停产了,在2014年下半年就已经停产了,替代它的是丸美巧克力青春丝滑系列,推荐使用这里七折
丸美不再“完美”!
说到“丸美”大家第一个想到的是不是都是那句洗脑的广告词“弹弹弹,弹走鱼尾纹”。
凭借这句广告词“丸美”不仅成为了一个家喻户晓的美妆品牌,还收获了一个“眼妆第一股”的称号。
2019年7月25日,顶着“眼霜第一股”的名号,“丸美”成功在上交所完成了上市,并在短短2个月之内再一次展现了A股的造富神话!
上市后的“丸美”股价一路狂蹦,仅用了不到2个月的时间市值就达到了230多亿成功超越曾今的A股第一日化股“上海家化(600315SH)”,成为了A股日化的新晋之王!
但谁也想不到的是,狂奔后的“丸美”却不再“完美”了。当整个美妆行业业绩都在高速增长时,“丸美”这只曾经的“领头羊”却逐渐的掉队了,再一次诠释了什么叫“上市即巅峰”。
前几日,“丸美”发布了2021年第三季度财报,可谓糟糕透顶,让人无法相信今天的“丸美”和两年前上市狂奔的“丸美”是同一家公司!
根据财报显示,2021年第三季度“丸美”遭遇了营收、利润的双重下滑,其中单季度收益仅有264亿,同比下滑了2319%;净利润为-471457万,同比下滑16751%。
值得一提的是,这也是上市后“丸美”交出最差的一份成绩单,第一次出现了单季度的业绩亏损。
这也不禁让人想问,曾经那个“A股日化的新晋之王”如今是怎么了?
壹
“丸美”一家自创立就充满了谎言的公司。
和现在很多商品喜欢打上“伪日货”的标签一样,“丸美”自诞生之日起就打起打出了日系的标签。
“丸美”是由孙怀庆在2002年左右创立的。当时国内的美妆市场上可谓日货横行,年轻人纷纷都被日韩风所吸引,以资生堂为首的众多日本品牌抢占了大部分的市场份额,致使国产化妆品寸步难行。
看中了这一点的孙怀庆便编织了一个弥天大谎,一直对外声称“丸美”也是来自日本的品牌。不仅如此,“丸美”自昭和54年就诞生了,与资生堂这一类日本的老字号属于同一级的品牌。
为了让这个“谎言”显得更加真实,孙怀庆还给自己取了一个日本名字叫“小林庆夫”,并在所有对外活动中都以这个日本名字出席,生怕别人不知道“丸美”是“来自日本”。
打着“日系”的招牌,“丸美”也果然在美妆这条赛道上杀出了一条血路,越做越好。但作为“伪日货”的“丸美”此时已经无法收场,只能硬着头皮继续编织谎言。
值得一提的是,2007年职业打假人王海还曾揭发了“丸美”的谎言,但面对王海的揭发,孙怀庆只做了一件事,那就是咬死不承认。到最后实在撑不住了,孙怀庆又编了一个谎称“丸美”是一家“中日合资企业”。因为,孙怀庆深知一旦承认“丸美”和日本没关系,那么公司就完了。
但人算不如天算,孙怀庆怎么也没有想到的是2012年国内发生了“抵制日货”的事件,这件事情使得一直号称自己是日系的“丸美”受到了重创。
面对这种情况,孙怀庆再次话锋一转,自己戳破了自己编织多年的谎言,向消费者彻底摊牌称,“丸美”一直都是一家中国企业。
这事一出,就彻底将“丸美”推到了舆论的风口浪尖上,成为了“丸美”创立以来最大的污点。但凭借孙怀庆多年在营销上的运作,此事后来也逐渐被洗白。
早在2014年“丸美”就正式向IPO发起了冲击,但最终“丸美”的这次尝试还是以失败告终。
2017年,“丸美”二次向IPO发起冲击,最终再次失败。
而前两次IPO的失败,大致都归结于“丸美”在质量上存在的问题。据悉,2016年-2017年“丸美”旗下产品多次被检验出不合格。但面对这些产品问题,“丸美”都将“锅”甩给了第三方假冒发行人。
直到2019年,“丸美”三次冲击IPO才最终过会,完成上市!
可以说,“丸美”一路走来靠的最大的能力就是孙怀庆的营销和公关能力,无论是当初假冒日货,还是后面为“丸美”洗白。
也是因此,也有人说“丸美”是一家靠营销推起来的公司。确实,在“丸美”的营销上孙怀庆丝从来不手软,从2000年成立以来,“丸美股份”先后邀请了梁朝伟、周迅、陈鲁豫、杨子姗、彭于晏、周冬雨在内的一线明星成为其形象代言人,并通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介大量投放广告。
据招股书显示,2016-2108年,丸美用于广告宣传类的费用支出分别为338亿元、290亿元和390亿元,占公司销售费用的比例分别为7158%、6212%和7287%。
贰
是泡沫早晚都会破裂!
