化妆品行业的现状和发展趋势

从市场前景、行业发展阶段、产品趋势和增长策略对化妆品行业做个分享。

1、市场前景 - 二、四季度向好

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

2、行业发展阶段 - 产品的打磨是铁饭碗

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势 - 加码深层次研发是关键

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI<1成为更多品牌的投放常态。因而品牌营销手段面临转型，在拥抱新营销方式的同时，也要基于实现品牌差异化的消费者认知的目的，从关注转化率向品宣投放平衡，并培养全链路运营能力，获取品牌力提升带来的长期综合效果。

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。

皮肤想要水润，就要注意平时的补水和保湿，补水保湿除了通过饮食调理以外，还需要使用一些具有补水和保湿功效的护肤品。市面上的护肤品琳琅满目，选择一款适合自己的护肤品是很有必要的，那么，补水保湿产品哪个好？一起来看看吧！

1、补水保湿产品推荐

1、科颜氏高保湿面霜

RMB29000/50ml

推荐理由：锁住肌肤表面水分并吸收空气中的水气，达到全天候不间断的保湿效果，使用后肌肤感觉舒适和明显地水份均衡;在吸取和吸收空气中的水气时，帮助肌肤减少水份的流失。即使是在气候严峻的环境之中也可发挥防护伤害。

2、DreamtimesM2梦幻三部曲

推荐理由：DreamtimesM2梦幻三部曲，D家的镇牌之宝，曾一度被大S，小P等众多护肤名人推荐，美白功效的美誉度绝不在雪肌精之下，凭借着卓绝的立体透白，深度补水，12H持久保湿能力在日本和台湾征服了大批粉丝，更在日本雅虎网万人投票活动中以7856票成为补水单品NO1，绝对是基础美白保湿的妆前必备品。

3、百雀羚水嫩倍现保湿5件套

推荐理由：一度在网上销量狂飙到首位的百雀羚家的这款水嫩倍现保湿5件套，由红景天、益母草、忍冬花等草本植物联合打造，其内含的草本精华醇厚易吸收，还能补水保湿，滋肌润颜，平衡调节肌肤的内在水循环，是生津润养的难得的好产品。

4、贝佳斯强效润肤剂

RMB000/1瓶

推荐理由：来自意大利贝佳斯，追求天然与科技的无缝结合，将矿物温泉疗肤的概念融入产品之中，非常具有世界知名度。贝佳斯这款矿物强效润肤剂，蕴含贝佳斯独有的ACQUADIVITA矿物维他混合成份，多种植物精华成分能有效改善肌肤的透明度和光泽程度，将肌肤吸收养份的能力提升至最高，素有“神仙水”之称。

5、悦木之源水润畅饮保湿面膜

RMB24000/100ml

推荐理由：悦木之源家的这款水润畅饮保湿面膜用户评价极为之高，让其再次成为众人的焦点，其内含杏桃核果油、海藻精华、德国洋甘菊等天然润肤成分，可保湿、镇静、紧实肌肤，深层解除细胞干渴，堪称肌肤的“一饮而尽水润特饮”。

5、芙丽芳丝Freeplus保湿修护乳液滋润型

推荐理由：芙丽芳丝家的这款滋润型的保湿修护乳液，想必爱美的女性一定再熟悉不过了，此款触感丰盈醇厚的霜状乳液，能锁住肌理缝隙间的水分，令肌肤丰盈，并可在角质层紧紧锁住水分，使每一寸肌理水润饱满，即使对于易干燥的肌肤，也可长时间保持滋润，打造肌理丰满、充满弹性的肌肤。

6、露得清水活盈透深层保湿精华素

RMB17900/30ml

推荐理由：大名鼎鼎的露得清，这款水活盈透保湿水是保湿补水中最经典的一款水，也是他家的一款镇店之宝，它特含透明质酸，可持续释放水分，为干燥细胞提供充沛水润环境，令肌肤水润饱满，是经典中的经典。

7、梦妆弹力提升精华露

RMB19900/50ml

推荐理由：这款梦妆弹力提升精华露是梦妆的科研专家突破性地从春天的大自然中获得的灵感，精萃大豆、南瓜、黑麦中健康的有效成分，研制出独特的SPR-INGComplex精华配方，才诞生了这款明星单品。

2、保湿霜推荐

1、菲诗小铺芒果籽保湿皮肤黄油霜

RMB20900/50ml

推荐理由：质感舒适不油腻，是一款给予肌肤深层长效柔润的保湿浓缩精华霜，瞬时即可令肌肤的触感和观感都显现为丝滑柔嫩、明亮光采状态，36小时长效保湿，保护皮肤胶原、延缓衰老。

