如何从细分数据看中国化妆品市场的消费趋势

首先是注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行，而抓住这一趋势的高性价国货品牌也脱颖而出。数据显示，成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现“精准护肤”，山茶花等天然植萃成分则助力“安全护肤”，益生菌等微生态成分帮助“科学护肤”。

在高增长成分护肤品的消费中，国货品牌占比超五成，并且件单价低于国际品牌，展现出较大的成分功效与性价比优势。

除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显着提高。皮肤学级护肤品的销售规模逐年扩大，且增速高于护肤品整体。除了科颜氏、理肤泉等国际品牌，以薇诺娜、玉泽、润百颜为代表的国货品牌也有较为突出的表现。

养肤彩妆的消费规模三年间翻了超过6倍，而养肤底妆占比超9成，其中BB霜/CC霜的增速最高。消费者对养肤彩妆的功效需求当中，保湿是核心需求，草本、古方、精华是养肤彩妆对成分的主要宣传点。

此外，男性的养肤意识也在逐渐加强，其消费规模增速超过女性。而地域上，北方的消费者养肤意识渗透率相对更高，引领养肤消费浪潮。

头部护理更是越来越精细化，近八成消费者表示关注自己的头发健康。线上头部护理市场消费规模近三年增长了约2倍。在洗发水和护发素之外，精油、营养液、发膜等精致洗护也加入消费者的护发流程，尤其是头皮预洗产品和精油，以突出的增速展现出较大的增长空间。对于头部护理的功效，不同代际有着不同的诉求，85前注重防脱，95、90后则更关注抗老抗氧和舒敏功效，而Z时代更在意头皮清洁。

包装形态上，护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。线上小包装护肤个护消费规模逐年提升，且小包装的消费增速明显高于其他包装。就不同品类而言，面部护肤产品的小包装消费规模占比最高，而头部护理的增速较高。

面部护肤产品当中，小包装精华发展最为成熟，同时小瓶防晒、片装卸妆等细分产品也呈现出较高的增速。而小包装的头部护理产品当中，精华也是消费占比最高的细分品类，且增速也遥遥领先，其中安瓶形态最受欢迎。

消费者购买小包装多是为了旅行时使用或看中其便携特性，而不同的品类间也有一些差异。比如小包装的面部护肤也可能是为了锁鲜，而便携的身体洗护产品则有卫生方面的考量。

Marumi Small Brown Bottle Essence是一款面部修护精华。 它的使用方式与一般本质相同。 效果还是很好的，价格也不贵。 是一款性价比很高的精华。

Marumi小棕瓶的使用方法

1、每晚彻底清洁面部，保湿后使用。 轻拍几滴，将液体均匀涂抹在面部和颈部。 要想达到最佳效果，就必须配合适当的按摩手法；

2、用食指沿着脸部轮廓和脸颊画圈3次，并使用“上拉”手势，有效防止皮肤下垂；

3、从鼻梁两侧到额头画圈3次；

4、用无名指在眼尾，沿着鼻梁到嘴角，轻轻打圈按摩，3次；

5、用食指从脸部中央向外轻轻按摩；

6、上妆时，加一滴棕色小瓶，与粉底液混合均匀，粉底妆会显得更透亮。

Marubi小棕瓶怎么用 Marubi小棕瓶精华适合几岁

Marumi小棕瓶可以让肌肤更年轻，老少皆宜，尤其是有细纹、下垂等问题的肌肤。 事实上，它可以从 25 岁开始使用。

这款棕色小瓶质地滋润轻盈，含有三种成分：寡肽-1、β-葡聚糖和透明质酸钠。 具有良好的保湿效果，为肌肤补充所需水分，令肌肤更加滋润紧致，蕴含滋养修护力，修复岁月痕迹，提亮肤色，令肌肤呈现更均匀亮泽 光泽。