今年的双十一成为了各大主播的秀场,在带货直播的风口下,美妆行业保持着高增速的增长。仅李佳琦和薇娅就在双十一中拿下了189亿的销售额,由此可见美妆市场的风靡。
但面对整个行业的狂欢,“丸美”却显得很特立独行。就是今年11月1日双十一活动一开始那天,“丸美”在资本市场就遭遇“跌停”的惨状,股价更是创下了今年的新低。
值得一提的是,相比于上市时最巅峰的370亿市值,此时的“丸美”市值已经跌去了240亿!
除此之外,在几天后的“丸美”第三季度的财报上,“丸美”也收获了第一次单季度的营收、利润双下滑的成绩单。
作为曾经的“眼妆第一股”,“丸美”之所以走到今天这步田地,很大程度上是由于线上销售的薄弱导致的。
虽然,孙怀庆作为一名营销大师在“丸美”的营销费用上还不手软,但不得不说,这一次孙怀庆还是押错了宝。
一直以来,“丸美”都将大部分的销售渠道放在了线下。有一组数据显示,上市前“丸美”在全国有将近200个经销商和15万多个零售网店,这些渠道占总营收的比例高达90%以上。
但“丸美”可能怎么也没有想到的是疫情之下,美妆市场的格局在发生着天翻地覆的变化。
疫情对于美妆行业的打击无疑是巨大的,但与此同时催生的电商直播风口却重新点燃了美妆赛道。
而碍于对线上渠道的不重视,也让“丸美”几乎错过了直播带货的整个红利期。
据悉,为了补救线上渠道的差异,从今年起“丸美”也在大力发展线上渠道,不仅把之前第三方代运营的天猫旗舰店改为自营模式,还同时大力布局抖音、快手等短视频平台。
为了迅速打开线上渠道,“丸美”还不惜大幅度降低了自己的利润,最大幅度的打折优惠力度,吸引顾客。根据“丸美”的财报显示,今年上半年“丸美”的线上营收占比才刚刚超过一半,达到5922%。
可见,虽然“丸美”亡羊补牢略有成效,但依旧不够理想。对此,就连“丸美”自己都表示,“公司的业务转型未如预期般顺利。”
所以,当前摆在“丸美”面前最大的问题就是如果“丸美”不能加速线上转型,那么亏损将会变为常态。
值得一提的是,“丸美”在公告中显示,最近12个月内,“丸美”母公司已经连续19次购买理财产品,累计金额高达2166亿,目前的实际收益为158317万,还有19亿本金尚未赎回。
对于一般的企业而言,利用闲置资金购买理财产品增加企业收益是无可厚非,但对于“丸美”来说目前如果无法重振主营业务的话,那么买再多的理财产品对于企业来说都是凤毛麟角。
所以,还是那句话,如果不加速完成转型,那么再厉害的营销手段也无法拯救“丸美”。
长此以往,未来在竞争激烈的美妆市场中“丸美”也势必面临着被淘汰的可能。
——2023年中国护肤品行业市场现状及发展前景分析 国外企业市占率较高组图
行业主要上市公司:珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等
本文核心数据:护肤品市场规模;品牌竞争格局;企业竞争格局;护肤品市场发展趋势
——中国护肤品行业市场概述
护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品,护肤强调的是清除皮肤上的油污,避免油污沉积导致皮脂堵塞,促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。
护肤品按不同部位的护理可分为面部护理、眼部护理、唇部护理,具体分类情况如下:
——中国护肤品市场规模:2022年市场规模突破3358亿元
在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下,国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长,尤其是近几年以来,国内护肤品市场需求迅速增长,行业市场规模增速不断提升,2022年中国护肤品行业市场规模达到33582亿元,同比增长815%。
——中国护肤品企业竞争格局:欧莱雅市场份额遥遥领先
中国护肤品行业企业竞争激烈,不仅有本土企业之间的竞争,还有来自国际大企业的竞争,
2021年欧莱雅集团占我国护肤品行业的市场份额最大,占比为15%,其次为雅诗兰黛,占比为78%,宝洁集团占比为54%,位居第三。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。
——中国护肤品品牌竞争格局:兰蔻市占率最高
2021年,中国护肤品市场品牌市占率最高的是兰蔻,市占率为51%,排名第二的是雅诗兰黛,市占率为48%。排名前十的品牌中有国产品牌百雀羚、薇诺娜与珀莱雅,市占率分别为38%、17%与17%。
注:截至2023年1月,Euromonitor未公布2022年数据。
——中国护肤品发展趋势:未来发展趋势良好
随着国内居民收入和购买能力持续提高,有效地促进了护肤品消费力提高,且2020年中国经济率先从疫情中恢复,成为全球唯一经济增速为正的国家。根据Euromonitor披露的数据以及中国护肤品市场发展趋势,预测到2028年中国护肤市场规模有望达到5243亿元,2023-2028年中国护肤品市场规模年均增长率为77%。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》。
1、银行。标准的防守板块,非常适合稳健的投资者配置,股票首推招商银行,业绩好,虽然估值不低,但也值得长期拥有。
