丸美护肤品各个系列产品有什么特点?

热卖的丸美巧克力系列的是2010上市的，主要是丝滑，就像广告词里说的一滴见证丝滑奇迹，是食品护肤的完美结合，现在是丸美非常热卖的系列，也出了很多跟风的品牌。不过中国就是这样了，创造很难，仿造很容易了。

丸美深肌保湿系列的产品是2011年上市的，主打是4D造水，主要是深层补水，改善干燥肌肤。

丸美高机能系列的产品主要是细胞级美白，是美白祛斑的，不过丸美美白的产品很温和，要用一段时间才会有效果，不过美白的产品如果立即有效果的话估计大家也会担心了。

丸美弹力蛋白系列是一个经典系列，丸美弹弹弹 弹走鱼尾纹的弹力蛋白眼霜就是这个系列的，主要是抗皱，补充弹力蛋白的，然后今年新出了一款眼霜，是丸美日夜弹力蛋白眼精华，分了眼部日护和夜护，现在由梅婷演绎代言（因为广电总局出了广告，国内护肤品代言人之一必须是大陆的），这款产品现在非常的火爆，一上市就好评不断，不过话说丸美毕竟是眼部护理大师，还是值得肯定的啦。

丸美三肽胶原系列，是日本进口国内分装的，这个是主打紧致抗衰老的，不过这个系列的产品比较贵，我稍微试了下，感觉还不如弹力蛋白的，可能我年龄还小，还不习惯用这个系列的，40岁以上的可以尝试下。

还有一个基础护肤系列的细胞活性肌晶系列的，这个主要是基础护肤，里面只有两款眼部护理产品卖的好，一个是丸美紧致眼凝胶，这个适合刚用眼霜的MM，补水去眼袋效果很好，还以一款眼部多元细胞修护素，是一款眼部打开胃口的产品，这两款在我店铺都卖的很好，我都是卖72元。

还有一个防晒系列，丸美金沙海蓝防晒系列，这款广告做得挺好看的，顾客的反应也不错，问题是丸美公司经常是生产跟不上来，热卖的金沙海蓝防晒隔离spf30经常有点断货。

日化的就是这些系列了

还有就是专业系列的：热卖的补水系列是丸美水漾莹润3度保湿系列，美白的是晶钻美白系列，补充蛋白的蚕丝蛋白系列，抗敏的柔和舒茗系列，含精油的萃丽凝芳菁乳系列（这个系列的玫瑰美白菁乳值得推荐），油性肌肤用的清润奇迹系列，宛如新生的动力新生系列，还有美容院用来做护理的院装护肤系列 这个属于基础护理系列的，超大容量滴（500ml）。还有就是一些眼部护理的单品和套盒，这个就不说了。最后广告一下俺的淘宝店，皇冠店 店铺名：逸馨粉妆；店铺ID：hlzlyc 呵呵 主要是丸美、自然堂、春纪、bedook 还要要清库的卡婷和蓝秀

停产了，在2014年下半年就已经停产了，替代它的是丸美巧克力青春丝滑系列，推荐使用这里七折

丸美不再“完美”！

说到“丸美”大家第一个想到的是不是都是那句洗脑的广告词“弹弹弹，弹走鱼尾纹”。

凭借这句广告词“丸美”不仅成为了一个家喻户晓的美妆品牌，还收获了一个“眼妆第一股”的称号。

2019年7月25日，顶着“眼霜第一股”的名号，“丸美”成功在上交所完成了上市，并在短短2个月之内再一次展现了A股的造富神话！

上市后的“丸美”股价一路狂蹦，仅用了不到2个月的时间市值就达到了230多亿成功超越曾今的A股第一日化股“上海家化（600315SH）”，成为了A股日化的新晋之王！

但谁也想不到的是，狂奔后的“丸美”却不再“完美”了。当整个美妆行业业绩都在高速增长时，“丸美”这只曾经的“领头羊”却逐渐的掉队了，再一次诠释了什么叫“上市即巅峰”。

