玉泽护肤品怎么样？玉泽护肤品好用吗？

给大家安利一个品牌，它是一个国产药妆品牌——玉泽，也许很多人没有听说过，但是上海家化大家一定不会陌生，玉泽就是家化弥补国产药妆空缺的品牌，敏感肌可用哦！

玉泽护肤品怎么样

因为用过很多种玉泽的产品，所以觉得自己还是有发言权的。坐标南方轻熟龄肌肤测出来是轻干重敏，因为年轻时候爱折腾，主要应该是频繁的换护肤品导致，一年可以换十几套的那种，现在就超级爱过敏。2015年4月，过敏持续加重，快到心理抑郁的程度，脸上红、肿、痛、痒等等各种感受全部都有，甚至怀疑自己是不是那套护肤品导致成了激素皮炎。然后什么脂溢性皮炎。等等各种怀疑，医院看了，医生只说是过敏。开的药没有卵用。到处找信息，偶然得知玉泽和薇诺娜这俩国货品牌。因为用过的护肤和化妆品实在多，很多国货在我心里已经有很差很差的印象，我因为盲目爱它们烂过脸。

是重点来了，网上有玉泽旗舰店，我买了一瓶比较中庸的屏障修复乳。记忆深刻，那是2015年7月，我裸脸已经一个月，天天抹食用橄榄油。不敢涂防晒。脸又黑又粗糙，还有此起彼伏的痘子冒出来。死马当活马医，我当时真的快抑郁了，抹着睡了一觉起来，全好了。我想彪脏话，全好了，甚至用洁面都不痛了。我开始强烈怀疑，是不是有激素，到处查资料，各种信息显示，无激素。那种狂喜的感觉，相信并不是每个人都体会过。从此进入这个大坑。因为我皮肤比较干，所以后边接触了修复精华（30ml那个），又觉得好的要死。今年双十一买了面霜，不知道别人用的怎么样，反正我是满脸又红肿了，身体乳因为自己之前别的品牌存货太多，还没开封。所以，玉泽真的很好，我个人用过超级无敌好的单品就是屏障修复的水修复乳修复精华乳。反正那个时候开始就有持续不断的囤货。

玉泽护肤品好用吗

玉泽是医用的护肤品，对皮肤是完全没有刺激的，会对皮肤起一层保护屏障。药店都有卖的，不过药店的品种比较少，只有沐浴乳和润肤乳，淘宝上种类会比较多，或者你可以去官网购买

医院开的东西之一，也是很好用的药妆品牌

玉泽使用心得

就它了！在我的敏感皮生涯中～没有比它更赞的药妆，分分钟秒掉雅漾理肤泉薇姿～！一流的修护力！！一罐可以抵其他家全部特护产品！我超级没有耐心，用护肤品都是三天两头的弃了，只有它，用了两个月了，敏感皮改善了很多很多！身体乳也可以上脸！你没有听错！就是这么强悍！！感谢上海家化带给我们这么好的产品！！医院有的卖～请去医院买呦～

这款一定要好好推荐一下，国货也是有精品的其实一直觉得国产化妆品花心思好好做，绝对不会输给洋货韩国最热的雪花秀，whoo说是韩方，其实就是汉方可是人家用我们的汉方可以做到那么好，到国货就但是玉泽彻底改变了我的看法朋友在家化做，看我脸上经常发痘痘，就送了玉泽的产品给我用别看它其貌不扬，但是朋友说，你要是因为痘痘过敏等问题去看医院皮肤科的话，医生有可能就会配这个给你哦~~

这款清痘精华，朋友说在痘痘爆发的头三天涂抹最有效回家试用了一下，确实是我那么多年来用过的最有效的祛痘产品关键是完全不用担心过敏哦，因为都是经过临床试验的，算是中国的药妆了吧而且除了好用以外，它还不贵哦绝对是好用又便宜的国货代表

