女星们的脸都价值几亿，不信蜜姐扒给你们看↓↓↓
王菲
不知道大家对王菲女儿李嫣晒她的化妆台还有没有印象。作为天后的化妆台，从左至右里三层外三层，护肤品、彩妆、美妆工具，单品数量加起来过百件，大家来感受一下。
天后的化妆台自然是不乏高价护肤品，其中，眼尖的我发现了两款顶级大牌面霜。
阿玛尼千熙黑曜岩至臻奂颜霜
2800rmb/50g
阿玛尼的“黑曜石面霜”闪耀着低调而奢华的黑色光芒，在菲姐的梳妆台上特别抢眼。这款天价面霜号称凝聚了黑曜石强大浓缩活性矿物能量，使用感如同触肤即融的雪花，保湿、紧致效果都非常好，更是油皮的克星哦。
香缇卡极致纯金赋活乳霜
4200rmb/50ml
另一款小白瓶的知名度相对没有那么高，却是天价护肤品中的“隐形贵妇”——香缇卡极致纯金赋活乳霜。它添加了纯金，具有抗氧化、抗衰老、修护受损肌肤并提升细胞能量等卓越嫩肤功效，全面击退暗沉、细纹、松弛、干燥、斑点等肌肤问题。
刘雯
雅诗兰黛鲜活亮采面霜
590rmb/50ml
超模刘雯作为雅诗兰黛大中华区代言人，无论是宣传中还是私底下，都对雅诗兰黛爱不释手。
这款面霜可谓雅诗兰黛家最为“平价”的面霜了，咬咬牙，很多妹纸还是能买得起。它蕴含丰富的石榴精华和莓果精萃，净化肌肤毒素，排浊抗氧化，肌肤用后白嫩无瑕，是刘雯最推荐的产品。
雅诗兰黛密集修护肌透面膜
1190rmb/8片
能消费得起这款面膜的妹纸就相对少很多了，因为它单片就要去到150块，据说每张面膜都蕴含半瓶雅诗兰黛小棕瓶的密集修护精华，内外双层金属面膜纸模仿spa机功效，将精华即时倾注肌底，用后肌肤紧致柔嫩，宛若新生。
唐嫣
唐嫣曾在微博上晒过的科莱丽洁面仪~
科莱丽智能洁面仪
2210rmb
每秒300次左右摇摆式高速振荡是科莱丽的独家专利，不同的肤质对应不同的刷头，每次使用一分钟，20秒额头+20秒T区下颚+20秒左右脸颊，妈妈再也不用担心我洗不干净脸惹，跟糖糖一起愉快地洗刷刷~
伊能静
这是伊能静曾推荐过的，天气丹为Whoo后系列产品中基础护肤最高端的一款，有很强的抗氧化效果，并且有生机成分，可以促进肌肤细胞的迅速代谢和再生。
whoo 天气丹华泫套装
1700rmb
华泫是后系列中基础护肤最高端的一款，有很强的抗氧化效果，从根本上解决肌肤的水油不平衡问题，并且有生肌成分，促进细胞的代谢和再生，适合轻熟肌肤使用。跟着不老女神伊能静一起逆龄生长！
摸一摸，几千块呢
对了，听过世界最贵的十大化妆品吗？
蜜姐带你们来感受下
CPB肌肤之钥奢雅极美容面霜
9600rmb/45g
被日本杂志称为“激荡业界”的天价面霜，买不起不要紧，我就看看。
黛珂AQ珍萃精颜绮迹面霜
10000rmb/45g
45g要一万元，比上面说的Lamer凝霜（¥2000/60ml）贵了不止一倍，我、我…不如去整容吧……
POLA极光女神版抗糖化面霜
18000rmb/50ml
瓶身是纯手工玻璃和水晶打造。这款面霜的核心科技就是抗醣化，比较高科技的胶原保养技术，听着就很厉害。
POLA蕾莉蔻丝自然派蜂王乳液
21000rmb/150ml
日本品牌宝丽的，主打天然蜂王浆护肤概念。表面普普通通的包装，实际贵到吓人， 难道这就是传中中的低调奢华有内涵吗？
海蓝之谜尊享密集活肤精华液
23000rmb/60ml
这23000块钱被等分在三管15毫升装的玻璃瓶内，每一管可以用一星期。 平均每挤出1ml的精华，511元就没了…就没了。
娇兰Kiss Kiss黄金钻石唇膏
350000rmb
这也许是世界上最贵的口红之一，外壳以110g的18k纯金打造，由法国金银工匠手工缀上199粒共18克拉的钻石， 终生免费换唇膏内芯。
