弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

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“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

丸美是我们平时的日常生活中非常常见的国产护肤品品牌，很多人都很喜欢使用丸美的护肤品，丸美不怕黑眼霜是它的明星产品，那么丸美不怕黑眼霜有用吗？丸美不怕黑眼霜使用测评。

丸美不怕黑眼霜有用吗

作为标准的95后，熬夜似乎成了我们这一辈人的习惯，半夜刷朋友圈，总能看到好多夜猫子，可是经常熬夜的代价就是我的黑眼圈特别严重，每次上妆都需要用很多遮瑕膏才能遮盖!天哪!这不是我想要的，要知道我们的眼睛会记录、会诉说、会表达，喜、怒、哀、乐都可以从我的眼睛里面看出来，可是现在我的眼睛每天都透露着一丝丝疲倦。

和朋友诉说了我的苦恼，为什么每天深夜她依然和我在朋友圈互动，可她素颜的状态下，眼下肌肤看着好年轻!她推荐了丸美不怕黑眼圈眼霜，哈哈，记得我看过网页上的介绍，因为当时有点种草，所以有这个印象，不怕黑眼霜真的可以对抗黑眼圈嘛

第二天我就去专柜买了这瓶丸美不怕黑眼圈眼霜，按压头的设计很方便，质地是乳白色，我的使用方法是:每天早晚使用一次。取适量眼霜，涂抹时请注意在眼下点涂，用无名指由内至外轻轻打圈按摩，促进吸收，感受舒适的温感。它的即时效果很好，第一次使用眼下肌肤很滋润。

不过我最关心的还是丸美不怕黑眼圈眼霜对抗黑眼圈的效果，因为我的黑眼圈真的很严重，都知道黑眼圈是因为我们的血液循环和色素代谢不畅所造成的，当然还有就是熬夜!!要解决黑眼圈，就必须选择一款有效的产品改善眼周循环和防止黑色素沉着。

这款丸美不怕黑眼圈眼霜主打就是消除黑眼圈，同时针对茶色和青色的眼周黯黑。成分上，精选醒活功效的茶精华，运用渗入式包裹技术，包裹名贵乳香活性精萃。保存了强大的乳香活性，可以更深入的吸收，拥有更好的眼周淡黑功效。

眼霜这类产品用一天两天是没有很大效果的，为了效果，我特地拍了使用前的照片，现在我已经坚持使用了一个月吧，感觉我很有发言权~眼睛周围的脂肪粒不见了，细纹也减少了，真得不错。使用后黑眼圈明显淡了许多，这款眼霜很清爽，适合一年四季使用。不要再让黑眼圈伤害你的眼睛了，它就是你年龄的小秘密呀。

现在网络比较发达，我们的用眼时间变长，给大家说个小方法哦，眼睛累了可以用热毛巾敷眼睛，可以消除我们的疲劳，和适当的缓解黑眼圈，因为温度是加速循环和代谢的助动力。

丸美不怕黑眼霜使用测评

从上大学我就开始使用眼霜了，从平价到贵价的眼霜我基本上都用过，说实话有效果的并不多，所以我对眼霜这个东西我渐渐的不报太大的希望了，对我来说眼霜能给我提供充分的滋润我就心满意足了，尤其是美白去黑眼圈的眼霜，可以说我目前没有用过一个见效的，但是最近新尝试的一个眼霜产品却渐渐的改变了我的看法。

这款丸美不怕黑眼霜，一开始我还以为只是普通的眼霜，没想到用的时候感觉还是蛮特别的，因为在使用的时候能感到有温热感，这是我用其它眼霜没有过的体验，丸美不愧是眼部护理大师啊，而这个新品白色之恋淡黑眼霜是丸美革新温感科技，透过促进神经传导物质的释放引发温感，增加肌肤血流量与微循环。

丸美不怕黑眼霜，要知道温度是眼周循环、代谢不畅最好的助动力，黑眼圈的主要原因之一就是眼周循坏不通畅，像我晚上经常在眼部护理结束后使用蒸汽眼罩温热的感觉不仅能促进眼部更好吸收，还能有助于眼部缓解疲劳，所以说温热感是改善黑眼圈一个有效的方式。

