为什么化妆品oem不能给中国创造一个世界名牌？

世界品牌需要的不仅仅是生产能力，更需要有专业的品牌营销团队、企业文化价值内涵，还需要市场的认可与考验，说实话，中国制造的化妆品，远远达不到世界名牌的标准，更缺乏专业的营销团队……

有能力OEM（贴牌/代加工）很厉害吗？

实际上，中国制造被更多人认可的原因，是因为他们的产品人力成本比较低，出货价格会比较低廉。而一转手，品牌方公司能够销售出来的价格就会高很多。所以，才会有那么多的化妆品公司热衷于贴牌，因为“有利可图”啊。

现在市面上的贴牌化妆品大致可为三类。

①手工作坊生产的假冒伪劣化妆品

这种假冒名牌化妆品的小作坊，生产出来的东西，往往都是小作坊，自己通过去购买化学原料，自行调配制作而成的。

外观上则采用了原版正品的包装，不懂行的人一看，很难分辨出与正品的区别。

但是它们的实际效果，却可能无法起到美容的作用，反而会给身体造成了一定的伤害。

常见的有重金属超标，比如能够起到一定美白作用的铅汞超标，会在一开始用的时候，让人的皮肤变得更加美白。但是长期沉积下来的重金属，会让脸上长出一块块的色斑。

这类产品虽然不是正经生产的OEM化妆品，但是一样在市场上销售，就会扰乱了市场秩序，破坏了品牌声誉，更为对整个行业造成不良影响。

说的难听点，就是老鼠屎坏了一锅粥。

②具备一定生产能力的企业，按照客户需求生产包装的化妆品

国内化妆品代工的其实不少。

像全国连锁的屈臣氏商店里，除了有其他品牌的化妆品销售，也有“屈臣氏”品牌外包出去的化妆品。

识别的方法，就是看化妆品的外包装上，生产商和销售商的信息是否一致，如果不一致的话，很可能就是代加工的了。

这类化妆品代加工生产企业，具备正规的生产资质，有良好的技术设备跟完善的工艺流程，能够生产出质量合格，具有一定化妆美容效果的化妆品。

当然，这也是任何一个正规的化妆品生产企业，应该具备的能力。（有兴趣的话，可以登陆国家食品药品监督管理总局，看看相关信息）

这些是我们国家化妆品代工的生力军，代工的订单不仅仅有国内的，还有日本、韩国、法国等地……

并且，部分国家的化妆品质量要求更为严格，我们必须达标他们就会收货才会付款。

所以，从质量上说，我们应该是“过得去”的。但是为什么还是无法创造世界品牌，我说完最后一类产品你就懂了。

③不断研发创新，走品牌道路企业的优质化妆品

其实代加工企业赚取的只是化妆品中的一小部分利润而已，相对于成品销售出去的价格，可以说他们处于利益链的下方，只是跟着大腕“捡吃剩的”，他们吃肉我们喝汤……

很多有心发展的企业，也会组织自己的研发团队，建立营销团队，打造自己的品牌。但是，这条路并不好走。

国产护肤品、化妆品企业他们也想雄起。但是在这个过程中，某些关键技术，批文专利，都在人家自己手里攥着，我们自己做的，很多无法达到人家的效果。

我们常用的竞争策略是什么呢，低价卖出去，搞价格战……

但是化妆品并不适用于这样的策略，特别是要成为世界品牌的化妆品。它应该是以品质取胜，品牌得到消费者的认可，价格贵，消费者也要买买买，企业才能够获得更多的利润继续投入研发，开发更多好产品给消费者。

打价格战的，只会把自己拖死，利润不足以支撑的时候，企业就“离死不远了”。

还有一个，是消费习惯吧。我们听说过中国人的化妆品代购，一般都是去买韩国货日本货，有谁听过，中国化妆品需要这样吗？

外来和尚好念经，连我们自己都不认可的民族产品，又如何走向世界品牌？

最后，也就是营销了。前阵子，朋友有一个百雀羚的化妆品H5做得挺好，从事新媒体营销工作的人都在说他们做得好。可惜的是，品牌转化率并不高……

如果我们的化妆品，能够营销到成为女性必备男生送礼的好东西，那么，也许真的有可能成为世界品牌。

给中国的化妆品讲故事，塑造品牌，我们应该有自己的特色，而不能总是模仿别人的方式，别人的成功，有时候是无法复制的。

卡姿兰和烙色都是化妆品品牌，它们在市场上都有一定的知名度。关于哪个更好用，这主要取决于个人的需求和喜好。

从产品质量和口碑来看，卡姿兰和烙色都有一定的优势。卡姿兰以其多样化的产品线和高品质的产品而闻名，例如其眼影盘、口红等产品备受好评。烙色则以其专业级的化妆品和创新的产品设计而受到追捧，比如其眉笔、眼线液等产品赢得了很多消费者的青睐。