前几日，“丸美”发布了2021年第三季度财报，可谓糟糕透顶，让人无法相信今天的“丸美”和两年前上市狂奔的“丸美”是同一家公司！

根据财报显示，2021年第三季度“丸美”遭遇了营收、利润的双重下滑，其中单季度收益仅有264亿，同比下滑了2319%；净利润为-471457万，同比下滑16751%。

值得一提的是，这也是上市后“丸美”交出最差的一份成绩单，第一次出现了单季度的业绩亏损。

这也不禁让人想问，曾经那个“A股日化的新晋之王”如今是怎么了？

壹

“丸美”一家自创立就充满了谎言的公司。

和现在很多商品喜欢打上“伪日货”的标签一样，“丸美”自诞生之日起就打起打出了日系的标签。

“丸美”是由孙怀庆在2002年左右创立的。当时国内的美妆市场上可谓日货横行，年轻人纷纷都被日韩风所吸引，以资生堂为首的众多日本品牌抢占了大部分的市场份额，致使国产化妆品寸步难行。

看中了这一点的孙怀庆便编织了一个弥天大谎，一直对外声称“丸美”也是来自日本的品牌。不仅如此，“丸美”自昭和54年就诞生了，与资生堂这一类日本的老字号属于同一级的品牌。

为了让这个“谎言”显得更加真实，孙怀庆还给自己取了一个日本名字叫“小林庆夫”，并在所有对外活动中都以这个日本名字出席，生怕别人不知道“丸美”是“来自日本”。

打着“日系”的招牌，“丸美”也果然在美妆这条赛道上杀出了一条血路，越做越好。但作为“伪日货”的“丸美”此时已经无法收场，只能硬着头皮继续编织谎言。

值得一提的是，2007年职业打假人王海还曾揭发了“丸美”的谎言，但面对王海的揭发，孙怀庆只做了一件事，那就是咬死不承认。到最后实在撑不住了，孙怀庆又编了一个谎称“丸美”是一家“中日合资企业”。因为，孙怀庆深知一旦承认“丸美”和日本没关系，那么公司就完了。

但人算不如天算，孙怀庆怎么也没有想到的是2012年国内发生了“抵制日货”的事件，这件事情使得一直号称自己是日系的“丸美”受到了重创。

面对这种情况，孙怀庆再次话锋一转，自己戳破了自己编织多年的谎言，向消费者彻底摊牌称，“丸美”一直都是一家中国企业。

这事一出，就彻底将“丸美”推到了舆论的风口浪尖上，成为了“丸美”创立以来最大的污点。但凭借孙怀庆多年在营销上的运作，此事后来也逐渐被洗白。

早在2014年“丸美”就正式向IPO发起了冲击，但最终“丸美”的这次尝试还是以失败告终。

2017年，“丸美”二次向IPO发起冲击，最终再次失败。

而前两次IPO的失败，大致都归结于“丸美”在质量上存在的问题。据悉，2016年-2017年“丸美”旗下产品多次被检验出不合格。但面对这些产品问题，“丸美”都将“锅”甩给了第三方假冒发行人。

直到2019年，“丸美”三次冲击IPO才最终过会，完成上市！

可以说，“丸美”一路走来靠的最大的能力就是孙怀庆的营销和公关能力，无论是当初假冒日货，还是后面为“丸美”洗白。

也是因此，也有人说“丸美”是一家靠营销推起来的公司。确实，在“丸美”的营销上孙怀庆丝从来不手软，从2000年成立以来，“丸美股份”先后邀请了梁朝伟、周迅、陈鲁豫、杨子姗、彭于晏、周冬雨在内的一线明星成为其形象代言人，并通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介大量投放广告。

