化妆品市场竞争激烈 国货品牌如何突围

来源:中国商报

图集

在新冠肺炎疫情冲击下，化妆品品牌如何破局？在近日举行的中国化妆品大会上，珀莱雅、丸美、纽西之谜等国货头部品牌创始人与众多行业领袖探讨当前国货品牌的突围之路。

美妆行业很受伤

8月18日，由化妆品行业媒体品观网主办的中国化妆品大会召开。“和天猫所有的行业相比，美妆行业是受疫情影响最重的行业，其中最明显的就是国货新锐品牌的增速受到了压制。”阿里巴巴集团天猫美妆洗护总经理激云在现场表示：“但是夺得天猫美妆销售额第一名的恰恰也是国货新锐品牌。”

在化妆品产业链中，品牌端占据主导地位。根据聚焦产业研究规划的智库机构前瞻产业研究院的数据，化妆品品牌端毛利率普遍在60%-70%，净利率为5%-10%，是整个产业链中利润最高的环节。

目前全球市场上，高端化妆品品牌甚至中高端化妆品品牌几乎被欧美国际大牌垄断。欧美国际大牌在中国市场上也不断拓展新品牌。而我国本土化妆品品牌大多靠着“高性价比”的优势在低端市场上竞争。除了激烈的竞争，今年上半年国货品牌还受到了疫情的打击，业绩遭遇低谷。

国货打响品牌突围战

正是因为意识到品牌的力量，国货美妆巨头们纷纷走上了自己的新锐品牌建设与投资之路。国内“美妆第一股”珀莱雅发力品牌建设，与天猫合作，于今年打造首个国内新品牌孵化基地，成果显著。

珀莱雅股份联合创始人兼CEO方玉友在会上表示：“我们今年3月份打造了一个化妆师的化妆品品牌——彩棠，目前彩棠旗下高光系列产品在市场中成为品类第一。此外，我们还有四五个新品牌正在孵化，预计今年下半年到明年将会亮相市场。”

不止一家国货品牌发力建设新锐品牌。丸美股份董事长兼CEO孙怀庆也表示，丸美股份正在打造创新引擎，在上海松江建设了一个24万平方米的丸美创新中心，未来丸美创新中心所孵化的新锐品牌将在这里诞生。此外，丸美股份也于今年创建了产业基金，重点投资化妆品产业内有潜力的新锐品牌。

“我一直认为未来能够赢得世界市场的中国品牌有两类，一类是高性价比的便宜货，依靠性价比高取胜。第二类就是真正取得了世界级研发突破技术的品牌。”孙怀庆说道。

新锐品牌有啥魔力

一方面如欧莱雅、资生堂等国际大品牌凭借已有的品牌影响力占据中国市场；另一方面，如蕾哈娜、米兰达可儿等海外明星带着主创的小众品牌快速在国内消费者中赢得市场。

激烈竞争下，国货新锐品牌的赚钱能力不容小觑。方玉友在现场表示，彩棠的产品现在月销量能达到1300万-1500万件，后续预计月销量能达到2000万件。

新锐品牌为何有强劲的赚钱能力？激云表示，新锐品牌的建设并非是针对流量的简单运营，而是从新品上市、人群定位到内容营销的各个环节对消费者产生作用，快速占领市场。

如何孵化新锐品牌

与传统品牌相比，新锐品牌拥有完全不同的发展路径。在化妆品市场中，新锐品牌的产生和销售都离不开线上渠道。传统品牌从诞生到养成需要经历漫长的成长周期，而新锐品牌则可以通过电商平台资源，依托广泛的线上分销矩阵，快速占领消费者市场。

同时，多位国货品牌创始人均提到年轻消费者更多通过社交媒体等了解美妆资讯。这意味着投放大规模媒介广告的时代已经过去，企业抓住网红和电商平台就能向年轻消费者靠拢。

丸美重组双胶原蛋白成分效果是不错的。

丸美通过基因重组的方式，突破性获得了和人体胶原蛋白氨基酸序列一致的胶原蛋白，与人体同源的成分，会让肌肤认为是本身的营养成分，降低了排异反应，可以达到更好的吸收效果。 其次，丸美以黄金1:1比例，构建了Ⅰ型+Ⅲ型胶原蛋白，同时增加独家专利C-pro扣环增加结构稳定性，形成Ⅰ型+Ⅲ型胶原蛋白三螺旋+c环结构，拥有高稳定性的双胶原蛋白功效性。 最后，丸美通过自身的专利翻译暂停制备技术，突破蛋白活性壁垒，使得成分具有更好的活性，可以达到更好的胶原补充效果。

总之，丸美重组双胶原蛋白成分效果是不错的，但具体效果如何因人而异，可以咨询专业人士了解更多信息。

　双十一概念股龙头有哪些？掘金智能物流概念股一览

　　2015年，天猫双十一预售将于10月13日正式开启，双十一全球狂欢节的序幕也即将拉开。数据显示，2014年双十一购物狂欢节成交额总量达57112亿元，远远超越2013年350亿元的纪录，同比增长577%。根据菜鸟物流平台的数据显示，2014年天猫“双11”一共产生了278亿个包裹，增长率高达635%；其中无线端共成交243亿元，占总成交额的426%，是2013年移动交易额的454倍。

