停产了，在2014年下半年就已经停产了，替代它的是丸美巧克力青春丝滑系列，推荐使用这里七折
丸美不再“完美”！
说到“丸美”大家第一个想到的是不是都是那句洗脑的广告词“弹弹弹，弹走鱼尾纹”。
凭借这句广告词“丸美”不仅成为了一个家喻户晓的美妆品牌，还收获了一个“眼妆第一股”的称号。
2019年7月25日，顶着“眼霜第一股”的名号，“丸美”成功在上交所完成了上市，并在短短2个月之内再一次展现了A股的造富神话！
上市后的“丸美”股价一路狂蹦，仅用了不到2个月的时间市值就达到了230多亿成功超越曾今的A股第一日化股“上海家化（600315SH）”，成为了A股日化的新晋之王！
但谁也想不到的是，狂奔后的“丸美”却不再“完美”了。当整个美妆行业业绩都在高速增长时，“丸美”这只曾经的“领头羊”却逐渐的掉队了，再一次诠释了什么叫“上市即巅峰”。
前几日，“丸美”发布了2021年第三季度财报，可谓糟糕透顶，让人无法相信今天的“丸美”和两年前上市狂奔的“丸美”是同一家公司！
根据财报显示，2021年第三季度“丸美”遭遇了营收、利润的双重下滑，其中单季度收益仅有264亿，同比下滑了2319%；净利润为-471457万，同比下滑16751%。
值得一提的是，这也是上市后“丸美”交出最差的一份成绩单，第一次出现了单季度的业绩亏损。
这也不禁让人想问，曾经那个“A股日化的新晋之王”如今是怎么了？
壹
“丸美”一家自创立就充满了谎言的公司。
和现在很多商品喜欢打上“伪日货”的标签一样，“丸美”自诞生之日起就打起打出了日系的标签。
“丸美”是由孙怀庆在2002年左右创立的。当时国内的美妆市场上可谓日货横行，年轻人纷纷都被日韩风所吸引，以资生堂为首的众多日本品牌抢占了大部分的市场份额，致使国产化妆品寸步难行。
看中了这一点的孙怀庆便编织了一个弥天大谎，一直对外声称“丸美”也是来自日本的品牌。不仅如此，“丸美”自昭和54年就诞生了，与资生堂这一类日本的老字号属于同一级的品牌。
为了让这个“谎言”显得更加真实，孙怀庆还给自己取了一个日本名字叫“小林庆夫”，并在所有对外活动中都以这个日本名字出席，生怕别人不知道“丸美”是“来自日本”。
打着“日系”的招牌，“丸美”也果然在美妆这条赛道上杀出了一条血路，越做越好。但作为“伪日货”的“丸美”此时已经无法收场，只能硬着头皮继续编织谎言。
值得一提的是，2007年职业打假人王海还曾揭发了“丸美”的谎言，但面对王海的揭发，孙怀庆只做了一件事，那就是咬死不承认。到最后实在撑不住了，孙怀庆又编了一个谎称“丸美”是一家“中日合资企业”。因为，孙怀庆深知一旦承认“丸美”和日本没关系，那么公司就完了。
但人算不如天算，孙怀庆怎么也没有想到的是2012年国内发生了“抵制日货”的事件，这件事情使得一直号称自己是日系的“丸美”受到了重创。
面对这种情况，孙怀庆再次话锋一转，自己戳破了自己编织多年的谎言，向消费者彻底摊牌称，“丸美”一直都是一家中国企业。
这事一出，就彻底将“丸美”推到了舆论的风口浪尖上，成为了“丸美”创立以来最大的污点。但凭借孙怀庆多年在营销上的运作，此事后来也逐渐被洗白。
早在2014年“丸美”就正式向IPO发起了冲击，但最终“丸美”的这次尝试还是以失败告终。
2017年，“丸美”二次向IPO发起冲击，最终再次失败。
而前两次IPO的失败，大致都归结于“丸美”在质量上存在的问题。据悉，2016年-2017年“丸美”旗下产品多次被检验出不合格。但面对这些产品问题，“丸美”都将“锅”甩给了第三方假冒发行人。