据招股书显示，2016-2108年，丸美用于广告宣传类的费用支出分别为338亿元、290亿元和390亿元，占公司销售费用的比例分别为7158%、6212%和7287%。

贰

是泡沫早晚都会破裂！

今年的双十一成为了各大主播的秀场，在带货直播的风口下，美妆行业保持着高增速的增长。仅李佳琦和薇娅就在双十一中拿下了189亿的销售额，由此可见美妆市场的风靡。

但面对整个行业的狂欢，“丸美”却显得很特立独行。就是今年11月1日双十一活动一开始那天，“丸美”在资本市场就遭遇“跌停”的惨状，股价更是创下了今年的新低。

值得一提的是，相比于上市时最巅峰的370亿市值，此时的“丸美”市值已经跌去了240亿！

除此之外，在几天后的“丸美”第三季度的财报上，“丸美”也收获了第一次单季度的营收、利润双下滑的成绩单。

作为曾经的“眼妆第一股”，“丸美”之所以走到今天这步田地，很大程度上是由于线上销售的薄弱导致的。

虽然，孙怀庆作为一名营销大师在“丸美”的营销费用上还不手软，但不得不说，这一次孙怀庆还是押错了宝。

一直以来，“丸美”都将大部分的销售渠道放在了线下。有一组数据显示，上市前“丸美”在全国有将近200个经销商和15万多个零售网店，这些渠道占总营收的比例高达90%以上。

但“丸美”可能怎么也没有想到的是疫情之下，美妆市场的格局在发生着天翻地覆的变化。

疫情对于美妆行业的打击无疑是巨大的，但与此同时催生的电商直播风口却重新点燃了美妆赛道。

而碍于对线上渠道的不重视，也让“丸美”几乎错过了直播带货的整个红利期。

据悉，为了补救线上渠道的差异，从今年起“丸美”也在大力发展线上渠道，不仅把之前第三方代运营的天猫旗舰店改为自营模式，还同时大力布局抖音、快手等短视频平台。

为了迅速打开线上渠道，“丸美”还不惜大幅度降低了自己的利润，最大幅度的打折优惠力度，吸引顾客。根据“丸美”的财报显示，今年上半年“丸美”的线上营收占比才刚刚超过一半，达到5922%。

可见，虽然“丸美”亡羊补牢略有成效，但依旧不够理想。对此，就连“丸美”自己都表示，“公司的业务转型未如预期般顺利。”

所以，当前摆在“丸美”面前最大的问题就是如果“丸美”不能加速线上转型，那么亏损将会变为常态。

值得一提的是，“丸美”在公告中显示，最近12个月内，“丸美”母公司已经连续19次购买理财产品，累计金额高达2166亿，目前的实际收益为158317万，还有19亿本金尚未赎回。

对于一般的企业而言，利用闲置资金购买理财产品增加企业收益是无可厚非，但对于“丸美”来说目前如果无法重振主营业务的话，那么买再多的理财产品对于企业来说都是凤毛麟角。

所以，还是那句话，如果不加速完成转型，那么再厉害的营销手段也无法拯救“丸美”。

长此以往，未来在竞争激烈的美妆市场中“丸美”也势必面临着被淘汰的可能。

代言人：张国立

代言产品：“初元”营养液

代言风波：因为代言“初元”营养液，张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后，第一个成为被告的明星。

代言人：金巧巧、傅艺伟

代言产品：“胡师傅”无烟锅

代言风波：“胡师傅”无烟锅，被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅王”，只不过是用铝合金做的普通锅，但售价却贵了十几倍。

代言人：成龙

代言产品：湖南长沙北方汽修学校

代言风波：该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后，有关部门已对此立案。

代言人：李嘉欣

代言产品：黄金叶坠

代言风波：香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”，从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。