肌肤之钥奢华美容霜
780000rmb
资生堂旗下的肌肤之钥推出一款限量版奢华面霜,瓶身由30层水晶叠加而成，并用三圈铂金圈固住，不论怎么看都很奢华。
Clive Christian1号香水
1400000 rmb/500ml
瓶身为24K纯黄金手工打造而成，额、那个零就别数错了…
维多利那秘密Bombshell Fantasy香水
3060000 rmb
H Couture Beauty“社会名流”睫毛膏
8550000rmb
数着0的时候，感觉到周身发虚无力了吗？你真没数错。18k金膏管外铺着粉色，蓝色和白色施华洛世奇水晶，针对极其高端的客人而设计。
原来一套房都抵不上别人家的一根睫毛
薇娅618清单2021是什么薇娅2021681预告清单出来了，天猫618大促销提前开启预售，今晚八点，薇娅直播间好物大放送，跟着小编一起来看看薇娅618直播清单2021吧。
薇娅618直播清单20211、MAC/魅可生姜高光修容盘
2、MAC/魅可定制无瑕粉底液
3、天海藏麻辣小龙虾尾
4、梦龙经典冰淇淋
5、自嗨锅爆品全家福火锅
6、isku笑脸IP联名袜子
7、WC防晒帽
8、DIOR迪奥太阳眼镜
9、饭爷牛肉面
10、麦当劳美味汉堡随心选12次券电子优惠券
11、sum37水乳套装
12、肌肤之钥CPB入门护肤套装
13、兰蔻极光洁面
14、兰蔻净澈焕肤双重精华水
15、Whoo后秘贴面霜
16、CeraVe适乐肤发光PM乳
17、悦木之源咖啡因小橘瓶精华
18、雅顿白茶润体霜
19、高姿防晒喷雾
20、渡美神经酰胺200原液
21、罗曼冲牙器
22、水星家纺60S天丝抗菌四件套
23、JACE泰国原装进口天然乳胶
24、飞跃帆布鞋
25、ohsunny防晒衣
26、艾美特空气循环扇
27、日本花王妙而舒腰贴纸尿裤
28、美即奶皮面膜
29、认养-头牛A2β酪蛋白纯牛奶
30、NuFACE大眼笔
31、2021塔山斗牛士系列纯色头层水牛皮席
32、OGR老爹机甲鞋
33、方太抽油烟机燃气灶套装
34、OHUI欧蕙保湿气垫粉底液
35、OHUI-欧蕙源生至臻肌活精华液
36、田园主义欧气满满礼盒
37、认养-头牛全脂奶粉联名礼盒
38、凯迪仕3D人脸识别智能锁
39、小米11 5g手机
40、火鸡消毒刀架
41、都市丽人陪宠棉3棉立方礼盒
42、JACE泰国进口七区按摩大颗粒乳胶床垫
43、WC渔夫帽
44、卡姿兰唇釉
45、MissBerry贝 瑞甜心定制高颜值女士低度果酒
46、芬腾纯棉睡裙
47、每鲜说彩虹思慕雪减轻脂代餐奶昔
48、爱康国宾薇娅粉丝专属体检礼盒
49、OHSUNNY防晒礼盒
50、泓一炼乳夹心吐司面包
51、BEASTER小恶魔鬼脸情侣短袖T恤
52、劲仔小鱼
53、兰芝致美视黄醇眼霜
54、雀巢优麦礼盒
55、vivo X60 5G新品拍照智能手机
56、科沃斯N9+智能语音版拖地机器人
57、Hair Recipe发之食谱米糠油修护强韧洗发水
58、当妮Downy护衣留香珠
59、雪花秀时光瓶
60、人参蜜片长白山鲜参切片
61、日本叮叮环保驱蚊剂
62、喜临门天然乳胶床垫
63、潘婷三分钟3分钟奇迹护发素
64、自然堂烟酰胺安瓶面膜
65、爱果乐儿童学习桌小学生写字桌椅
66、飞利浦电动剃须刀
67、舒肤佳沐浴露
68、TINECO添可洗地机芙万
69、英氏一之可爱薇娅联名礼盒宝宝洗护套装
70、太湖雪100%桑蚕长丝夏凉被空调被芯
71、farmacy深层清洁卸妆膏
72、沙宣修护水养洗发水护发素套装