Marumi小棕瓶用起来感觉还不错，吸收很快，涂上一层精华后感觉很滋润。 我更喜欢配料表中的贝塔葡聚糖。 我不知道它包含多少，但如果有的话它仍然非常好。

棕色小瓶精华液的颜色和形状就像是粘稠的米浆，里面有乳白色的粘稠液体，看起来非常滋润有营养。 从成分表上也可以看出，里面有透明质酸和贝塔葡聚糖，我比较喜欢。

Marumi小棕瓶精华成分

  Marubi小棕瓶的成分主要是寡肽-1、β-葡聚糖、透明质酸钠这三种抗衰老活性成分，具有超强的修复力，能有效改善暗沉、干燥、粗糙的肌肤。 同时能修复肌肤，有效抵抗外界对肌肤的刺激，同时具有良好的保湿效果，为肌肤补充所需水分，使肌肤更加滋润紧致。

Marumi小棕瓶和小黑瓶都是面部精华。 这两种精华其实还是蛮有效的，只是功效上存在一定的差异，大家要根据自己的需要购买。

一、Marumi小棕瓶和小黑瓶有什么区别

小棕瓶又称小棕瓶保湿修护精华。 它的主要功能是保湿、修复皮肤屏障、淡化细纹和提亮肤色。 而且质地很轻很清透，适合所有肤质。 主要成分是oligopeptide-1，能强化肌肉基础，修复受损皮肤屏障，多重功效。

小黑瓶又称小黑瓶纯精华肌底液。 从名字就可以知道它的主要功能。 小黑瓶是肌底精华。 肌底精华的主要作用是快速补充水分，舒缓肌肤。 干性皮肤，然后增加后续精华和护肤品的吸收。 而且它的质地非常温和，滋润而不油腻，非常适合需要补充水分或者角质层较厚，皮肤不易吸收的小伙伴。  Marumi棕色小瓶和黑色小瓶有什么区别-哪个更容易使用

二、丸美小棕瓶和小黑瓶哪个好

Marumi 棕色小瓶和黑色小瓶有不同的功能。 一个侧重于修复，另一个侧重于保湿。 因此，无法一概而论哪个更好。

两种精华没有可比性，因为效果不同，但可以组合使用。 先用黑色小瓶肌底精华，再用棕色小瓶修护精华，效果加倍。 

三、Marumi小棕瓶怎么样

之前买过丸美的眼霜，用起来还可以。 这次看到精华有特价，特地来试一试。 我打开了一个棕色的小瓶子，但我没有用黑色的小瓶子。 棕色的瓶子用起来很舒服。 感觉很滋润，涂完脸一整天都水润的。 很好。 瓶子看起来也很可爱，胖乎乎的喜欢这样的东西！

Marumi小棕瓶保湿修护精华这就是大名鼎鼎的“灯泡精华”，就像它的绰号一样，它的主要作用就是让你用完之后在人群中像灯泡一样白皙亮丽，但它真的是美白精华。 连续使用一段时间后，脸颊上的小雀斑会明显淡化，肤色也会提亮很多。  Marumi小棕瓶的功效

Marubi Small Brown Bottle是一款非常好的紧致保湿护肤品，特别适用于肌肤干燥引起的各种问题，同时滋养、修护、美化肌肤。

这款精华的质地就是精华的精华，滴管尖端更方便我们蘸取，含有多种成分，能有效改善皮肤的粗糙和暗沉，为肌肤补充水分，保持肌肤水润 , 减少细纹的出现是一种预防方法，同时修复我们的皮肤，使其更能耐受和抵抗外部刺激，才能容光焕发，更强壮。

