卡姿兰化妆品怎么样

　卡姿兰这个品牌最近很热门，不但在电视上经常能见到它们的 广告 ，而且现在也蛮多人开始在用了。这些产品怎么样？好不好用呢？下面就和我进一步了解一下卡姿兰这个化妆品牌。

卡姿兰化妆品牌介绍

　卡姿兰(Carslan)是一个享有盛誉法国彩妆品牌，代表着时尚、青春、活力的浪漫名字。卡姿兰是法国卡姿兰(香港)有限公司旗下品牌之一，法国卡姿兰(香港)有限公司于2001年10月经由巴黎、香港将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。

　2001年，卡姿兰公司，以国际化的视野为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“CARSLAN卡姿兰”，同年10月，卡姿兰彩妆品牌在广州成立中国区营销总部。从此，融合了欧洲最新时尚潮流和中国 文化 理念的卡姿兰彩妆全方位地进入中国女性的视野，开始在中国演绎她时尚的魅力!

　卡姿兰化妆品

　卡姿兰极致浓郁大眼睛4色眼彩盒2#(眼线膏+眼影)4g

　眼线膏和眼影的完美组合，适用于任何肤色，为了精心打造时常应季妆容;绸缎般精致的触感，细腻柔滑，均匀服贴;深邃浓郁的色彩和闪亮的色泽相互衬托，突显眼睛轮廓，轻松创造浑圆大眼的效果，让双眼焕发明澄光彩。颜色：童话灰姑娘：妆效比较梦幻，强调眼睛明净，属明亮色调眼影，色彩偏冷，妆色显得脱俗而妩媚。

　卡姿兰润色调理两用胭脂8g02#粉肤色+咖啡色

　瞬间提亮，焕发光彩独含感光焕彩颗粒，含有紫外线过滤元素，可隔离紫外线，抗水、抗汗配方妆容持久一整天;润色、调理2合为一，单色使用可创造出清润双颊，调和使用可调理面部妆效;质地轻柔服帖，易于涂抹，亮丽色彩混合，使面颊更娇艳，更富立体感。

　卡姿兰恒丽透明粉饼05#嫩粉色9g

　颜色与色号：05# 嫩粉色 适合白色肌肤或追求粉嫩效果的，细腻质感轻松打造轻薄持久妆容。哑光分子有效控油，肌肤尽享清爽通透。均匀肤色，定妆、遮瑕、调整肤色。

　卡姿兰持久丝润粉底液01#自然色(粉底液+乳液)

　颜色与色号：01# 自然色 适合偏黄或者偏黑的肌肤粉底液+乳液的设计，实现润肤和粉底的完美结合。长达12小时水润遮瑕效果，时刻呈现理想妆容。

　卡姿兰3D星光果冰唇彩

　含新3D感光成份，在不同的光线下，缔造3D立体唇妆。独特的天然保湿因子，迅速补充唇部水份，在不同季节都拥有似果冰诱人，盈薄透亮的冰唇。卖点：3D立体星光炫亮，放射双唇生动无限的迷人光彩。

　卡姿兰立本炫亮指甲油

　蕴含炫亮微粒，色泽美艳绝伦，兼具保护甲部功效。上色均匀，保色持久。

　卡姿兰黑密度大眼睛睫毛膏

　突破性高弹力硅胶双效排梳刷头!采用高弹力硅胶双效排头，能创造两种不同的效果;短刷头能重点追击你的极细，极短睫毛美睫瞬间超感浓密;长刷头轻轻一刷，双睫瞬间卷翘飞扬，极致放大双眼。特含浓郁色素微粒，令睫毛黑亮如羽绒，双眸更加深邃迷人。添加胶原蛋白营养护睫配方，保护睫毛健康，不易折断。全天候防晕染，只需使用一般卸妆品均可彻底清除。

　卡姿兰靓眉组合(双效眉粉02#+眉笔004#)

　独特的持久耐汗配方，粉末细腻，粘附离强，可与肌肤均匀融合，令眉型更加自、动人柔和的色泽可修饰鼻部及细小、浮肿的眼部轮廓，加强眼部立体感。颜色与色号：02# 深棕+深灰