73、珀莱雅靓白套装
74、Olay身体乳
75、Tata他她2021夏小香风沙滩凉鞋
76、ELLE潮酷绳结机车包
77、佳洁士3d热感美白牙膏
78、碧浪专业抗菌洗衣凝珠
79、护舒宝隔菌液体卫生巾
80、西门子风冷无霜超薄嵌入玻璃对开双开门冰箱
81、全友家居现代科技布平行承托箱体双人床
82、兰蔻新持妆粉底液
83、倩碧天才黄油
84、欧莱雅金致臻颜花蜜保湿水乳套装
85、润百颜屏障调理次抛敏感肌精华
86、修丽可杜克紫米玻色因紧致肌肤修护精华
87、李宁经典小白鞋
88、ubras莫 代尔一体织无缝抗菌底裆内裤
89、COACH/蔻驰FIELD TOTE系列大号托特包
90、笑脸联名可拆卸雏菊纯色短袖情侣T恤
91、ubras美背轻松搭薇娅联名专属礼盒
92、天美意小轻星2021夏秋季新款透气老爹鞋
93、芝华仕头等舱真皮电动功能休闲躺椅
94、宝洁汰渍全效机洗洗衣液
95、联想ThinkPad S2 Yoga 2021笔记本电脑
96、毛戈平双色遮瑕膏
97、倍至胶囊冲牙器
98、珀莱雅双抗小夜灯眼霜
99、Whoo后秘贴精华焕然新生修护精华7件套
100、Dyson戴森V8 Fluffy+无线手持吸尘器
101、雅诗兰黛套装小棕瓶精华+原生液+胶原霜
102、资生堂新红妍肌活精华露红腰子
103、雅诗兰黛面部精华第七代小棕瓶精华液
104、freeplus芙丽芳丝净润洗面霜
105、OLAY玉兰油光感小白瓶水感精华露
106、AL BION澳尔滨爽肤精萃液
107、雅诗兰黛面部美白精华打斑弹
108、雅诗兰黛DW持妆粉底液
109、雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜
110、悦木之源灵芝精华水菌菇水
111、雅顿粉胶时空焕活夜间多效胶囊精华
112、安热沙小金瓶防晒霜
113、敷尔佳修护贴组合积雪草面膜+灯泡膜
114、黛珂牛油果乳液紫苏精华水护肤水乳套装
115、阿玛尼红管唇釉
116、玉泽屏障水乳霜套组水200m乳100ml霜50g
117、兰蔻新菁纯臻颜焕亮眼霜
118、丝泉净化控油去屑蓬松洗护套装
119、飞利浦成人电动牙刷
120、iope艾诺碧无瑕气垫bb霜
121、露得清维a醇晚霜
122、OL AY超A眼霜Prox
123、优色林镁光弹精华
124、欧珀莱小紫钻时光锁抗皱紧实眼霜
125、林清轩山茶花润肤油
126、美帕壳聚糖修复面膜
127、FAB急护美人控油哑光不黏腻清爽夏季面霜
128、CPB光采精华水双支套装
129、沙宣修护水养洗发水护发索套装
130、OL AY玻尿酸沐浴露留香滋润沐浴乳
131、VT老虎防晒喷雾
132、玉泽皮肤屏障修护神经酰胺调理乳
133、欧莱雅金致臻颜花蜜保湿水乳套装
134、Ulike蓝宝石冰点激光家用脱毛仪
135、珀莱雅烟酰胺面膜
136、kiehls科颜氏亚马逊白泥面膜
137、海蓝之谜浓缩修护精华露
138、海蓝之谜精华面霜
139、海蓝之谜保湿修护套装面霜+精萃水
140、玉泽积雪草安心修护干面膜
141、雅萌ACE四环变频射频仪
142、兰蔻菁纯柔肤水+菁纯眼霜+菁纯面霜
143、Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤品套装
144、修丽可色修+发光瓶
145、李宁板鞋
146、NARS流光美肌轻透蜜粉饼套装
147、兰蔻大眼精华眼部肌底精华液
148、欧莱雅护肤王炸礼盒
149、欧莱雅安瓶太空霜面霜