直到2019年，“丸美”三次冲击IPO才最终过会，完成上市！
可以说，“丸美”一路走来靠的最大的能力就是孙怀庆的营销和公关能力，无论是当初假冒日货，还是后面为“丸美”洗白。
也是因此，也有人说“丸美”是一家靠营销推起来的公司。确实，在“丸美”的营销上孙怀庆丝从来不手软，从2000年成立以来，“丸美股份”先后邀请了梁朝伟、周迅、陈鲁豫、杨子姗、彭于晏、周冬雨在内的一线明星成为其形象代言人，并通过电视台、时尚杂志、互联网等媒介大量投放广告。
据招股书显示，2016-2108年，丸美用于广告宣传类的费用支出分别为338亿元、290亿元和390亿元，占公司销售费用的比例分别为7158%、6212%和7287%。
贰
是泡沫早晚都会破裂！
今年的双十一成为了各大主播的秀场，在带货直播的风口下，美妆行业保持着高增速的增长。仅李佳琦和薇娅就在双十一中拿下了189亿的销售额，由此可见美妆市场的风靡。
但面对整个行业的狂欢，“丸美”却显得很特立独行。就是今年11月1日双十一活动一开始那天，“丸美”在资本市场就遭遇“跌停”的惨状，股价更是创下了今年的新低。
值得一提的是，相比于上市时最巅峰的370亿市值，此时的“丸美”市值已经跌去了240亿！
除此之外，在几天后的“丸美”第三季度的财报上，“丸美”也收获了第一次单季度的营收、利润双下滑的成绩单。
作为曾经的“眼妆第一股”，“丸美”之所以走到今天这步田地，很大程度上是由于线上销售的薄弱导致的。
虽然，孙怀庆作为一名营销大师在“丸美”的营销费用上还不手软，但不得不说，这一次孙怀庆还是押错了宝。
一直以来，“丸美”都将大部分的销售渠道放在了线下。有一组数据显示，上市前“丸美”在全国有将近200个经销商和15万多个零售网店，这些渠道占总营收的比例高达90%以上。
但“丸美”可能怎么也没有想到的是疫情之下，美妆市场的格局在发生着天翻地覆的变化。
疫情对于美妆行业的打击无疑是巨大的，但与此同时催生的电商直播风口却重新点燃了美妆赛道。
而碍于对线上渠道的不重视，也让“丸美”几乎错过了直播带货的整个红利期。
据悉，为了补救线上渠道的差异，从今年起“丸美”也在大力发展线上渠道，不仅把之前第三方代运营的天猫旗舰店改为自营模式，还同时大力布局抖音、快手等短视频平台。
为了迅速打开线上渠道，“丸美”还不惜大幅度降低了自己的利润，最大幅度的打折优惠力度，吸引顾客。根据“丸美”的财报显示，今年上半年“丸美”的线上营收占比才刚刚超过一半，达到5922%。
可见，虽然“丸美”亡羊补牢略有成效，但依旧不够理想。对此，就连“丸美”自己都表示，“公司的业务转型未如预期般顺利。”
所以，当前摆在“丸美”面前最大的问题就是如果“丸美”不能加速线上转型，那么亏损将会变为常态。
值得一提的是，“丸美”在公告中显示，最近12个月内，“丸美”母公司已经连续19次购买理财产品，累计金额高达2166亿，目前的实际收益为158317万，还有19亿本金尚未赎回。
对于一般的企业而言，利用闲置资金购买理财产品增加企业收益是无可厚非，但对于“丸美”来说目前如果无法重振主营业务的话，那么买再多的理财产品对于企业来说都是凤毛麟角。
所以，还是那句话，如果不加速完成转型，那么再厉害的营销手段也无法拯救“丸美”。
长此以往，未来在竞争激烈的美妆市场中“丸美”也势必面临着被淘汰的可能。
