果断的处理手段。不“僵化”的是，它卖出了与公司发展战略相悖、却能获取高额利润的衍生业务。 这种“随变”不“僵化”的赚钱模式鞭策着，LV百年来一直把崇尚精致、品质、舒适作为设计的出发基础。因此，LV这个名字现也迅速传遍世界，成为奢侈用品最精致的象征。

不断创新LV各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。

广告宣传1880年，路易·威登在50家报刊不断地做广告，成了新闻媒体的宠儿，报刊又反过来力推“LV”品牌，路易·威登的知名度不逊色于任何当时的新闻人物。

门店装潢奢侈的店面橱窗，在当代仍然是奢侈品牌的主要营销手段。但很少有人知道这也是路易·威登的创举，1875年，LV的店面设置了华丽的橱窗，里面摆满行李箱，整个巴黎都被吸引了，在他的橱窗前，可以碰到王室、贵族、政客、富豪等等上流人物，他们都是来欣赏什么叫时尚的。

扩大市场进入2007年，路易·威登集团已经成为世界最大的高档名牌产品生产和销售集团，它将时装与皮具、香水与化妆品、香槟酒与烈性酒、钟表与首饰等4大类精品的60家著名品牌汇集在集团旗下，其中包括世界驰名的LV箱包、Diro和Givenchy香水、Fendi时装、尚东香槟酒和轩尼诗干邑等极品品牌，并经营着一个巨大的销售网络和巴黎的两家著名大型商场。同时，路易·威登集团的营业额也达到了153亿欧元，并且以接近10%的速度增长，实现营业额34亿欧元，利润率高达45%。藉此，路易·威登既可充分利用多种类、多品牌的协同优势，又发掘出了企业的潜能，充分发挥了各品牌的独立发展能力。利用品牌效应，将最著名品牌由单一产品向多种产品延伸，创造出更大的附加值。

国货与大牌对比

现在，很多口红，如很多国货口红爆火，一方面是因为利用了网络，利用网红带货，提高知名度和广告效益，提高性价比。抓住了学生党等很多人群，也走的很火。以下进行一系列的对比。

综上所述，国货与大牌依旧存在巨大的距离，但仍在进步。

那么，和大牌彩妆拼竞争力这些国货彩妆品牌如何玩转营销？

（1）低价优质的产品策略

尽管如今国货品牌已经建立起了一定的人气和口碑，但其实国货护肤彩妆市场也还是不为部分人所接受，究其原因则是廉价感、定位低、风格不稳定和抄大牌。尤其是在包装质感上，风格调性不统一，抄袭模仿跟风走，广遭诟病。因而国货彩妆产品价格低，外加包装没有特色和质感，便给人廉价之感。

深谙此道的完美日记，便在保证性价比前提下，设计出风格多变包装风格。这些包装风格或许算不上特别出彩，但至少缓解了国货彩妆常见“花草”、“图形”元素的审美疲劳，更没有copy国外大牌，而是根据产品不同功能特点，设计出与之匹配的包装形式。

（2）性价比超高的推广方式

小红书开始火起来的时候，不少品牌都借助KOL推广产品，但考虑到小红书的目标用户和内容形式，反而比较适合快消品牌和护肤彩妆产品。正是基于此，完美日记将投放的重要渠道放在了小红书上，并选择大量腰部KOL进行合作，尽享小红书的流量红利。

（3）流量持续的产品代言人

一直觉得喜欢在小红书和b站上深耕的完美日记，在代言人这块上似乎没下什么功夫，但其实早在《偶像练习生》结束后，完美日记就马不停蹄的签下朱正廷。而且，当时朱正廷所在的团男团乐华七子，已是卡姿兰代言人，也就是说，朱正廷需要同时代言卡姿兰和完美日记，即使是在如此敏感的条件下，完美日记仍然没有放弃朱正廷这个流量小鲜肉，还邀请到陈漫为其拍摄代言海报，赚足了眼球。

今年第12号台风“梅花”雷厉风行，一夜之间在浙江、上海沿海两次登陆。

它不仅成为今年来登陆我国的最强台风，还是1949年以来，登陆浙江舟山和上海最强的台风。

包邮区人民对于它的前世，也就是2011年的“梅花”二世并不陌生。当时“梅花”二世同样直指华东地区，尽管三度爽约，最终并未登陆我国，但依然给长三角地区带来了明显风雨影响。

相比之下，今年的“梅花”四世倒是爽快，直奔长三角而来。厉害的是，它在“梅开二度”后环流依然庞大，还将在山东三登，甚至可能在辽宁四登。“梅四世”究竟是个什么样的台风？

雷厉风行

9月8日早晨，今年第12号台风“梅花”生成。诞生之初，它就被视作强劲选手，然而路径还存在很大不确定性。

9月11日凌晨，“梅花”加强为强台风级，台风眼清晰可见。@中央气象台

“梅花”在海上稳扎稳打，一步步变强。9月11日凌晨，它加强为强台风级，台风眼清晰可见。也在当天，它的路径明显西调，随着它逐渐靠近，登陆华东地区的可能性也越来越大。