150、Whoo后天气丹花献光彩补奢养安瓶精华液
150、Dior迪奥烈艳蓝金唇膏
151、馥蕾诗古源白松露珍萃修护睡眠面膜
152、可复美小水库面膜
153、GIVENCHY纪梵希明星柔光粉底液
154、兰蔻轻透水漾防晒乳
155、KiehI's科颜氏 金盏花爽肤水
156、完美日记天鹅绒唇釉
157、Whoo后天气丹眼霜花献紧颜眼霜礼盒5件套
158、科颜氏果冻清爽高保湿霜
159、雪花秀人参面霜
160、ABYBCHARMING怦然心动项链
161、freeplus芙丽芳丝保湿修护清爽水乳
162、雅顿新橘灿20精华
163、欧莱雅小金管防晒霜
164、3CE九色眼影+单色腮红套组
165、理肤泉B5多效修护面膜
166、玉泽皮肤屏障修护保湿霜
167、阿玛尼红管唇釉
168、SK-1I全新大红瓶
169、雅诗兰黛小棕瓶+原生液+胶原霜
170、Olay身体乳液
171、雪花秀洗面奶
172、纪梵希明星四宫格散粉
173、3CE丝绒唇釉
174、MAKE UP FOR EVER玫珂菲保湿定妆喷雾
175、珀莱雅靓白套装
176、GIVENCHY纪梵希红丝绒唇膏
177、欧莱雅奶盖水
178、理肤泉B5修复霜
179、兰蔻新菁纯臻颜焕亮眼霜
180、玉泽屏障水乳霜套组水200ml乳100ml霜50g
181、Fresh馥蕾诗修护紧致面膜礼盒
182、敷尔佳修护贴组合积雪草面膜+灯泡膜
183、修丽可色修精华密雾
184、雪花秀润燥精华液
185、雅顿金胶
186、兰芝隔离霜妆前乳
187、EVE LOM经典洁颜霜卸妆膏
188、完美日记动物眼影盘
189、韩国JMsolution急救面膜
190、欧舒丹樱花沐浴露身体乳套装
191、卡诗神仙护发精油
192、卡诗双重功能洗发水
193、OLAY身体磨砂膏
194、海蓝之谜保湿修护套装面霜+精萃水
195、SK-1II面 部护肤套装神仙水小灯泡大红瓶
196、黛珂牛油果乳液紫苏精华水护肤水乳套装
197、farmacy深层清洁卸妆膏
198、澳尔滨健康水爽肤精萃液化妆水
199、阿玛尼蓝气垫
200、阿玛尼至臻奂颜黑钥匙面/乳霜
201、理肤泉舒缓喷雾
202、兰芝益生修护睡眠面膜
203、兰芝隔离霜
204、OLAY淡斑小白瓶Prox
205、OLAY零重力小白伞防晒霜
206、修丽可色修+发光瓶
207、润百颜玻尿酸屏障调理次抛敏感肌精华
208、HR赫莲娜绿宝瓶精华黑绷带面霜舒缓套装
209、YSL圣罗兰方管口红
210、CEMOY澳诗茉白金流明护肤品水乳
211、YKYB男女同款立体绣花烫钻T恤
212、YKYB男女同款漫画人物反光印花短袖
213、雅诗兰黛打斑弹精华
214、海蓝之谜浓缩修护精华露
215、兰蔻大眼精华眼部肌底精华液
21、NARS流光美肌轻透蜜粉饼套装
216、DW小方表手表
217、ANESSA/安热沙安热沙小金瓶防晒霜
218、娇韵诗双萃精华焕活黄金双瓶
219、玉泽积雪草安心修护干面膜
220、花王curel珂润保湿滋养乳霜
221、资生堂悦薇智感塑颜抗皱霜
222、雅萌ACE四环变频射频仪
223、兰蔻菁纯柔肤水+菁纯眼霜+菁纯面霜
224、菲洛嘉十全大补面膜
225、雪花秀滋盈肌本护肤礼盒
226、Whoo后天气丹花献光彩紧颜水乳护肤品套装
227、雅诗兰黛面部精华第七代小棕瓶精华液
228、倩碧天才黄油
229、SK-II限定版神仙水双支装
230、海蓝之谜精华面霜
231、雅诗兰黛DW持妆粉底液
232、雅顿粉胶
233、欧珀莱时光锁胶原紧致精华化妆水乳套装
234、美宝莲眼唇卸卸妆液