问题一：丸美的眼霜怎么样 适合什么年龄的人用 丸美的眼霜适合35岁以上的女性使用，因为它的主要功效是抗衰老，减少细纹等。如果MM还年轻就用些别的牌子的眼霜吧，补水保湿的可以到我百度空间看下我推荐的几款比较适合有黑眼圈的MM使用的眼霜。个人觉得TBS的两款眼霜是比较好的，我和我同事一人一款。 查看原帖>>
问题二：丸美眼霜适合哪个年龄段 每个系列适合的年龄也不同的，你要根据自己的年龄选择。我一直用丸美的小样，几乎每款都用过了。要是30以下就用眼部多元细胞修护素和紧致除袋眼凝胶，要是30以上就用抗衰老的弹力蛋白日夜眼精华或是弹力蛋白凝时日夜眼精华
问题三：有没有人用过丸美不怕黑眼霜，效果怎么样？ 怎么说呢，我油性肌肤，用着有点油，不过敏，用着感觉还行，但不如兰蔻的眼霜。可以到专柜要小样试一下，每个人对化妆品的适应不同。
问题四：丸美眼霜怎么样，丸美眼霜是否真的有效果 丸美眼霜效果很不错，丸美系列的眼霜都是根据不同的年龄段不同的眼部问题专门研发的，非常专业，推荐使用，这里七折
问题五：丸美眼霜怎么样？好用吗？去眼角细纹可不可以啊？ 我生完孩子后眼皱纹也是越来越明显了啊，难怪说女人一生完小孩就要老个好几岁呢，要说丸美眼霜怎么样我也就用过一次就没再回购过了，因为实在是不咋滴，，之前还是看丸美广告说什么“弹弹弹，弹走鱼尾纹呢！”才手贱败的，毛线吧，一点都没我现在用的dreamtimes的眼霜去眼角细纹一半管用好不好，广告不能信啊，还是dreamtimes的眼霜最经典了。
问题六：丸美眼霜怎么样 你是什么肌肤类型呢
问题七：到底丸美眼霜怎么样？ 以，成分好看，质地也挺好，没有张脂肪粒，国内品牌还算不错
问题八：丸美眼霜怎么样 挺好的，比其他品牌的好用，尤其是巧克系列的眼霜，超级好用，吸收特别快，祛细纹干纹。不亏是弹弹弹～
问题九：丸美的眼霜怎么样？ 丸美眼霜很好用，它有不同系列的眼霜，要根据不同的年龄、眼部问题去选择用哪个系列，推荐使用，这里七折
问题十：丸美眼霜怎么样 丸美眼霜分好几款，不同系列的眼霜适合不同的年龄，适合不同的眼部问题，所以丸美眼霜的针对性比较强，效果很好，推荐使用这里七折
就算没用过，你也不得不承认，你一定听过丸美眼霜的这句“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的广告词。MARUBI丸美，算是国货里的“硬”牌子了吧，整体性价比不错，其中弹力蛋白系列和巧克力系列，个人最为中意，推荐给大家。
不知道题主是什么年龄什么肤质，个人用过丸美家的这几款，感觉还不错，值得种草。
丸美弹力蛋白眼精华素
感觉粉嫩嫩的很可爱，但闺蜜吐槽说这造型长得很像打火机……=
=|||
双管式设计，可以说是非常独特了，红色泵头的一边是白天用，另一边粉色泵头是晚上用。据说添加了水解弹力蛋白，滋养又清透，对小细纹、眼袋都很有效。
非常彩浓稠，真的是那种拉丝质地，但是很好推开，涂起来润润的，很保湿。坚持用了半个月吧，干纹确实慢慢平了，眼周的皮肤也紧致了不少，不过我没有眼袋，不知道对这个有没有效果。
丸美巧克力青春丝滑水
这个系列里的水乳都不错。这款水质地挺清透的，没有什么特别浓烈的香味，据说有萃取自可可豆的精华，不过我倒是没闻出巧克力味儿。比较滋润，保湿效果不错，其余什么细化毛孔之类的功效暂时没感觉。150RMB一大瓶，这个价位嘛就算做水膜也值了。
丸美巧克力青春丝滑乳
和上一款丝滑水配套使用，对于我这种混油皮来说，秋冬能保湿，春夏不油腻。质地比较清透，刚涂上会觉得有点点黏黏的，吸收一下就好了，皮肤变得软软滑滑。对于25岁左右的小可爱来说，这个系列算是性价比很高的了。