卡姿兰气垫CC霜使用 方法

　1、基础洁面

　如果有必要的话，建议大家去一下角质层，夏天代谢旺盛，角质层堆积容易卡粉。

　2、保湿

　保湿是必须的，尤其是如果你用的洁面是那种比较深层清洁的那种，还是要水乳霜甚至精华一步步做到位的。不过夏天天气热，面霜可以不要，但是眼霜不能忽略。

　3、沾取适量的CC霜

　这款气垫CC霜是具有护肤和隔离成分的，所以妆前乳和隔离可以不用。基础保湿之后就可以直接用用粉扑轻轻按压海绵气垫，在气垫上面沾取适量的CC霜。

　4、将面部大面积部位先涂均匀

　对着化妆镜或者气垫的小镜子，用气垫海绵沿着肌肤纹，将两颊和额头部位推开。将面部大面积部位先涂均匀。

　5、按压的方式做局部涂抹

　再取少量CC霜，沿着鼻子、下巴和眼角的肌肤纹理做局部涂抹，最好用按压的方式。

　6、终点瑕疵部位做好遮盖

文/钟微

编辑/叶丽丽

2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。

自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。

据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。

后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为29108亿元人民币，丸美为26221亿元。

从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。

扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。

韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。

以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。

中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。

国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。

从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。

一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。

当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。

中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。

回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。

在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？

曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。

今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。”末尾还附上了三个流泪的表情。

很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。

许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。

上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。

上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。

这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。

随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。

人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。

来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。

2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。

同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。

但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。

上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。

中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。

上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。

年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。

20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。

在新的阶段，竞争加剧了。

此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。

新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。

格局早有变化的征兆。在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。

2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。

关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。

后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。

如今又到了电商渠道崛起的时代。随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。

之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。

新的搅局者又开始出现。2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。

逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。

2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。同年8月，完美日记开设了小红书店。

据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。

而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在编辑某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。

黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。

除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。

随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。

中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。

进入2020年，美妆行业的变革还在持续。

实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。

2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。

这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。

同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。

传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。

扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。

完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。

过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。

但如今，这一格局正在被改写。2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。

而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。

放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。

新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。

不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。

目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。

与之对应的是品牌的营销费用高企。据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。

玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。

新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。

卡姿兰是中国的品牌。

卡姿兰，中国专业彩妆领先品牌，专研彩妆20年，技术领先的彩妆专家。诞生于2001年，集全球资源，专注研发和创新，打造中国的国际化彩妆，用国际美学，引领彩妆潮流，为中国女性传递时尚美丽正能量。

卡姿兰，为时尚年轻女性而生。对她们而言，面对外在潮流的多变，她们了然于心，因为她们理解自己魅力所在。潮流或许是昙花一现，但自信之美却是不变经典气质。

卡姿兰彩妆创意为经典添上时尚色彩，让现代女性无论是以随性日妆抑或绰约晚妆示人，都能展现出属于她们妆容，绽放经典气质。

发展历程：

2001年卡姿兰集团（香港）有限公司正式成立，2002年卡姿兰初生代“双芯”口红诞生，2003年卡姿兰中国生产基地在广州正式建立，占地2万多平方，引进国际生产设备，2004年签约首个品牌形象代言人张柏芝，开创中国彩妆行业明星代言营销模式。

2005年集团旗下彩妆潮牌凯芙兰诞生，签约知名艺人黄奕为品牌代言人，2008年签约香港歌星容祖儿、台湾实力唱将蔡依林为品牌形象代言人，开启中国眼妆新纪元，2011年卡姿兰网上官方旗舰店上线。

-卡姿兰

卡姿兰和迪奥档次如下：

1、卡姿兰是国内化妆品品牌，主要定位于中低档市场，以“平价奢华”为品牌理念，推出了一系列彩妆、护肤、香水等产品。虽然卡姿兰在国内市场拥有广泛的知名度和消费基础，但其产品价格普遍较低，与高端品牌存在一定差距。

2、而迪奥则是国际著名的高端奢侈品牌，在化妆品行业中具有极高的声誉和知名度。迪奥的化妆品系列包括彩妆、护肤、香水等多个领域，拥有一批忠实的顾客群体。迪奥的产品价格相对较高，定位于高端市场，并且广告营销力度非常大。此外，迪奥在研发技术和品质上也具有很高的水准，其产品质量和创新能力备受认可。综上所述，卡姿兰和迪奥处于不同的定位和档次，虽然都是化妆品品牌，但其产品价格、市场定位和品牌形象等方面存在明显差异。