235、OLAY玉兰油光感小白瓶水感精华
236、欧莱雅安瓶面膜
237、黛珂多重防晒乳
238、freeplus芙丽芳丝净润洗面霜
239、修丽可杜克紫米精华
240、资生堂新红妍肌活精华露
241、兰蔻新持妆粉底液
242、欧莱雅紫熨斗眼霜
243、欧莱雅第三代黑精华
244、雅诗兰黛小棕瓶熬夜眼霜
245、悦木之源灵芝精华水
246、OL AY抗糖小白瓶面膜
更多好物，持续更新中
互联网的发展带来了新的零售模式，网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。近年来，电子商务在我国飞速发展，最开始各大综合电商平台解决了消费者“去哪里买”的难点，如今兴起的垂直电商、直播电商和短视频内容电商开始在美妆行业解决消费者“买什么”的难点，博主们亲自上手体验各种品牌产品，给观看者种草。
美妆电商们用尽招数，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场，美妆电商的发展会更加多元化，资本的加入使得美妆电商的发展潜力空间变大。
美妆电商行业主要上市公司：丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)
本文核心数据：中国美妆电商渗透率、中国美妆电商行业交易规模、中国美妆电商行业投融资
上游市场：中国美妆行业发展迅速，电商渗透率持续增加
随着中国经济的快速发展，中国居民人均可支配收入稳定增长，尽管2020年受疫情影响增速有所回落，但是从长期的角度出发，增速会继续增加。在消费升级的大环境下，以护肤、彩妆、医美行业为代表的颜值经济产业市场规模不断扩大，展现出颜值经济强劲增长潜力。
中国美妆行业经过数十年发展，已经形成了数千亿规模的产业链。除了国际大牌不断进入中国市场，国货美妆产品也在大量涌现，2020年国货品牌数增速远高于国外品牌。
近些年来，美妆电商服务商这个赛道异常火热。随着线上销售渠道的拓展，以及包括短视频平台、社交平台等在内的营销场景日益丰富，品牌所能面对的消费市场变得更为广阔。
一方面，从2012年到2014年，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移;另一方面，Z世代正在迅速成长为美妆的核心消费人群，作为伴随移动互联网成长起来的原生网民，线上购买化妆品逐渐成为消费者的首选购物方式。再加上当前中国的电子商务产业蓬勃发展，美妆电商成为电商发展中的佼佼者。
行业发展现状
——美妆电商多样化形式变换
截止目前，我国美妆电商发展可分为三大阶段：萌芽期、崛起期、风云变幻的爆发期。
随着互联网的发展，“线上”逐渐渗透进日常生活，美妆电商的兴起带来了诸多的便利，为消费者用户提供了更加直接的购买方式，一键下单，送货到家;还解决了可能去卖场商家缺货的弊端。
中国美妆零售已经开始探索线上模式：
2004年，相宜本草成立了电子商务平台。2006年，丝芙兰开通了中文网上购物平台，淘宝平台上的美妆销售额也于2007年达到26亿人民币。
2008年后，以阿里、京东为代表的综合性电商平台和以乐蜂、聚美优品为代表的垂直性美妆电商平台加速了美妆零售的电商化，各品牌、各美妆连锁店都形成了线上线下协同发展的模式。2009年开始随着3G网络的普及，移动互联网开始兴起，到2013年底4G网络兴起，移动互联网进入飞速发展阶段。在此时，国际品牌不断涌入中国、横扫大陆美妆零售市场，与各大电商平台合作，发力线上渠道。