文/ 螳螂 财经 （ID：TanglangFin）

作者/ 伊宁

中国人的皮肤问题正在变得越来越普遍。根据百度平台，从2011年至今搜索“敏感肌”相关内容的指数逐步上升，并且在每年2-5月春季干燥过敏高发季节呈现出明显的阶段性搜索高峰。

原先只是单纯补补水的普通护肤品也变得鸡肋起来，相反，专注于特定肤质人群以及强功能化学成分的功能性护肤品赛道脱颖而出，成为新的风口。2020年原本是疫情下“灰色”的一年，却也意外推动了诸如薇诺娜、玉泽、HFP等国产护肤品牌的爆发涌现。

风起于青萍之末，功能性护肤赛道的崛起绝非偶然，那么，在海外护肤品的品牌优势之下，

国产品牌为何能杀出一条路来？这条路又能走多远呢？

海外品牌重压之下，国产功能性护肤品牌的踽踽逆袭路

可以说，在很长的一段时间里，我国的化妆品市场都被欧美等海外品牌所牢牢垄断。根据前瞻产业研究院数据显示，2015年百货渠道前二十品牌中只有上海家化的佰草集这一个国产品牌，而且排名仅在第8，其他19个均为来自欧美和日韩的外资品牌。

尽管这种现象在近年来有所好转，但2019年中国护肤品市场排名前十中，海外品牌依旧占据六席，而国产护肤品品牌只占据四席。那么，在如此强大的敌人面前，该怎么做才能迎来属于国产自己的春天呢？

“螳螂 财经 ”认为答案是错位竞争策略。在很长一段时间内，海外品牌基本上都是大单品策略，以其长期的营销和口碑占据了国人的心智，但并不是所有人都买的起，这也给了国货护肤品一丝机会。

主打性价比可以避开与海外品牌的正面对垒，但真正让国货护肤品起飞的还是功能性护肤赛道。在海外品牌势大的情况下，这个赛道意外的还是一片待挖掘的蓝海。

功能性护肤品这一概念最早可追溯至1998年海外品牌欧莱雅旗下主打专业敏感肌肤护理品牌薇姿在中国市场的进军，但由于海外人群与国人皮肤问题的差异，事实上海外品牌很难做到完全针对国人皮肤问题的产品，而这给了国货护肤品冒头的机会。

据《国人肌肤现状调查》显示，72%的国民皮肤正处于亚 健康 状态，其中35% 以上女性属于敏感肌人群。随着问题皮肤人群比例的上升，15年以后功能性护肤赛道的市场规模增速明显。根据欧睿数据，2019年全球皮肤学级护肤品市场容量超过140亿美元，中国皮肤学级护肤品市场容量达到136亿元人民币，中国市场2014-2019年市场复合增长232%，增速远高于同期国内化妆品99%的复合增速以及护肤品行业101%的复合增速。

国货护肤品看到了这条赛道背后巨大的商机并且抓住了机会。据Euromonitor统计，2019年国内皮肤学级护肤品市场中，国产专注敏感肌的护肤品品牌薇诺娜以205%（+35 pct）市占率，超越雅漾成为第一。

而反观欧美大牌，则分化明显。总的来看进口品牌占据了727%的市场份额，与2014年的893%相比下降了166pct。其中，雅漾和薇姿都出现了较大的份额下滑，芙丽芳丝、理肤泉及贝德玛则相对稳定。

但不同于国内中高端护肤品市场长期以来呈现的海外品牌一枝独秀的竞争格局，近几年来本土的功能性护肤品牌（特别在专注于敏感肌修护领域）凭借着与欧美品牌既有相似又有差异化的成长路径，一定程度上实现了在这一细分品类上市场份额的逆袭。那么，不同于其他行业马太效应新生品牌难以出头，在海外品牌占据更大的知名优势下，为何国产品牌仍有出头的机会呢？

海外护肤为王，2020为何成国产品牌崛起之年？

一提到泡面，你脑海中会出现什么品牌？康师傅、今麦郎和统一。那么提到饮料呢？可口可乐和雪碧。在许多行业一旦有品牌做出了知名度，那么新品牌就很难有立足之地。这是由于产品体验差异不大，在选择的时候顾客更倾向于听说过的品牌。