如果看上去完全一样，很有可能是真的，卡姿兰假货很少的，更不会出现水货，因为这个不是进口品牌，是广州生产的，厂家开订货会我去过N遍！本身就单品价不高没必要去造假，造假也没什么利益可图，一般私人交3万五左右就可以代理这个品牌自己开实体店卖。所以你说六七折放在格子铺卖我估计很有可能是真的，从实体店铺或代理商那里拿出来的货。

不过你要看看产品的有效期，这个很重要的，如果有效期只有12个月左右就到期了，说明这个是真的，被商家低价抛货出来的，亲们都知道化妆品一般有效期都三年的，如果是六七折在卖你看仔细了，应该也没啥问题，因为一般化妆品代理销售进价都5折左右，如果是千万级的订单会更便宜。比如我们：乐淘名妆吧，就是千万级订单货源，利用职务之便从公司拿的货在淘宝卖，100%的专柜正品，确实价格也低。

      卡姿兰，这是国产的一个化妆品品牌，是非常常见的。卡姿兰属于什么档次卡姿兰是几线品牌

      卡姿兰属于什么档次

      卡姿兰属于中档化妆品牌，但在国产彩妆中算得上是高档了。卡姿兰的产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。可见，卡姿兰的产品是很全面的，护肤和彩妆都有涉及，且在国际上的知名度也较高，推出的产品口碑也很好。卡姿兰融合了国际时尚潮流和中国文化理念，为中国女性贴身研制护肤品和化妆品，在中国市场上占有巨大的地位。卡姿兰产品的好用度也是众人皆知的，其中有几款明星产品如睫毛膏，销量一直领先。其产品的畅销奠定了卡姿兰一线彩妆品牌地位。

      卡姿兰是几线品牌

      1、卡姿兰在国内是一线时尚化妆品品牌。卡姿兰是国产化妆品牌中的佼佼者，创立于2001年，秉承着“时尚、专业、大众化””的品牌定位。卡姿兰(Carslan)是彩护一体的时尚大众品牌，也是一个比较有名气的国产品牌。卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。

      2、作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌，卡姿兰也是使专营店彩妆品类更专业的功臣。15年前，当时中国彩妆市场尚且小众，更有美宝莲等国际品牌把持市场。卡姿兰成长的第一个突破点就是选择进入刚萌芽的专营店渠道进行终端操作。

      卡姿兰，这是国产的一个化妆品品牌，是非常常见的。卡姿兰属于什么档次卡姿兰是几线品牌

      卡姿兰属于什么档次

      卡姿兰属于中档化妆品牌，但在国产彩妆中算得上是高档了。卡姿兰的产品以彩妆、护肤两大系列为主，涵盖眼部、脸部、唇部、护肤等。可见，卡姿兰的产品是很全面的，护肤和彩妆都有涉及，且在国际上的知名度也较高，推出的产品口碑也很好。卡姿兰融合了国际时尚潮流和中国文化理念，为中国女性贴身研制护肤品和化妆品，在中国市场上占有巨大的地位。卡姿兰产品的好用度也是众人皆知的，其中有几款明星产品如睫毛膏，销量一直领先。其产品的畅销奠定了卡姿兰一线彩妆品牌地位。

      卡姿兰是几线品牌

      1、卡姿兰在国内是一线时尚化妆品品牌。卡姿兰是国产化妆品牌中的佼佼者，创立于2001年，秉承着“时尚、专业、大众化””的品牌定位。卡姿兰(Carslan)是彩护一体的时尚大众品牌，也是一个比较有名气的国产品牌。卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。作为唯一进入中国彩妆市场份额前三的中国品牌，卡姿兰连续五年保持每年40%的年增长。

      2、作为第一批进入专营店渠道的本土彩妆品牌，卡姿兰也是使专营店彩妆品类更专业的功臣。15年前，当时中国彩妆市场尚且小众，更有美宝莲等国际品牌把持市场。卡姿兰成长的第一个突破点就是选择进入刚萌芽的专营店渠道进行终端操作。