梁朝伟，著名香港男演员，毕业于香港无线训练班第11期，国家一级演员。
2015年梁朝伟倾情代言丸美眼霜节，集结王家卫御用摄影师夏永康、金马奖最佳美术指导张叔平，呈献全新大片《眼》，并于湖南、江苏、浙江、东方卫视四大卫视联袂首映，与万千爱美的女性展开一次深入的情感沟通和品牌体验。
法国戛纳影帝：香港唯一获奖者；
香港金像奖最佳男主角：5次获奖，11次提名；
台湾金马奖最佳男主角：3次获奖，7次提名。
2014年，梁朝伟担任法国五月艺术节名人大使
2010年，被香港国际影视展评选为“亚洲最卖座的亚洲男艺人”之一
2008年，荣获香港专业**摄影师学会“最具魅力男演员奖”
2005年，被中国**表演艺术学会评选为“中国**百年百位优秀演员”之一
2000年，美国权威杂志《时代》年度十大风云人物第八位 她是中国最顶尖的女演员之一，以精湛演技和多变角色闻名。从1995年凭借《苏州河》获得法国巴黎**节最佳女主角后，在此后不到7年的时间里，周迅先后拿下十多个国内外影后奖项，是内地获奖最多的女演员，也是内地第一个拿下台湾金马奖、香港金像奖、香港金紫荆奖，实现两岸三地大满贯的内地影后。
出演广告：《丸美弹力蛋白凝时紧致眼精华》、《丸美巧克力青春丝滑眼乳霜》 才华横溢的着名主持人，优雅与知性的最佳诠释。参与主持凤凰卫视香港/澳门回归、戴安娜王妃葬礼、911事件、阿富汗战争、伊拉克战争等重大新闻直播节目，被媒体称为“东方奥普拉”。2009年，丸美为进一步诠释“知性优雅”的品牌特质，再度礼聘鲁豫代言。
出演广告：《丸美高机能激白精华隔离霜》、《丸美巧克力丝滑系列》 杨子姗，著名女演员、歌手，2012年凭借在**《致青春》中饰演的郑微一角而成名。2013年，凭借《致青春》获得第29届中国**金鸡奖以及第32届大众**百花奖最佳女主角提名、第五届英国万像国际华语**节最佳女主角奖，第15届中国**华表奖优秀新人女演员；2014年出演《重返20岁》中女主角丽君。
杨子姗将丸美雪绒花纯净保湿系列拍摄广告大片，并于近期播出。
其实很多人都知道丸美这个品牌，以前电视中经常会看到它们家的广告，丸美家的眼霜一直都是很火的，当然它们家的其他产品也不错，今天我们来说一说它们家的防晒霜，虽然夏季过去了但是防晒霜还是少不了哦，那丸美防晒霜好用吗？丸美防晒霜怎么样？
1、丸美防晒霜好用吗
丸美防晒霜很滋润容易推开，很容易吸收，不会有抹不匀的情况出现，而且自带一点点美白效果恰到好处，味道淡淡的，不是那种特别刺激鼻子的味道，我很喜欢用了后肌肤显得很细腻，摸着也挺水嫩的，一天下来出油情况也没有，，spf30的防晒指数能满足日常所需，真的很满意。比我之前买的其它款的防晒乳好很多，最起码这个抹在脸上不搓泥之前买的其它款的防晒霜，抹在脸上都搓泥不好用，丸美的超好用。
2、丸美防晒霜怎么样
温和无刺激，也不油腻，防_效果不错了，美白肤色又不伤皮肤，真的非常棒，很好的防_选择!小巧玲珑易于携带，小小身材有大力量，易于携带。防晒霜有一股淡淡的香，不刺激，很好闻，用着也不油腻，有些清爽。很棒的，性价比也不错呢。包装非常精细，有质感，瓶身大小非常好，放包包里方便，会推荐给同事购买，价格也很亲民。擦上去一下就吸收了，不会粘腻，我皮肤特别调防晒，这款丸美防晒真的很完美。
优点：丸美激白防晒晒精华隔离霜，膏体白色清爽不油腻，滋润度保湿度比较好，日常防晒隔离是不错的。