在选择卡姿兰或烙色之前，可以考虑以下几个因素：首先，你需要确定你想购买的具体产品种类，例如口红、眼影等。其次，可以通过查阅产品评价和试用之后的使用感受来了解不同品牌的产品质量和效果。此外，也可以参考专业化妆师或美妆达人的推荐和意见，他们对于不同品牌的产品有更深入的了解和经验。

需要注意的是，每个人的皮肤状况和化妆需求是不同的，所以适合自己的才是最好的。最好的方式是在购买之前尝试样品或者咨询专业人士的意见，以确保选择适合自己的产品。

总之，无论选择卡姿兰还是烙色，都应该根据个人的需求和喜好来决定。每个品牌都有其独特的特点和产品优势，选择适合自己的品牌和产品才是最重要的。

底妆是我们整个妆容的重要一步，底妆好不好，一是看使用的底妆产品适不适合自己，二是看自己的上妆方法对不对，使用方法和使用顺序步骤都很重要。

如何选购自己合适的粉底液

1、脸与脖子之间的皮肤

面部和颈部会呈现两种颜色，就像手和脸的颜色，那么选择粉底颜色时脸与脖子之间的皮肤就是最好的部位，能避免过白或过深，涂抹上少量粉底，它的颜色是否能中和脸与脖子的颜色。

2、不要使用过量

整张脸无需涂抹过多的粉底，要以中间毛孔最大最易出油的部位为中心向四周刷开，稍稍补充T区即可。

3、选比肤色深一个色号的粉底

很多人挑选粉底总是倾向于比较浅的颜色，但实际上越浅的颜色越会给人高冷不真实的感觉，反而深色的粉底更让人有亲和力哦。

4、不要在手上尝试颜色

想要挑选到适合自己的粉底颜色，不要在手上尝试颜色，因为双手的肤色不同与面部，习惯于将粉底试用品在手上试色，会很容易选错色号，最准确的方法是涂在下颌骨上看是否匹配。

粉底液使用顺序步骤

1、洁面

2、化妆水(或爽肤水或柔肤水)

3、乳液

4、隔离霜

5、粉底液

之后还可以用粉饼或遮瑕膏之类的。因为粉底液对皮肤有刺激，所以不能先用，要在护肤类的化妆品之后才能用。另外再使用粉底液时需要注意要以额头、鼻子、下巴以及两边的面颊等毛孔比较明显的五个部位为主。用手指稍微取点粉底液轻轻的拍在那个地方，使粉底液轻轻的融入肌肤，然后将粉底液用手由内而外均匀缓慢地推开即可。

粉底液有哪些知名品牌

1蓝秀雪颜丝绒粉底液：上妆之后感觉还是特别的服帖的，至少没有出现卡粉或者脱妆的情况。

2自然堂润泽无瑕养护粉底液：本来是冲着三小只的代言才买的，没想带产品的效果真的是特别好，涂抹在肌肤上非常的自然而且很舒适。

3珀莱雅靓白肌密超名模粉底液：产品涂在肌肤上感觉特别细腻，而且味道清淡保湿型也很不错，能够明显的提亮肤色不过遮瑕的效果一般。

4欧诗漫珍珠净白亮采粉底液：产品水润很好推开并且不卡粉，高效的滋润度对干皮表示挺友好的，只不过个人感觉遮瑕力度一般。

5韩束新菁英粉底液：这款产品不会有油腻的感觉，使用之后会保证妆容的有效和持久性。

6卡姿兰蜗牛修护美肌粉底液：涂抹在肌肤上之后感觉色泽刑侦的特别的好，而且一点都不会堵塞毛孔，非常滋润不出现脱妆情况。

7美肤宝遮瑕美白补水粉底液：我只能说这款产品真的是特别的水润，不适合追求遮瑕效果的妹子使用，而且用了之后妆容挺自然的。

8韩后裸妆遮瑕强持久粉底液：产品并没有想象中那么的滋润，反正干皮的妹子使用还会感觉有点干，只不过接近肤色会打造不错的裸妆效果。

9兰瑟水嫩亲肤粉底液：产品的味道特别的好闻适合用于裸妆，而且上妆的效果会非常的自然服帖，平时使用再合适不过了。

10美康粉黛鸣艳养肤粉底乳：这款粉底液真的特别容易在肌肤上推开，涂抹之后贴合性和自然度都很不错，一点都不比那些国际大牌产品差。

粉底液什么时候用

一、妆前乳后用

妆前乳也是化妆品，不过是在化妆之前使用，质地是流动的乳液状，不仅能提亮肤色，还可以保湿，在涂完妆前乳后就擦粉底液，这样也能快速上妆，和皮肤贴合，擦完以后皮肤是光滑的奶油质地，脱妆的概率比较小。

二、洗面奶后用

在化妆之前的第一个步骤就是要清洁皮肤，这时候依靠的产品就是洗面奶了，能让皮肤得到水分，同时还能把油脂以及污垢都清洗掉，毛孔才不会遭到细菌的堵塞，后面的护肤品和化妆品就能渗入皮肤内部，上妆没有那么费力。