代言人：郭德纲

代言产品：藏秘排油茶

代言风波：以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由，告上了法庭。

代言人：宋丹丹、徐帆等

代言产品：天使丽人美容胶囊

代言风波：利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。

代言人：巩俐

代言产品：盖中盖口服液

代言风波：巩俐的盖中盖口服液电视广告，以希望小学作为卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液，并指该广告利用希望工程搞噱头。最终，广告被迫撤下。

代言人：刘嘉玲

代言产品：SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳

代言风波：刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现，其多个产品中含有国家明文规定禁用的铬、钕等物质。

代言人：唐国强、解晓东

代言产品：北京新兴医院

代言风波：“治不孕，到新兴。”这样的广告不少人耳熟能详，但北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院被卫生部门查处。

代言人：袁咏仪

代言产品：丸美化妆品

代言风波：袁咏仪代言的“丸美”化妆品的广告频频在各级电视台播出，但此产品遭到质疑，“打假名人”提出，丸美产品宣传的日本背景并不符实，甚至在日本市场上买不到，存在欺骗消费者行为，并且将销售丸美产品的广西南宁百货大楼告上法庭。

不是一个品牌，是两个不同的化妆品品牌。

1、丸美品牌成立于1969年，由日本花王株式会社旗下的一个子公司——丸美屋制药株式会社创立。丸美推出的产品包括护肤品、彩妆、香水等，以其质量优良、口碑良好而著称。

2、丸碧品牌则是由中国深圳丸碧生物科技有限公司创建的本土品牌。丸碧推出的产品主要涵盖了护肤品、彩妆、洁面产品等多个领域，以其天然成分、微生态科技等特色受到了一定的市场关注。

导读[导读]化妆品世界的忽悠决不是卖拐、卖车、出几个脑筋急转弯那个初级阶段，光怪陆离的广告、瞎掰鬼扯的护肤品销售**、甚至于你的闺中密友……都是化妆品世界忽悠你的迷思的根源。

[ 导读 ]化妆品世界的忽悠决不是卖拐、卖车、出几个脑筋急转弯那个初级阶段，光怪陆离的广告、瞎掰鬼扯的护肤品销售**、甚至于你的闺中密友……都是化妆品世界忽悠你的迷思的根源。

事件一：倩碧——被专柜BA忽悠

一次跟同学去逛百盛商场，被倩碧柜台的素雅所吸引而驻足，因为当时商场里比较冷清，所以专柜BA很热情地跟我们打招呼，并请我们坐到里面，给我们试用产品。那个胶带试验真是令我小小惊艳了一下，不用倩碧产品的时候，手背上被胶带撕下的好多死皮，用了二号水和黄油之后，胶带就什么都撕不下来了。真的好神奇耶！当时我正做 ，有点小钱，就毫不犹豫的买了套三部曲还有眼霜什么的，一共1000多吧。高高兴兴捧回学校去用，可效果并不理想，皂洗完脸很紧绷，二号水酒精味儿太重，呛人不说，擦在脸上也觉得刺刺的感觉，黄油的滋润效果也明显不足，眼霜更是一点效果都没有。用了一周多，脸上就开始犯红，还发痒。不敢再用了，1000多呢，心痛死了！顺便说一下，那个神奇的胶带试验，其实，随便在手背上涂点什么自来水、婴儿霜的，死皮都不会再被撕下来了。

事件二：艾文莉——被网络论坛忽悠

在被BA和杂志忽悠怕了之后，我渐渐喜欢上了网络论坛，总觉得都是网友们说的真实感受，好就是好，不好就是不好，没什么利害关系，可信度自然高。在浏览了不少论坛之后，我记住了一个名字——艾文莉妖精水。很多网友在网上开贴，说这个东东非常之好用。化妆水快用光的我毫不犹豫的从专柜买了一瓶。结果是：这东西味道呛人不说，还把我的脸搞得泛红！弄了个捻点上，居然著了！这纯度，比偶老爸喝的二锅头的度数还高呢。丢到一边，不敢再用了！