缺点：就我个人试用体验，美白效果不好，我个人肤质比较暗沉，对我这样还需要防晒隔离美白兼顾，此款美白欠缺。
3、丸美防晒霜价格
参考价格：9900元
产品规格：45ml
产品品类：防晒霜
所属系列：金沙海蓝防晒系列
产品功效：防晒抗衰老美白
4、隔离霜与防晒霜的区别
1、隔离霜除了防晒还有隔离作用,具有更多重的功效。产品大多添加了抗氧化成分、美白成分或维他命成分。相比一般的防晒霜,隔离霜成分更精纯,更容易吸收,而且可以防止脏空气以及紫外线对皮肤的侵害。
2、防晒霜是防晒的专业产品。相对来讲,防晒霜是防晒的专业产品,防晒霜不但能够防止肌肤被晒黑,还能有效地保护肌肤不被晒伤。
3、隔离霜是底妆产品,主要减少彩妆对肌肤的伤害。隔离霜不仅有防晒的作用还有隔离彩妆的作用,隔离霜是底妆产品,可以应付日常的防晒隔离工作。另外,大多数隔离产品能防止皮肤过早老化,减少彩妆对肌肤的伤害。
“感恩过去所有，未来仍是家人！”
需要注意的是，在两人的恋情曝光时，黄晓明已是成名多年的明星，而杨颖的名气远不如他。但近年来，杨颖在名气、造富能力上直追黄晓明，两人的财产将会如何分割？
红星资本局发现， 黄晓明的商业版图中从未出现过杨颖，而杨颖则创办起了自己的创投基金——AB Capital，投资了洋码头等项目。
资料图 黄晓明、杨颖 图据IC photo
婚变传闻已流传许久
两人曾办“世纪婚礼”，网传花两个亿
事实上，在官宣前，坊间就已多次传出两人离婚的消息，但从未得到证实。
红星资本局梳理媒体公开报道发现，两人最早或于2010年前后有所接触。2010年5月，黄晓明的歌曲《受不了》邀请杨颖来担任MV女主角。
2014年2月28日，黄晓明突然现身杨颖在香港召开的生日会，并赠送其价值千万的豪车做礼物，两人才正式向外界公布恋情。
2015年5月27日，两人在微博晒出结婚证，据说日期的寓意是“我爱妻”。同年10月8日，他们在上海举办了婚礼，被称为“AH世纪婚礼”，甚至拥有专门的词条。
之所以被称为“世纪婚礼”，是因为这一场婚礼从方方面面都超越了大众的想象，不仅有“请了半个娱乐圈明星”的噱头，还有种种豪华的细节被扒，婚礼的热度持续了多天。
图据微博黄晓明工作室
需要说明的是，黄晓明一直被认为是具有商业头脑的明星之一，这也从这场婚礼中体现出来。
有网传消息称，这场“世纪婚礼”耗资两个亿，不过红星资本局注意到，该场婚礼疑似有诸多赞助商，且植入了黄晓明投资的项目。
比如，婚礼喜糖是当时由杨颖代言的德芙巧克力，在婚礼当天，德芙还在网站上开展了一波抢同款的秒杀活动；在大婚前夕，杨颖晒出品牌Chaumet的钻戒照，但在前一天，Chaumet已上传同款钻戒。
据媒体报道，承包了整个婚宴的北京宴餐厅，黄晓明其实就是背后老板之一。另外，视频直播软件“秒拍”在婚礼上大放异彩，黄晓明本人就是这款软件的投资人。
黄晓明的商业版图没有杨颖
投资多个明星项目，曾卷入股票操纵案
两人恋情刚曝光时，黄晓明的名气远大于杨颖。
生于1977年的黄晓明凭借主演古装剧《大汉天子》声名鹊起；2013年黄晓明又凭借剧情片《中国合伙人》获得中国**金鸡奖、中国**华表奖、大众**百花奖最佳男主角奖。
红星资本局通过天眼查APP发现，截至发稿，黄晓明的商业版图里仍然没有杨颖，但杨颖建立起了属于自己的商业版图。
黄晓明最早的一笔公开投资可以追溯到2008年。
据媒体报道，当时黄晓明以3元/股的价格购入180万股华谊兄弟（300027SZ）的股份，后增持到360万股。在其上市后，他持有的股份市值暴增，成功跨入亿万富翁行列。