但护肤品行业似乎不是这样，作为日化的护肤品，研发门槛较低，决策时间短，消费频次高，其受众基数也非常大，男女老少皆可用，在体验结果上差异没有非常大。除此之外，由于每个人的肤质划分层次较多，针对性也较强，市场空间很大。

哪怕如今很多时候提起护肤品牌，我们第一时间想到的是海蓝之谜等海外知名品牌，但值得注意的是， 其价格也比较高昂，占据的主要是高端市场， 如修丽可单品定价氪上千元，日本雪肌精单品定价也不会低于270元。反观之国产品牌薇诺娜“舒敏特护霜”50g定价268元，而理肤泉“SOS”安心霜40g定价285元，整体价格区间接近。

虽然薇诺娜、HFP、玉泽等新锐护肤品牌在2020年逆袭爆红，但实际上这三个品牌成立时间最早的都超过了6年，之所以在2020年这个特殊的年份爆红，与疫情脱不开关系。

进入疫情“新常态”后，口罩成为生活中必不可少的物品。长期佩戴口罩给皮肤带来的损伤，导致超过六成的消费者产生了佩戴口罩引发的皮肤敏感、屏障受损等问题，肌肤 健康 、肌肤屏障修护更受消费者重视，线上护肤消费增速更快。

不仅如此，追求个性在经济发展迅速的背景下成长的Z世代对于国产有着更高的好感。TOPHER《2020中国她消费白皮书》数据显示，42%的消费者更愿意选择国产化妆品牌，且有60%的消费者表示，在初次体验国货后，有再次购买的意向。

如果说庞大的受众基础是国产品牌生长的养分，那么成熟的电商渠道则是国产品牌生根发芽的土壤。具备标准化程度高、使用周期短、体积较小、价格适中、复购率高等特点的护肤品，非常适合通过电子商务渠道进行销售。

以往，一个新品牌想要做到比较高的知名度，不仅要通过地推、海报、广告等烧钱的宣传推广，还要在很多城市开无数的线下店，才能积累100万粉丝。但是在互联网时代，新品牌从初出茅庐到成为百万粉丝的店铺，可能只需要6个月。

在京东、淘宝、拼多多三分天下的电商时代，一个新品牌诞生的门槛与成本相较于传统线下时期降低了许多通过电商平台可以非常直接快速地触达精准的目标消费用户，省下了一大笔门店建设和广告宣传的费用，并且与消费者的联系更加轻易，使得新品的试错成本更低。

电商已经成为护肤品行业占比最大的渠道。在已经粉尘化的渠道触达上，国产护肤品通过一系列渠道红利，比如电商渠道、小红书抖音等内容渠道，实现了消费者的触达和自身品牌的腾飞。根据Euromonitor的统计，化妆品电商渠道销售额占比从2014年的160%快速上升至2019年的303%，其中护肤品在2019年电商占比达到30%，成为占比最大的渠道。

功能性护肤赛道，国产品牌怎样才能走得更远？

尽管国产护肤品牌有崛起之势，但目前海外品牌依旧占据大多数消费者的心智。根据艾瑞咨询调研数据显示，目前中国美妆护肤消费者相较于国货品牌，在最近一年对于国际品牌整体复购意愿更高。这是由于外资美妆护肤公司日积月累，消费者的口碑强信赖程度更高。

要想在功能性护肤赛道这条道路上走得更远，那么国产护肤品就不应该因为眼前小小的胜利而忘乎所以，更应该做的还有两件事。

“螳螂 财经 ”认为， 第一就是建立独占技术，形成自身的护城河 。国货护肤品牌在技术方面一直为人诟病，一般来说成熟的外资护肤品通常是和全球知名实验室合作，有能力买断最新的护肤成分，使得某一特定肤质人群使用过后实现更好的效果，比如skii之于油皮亲妈。