2、保险。长期来看,我国保险行业会有非常大的发展,目前人们的保险意识还很低,相信随着我国经济发展和民众生活水平提高,保险配置会成为大多数家庭的考虑。
3、白酒。虽然白酒行业已经到了天花板,但可预见的十几年,白酒需求依然旺盛,而公司集中度也会进一步提升,也很值得长期拥有,龙头茅台一是太贵,而是估值也不低,所以可以考虑五粮液,泸州老窖等,想要高赔率的,可以买洋河股份。
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现在什么股票可以入手
1、银行。标准的防守板块,非常适合稳健的投资者配置,股票首推招商银行,业绩好,虽然估值不低,但也值得长期拥有。
2、保险。长期来看,我国保险行业会有非常大的发展,目前人们的保险意识还很低,相信随着我国经济发展和民众生活水平提高,保险配置会成为大多数家庭的考虑。保险板块也很稳健,可以说攻守兼备,非常值得长期拥有,股票首推龙头中国平安。
3、白酒。虽然白酒行业已经到了天花板,但可预见的十几年,白酒需求依然旺盛,而公司集中度也会进一步提升,也很值得长期拥有,龙头茅台一是太贵,而是估值也不低,所以可以考虑五粮液,泸州老窖等,想要高赔率的,可以买洋河股份。但是由于疫情的因素,白酒行业一二季度大概率业绩不咋样,所以想买的,可以等合适的位置再买入。
4、白电。长我看,白电行业发展也不错,股票首推格力电器、美的集团。格力经过私有化混改,脱离原有体制束缚,从混改后的涨势就能看出资本市场对其态度,而美的相比格力,更加多元化,除空调外,各类小家电销量都在市场头部几名,再加上并购机器人库卡公司与国内洗衣机公司小天鹅,发展前景非常好,而目前估值也很合适。
5、化妆品。随着我国经济发展,国民收入提高,电商直播的发展,以及年轻人更加开放的心态,男生也开始接触到化妆品,这条赛道长期看非常值得投资,相关上市公司就两件,珀莱雅和丸美股份,不足就是次新股,有解禁风险。双汇发展。我发现这个公司太牛批了,对外界环境变化达到了变态的适应地步。猪瘟来了,有大量冷鲜肉库存,利好,猪瘟过去,屠宰业得到提升,利好;毛衣站来了,利好,毛衣站签字,利好;新冠疫情来了,利好,疫情过去,依然利好。这公司真是把相关行业经营的透彻,不论外部怎样,公司全然不惧。
6、永辉超市。非常优秀的一家企业,最主要是其目前估值很低,赔率较高,值得买入,可以中期持有,长期不推荐。
丸美雪绒花纯净保湿洁面乳的保质期是36个月。
丸美雪绒花纯净保湿洁面乳净含量为120g,适合敏感性肤质。含有香精:1种(香精)含有防腐剂:4种(羟苯甲酯、甲基氯异噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮、苯甲醇)含有风险成分:2种(香精、甲基异噻唑啉酮)含有孕妇慎用:0种。
MARUBI丸美,中国领先的护肤品企业丸美旗下品牌,以卓越的眼部护理著称化妆品界,拥有专业的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜,超15000个精品加盟店,商业版图遍布全国,是国家级高新技术企业,中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。丸美公司旗下拥有“丸美、“春纪“恋火和“美丽法则四个品牌。2019年7月25日,丸美股份在上海证券交易所正式A股主板上市,股票代码为603983
丸美是中国领先的护肤品企业丸美旗下品牌,以卓越的眼部护理著称化妆品界,拥有专业的眼部肌肤研究中心。丸美公司旗下拥有“丸美”、“春纪”、“恋火”和“美丽法则”四个品牌。
在中国拥有超1000个百货公司专柜,超15000个精品加盟店,商业版图遍布全国,是国家级高新技术企业,中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。2019年7月25日,丸美股份在上海证券交易所正式A股主板上市,股票代码为603983。
品牌发展:
丸美还在巴黎发布了其王牌产品——第四代弹力蛋白凝时紧致眼精华,这一款产品,集合了全球9国先进原料,更添加了7项专利成分。十数年如一日专注眼部护理的丸美,执着于“用世界最好,做中国最好”的理念,推出了众多令人尖叫的产品。
早在2002年创立之初,丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态,但当时的丸美已透过跨国合作,在技术研究和开发上不断创新,屡创佳绩。
从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品,到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖,再到2004年推出眼部防晒乳,成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品,丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显,奠定了其行业的领衔地位。
-丸美
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