三、防晒霜后用

有一些粉底液会自带防晒功效，很多女生就省掉了涂防晒这个步骤，殊不知粉底液的防晒指数很低，和防晒霜相比根本不值一提，只对在室内工作的MM有点作用，如果你是要经常去外面跑，阳光的紫外线根本不会手下留情，这点防晒指数不够用，所以大家在上妆前要擦防晒霜或者喷喷雾，以免皮肤被晒黑，到时候就要想办法来美白了。

四、护肤品后用

护肤品是爽肤水、乳液以及面霜，每个人的皮肤状态不同，可以加点别的护肤品，比如精华和眼霜等等，给皮肤注入水源和营养，皮肤得到滋润了就会让粉底液和皮肤紧贴，能降低化妆品对皮肤的伤害，因为彩妆里大部分都有对皮肤不利的成分。

现在无论男性或女性，都热衷于化妆护肤，而最受欢迎的化妆用品当然少不了口红啦。但是口红不是越贵越好，虽然大牌子的相对于大众的是好点，但是我认为适合自己的才是最好的，不用在乎价格，根据自身挑选合适的口红色号会让肤色亮很多，或者根据舒适度，有的口红抹了很干而且味道太刺。

首先从健康方面，口红都含铅，铅对人体十分有害，所以，选择口红时要尽量找含铅少的，而且要越少越好。在购买口红时，将口红样品抹在自己的手上，然后用金戒指在上面摩擦，边磨边观察口红的颜色变化，口红变黑说明口红中含铅，黑色越深，含铅量越大。

其次从肤色方面，冷皮可以大胆用玫瑰粉色和玫红色系，会显白显气色；暖皮选择橙色或橘红和砖红色系更好看；不挑皮肤的当属珊瑚粉色和水红色；带珠光的芭比粉或吃小孩的姨妈色等日常利用率极低的颜色不推荐入手。

最后从安全方面，选口红要仔细观察产品的化妆品生产三证是否齐全；接着查看口红是否标识有产品的化学成分，是否有自己的过敏成分存在;再者需要观察产品的生产日期和保质期，避免使用过期的产品;另外，如果本身是过敏体质，建议尽量选择无香料、少防腐剂的产品。

各位小伙伴切记，口红当然不是越贵越好，有时候国际大牌的口红也未必真的好用，还是不要盲目跟风。现在有很多国产的彩妆质量也非常好，比如卡姿兰集团旗下的潮牌彩妆凯芙兰，它家的摩方倾芯唇膏是我最喜欢的一款口红。

这是近期新闻：

经过筛选和甄别，工作人员从各大电商平台和一些微信卖家处共购买了各类功效面膜137个，样品兼顾高中低端各个价位，其中，20元以下的样品6个，20到100元之间的样品75个，100到200元样品32个，200元以上样品3个。最终经过检测，发现近四分之一的样品都含有各类糖皮质激素。其中，8个样品检出禁用物质氯倍他索丙酸酯，3个样品检出禁用物质曲安奈德，3个样品检出禁用物质曲安奈德醋酸酯，10个样品检出氟轻松，12个样品检出地索奈德。

　　专家告诉记者，目前已知的糖皮质激素有上百种，一些违规生产者会故意选择没有法定检测方法的激素类型进行添加，而且添加的含量也远远高出了法定的检出线值。糖皮质激素是一类临床药物，在抗炎、抗过敏等方面具有良好的疗效，在皮肤科广泛用于治疗皮炎、湿疹等疾病，但如果滥用糖皮质激素会产生严重的毒副作用。将有“皮肤鸦片”之称的糖皮质激素非法添加到面膜当中，片面强调产品速效美白嫩肤的功效，最终损害的却是消费者的健康。

使用两周即可产生依赖

　　调查中，记者了解到，最近几年，因为使用了非法添加物质的化妆品而产生皮肤激素依赖的患者越来越多。前不久，中山大学附属第三医院皮肤科接诊了一位女性患者。这位患者平时有频繁敷面膜的习惯。同一款面膜，她连续用了两年时间。但是用到最后，皮肤却变得越来越敏感，就医时整个面部涨红，发痒，稍微一晒，或者情绪激动，都会加重病情。

　　这是典型的激素依赖性皮炎。专家告诉记者，所谓激素依赖性皮炎是指因为间断或者长时间滥用激素药物或非法添加激素的化妆品，引起激素的毒副作用所造成的一种皮肤病变。它有别于普通的皮肤敏感或是过敏，会严重地破坏皮肤的正常生理结构和功能。

　　然而，让人担忧的是，这几年，不仅在广东，全国范围内激素依赖性皮炎的患者都在增加，而且这些患者大部分都有长期使用某些功效类美容产品的经历。

　　专家告诉记者，如果在不知情的情况下，使用了暗含激素的化妆品，连续使用两周左右的时间就有可能产生激素依赖。但是治疗起来却是一个漫长而且棘手的过程。为了一时的美丽，片面追求速效美白而影响了健康可谓是得不偿失。

夸大宣传误导消费者