然而到了9月12日，“梅花”移动速度缓慢徘徊，深层冷水上翻，使得强度有所减弱。与此同时，第13号台风“苗柏”突然生成，虽然它身处西北太平洋深处，对我国没什么影响，但它的生成，无疑增加了海上剧情的复杂度。

9月13日凌晨，“梅花”移入温暖的东海南部海域，并在早晨5点钟重新加强为强台风级。这时的它目标更加明确，提速直奔“包邮区”而来。这下，“梅花”来势汹汹，虽然个头不大，但有着“卡姿兰大眼睛”，结构对称性较好，云系紧密厚实。

台风未至，风雨先行。受台风本体、台风北侧倒槽和冷空气结合的影响，明显降雨从9月12日就开始了。

中央气象台统计，9月12日以来，浙江中北部、上海、江苏东南部、台湾岛中北部等地累计降雨量有50～150毫米，浙江宁波、绍兴和舟山及台湾岛北部局地250～450毫米，浙江绍兴上虞、嵊州局地达542～592毫米；浙江东部、福建北部沿海、上海沿海、江苏东南部沿海、山东半岛沿海出现7～8级阵风，浙江沿海9～11级，部分岛礁达12～15级。

所到之处，狂风暴雨。9月14日晚上20时30分前后，众目睽睽之下，“梅花”在浙江舟山普陀沿海登陆，登陆时中心附近最大风力有14级，为强台风级。“梅花”一举成为今年首个登陆华东的台风，强度远超今年登陆我国的前三个台风。

随后，它加快步伐，在深夜潜入上海，于9月15日凌晨0点30分前后在奉贤沿海再次登陆，再次刷新历史纪录——成为1949年以来登陆上海的最强台风。

9月15日凌晨2点，台风“梅花”中心正横渡黄浦江。

历时2个半小时奔袭80多公里，“梅花”中心从东南向西北横穿了整个上海，在9月15日早晨优雅离开。

尽管此时“梅花”已减弱为强热带风暴级，但它的环流形式依然完整，压力还是给到了江苏、山东、辽宁以及吉林等地。

前世今生

一般来说，台风登陆后会元气大伤，但“梅花”为何如此有个性，在登陆后还能持续深入内陆？

“主要是得益于天时、地利。”中国天气网首席气象分析师胡啸分析，“梅花”自身强度强，首次登陆时就是强台风级别。同时，它沿着华东地区海岸线北上，一半主体结构还在海上，于是一边走一边将海上的水汽源源不断输送到陆上，登陆后依然水汽充足。不仅如此，它还有小弟加油助威，第14号台风“南玛都”位于“梅花”东侧，借助“东南风”为其输送水汽。

看来一个厉害的台风背后，是多方因素的助推。

对包邮区人民而言，上一次厉害的“梅花”，可以追溯到2011年。由于台风的名字循环使用，今年的台风“梅花”严格来说是“梅花”四世，2011年的“梅花”则是“梅花”二世。

中央气象台说，当时的“梅二世”也达到了超强台风的强度，同样直指我国华东地区，人送外号“梅超风”。那时海上也很热闹，三台共舞，因此对“梅花”的路径预测，让预报员掉了不少头发。

当初预测“梅二世”会登陆我国浙江、山东、辽宁，但它三度爽约，选择在我国近海北上，最终登陆朝鲜，又称“梅花三弄”。

今年的“梅花”瞄准华东地区后倒是短刀直入，“梅开二度”后还不够，即将三登，甚至四登。

中央气象台提到，总感觉“梅四世”还残留有“梅二世”的记忆，长得像、路径像，登陆地点都比照着上次的来。

2022年的“梅花”和“苗柏”与2011年的“梅花”和“苗柏”对比。@中央气象台

紧跟着“梅花”，今年第13号台风“苗柏”在9月12日诞生。两者跟2011年的“梅花”和“苗柏”相比，站位简直复刻了当年。尤其是“苗柏”，2011年和2022年的诞生地超级近。

至于“梅一世”和“梅三世”，并没有在台风历史上留下什么痕迹。“梅一世”诞生在2004年的隆冬，没什么作为。“梅三世”是2017年的第一个台风，也生不逢时，草草收场。

相比“梅花”一二三世，“梅花”四世的实力着实突出。

“梅花”或将四登我国

中央气象台9月16日06时继续发布台风蓝色预警：

“梅花”已于今天（16日）凌晨0时前后在山东省青岛市崂山区沿海再次登陆，登陆时中心附近最大风力有9级（23米/秒），中心最低气压为990百帕，今天早晨5点钟其中心位于山东烟台莱阳境内，就是北纬370度、东经1207度，中心附近最大风力有9级（23米/秒），中心最低气压为990百帕。今天傍晚前后还将在辽宁旅顺至庄河一带沿海再次登陆（热带风暴级，18-23米/秒，8-9级），之后逐渐变性为温带气旋 。

中国天气网表示，如果“梅花”登陆辽宁，那将是登陆东北最晚的台风（此前给东北带来影响的台风除外）；而且是1950年来第3个在我国完成四登的台风，并且首次以“浙江-上海-山东-辽宁”这样的路线四登。

这样的话，“梅花”也可以算得上是台风生命史奇迹了。

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