丸美眼精华是抗皱的吗

丸美眼部多元修护精华素15ml，是平价好用的眼霜哦！

一直都听说丸美的眼霜很好用，果断买了一瓶试试效果。用了之后皮肤不紧绷，也很滋润，很舒服，包装的很仔细，价格也非常实惠。

用了丸美眼霜一段时间后，感觉眼部周围的黑色素淡了很多，小细纹也少了，毛孔也收缩了点。丸美眼部多元修护精华素涂在眼睛的周围，水润润的，很清爽，还能改善我的大眼袋。

丸美眼部多元修护精华素的液体是无色透明的，很黏稠但又有一定的流动性，按照说明书，先涂抹在点按，上妆完全就看不出来了，不卡粉。

丸美眼霜 眼部多元修护精华素15ml 水润紧致 淡化细纹 多效修护 补水保湿 化妆品护肤品眼部精华

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适合人群：所有人群，儿童除外。

使用方式：用滴管吸出，滴到手指头上，轻轻在眼部涂抹即可。

淡纹能力：细纹淡化的比较明显。

抗皱能力：少许。

吸收程度：易吸收。

其他特色：润而不腻，没有什么特别的味儿 。好看的小瓶，日期很新。

丸美眼部多元修护精华素开盖子有股淡淡的花香，吸管式低头减少了手指直接点精华产生的二次污染。水状精华很容易推开并被皮肤吸收，夏天用起来很是清爽。

春季皮肤干燥，加上现在大量时间看手机电脑过长，眼部是特别需要精华的的滋润的。丸美眼部多元修护精华素是作为眼部第一层精华，来增加眼部皮肤吸收。

丸美家是先做眼霜，后来才有其他产品的。这款丸美眼部多元修复精华素，首先瓶子设计好看，眼霜用起来滋润，性价比比较高。

我也是最近看花儿与少年的时候看到的，被魔性的广告安利了，本来对宋祖儿说的热热的眼霜表示怀疑，什么鬼，还有温度？用了之后，果不其然，确实有点温温的感觉，特别舒服，就像热毛巾敷在眼睛上，据说去黑眼圈的原理是用这个温度增进血液循环，在加上特别的去黑眼圈成份，达到去黑眼圈的效果。我用了一周，貌似黑眼圈淡了些，后面再看看效果~

雅诗兰黛棕色小瓶适合几岁？

本品18岁即可使用，是一款非常经典的精华液。 但同时，因为这精华的价格并不便宜，大家还是要根据自己的经济能力选择购买。 雅诗兰黛小棕瓶虽然是很多人特别喜欢的产品，但是这款产品的护肤效果确实不错，得到了很多人的认可。 但再好的产品，也不可能让每个人用了之后都满意。 你不能跟风买。 在选择之前，您应该了解成分，看看它是否适合您使用，然后进行购买。

棕色小瓶的使用方法

每天早晚在乳液后使用，或加入面霜中，按摩促进皮肤吸收。 或者用在脸上，揉搓双手，利用手掌的温度，让精华更好地吸收到皮肤里。 使用后，皮肤感觉柔软，一点也不油腻。  （如果能用正确的方法，效果会更好。雅诗兰黛棕色小瓶在洁面后、爽肤水后、牛奶或面霜前使用）

Step 1：取小棕瓶精华5滴，分别滴在5个手指上；

Step 2：十指相对，轻轻按摩；

Step 3：从内到外，从下往上，轻轻涂抹在脸颊上，按摩（具体按摩方法因人而异，不一定在手指上）

棕色小瓶适合肤质和功效

规格：100ml。适合肤质：适合所有肤质。功效：抵抗多种皮肤老化迹象； 抵抗岁月的侵袭； 缓解皮肤干燥问题； 淡化细纹和皱纹； 恢复肌肤光泽。

白天用棕色小瓶怎么不变黑

白天带棕色小奶瓶外出时，注意防晒。 并不是说只要涂了防晒霜，防晒霜就只是防晒工作的一部分。 使用产品后，可以借助防晒衣、围巾、墨镜、雨伞、防晒霜等产品出门，也能起到很好的防晒效果。 不过这种透气性不好，也会不舒服，所以在自己舒适的范围内，尽量挡住防晒。 防晒和保湿可以延缓衰老，防止皮肤损伤