　　点评：“双十一”前夕，随着传统企业大规模进入电商行业，三四线城市的网购潜力将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。电商的继续快速增长，将进一步释放巨量的物流需求。物流价值愈发凸显。

　　利好板块：物流概念。

　　利好个股：传化股份（002010）、中储股份（600787）、铁龙物流（600125）

1、银行。标准的防守板块，非常适合稳健的投资者配置，股票首推招商银行，业绩好，虽然估值不低，但也值得长期拥有。

2、保险。长期来看，我国保险行业会有非常大的发展，目前人们的保险意识还很低，相信随着我国经济发展和民众生活水平提高，保险配置会成为大多数家庭的考虑。

3、白酒。虽然白酒行业已经到了天花板，但可预见的十几年，白酒需求依然旺盛，而公司集中度也会进一步提升，也很值得长期拥有，龙头茅台一是太贵，而是估值也不低，所以可以考虑五粮液，泸州老窖等，想要高赔率的，可以买洋河股份。

：

现在什么股票可以入手

1、银行。标准的防守板块，非常适合稳健的投资者配置，股票首推招商银行，业绩好，虽然估值不低，但也值得长期拥有。

2、保险。长期来看，我国保险行业会有非常大的发展，目前人们的保险意识还很低，相信随着我国经济发展和民众生活水平提高，保险配置会成为大多数家庭的考虑。保险板块也很稳健，可以说攻守兼备，非常值得长期拥有，股票首推龙头中国平安。

3、白酒。虽然白酒行业已经到了天花板，但可预见的十几年，白酒需求依然旺盛，而公司集中度也会进一步提升，也很值得长期拥有，龙头茅台一是太贵，而是估值也不低，所以可以考虑五粮液，泸州老窖等，想要高赔率的，可以买洋河股份。但是由于疫情的因素，白酒行业一二季度大概率业绩不咋样，所以想买的，可以等合适的位置再买入。

4、白电。长我看，白电行业发展也不错，股票首推格力电器、美的集团。格力经过私有化混改，脱离原有体制束缚，从混改后的涨势就能看出资本市场对其态度，而美的相比格力，更加多元化，除空调外，各类小家电销量都在市场头部几名，再加上并购机器人库卡公司与国内洗衣机公司小天鹅，发展前景非常好，而目前估值也很合适。

5、化妆品。随着我国经济发展，国民收入提高，电商直播的发展，以及年轻人更加开放的心态，男生也开始接触到化妆品，这条赛道长期看非常值得投资，相关上市公司就两件，珀莱雅和丸美股份，不足就是次新股，有解禁风险。双汇发展。我发现这个公司太牛批了，对外界环境变化达到了变态的适应地步。猪瘟来了，有大量冷鲜肉库存，利好，猪瘟过去，屠宰业得到提升，利好;毛衣站来了，利好，毛衣站签字，利好;新冠疫情来了，利好，疫情过去，依然利好。这公司真是把相关行业经营的透彻，不论外部怎样，公司全然不惧。

6、永辉超市。非常优秀的一家企业，最主要是其目前估值很低，赔率较高，值得买入，可以中期持有，长期不推荐。

最近看身边的好多人都入手了丸美的护肤品，听她们说丸美的护肤品还是挺不错的，那丸美适合什么年纪用的？丸美属于什么档次？

丸美护肤品适合什么年龄

丸美的护肤品大多适合20岁以上的人用，然而不同的系列又分别适合不同的人群，它主要有五大系列，分别是纯净保湿系列、巧克力丝滑系列、氧气泡泡系列、冰肌雪肤系列、凝时紧致系列。其中纯净系列适合20岁后用；巧克力和氧气泡泡系列适合24－30岁用；冰肌雪肤适合任何年龄段；凝时紧致适合30岁以上用。

丸美属于什么档次

丸美是中国的品牌,属于中端档次,丸美是在中国上市多年的护肤品品牌,作为一个老牌国产护肤品,丸美一直有着良好的口碑,是中国领先的护肤品企业,以卓越的眼部护理著称化妆品界。

丸美护肤品怎么样

丸美系列护肤品全套下来，只能说无功无过吧。毕竟人家品牌最出名的其实还是眼部系列的护肤产品。每一个套装里，最好用的一定是眼霜和眼部精华。其余的护肤品只能用无功无过来形容了。

丸美什么时候成立的

MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国，是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。2013年，LVMH旗下的LCapital基金战略投资丸美，   进一步推动了丸美国际化品牌梦想的实现。

3月20日，丸美股份在证监会网站披露了新版招股说明书，公司计划在上交所上市，募集资金约584亿元，投向彩妆产品生产建设等项目。

2019年7月25日，丸美股份在上海证券交易所正式A股主板上市，股票代码为603983。