丸美不怕黑眼霜没有霜状那样厚重，非常的轻盈，很容易就能涂抹开来，水润透亮，涂抹在眼周肌肤滋润力度刚刚好，轻薄无负担，而且保湿效果也很不错，

丸美不怕黑眼霜，一只眼睛一颗米粒大小用无名指由内至外均匀涂抹于眼周，稍加按摩按摩后使用会有微微的发热感。

由于每个人肌肤的薄厚不同，对温度的感知不同，不同的温度感受，像我眼周肌肤比较干燥和缺水，丸美不怕黑眼霜作用于我的肌肤上还是蛮快的，基本上涂抹完就能感到温热感，如同手心般的温度，让黑眼圈去的更快些。

然而眼霜这个东西不是使用一次就会有多明显效果的，要长期经常使用才能见效，抱着尝试的心态用了大半瓶丸美不怕黑眼霜，没想到还真能让我的黑眼圈有所改善，眼下的色素沉着部分有淡化效果。

丸美不怕黑眼霜，有你在，不怕黑。

丸美不怕黑眼霜使用方法

每日早晚各使用一次

1、取适量，用无名指由内至外均匀涂抹于眼周，稍加按摩后，感受舒适的温感，眼周的畅活。

2、涂抹时请注意勿入眼。

提别提醒：眼霜给肌肤带来的温度会受到环境温度和湿度，及肌肤本身的含水量和含油量而略有变化，并不会影响产品效果，请安心使用。

丸美是哪个国家的品牌

中国 总部在广州

丸美，隶属于丸美(中国)控股集团，是集化妆品与健康食品研发、生产、销售、教育、连锁核心多元化的企业，业务涵盖生物科技、时尚化妆品、健康食品、职业连锁教育、美容SPA连锁。

丸美源于“圆为美”的哲思——“丸是圆，圆是美”，以圆为美，在丸美的审美观里，圆形是世界上最美的形状，无论东方和西方，对圆之美的推崇永恒不变，而圆，也最能体现女性的优美柔性。作为一个奇妙的图形，从起点，到终点，圆给人一种回环往返的美感，生生不息，从一个终点出发，又是一个新的起点，不断追求圆，不断追求完美——丸美一名，由此而来。

是正品。

丸美公司的销售模式主要是通过直销和网上销售，因此它在直播上展示的产品大多是自己公司出品的。

丸美是一家台湾企业，是全球最大的网络直销企业之一。丸美公司成立于1970年，总部位于台湾台北，主要销售化妆品、保健品、饮料和日用品等消费品。

丸美是国产化妆品。

丸美介绍：

MARUBI丸美 ，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。

2013年，LVMH旗下的LCapital基金战略投资丸美，进一步推动了丸美国际化品牌梦想的实现。3月20日，丸美股份在证监会网站披露了新版招股说明书，公司计划在上交所上市，募集资金约584亿元，投向彩妆产品生产建设等项目。

扩展资料：

丸美眼部肌肤护理历程：

丸美聚焦于眼部肌肤护理的研究和高品质眼霜的开发达15年之久，如今，丸美已是中国眼霜销量第一品牌。早在2000年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。

从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。

2007年，随着丸美弹力蛋白眼精华的面世，一股“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮瞬间席卷全国，开启了众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代，弹力蛋白系列也成为丸美最受欢迎的王牌产品。

2012年的时候，丸美同时推出“眼部护理大师”系列共5款眼部产品，日夜分时，对症护理，把眼部护理推到新的技术高度。

-丸美

MARUBI丸美官网-丸美缘起

丸美国际美容养生连锁机构好。丸美国际商业连锁（集团）有限公司是一家集科研、教育培训、养生美容机构实体连锁经营，美容及中医养生项目输出、美容及中医养生文化传播、与养生文化有关的房地产项目开发为一体的具有中国特色的集团公司。丸美国际商业连锁（集团）有限公司于2014年成立，公司的前身源于欧莱伊芳美容美体连锁机构，2011年欧莱伊芳美容美体连锁机构成立，2014年因为多元化发展的需要，升级为丸美国际商业连锁（集团）有限公司。

玫琳凯公司由玫琳凯·艾施女士创办在1963年，总部设在美国德克萨斯州达拉斯市，是一家业务遍布五大洲30多个国家和地区、在全球拥有5000名员工和180余万名美容顾问的大型化妆品跨国企业集团，也是世界上最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。

玫琳凯比较好的

都不错。

1、丸美生物技术股份有限公司，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。

2、透真是国货护肤品牌，创立于2008年，总部位于中国广州，致力于为消费者带来健康透亮的好肌肤。品牌旗下拥有面膜、精华、原液、洁面卸妆、水乳面霜等系列产品。