直播带货从2016年在淘宝平台被创立后，现在已经成为了各平台炙手可热的销售手法之一，得益于消费者需求及流媒体形态的改变，直播在时代的风口中快速增长，成为一个年轻却备受关注的业态。从品类角度看，化妆品是直播重要销售品类。分析认为直播助力化妆品品类持续高增长。
2020年双十一的天猫平台的各大化妆品品牌的销售额，在开场两小时后轻松迈入“亿元俱乐部”;京东美妆品类亦表现亮眼，开场十分钟成交额增长4倍。
——电商渗透率持续增加
美妆因其具有较高的品牌溢价、电商渗透率处在快速提升阶段，成为代运营的核心品类，美妆行业的快速增长带动美妆代运营需求持续提升。根据欧睿公布的数据，我国电商渠道渗透率也稳步从2012年的100%增长至2019年的315%。
根据抖音监测数据显示，抖音时尚达人直播关注度最高、带货力最强。时尚直播核心行业主要为穿搭和美妆。疫情特殊时期的生活方式使得时尚产业受到异常冲击，人们的生活方式也受到了影响。在疫情期间，直播成为了最热门的话题之一。
2020年5月，巨量算数发布抖音美妆直播各项数据发现，从2020年1-5月，短短5个月时间，美妆看播用户数增加122%，观看时长增加257%，万粉主播数也增加了120%，直播场数增长了187%。
随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。根据网经社数据，2019年我国美妆电商行业交易规模达1516亿元。
根据国内最大的网上购物平台阿里第三方数据披露，受疫情影响，2020年美妆品类GMV同比增长3117%，以此为依据测算2020年中国美妆电商行业交易规模达1988亿元，增速较2019年下降。
行业投融资情况
——2020年美妆电商融资超195亿元人民币
近些年来，美妆电商服务商这个赛道异常火热，从这条赛道上先后跑出了壹网壹创、若羽臣、丽人丽妆、宝尊等美妆电商服务商“巨鳄”，成功叩开资本市场的大门，收获了市场和资本的认可：美妆电商服务商是一门好生意。
2020年资本对美妆线上市场依旧充分重视，据网经社“电数宝”电商大数据库(DATA100ECCN)显示，2020年1月至2021年3月29日，美妆电商领域共发生了26起投融资事件，融资总额超316亿元，涉及的公司包括：五月美妆、UP、MOODY 、4INLOOK 、溪木源、东点西点、大眼睛买买买、完美日记、理然、花知晓、美瞳汇等。
竞争格局
——多方参与市场竞争
目前我国美妆电商创新模式多样，大体可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大种。综合电商平台具有拥有流量、资金和资源等众多优势，因此在业态布局上更加丰富;垂直性电商平台一般为初创公司，和美妆品牌直接签约和自己的品牌产品，大多数同时拥有APP和小程序，但是缺乏流量带动运营;内容性电商线上流量充足但是供应链方面上游产品缺乏，下游物流不成熟。
——三大模式均占有一席之地
综合电商代表企业有京东、天猫等，流量丰富，具备强大的品牌优势，但同时商品种类繁多，消费者容易挑花眼，商家数量庞大，导致综合电商平台对产品的真假把关难度较大;
以丽人丽妆、聚美优品等为代表的垂直电商主打美妆平价、折扣的运营模式，一般和美妆的品牌直接合作，源头开始介入产业链环节，同时具备品类、价格优势，但由于产品较为单一、种类较少导致消费者的选择面较窄，用户的粘性较弱;
抖音和小红书为代表的内容电商是近年来最受大众欢迎的新型电商模式，商家的产品通过博主和明星的现场直播进行营销，或是录短视频写测评给消费者种草，最后消费者在平台直接参与购买。但是商品的质量缺乏规范性，也存在真假货识别困难的痛点。