单说红酒一个行业，据华夏时报报道，除了和明星好友一同引进法国拉菲等五大酒庄的红酒外，黄晓明曾独自花100余万元买了一批红酒，囤了8个月后卖掉，净赚1500万元。
据新京报报道，2014年上半年，黄晓明和合伙人张晓婷共同成立了明嘉资本，投资围绕泛娱乐领域展开，主要集中于A轮。明嘉资本投资了同道大叔、寿全斋姜茶等项目。
在2014年7月，黄晓明、李冰冰和任泉发起了“Star VC 计划”，涉入相对要求较高的股权投资领域。Star VC的第一笔投资给了韩都衣舍和秒拍，后者出现在了“AH世纪婚礼”上。
截至目前，天眼查APP显示，与黄晓明有关联的企业共有48家。其中，他担任法定代表人的企业共10家，担任股东的企业高达45家，在11家企业担任高管。
从投资结果来看，黄晓明在投资赛道上似乎做得得心应手。不过，红星资本局注意到，他曾卷入一起涉及上亿金额的“股票操纵案”。
据证监会披露，2015年，高勇通过其直接控制的两个信托账户和十四个委托其操作的个人账户，以连续封涨停方式大笔买入精华制药（002349SZ）股票并抬高股价，后大量卖出，获利897亿元。最终，证监会裁定没收违法所得897亿元并罚款897亿元。
其中，有一个委托交易账户是黄某明账户开立后由其母亲张某霞管理使用。当时，外界推测这是黄晓明及其母亲张素霞。
而后，黄晓明在微博回应称，他没有参与操纵股票，是把账户委托给他人代为理财，整个事件是他理财不谨慎导致的。言下之意，也变相承认了黄某明是他。
为捧杨颖成立泰洋川禾？
杨颖也搭建起自己的商业版图
红星资本局注意到，黄晓明的商业版图里没有杨颖，但是娱乐圈内的知名经纪公司——泰洋川禾被外界认为是黄晓明为捧杨颖而与他人合伙成立的。
天眼查APP显示，2015年5月，黄晓明入股杨铭（曾任杨颖经纪人）的公司——北京追梦少年科技有限公司，同天，该公司的名字改为北京泰洋川禾文化传媒有限公司。
其中，黄晓明的持股比例为30%，杨铭的持股比例为70%。值得一提的是，据天眼查，该公司还运营了杨颖的官方粉丝团公众号“Baby的小天使”。该公司已于2018年注销。
现在，泰洋川禾的主体公司为2014年注册成立的泰洋川禾文化传媒徐州有限公司，黄晓明从没出现在股东名单中过。
需要说明的是，2021年，在“亚洲新赌王”周焯华被捕前后，网上有消息称，周焯华及其背后的太阳城集团利用爱国**洗钱，泰洋川禾也被卷入该事件。
对于杨颖来说，出走泰洋川禾是有底气的。
红星资本局注意到，2014年10月，《奔跑吧兄弟》在浙江卫视首播，作为当时唯一的常驻女嘉宾，她快速收获了众多观众的喜爱，影视、代言等各类资源不断。
据红星资本局不完全统计，目前杨颖的代言有安慕希、ochirly服装、维克多与罗夫香氛、丸美、艾惟诺身体护理、DIOR迪奥中国彩妆、红蜻蜓女鞋、好莱客、全民奇迹周大生珠宝、滴滴导航、陌森眼镜等。
不仅仅是在名气上直追黄晓明，杨颖也构建起了属于自己的商业版图。
黄晓明和杨颖还曾双双入围《2017福布斯中国名人榜》，福布斯数据显示，当年杨颖的年收入达到了2亿元，而黄晓明的年收入为17亿元，两人合计收入高达37亿元，这已经超过了不少上市公司一年的净利润
相比之下，现在黄晓明的代言数量比不上杨颖。据红星资本局不完全统计，黄晓明目前代言的品牌有TISSOT天梭表、雷丁汽车和金帝集成灶等。
红星新闻记者 杨佩雯 余冬梅
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