但这并不应该成为国货护肤品牌的弱点，拿薇诺娜举例，如今其品牌在敏感肌人群中享有一定的知名度，如何更加扩大这种知名度？技术和效果才是硬道理。即使国内化妆品行业无论是在人才还是技术水平上较海外品牌仍存在差距，但这并不意味着国货护肤品牌不可以另辟蹊径，比如说并购，3月2日就有消息称国内美妆市场领军企业逸仙电商收购了国际高端护肤品牌Eve Lom。

对于国货护肤品来说，技术不够可以花钱买来，通过收购海外的一些护肤品牌也可以使得国产护肤品牌得到更多更高尖的技术。把这种技术运用到自身产品上来，就将使其产品效果得到更进一步的提升。

除了独占技术以外，由于护肤品行业本身在效果和体验上差别比较细微，大多数时候拼的正是各品牌的认知能力，像我们耳熟能详的各大海外护肤品牌海蓝之谜、skii神仙水都是由于其凭借着营销和口碑双重攻击下，使得用户产生根深蒂固的认知并且乐意掏钱购买。

与海外品牌相比，国货品牌的认知仅仅差的是时间和营销。在很多情况下甚至国货品牌会借助海外品牌的一个认知度打着“平替”的旗号进行营销，这个能够有效在短时间内打开品牌的知名度却也是一把双刃剑很有可能被反噬。

互联网时代信息爆炸，一款国货产品想打开知名度变得容易也变得更加艰难，除了小红书、直播电商、明星代言等方式手段，如何让一款产品达到完美日记那样爆火出圈，是国货护肤品们值得深思的问题。

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一般来讲，祛痘的原理就是里面含有水杨酸（理肤泉、玉泽都是这样）帮助消炎祛痘，但水杨酸有一定刺激性，这点玉泽做得比较好，它的水杨酸控释技术先让壳聚糖在皮肤表面形成保护膜，就很温和地实现了刷酸的过程。

如果你是油皮，痘痘反复，那你平常要注意，不止要祛痘，更要记得养肤，可以使用玉泽的清痘调护平衡乳，这个能调节油脂分泌，实现水油平衡。

薇诺娜修复屏障效果最好。

薇诺娜，护肤品品牌，专注于敏感肌肤产品研发，采用基于皮肤学级的方式，运用高科技生物技术。提供改善肌肤问题的产品包含舒敏保湿、美白保湿、净痘清颜、极润、紧致、柔润、防晒等系列。

薇诺娜获得国际化妆品CERT认证，薇诺娜护肤品，运用多项专利技术，采用基于皮肤学级的温和配方，以符合美国、欧盟化妆品要求的GMPC标准进行生产。

薇诺娜研究院

薇诺娜研究院是薇诺娜联合国内外皮肤学、生物学、植物学领域的科技人才，组建的产学研一体化平台。薇诺娜研究院通过现代生物科技，提取植物成分中的护肤天赋，使其得以量级增长，研制出护肤品。

——薇诺娜

之所以会把这两个牌子放在一起是因为玉泽和雅漾都是药妆品牌，而且都是敏感肌的必备产品，这些年玉泽国货的风评非常不错，不少妹纸也是纷纷种草，那么，玉泽和雅漾哪个好？

玉泽和雅漾哪个好

雅漾和玉泽都很好用，但是敏感肌肤特别是爱长痘的可以用玉泽，雅漾主要的卖点是活泉水，这一点，我觉得理肤泉做的比雅漾好，大家可以根据需求选择，我是站玉泽的

玉泽和雅漾对比

1雅漾

法国知名药妆品牌，以雅漾温泉取名，专为敏感肌肤研发护肤品。效果显著，我就是用了雅漾才慢慢改善了自己的严重过敏。

今天推荐的这两个面霜，是我的自用款。

雅漾舒缓特护霜：

no1

1是所有产品里最最最最温和的，无论你肌肤有多敏感，或者正在过敏期，都可以使用，它会给你一种安心的感觉。

2无香料，成分简单，采用无菌舱设计超级卫生(我现在护肤品都不用有香型了，不习惯)