总体而言，三种模式互有优劣，目前都在市场上占据了一席之地。
——综合性美妆电商位于第一梯队
尽管内容性电商平台与有着强大的内容分享属性，使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象，同时也成为KOL天然的种草平台。
小红书平台的新媒体营销玩法主要是借助头部KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾部KOL的信任感，通过由图文、短视频、直播形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等种草拔草方式，加深消费者对品牌或商品的记忆度，以及引导消费者通过其商城或外部交易渠道实现转化。
然而，最后还是有一大部分的消费者去到综合电商平台进行购买所需要或是被种草的产品。由QuestMobile发布的《2020中国互联网年度大报告》中发现，有几乎一半的抖音和快手的用户在观看直播或短视频后去到淘宝购买商品，有三分之一的用户去到拼多多，还有一部分用户去京东购买商品。
星图数据显示，2020年双十一全网美妆销售154亿元，同比增长38%;天猫官方数据显示，2020年双11，共30个品牌天猫成交额突破10亿元，美妆品牌占7席。除了2019年双11已经迈进“十亿俱乐部”的雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、OLAY外，Whoo后、SK-II、资生堂成为“十亿俱乐部”新成员。
综合性电商平台由于拥有强大的货源以及旗舰店等可信度相对较高的店家，还有常年积累下来的粘性较强的客户，且还有一部分的消费者在直播电商平台了解商品后，还是选择回到大型的综合电商进行商品的购买，因此综合性电商平台在风起云涌的直播+短视频等内容电商的冲击下依然占据我国美妆电商的第一梯队。
发展前景
——市场规模有望突破千亿元
近年来，互联网和数字科技技术的发展给人们的生活带来了翻天覆地的变化，利用互联网使得我们的生活更加的便利和快捷。网购已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，尤其是对于像美妆这类的电商，它们不仅解决了消费者购买渠道的痛点，还解决了商品选购的难点，因此它们越来越受到大众的追捧。
中国美妆电商它们的发展随着大众的消费水平的升级，对美妆品需求的增加以及社交媒体的流量扩大，在将来会迎来一个新的高峰。但是随着美妆电商行业火热的发展，会相应的出现产品质量监控问题，国务院发布了《化妆品监督管理条例》已经于2021年1月1日实施，反应出今后政府对美妆电商的管理会越发严格，美妆电商的发展将会走向更加正规的道路。
未来，中国依然是全球具有潜力的化妆品消费市场，越来越多的国际大牌、本土品牌将加入到中国电商平台中，不断下沉到各级城市的消费市场以及各个化妆品消费群体当中。根据网经社数据，2019年我国美妆电商行业交易规模达1516亿元。2020年，我国美妆电商行业交易规模达1988亿元;
未来化妆品电商行业依然处于红利期，市场规模将持续稳定增长，年复合增长率为403%左右，预估到2026年，中国美妆电商行业交易规模将超过1400亿元。
—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
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