来谈下国货品牌丸美怎么样？

那肯定是毋庸置疑的！丸美也是有二十余年历史的品牌了，从当年的“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的眼霜߅到现在的精华、水乳、防晒等各类产品，都是有口皆碑的，而且丸美一直在跟随时代发展而不断地创新，产品成分也是自有团队、研发中心研发的，产品的品质和效果都有保障。

丸美是可以在国货护肤品中站前排的，这一点从丸美的发展动作就能看出来，去年丸美研发出的重组双胶原蛋白成分，在抗衰护肤领域可是有非常大的竞争力的，并且丸美还将这部分成分加入到了多款产品中，像最近推出的绵绵杯面膜、重组双胶原油霜、脆皮冻干面膜等，都是有添加这一成分的，丸美的产品可以信赖。

丸美护肤品中就属眼霜抗皱最好。

丸美凝时紧致系列适合20岁及以上人群使用，油性、干性、中性以及混合性肌肤都可以使用，尤其适合有紧致和淡纹需求的人群。效果还不错，但是需要坚持使用。

只能说是抗皱，但是不能阻止皱纹产生。胶原蛋白系列是丸美22年的爆品系列质地轻柔又狠补水保湿，在加上双重胶原蛋白的加持，全人员的胶原蛋白与人体序列同源，与传统胶原相比，百分百更被人体吸收，活性高效果强，抗皱紧致效果也很好。

护肤问题

女性一旦超过30岁以后，皮肤就会出现各种各样的问题。其中最需要解决的问题就是保湿和抗皱了，其中丸美品牌的面霜也很不错。丸美弹力蛋白凝视紧致面霜有很多突破成分，首先这款面霜添加了多种保湿成分，配方温和细腻，水弹不紧绷，还能够赋予明净透亮，水润质感。功效成分弹力蛋白结合了法国研发的高科技技术肌肤，更加紧致弹性，更加饱满。

丸美弹力蛋白凝视紧致面霜其中含有最主要的成分是木薯多糖，也就是紧致精华能够渗透肌底。可在皱纹表面形成3d提拉网，另外紧致面霜中的弹力蛋白来源于大西洋海域，是从深海珍贵的鱼类尾部中提取出来的。渗透速度和深度是非常强大的，能够补充胶原蛋白，赋予弹性活力。

—丸美

丸美是一个专注产品和成分研发的品牌，最近丸美在第二届重组胶原蛋白抗衰老论坛上还详细介绍了重组双胶原蛋白成分，并且表示未来会在更多领域应用这一成分，丸美为自身打造了一个具有强大竞争力的成分，甚至为多个行业发展提供了优质成分，可见，丸美是一个非常具备实力的品牌。如果对我精湛的回答满意的话，请采纳

本文首发公众号 -众研会-， 关注后回复“1”，可获取各板块精选个股！作者丨等来暖气的小晗。

“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。丸美公司旗下拥有“丸美”、“春纪”、“恋火”和“美丽法则”四个品牌。

全球最大眼部肌肤护理研究中心

2014年，丸美斥资2500万美元建成全球最大眼部肌肤研究中心——丸美5C中心，总建筑面积高达5万平方米，包括研发中心、制造中心、物流中心、信息中心以及培训中心等5大中心，时尚、现代、科技的化妆品艺术工厂，惊艳绽放。

研发中心R & D Center

研发中心由配方开发中心、产品工艺中心和质量控制中心三部分组成，由全球优秀科学家和先进的研发设备，严格按照10万级GMP净化标准设计。研发中心每年新增研发费用超千万，占年营业额费用的3%。

制造中心拥有领先的生产工艺、一流的生产环境、先进的生产设备，年生产规模超8千万支，车间洁净等级10万级，并严格以ISO9001、GMPC管理体系为执行标准，深入推行5S、精益、QC、6Sigma等管理方法和工具，以顶尖的硬件设施和管理制度为基础，高效率、高品质满足客户及市场需求。

培训中心Training Center

培训中心整合了国内外美容护肤品类最新的知识、技巧，完成了超过100门课程的研发和课件撰写，并且组建了一支行业总教龄超过50年的培训研发管理团队及平均教龄超5年的中高级讲师队伍，以国际最高标准的培训实力助力丸美十年愿景。

物流中心Logistics Center

物流中心采用生产仓库一体化设计，建设标准化设计与个性化定制融合一体的现代化物流仓库，总储存面积超过一万五千平方米。仓库安装自动喷淋系统、自动烟感系统、强排烟机的不够安全保障系统，WMS、条码/RFID识别、扫描出入库等，将整体提高仓库运作效率。

信息中心 Information Center

信息中心拥有一支技术精湛、业务精通的IT运营团队，借助现代化信息系统技术，加速业务流程的优化，提升企业内外管理水平，发掘更多业务拓展的机会，全面支持企业品牌的国际化、营销的精细化、执行的坚决化。

随着大众对护肤需求的不断提高，现在很多国货品牌都发展的不错，而且也在不断根据消费者的需求进行产品研发和更新，丸美就是目前众多国货品牌中发展非常不错的一个品牌，目前丸美根据功效的不同一共分为5个系列，下面就给大家科普一下丸美5种系列的介绍。

丸美目前5个系列分别是眼霜系列、精华系列、紧致系列、保湿系列和美白系列。下面但多说明下这五个系列。

1、眼霜系列是目前丸美产品中口碑比较高的一个系列，因为其不仅能够延缓使用者眼部衰老的速度，而且还能对眼部进行保养，都说眼睛是心灵的窗户，因此对于眼部的护理一定要多加注意，目前丸美的眼霜系列确实是不错的好选择，建议20岁以后就选择合适的产品进行使用。

2、丸美的精华系列因为含有氨基酸，所以其主要的目的就是给皮肤补充营养并且预防皮肤衰老，另外这类产品还能帮助皮肤进行深层养护。

3、完美紧致系列是适用于30岁以上女性的一款美容产品，其主要功效就是将30岁后女性较为松懈的皮肤重新滋养，让皮肤更有弹性。

4、完美保湿系列使用所有成年女性，其不仅有护肤的功效，而且可以很好地给皮肤提供保湿服务。

5、最后就是丸美的美白系列了，对于一些经常使用电子产品的女性而言，因为皮肤会遭受电子产品的毒害，多以一定要经常使用美白系列的产品，这样才能保证皮肤不粗糙。