3长期使用可以增厚角质层，让你恢复原来正常肌肤状态(要长期哦，至少连续使用一年)

注意：肌肤问题很严重很严重，重度敏感肌肤请选择这款面霜。质感偏厚，夏天用可能会油，建议夏天只在晚上涂脸。敏油皮自己斟酌。

雅漾修复保湿霜：

no2

1天生脆弱肌肤(脸容易红，面皮薄的人)

2换季过敏

3粗暴清洁导致的肌肤问题

4错误使用不适合自己的护肤品导致过敏

以上四类情况，请选择修复保湿霜。

它有清爽和滋润两种，大家根据自己的情况选择，干皮用滋润型，其它类皮肤就选清爽型吧。

这款面霜的清爽型是我的最爱，安心不说，使用感还老好老好了。补水保湿一流。

我过敏的时候就用雅漾，白天修复保湿霜，晚上舒缓特护霜。双管齐下，过敏不怕!!

玉泽

玉的光泽;古代文人用来形容女子的皮肤光滑细腻的赞语，或者形容女子的眼眸明丽，也有暗指女子暗送秋波之意。

这个品牌，由上海家化协同上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科联合研制。

玉泽最好用也最有名的是它的皮肤屏障修复精华乳和身体乳。

no4





no5

尤其是身体乳，据说可以上脸。很多医生都会直接推荐有需要的病人购买，无激素，放心使用。敏感肌好用的面霜我听过很多，可身体乳真的不多，像玉泽的这款，一看就是下了功夫认真研究出来的好东西，还不贵。生来就是过敏体质的妹子或者全身有点皮肤问题的人，我建议不妨试一下这款身体乳。

还有精华乳，虽说其貌不扬，但它的效果绝对不输国外大牌药妆。它是针对皮肤屏障修护的系列产品，配方精简，成分温和，不添加香精、色素、矿油等刺激成分，采用创新PBS技术，模拟正常皮脂膜结构，补充皮肤屏障所需脂质成分,修护皮肤屏障功能，有效缓解因皮肤屏障功能受损而引起的皮肤干燥缺水问题，令肌肤重焕健康光彩。

但是要注意的是，玉泽的产品大多偏油润，比较适合干皮，不适合油皮。它富含植物油成分，无矿物油、无色素、无香精。油皮的小仙女们悠着点哦囧rz

玉泽好用吗

玉泽皮肤屏障修护身体乳

玉泽是国货之光——家化集团和瑞金医院合作的产品，同样有临床使用经验，品质也靠谱。

玉泽走的是“复合植物油模拟皮脂膜+舒缓镇静+油性滋润”路线。

很显然，玉泽是要做国内版的DMS，并且很成功地做到了。

它的核心是模拟皮脂膜技术，

辅以灵魂成分——扭刺仙人掌茎提取物(据官方宣称具有很好的舒缓镇静效果)和尿囊素、红没药醇来安抚敏感肌。

模拟皮脂膜技术，大家有用过cerave全天候乳液吧，这个也挺好，质地介于特护霜和玉泽之间，加入神经酰胺恢复屏障的

cerave PM乳我也用过，有烟酰胺的，耐受的可以坚持使用

玉泽质地没有薇诺娜那么优秀，比较质朴，延展性中规中矩，可能有人会嫌略微油厚了些(其实比Physiogel之类好多了)，吸收后会略微浮油(没办法人家主打油性滋润嘛)。效果在于——滋润和安抚。

“滋润”指的是哪怕是冬天它的保湿力也够;“安抚”指的是它特别适合干燥脱皮红痒方面的安抚，干燥脱皮方面上面那瓶无能为力，而玉泽可以完美搞定。玉泽身体乳如果你觉得不油，是绝对可以上脸的，非常适合干性皮肤!所以一瓶就既可以抹脸又可以抹身体，性价比高哦~