2、肌研极润保湿面霜

RMB16000/50g

推荐理由：一抹瞬间释放肌肤所需维他命，保湿同时抗氧，击退细纹，预防提早老化;·配合四种透明质酸和高机能导入保湿科技，为肌肤层层补水、锁水、储水，肌肤更柔嫩、更润泽。

3、丸美雪绒花纯净保湿深润霜

RMB26800/50g

推荐理由：由内保湿，由外保护，纯净，剔透，健康的水润液晶结构,好吸收,更亲肤,深润透。

4、娇兰珍珠肌透白清爽保湿霜

RMB74000/50ml

推荐理由：清爽丝滑面霜，日复一日，传递持久保湿功效，密集滋养肌肤，减少色素沉着痕迹。肌肤舒缓，恢复光采和饱满，焕发纯净光采。

5、嘉人深海水凝高倍保湿霜

RMB15800/50g

推荐理由：厚实质地的滋润霜，蕴含海藻糖、海葡萄厥藻提取精华与白茅根提取物，能减少肌肤水分流失，持续保湿，滋润肌肤，令肌肤充满弹性与光滑感。

6、茚象泉修护保湿霜

RMB29800/40g

推荐理由：珍稀天然植物浓缩精华汇聚这一支精华霜，深彻滋养肌肤底层，有效提升肌肤免疫机能、调节肌底代谢平衡，顶级修护，强力舒缓，重塑肌肤天然屏障，抵御外界刺激及环境压力，令肌肤丰盈恒润，立现水漾光彩。

7、玛德兰北欧菁萃保湿霜

RMB38800/50ml

推荐理由：深层补水并帮助滋养肌肤。有效缓解肌肤干燥，紧绷等因缺水导致的不适感。

8、嘉媚乐罗马甘菊舒柔保湿霜

RMB22800/50g

推荐理由：轻易吸收，悉心安抚耐受性差的肌肤;携手罗马甘菊精粹，有效提升肌肤防御力和修护力，令肌肤无惧四季变幻，时刻焕发健康光泽。

对于丸美隔离霜而言，紫色的隔离霜更加适用于黄皮肤的朋友进行使用，从提亮肤色到滋润效果的角度来看，的确还是带来了神奇的功效。要知道对于丸美这个品牌来说，之所以能够做到深入人心，是因为产品当中选用的成分安全，让不少朋友对此有了更多的期待。对于粉色的隔离霜来讲，适合于皮肤较为白皙的朋友来加以选择，在提亮肤色，减少死白等问题上，也获得了更进一步的改进，是目前不少朋友都在关注的焦点。当下丸美隔离霜紫色和粉色有什么区别，朋友们在清楚的把握之后，接下来如果认为不错的朋友，不妨来简单的了解试试看，相信结合具体的情况来予以帮忙，会让更多人对此产生了浓厚的兴趣，让日后选择到适合自身的隔离霜进行使用提供了方便。

官方旗舰店质量和实体店一样。

官方旗舰店所有数据全部对接自淘宝官方API接口，手机支付宝便捷支付，空口数据全加密。实体店是在某城市中最大且最丰富齐全的营业店，或拥有最快上市速度等特点为一体的专门店或专营店。同一个品牌质量是一样的。

扩展资料：

旗舰店主要有三种建店模式，一是代理商建店，一般由产品的地区代理建立，如众多的服装品牌旗舰店；二是生产商直接建店，一般是总部授权，各地分公司承建，如某些IT通讯产品旗舰店；三是集成商建店，一般是同类产品集成商自己建店，如眼镜行业的旗舰店。头两种模式往往会遇到代理商与生产商的博弈，因众多产品生产商的销售渠道呈现多元化，在同一地域范围很可能存在多个同品牌背景下的经济竞争实体，如代理商和分公司各自有不同的销售渠道。但都在同一地区销售，这势必将旗舰店置于两者博弈的焦点之上，即谁建旗舰店谁占先机，但同时旗舰店也给自己带来一定压力，如价格上灵活性下降、经营成本的增加等。

推荐：olay焦点皙白双重精华眼霜240元/15ml

产品说明：螺旋状精华乳含光感微粒，改善暗沉；透明精华啫喱减轻细纹和色素沉着。

改善效果：

即时效果明显，因为含有提亮微粒，用上黑眼圈马上就看起来好多了，很实用，我觉得眼部问题不是很严重的可随时备用；可能是补了水，细纹淡化了一些；在长期改善方面需要继续观察。

使用感受：

两种精华混合在一起，比我想象的要好推开；涂后眼周凉凉的，挺舒服。包装漂亮，双螺旋结构很吸引人，按压嘴使用比较方便；性价比高，送人也不错。

眼待只能切除,靠擦什么去不掉的