事件三：欧珀莱——被促销忽悠

被各种无孔不入的广告忽悠怕了之后，我曾经一度心庸志懒，逮到什么就用什么。某日逛商场，正遇到欧珀莱专柜大促销，索性买了一套时空锁系列，专柜BA说了，我这样接近30的人，改用这样带有时空系列的产品了，我当然懒得听她胡说，交钱走人。不过这套东西确实很不好用，洗面奶的磨沙粒很硬，我只用了一次就没再用。水厚厚的，霜油油的，用了一周就搞得满脸生痘，什么玩意儿啊~~

事件四：丸美——被形象代言人忽悠

喜欢鲁豫有约这档节目，也非常喜欢鲁豫这个主持人。后来发现她代言了一款产品——丸美高机能激白精华乳。我就四处找，终于在一家小店里找到这款产品。说实话，这东西非常不好用，很粘。身边很多人用，评价都一般，不是很好，根本不值他那个价钱。后来跟一个在日本的同学联系，她说她在日本都没看见过这个牌子！貌似只是日本投资商在中国办的厂！小日本在中国办厂效果能好到哪去？

事件五：娇兰——被美容大奖忽悠

逢年过节，各行各业的各种奖项纷纷出台，美容界当然也不例外了。这款娇兰御庭兰花极致全效精华霜可是多种奖项的得主呢。我禁不住诱惑买了回家，价格沿袭了娇兰家一向的昂贵路线，但是东西却很不好用。虽说是适合干性肌肤使用，但是非常厚重油腻，找不到吸收的感觉，反而像一个面具贴在脸上，非常不适感。这不知道，这些奖项的评判标准到底是什么！

事件六：薇姿——被新名词忽悠

薇姿是第一个进入中国大陆的品牌，一句广告词“薇姿——健康肌肤的源泉”，让爱美的mm都记住了这个名字。当时我真不知道“”是什么意思，只看到是在药店专售，BA都身穿白大褂，就认定这个牌子一定非常专业。后来买了一套润白系列来用，起先用那个精华用的脸上搓泥，我就去问专柜BA，她说是不适应，用用就好了，然后我就傻傻的一直就那么用，用的过程中皮肤越来越干，精华也一直搓泥，直到用完，我的皮已经干得不行，凭白添了几条干纹！后来想想，其实，薇姿的广告词没错的，何谓健康肌肤的源泉呢，故名思义，就是适合完全没有问题的肌肤，换种说法就是不适合有问题的肌肤了。

事件七：露得清——被美容达人忽悠

第一次知道露得清是在大S的《美容大王》里，她说这个品牌很不错，好用又不贵。本来露得清在大陆并没有专柜的，《美容大王》出版了之后，迅速登陆中国内地市场。有次我洗面奶用光了，就顺便在屈臣氏买了一只，确实是不贵，但也不好用。里面有非常大的颗粒，洗著不舒服，而且泡沫也不多，洗不干净，还把眼睛刺得生疼。真是垃圾！像大S这样的女明星，竟然会用这么低端的东东，真是令人难以置信。

事件八：雅诗兰黛——被美容杂志忽悠

经历了倩碧事件之后，觉得买东西之前，尤其是是买化妆品之前需要做点功课，否则很容易上当，白白花钱。当时，网络还不发达，能了解化妆品的渠道并不多，只能通过一些有名的杂志。雅诗兰黛——就是一个被某些杂志大吹特吹的品牌，于是雅诗兰黛是天下第一化妆品的理念也深深种在我的心中。后来终于攒了点钱，买了一套当时正在热卖的红石榴系列，2000多，效果呢，实在比较令人失望，水很厚，感觉适合冬天用，霜又有点薄，冬天用滋润度不够，真是不知道什么时候用合适。这套系列重点宣传的排毒系列，我也实在没体验出来，还是那个……多年之后，我也从事了媒体工作，才知道杂志上写的那些东西叫软文，决不能全信。